Analizowanie i pokonywanie strategii linków konkurencji

Wiele się zmieniło w ciągu ostatniej dekady, jeśli chodzi o konkurencję linków.

W większości nisz twoi konkurenci budują więcej dobrych linków i mniej „łatwych” niż w przeszłości.

Dni, w których można było po prostu wyświetlić stronę w nowej witrynie, zbudować do niej 50 podejrzanych linków i od razu zacząć widzieć napływ gotówki, w dużej mierze minęły w niszach głównego nurtu.

Ponieważ nasza marka stała się bardziej znana i zaczęliśmy pozyskiwać potencjalnych klientów od szerszego grona odbiorców, widziałem coraz więcej zapytań od właścicieli witryn, którzy chcieli zrobić coś takiego, jak kupić pięć linków i „zobaczyć, co się stanie”.

W przeszłości nie był to zły pomysł - zwykle konkurenci i tak nie mieli wielu dobrych linków, a sprawy toczyły się szybko na poziomie strony w SERPS.

Jednak w dzisiejszych czasach są szanse, że do czasu, gdy ocenisz wpływ, Twoi konkurenci dodali dziesiątki linków do swoich witryn i nadal będą się rozwijać.

W większości przypadków odradzam tym potencjalnym klientom zamawianie tak małego testu od razu, a zamiast tego przechodzę przez to, co zamierzam tutaj podzielić - dobrą strategię, aby dowiedzieć się, jak daleko są w tyle i ile linków potrzebują, aby zbuduj, aby wrócić do gry.

Jeśli nie masz czasu na samodzielne ich zbudowanie lub nie masz budżetu na outsourcing, możesz ponownie rozważyć swoją strategię w niszy, na którą kierujesz reklamy.

Wiedza o tym, jakie linki „naprawdę” się liczą

Niezależnie od tego, czy skanujesz linki konkurencji, czy przeglądasz raport linków od agencji linkbuildingowej, ważne jest, aby mieć dobre pojęcie o tym, jak wygląda dobry link.

W ten sposób oceniasz, jak daleko jesteś w tyle i jak bardzo praca, którą właśnie kupiłeś, wypełniła lukę. Ocenianie nowych linków poprzez budowanie ich powoli i czekanie miesiącami pozwala tylko konkurencji wyprzedzić Ciebie.

Lepsze linki są trudniejsze do zdobycia, podane redakcyjnie przez witrynę (nie przekupione ani zhakowane) i nie każdy może je uzyskać.

Oto kilka znaków ostrzegawczych, które mogą oznaczać, że link może nie mieć mocy:

​Nie bierz tego, co oznacza, że ​​nie powinieneś nabywać linków typu „podłoże”, które mają wszystkie witryny w Twojej niszy.

Na przykład stowarzyszenia branżowe i katalogi, profile społecznościowe, aktywne członkostwo w odpowiednich forach i społecznościach. Niektóre z nich będą miały mieszaną wartość SEO, często większą niż 0 i często wysyłają również bezpośredni ruch.

Jednak gdy patrzysz na listę 1000 linków konkurenta, aby ocenić równoważną wartość w „dobrych linkach”, przydzielenie większości tych gorszej jakości lub łatwiejszych do uzyskania linków o wartości z zakresu 0-0,3 daje ci bardziej realistyczna suma do pracy jako cel do pokonania.

Ocena „lidera” konkurenta

Wrócę do dyskusji, jak wybrać właściwych konkurentów do analizy, ale chciałem szybko pokazać, jak łatwo można najpierw rozbić listę.

Aby uniknąć paniki, zanim do tego dojdziemy – nie musisz tego robić dla każdego „konkurenta”, który plasuje się w pierwszej dziesiątce dla Twoich docelowych słów kluczowych. Niektóre z nich będą początkowo niedostępne/bezcelowe do analizowania we wczesnych latach Twojej witryny (np. ogromne witryny autorytetu DA90, które wyświetlają się dla kilku Twoich haseł).

Moją ulubioną strategią jest wskoczyć na Ahrefs lub Majestic i pobrać wszystkie ich linki zwrotne na żywo (ustawiając jeden link na domenę i tylko dofollow).

Jeśli strona ma 0-200 linków, mogę spojrzeć na nie wszystkie i ocenić je 0-1. Gdzie 1 jest zarezerwowane tylko dla wysokiego autorytetu, podane redakcyjne linki i większość innych rzeczy zwykle mieści się w przedziale 0-0,3, a od czasu do czasu dobry, ale nie doskonały link uzyskuje wysoki wynik 0,75+.

Bardzo rzadko można zobaczyć konkurenta wykonującego czysto dobrą robotę. Jeśli znajdziesz kogoś, kto to robi, to naturalnie będzie to większe wyzwanie.

Jeśli strona ma większą liczbę linków, wybieram losowo 200 (całkowicie losowo) z ostatnich 2-3 lat, aby dać próbkę. Następnie przeanalizuj je.

