Wprowadzenie do optymalizacji pod kątem Google News

Wiadomości są wyświetlane w różnych usługach Google, w szczególności w wyszukiwarce Google, YouTube, Asystencie Google i Google Discovery. Być może najbardziej znanym jest Google News — usługa agregacji wiadomości Google, która została uruchomiona w 2006 roku.

Chociaż standardy i procedury, które Google stosuje do tworzenia regularnych wyników wyszukiwania Google, mają zastosowanie również w dużej mierze do Google News, istnieją również pewne niezbędne różnice.

Algorytm używany przez Google do indeksowania i sortowania tych stron zachowuje się w nieco inny sposób. Aby właściwie zoptymalizować swoje treści online, organizacje informacyjne muszą być świadome tych różnic i tego, jakie strategie stanowią najlepsze praktyki.

Najlepsze praktyki tworzenia wysoce zoptymalizowanych treści wiadomości

Według Centrum pomocy dla wydawców Google News, następujące czynniki są głównymi czynnikami rankingu dla Google News:

• autorytatywność;
• Świeżość;
• Język;
• Lokalizacja;
• Rozgłos;
• Trafność treści.

Ponadto treści, które widzisz na karcie Google News, są wybierane zgodnie z Twoimi osobistymi zainteresowaniami i aktywnością online. Może to dostosować rodzaje treści lub wydawców udostępnianych na karcie Google News.

Istnieje wiele kroków, które można wykonać, aby zoptymalizować te czynniki rankingowe. Poniżej przedstawiono sprawdzone metody tworzenia wysoce zoptymalizowanych treści wiadomości:

• Upewnij się, że Twoja witryna jest dedykowaną witryną z wiadomościami. W przeciwnym razie Twoje treści nie będą mogły pojawić się na karcie Google News.
• Prześlij swoją witrynę do Centrum wydawców Google News. Dzięki temu możesz bezpośrednio przesyłać treści i dostosowywać swoje preferencje. Może też pomóc Ci zarabiać na treściach.
• Przeprowadź badanie słów kluczowych. Użyj ustawień specyficznych dla karty Google News, jeśli są one dostępne w wybranym narzędziu do analizy słów kluczowych.
• Pamiętaj, że liczba wyszukiwań osiągnie szczyt około dwa tygodnie przed spodziewanymi lub powtarzającymi się wydarzeniami, takimi jak Czarny piątek.
• Dołącz trafne i niepowtarzalne zdjęcia i filmy.
• Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych i zwiększ szybkość strony.
• Publikuj szybko, aby wykorzystać niesamowitą wartość wiadomości.
• Przesyłaj odpowiednie treści z YouTube do Google News.
• Unikaj tworzenia treści wulgarnych lub szerzących nienawiść.

Przede wszystkim ważne jest, aby publikowane treści zawierały dokładne, wysokiej jakości informacje, które bezpośrednio odnoszą się do oczekiwań określonych w tytule.

Ważne informacje, które należy zawrzeć w wysokiej jakości treści wiadomości

Chociaż konkretne informacje zawarte w artykule z wiadomościami będą zależeć od konkretnego artykułu, niektóre typowe elementy powinny być zawarte w praktycznie każdym artykule z wiadomościami wysokiej jakości, w tym:

• datę publikacji oraz wszelkie istotne daty i godziny związane z omawianymi wydarzeniami;
• Odpowiednie podmioty w omawianych wydarzeniach;
• podkreśla główne elementy omawianych wydarzeń;
• Hiperłącza pierwotne lub w inny sposób wiarygodne źródła;
• Dyskusja na temat aktualnej sytuacji i oczekiwanego rozwoju;
• Informacje o tym, gdzie można znaleźć więcej aktualizacji dotyczących rozwoju.

Skupienie się na szybko rozwijającej się lub tymczasowej sytuacji to tylko jeden ze sposobów, w jaki SEO wiadomości różni się od innych form SEO.

Jak optymalizacja wiadomości różni się od innych rodzajów SEO

Pod wieloma względami, news SEO kieruje się bardzo podobnymi zasadami i najlepszymi praktykami, jak inne formy SEO. Na przykład nadal ważne jest przeprowadzanie odpowiednich badań słów kluczowych, opracowywanie wysokiej jakości treści i regularne publikowanie. Istnieją jednak również pewne istotne różnice między skutecznymi strategiami SEO