Kiedy obliczasz swój średni wynik (zazwyczaj okaże się, że jest on poniżej połowy – np. 0,25) dla sprawdzonych linków, możesz po prostu pomnożyć go przez ich całkowitą liczbę linków, aby uzyskać szacunkową całkowitą wartość dobrych linków „.

Na przykład konkurent z 400 linkami, który uzyskał wynik 0,4, ma tylko 160 dobrych linków (odpowiednik). Jeśli oceniasz, że masz równowartość 40 dobrych linków, to masz za sobą 120 dobrych linków.

Powtórz to dla wszystkich witryn, które musisz wyprzedzić, aby zacząć zarabiać (tj. mają pozycje 1-10 dla Twoich słów kluczowych).

Ocena prędkości ich połączenia

Jak wspomniałem wcześniej, nie ma sensu celować w to, gdzie aktualnie znajdują się wszyscy twoi konkurenci. Prawie na pewno idą naprzód i zdobywają linki, nawet jeśli tylko w sposób naturalny z biegiem czasu i nie budują aktywnie.

Dzięki Ahrefs możesz szybko sprawdzić, jakie nowe linki zbudowali ostatnio Twoi konkurenci.

Ma jednak pewne wady i odkryje niektóre stare linki „jako nowe”, gdy na przykład przeniosą się z jednej strony archiwum kategorii na inną (np. zdrowie/strona37 na zdrowie/strona38, ponieważ w witrynie dodawanych jest więcej postów), które należy zignorować .

Jak widać powyżej, wolę używać „nowych” domen odsyłających niż nowych zakładek linków. W tej konkretnej próbie było 31 do analizy.

Zazwyczaj pobieram linki z 3 miesięcy, uśredniam je, aby uzyskać miesięczną stawkę, a następnie powtarzam analizę, którą przeprowadziliśmy w poprzedniej sekcji, aby uzyskać średni wynik.

W większości przypadków będzie to wyższe niż średnia, której użyłeś dla „całej witryny”, ponieważ ludzie generalnie powoli zmierzają w kierunku pozyskiwania linków o wyższej jakości. Zwykle najnowsze linki są prawdopodobnie warte więcej niż „wszystko, co kiedykolwiek dostali”.

Załóżmy, że uważasz, że konkurent z 400 linkami (wartość 160), który analizowaliśmy wcześniej, buduje 10 linków miesięcznie i wyceniasz je na 0,5. Następnie możesz ocenić, czego potrzeba, aby zrównać się z tym, gdzie prawdopodobnie będą za rok, a następnie zacząć je wyprzedzać, po prostu patrząc na braki:

160 (ich wartość linku) - 40 (twoja wartość linku) = 120 niedoboru

Następnie obliczyć stawkę miesięczną dzieląc przez 12: potrzebne jest 10 linków na miesiąc.

Następnie po prostu dodaj ich wartość prędkości (5), co daje w sumie 15 linków miesięcznie, aby dostać się tam, gdzie będą za 12 miesięcy. Oczywiście, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję wcześniej niż rok, możesz zdecydować się na utworzenie 20 wysokiej jakości linków miesięcznie.

A jeśli jesteś w stanie zbudować tylko 5 linków miesięcznie (lub masz budżet tylko na 5 / miesiąc), możesz również przewidzieć, jak daleko będziesz w tyle za 12 miesięcy, korzystając z tej metody.

Oczywiście nie chodzi tylko o linki

Na potrzeby tej analizy starałem się przyjąć założenie, że wszystkie inne rzeczy są równe.

Tak nie będzie w przypadku „na wolności”.

Czasami Twoja witryna ładuje się szybciej, jest lepiej silosowana, zawiera znacznie dłuższą i bardziej pouczającą treść, uzyskuje lepsze sygnały zaangażowania użytkowników i tak dalej.

Jeśli i tylko wtedy, gdy tak jest naprawdę, może się okazać, że złapanie konkurenta wymaga mniej linków niż cel określony przez moje obliczenia powyżej. Jednak sytuacja odwrotna może być prawdziwa, jeśli Twoi konkurenci wypuszczają treści, które są dłuższe/lepsze niż Twoja i rozważyli strukturę swojej witryny bardziej optymalnie dla niektórych grup słów kluczowych itp.

Wybór zawodników

Zacznę od jak najszybszego podejścia - działa dobrze, jeśli Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu i już zajmujesz pozycję (gdzieś) dla wielu docelowych słów kluczowych.

Możesz po prostu wziąć listę 5 głównych konkurentów (z nakładającymi się słowami kluczowymi), których identyfikuje Ahrefs i wykorzystać ich jako dobry punkt wyjścia do zobaczenia ukształtowania terenu.

Mają one już wiele słów kluczowych, które pokrywają się z Tobą, więc jeśli przeanalizujesz ich wzrost i strategię oraz zamierzasz je pokonać pod względem jakości i liczby, powinieneś wyprzedzić ich.

Bardziej wyważonym podejściem jest rozważenie etapu rozwoju witryny i realistycznych celów rocznych. Jeśli Twoja witryna jest nowa, a większość treści koncentruje się tylko na kilku mniejszych, długich częściach Twojej niszy, nie ma sensu patrzeć na jakiekolwiek witryny, które są ogromne/szerokie i są ukierunkowane na wszystko w Twojej przestrzeni.

W tym przypadku o wiele skuteczniejsze jest wybranie 30-50 najważniejszych „krótkoterminowych” słów kluczowych (tych, na które próbujesz wkrótce ustawić się w rankingu) i sporządzenie listy witryn, które znajdują się w pierwszej dziesiątce dla wszystkich tych.

Z tej listy możesz zredukować ją do „najlepszych” witryn — tych, które są zwykle mniejsze i znajdują się tylko na stronie 1.

Daje to jasny cel dotyczący tego, jak daleko jesteś w tyle w porównaniu z witrynami, które faktycznie dopiero zaczynają zdobywać pozycje pieniężne.

Ustalenie celu, dzięki któremu szybko wyprzedzisz te witryny, często wystarczy, aby zademonstrować, że jesteś „zwycięzcą” w swojej niszy.

Kierowanie/wybór strony

Istnieją sprzeczne poglądy na temat optymalnej strategii, jeśli chodzi o linkowanie do poszczególnych stron, które chcesz uszeregować, a tworzenie niestandardowej przynęty na linki, do której łatwiej jest uzyskać linki.

Linki do tego typu konkretnych linkbait są często łatwiejsze do wylądowania z witryn o wyższej jakości, więc korzyści w całej witrynie, choć nie na konkretnej stronie, są większe.

Uważam, że najczęściej sprowadza się to do Twojej niszy.

Jeśli Twoje strony, które chcesz uszeregować, to wszystkie recenzje produktów, wyjątkowo sprzedażowe, aby dokonać konwersji w Twojej niszy, lub temat, do którego ludzie zazwyczaj nie mają łatwych linków (oferty kart kredytowych, leki nootropowe, suplementy, pigułki do sypialni lub hazard, żeby wymienić tylko). tylko kilka), to zdecydowanie lepiej jest zdecydować się na stworzenie unikalnej przynęty.

Zobacz, co Distilled zrobił z Simply Business (udostępniono tutaj, ponieważ dużo rozmawiają o tym publicznie, więc niczego nie ujawniamy) w Wielkiej Brytanii:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Zamiast wszystkich treści ubezpieczeniowych, które otrzymują linki, zbudowali mnóstwo czysto biznesowych treści skierowanych do różnych tematów, na których można umieścić linki, na przykład ich przewodnik po WordPressie dla małych firm.

Powodem, dla którego działa to tak dobrze, jest to, że naprawdę musiałbyś naprawdę wybić go z parku jakąś treścią, jeśli chciałbyś 100% linków z innych witryn, które zasadniczo z tobą konkurują. Tak więc w przypadku większości witryn, które nie produkują tego rodzaju przebojowych treści, najbardziej praktycznym sposobem na uzyskanie wysokiej jakości, naturalnymi linkami jest skorzystanie z powiązanych podnisz i przedstawienie ich prawdziwym odbiorcom w przypadku tych mniejszych/bardziej szczegółowych tematów, a nie konkurencyjnych witryn. w większej niszy.

Jak widać w tym studium przypadku, nawet przy dużym budżecie i przebojowej treści, agencja nadal zdecydowała się na takie podejście, aby zmaksymalizować liczbę i jakość uzyskanych linków.

Buduj autorytet w całej witrynie dzięki połączeniom

Jeśli zagłębisz się w linkbait na Simply Biz, zauważysz, że jest wiele powiązań, zaczynając od linków na każdym linkbaicie, a następnie w pozostałej części witryny.

Tego rodzaju strategia pomaga rozpowszechniać autorytet w całej witrynie i pomaga linkom wywołać „wznoszącą się falę”, ponieważ strony, do których nie prowadzą bezpośrednie linki, mogą czerpać korzyści z autorytetu uzyskanego przez linki prowadzące do przynęty na linki.

Jednak w niektórych przypadkach, jeśli Twoja witryna jest witryną o „czystym autorytecie”, zawierającą wiele przydatnych wskazówek, artykułów i treści, które próbujesz uszeregować, np. „najlepsze sposoby na sen przed 22:00” to artykuł na Twojej stronie z materacami , wtedy tworzenie linków bezpośrednio do tych stron będzie dobrym pomysłem.

Linki do strony głównej są również zdecydowanie warte wprowadzenia do miksu, ponieważ strona główna z czasem przekazuje autorytet za pośrednictwem bezpośrednich linków do najważniejszych stron. Oznacza to, że nawet jeśli w przyszłości zrestrukturyzujesz i zreorganizujesz swoją witrynę, nie stracisz generowanego tutaj autorytetu.

Agresja innych witryn w Twojej niszy również będzie miała wpływ na Twoją strategię.

Może się zdarzyć, że większość stron rankingowych dla Twojej konkurencji nie tylko ma witryny o szerokim/rozsądnym autorytecie, które wyprzedzają Twoje, ale również mają co najmniej X linków do określonych stron w rankingu.

Jest to zdecydowanie warte rozważenia przy opracowywaniu strategii.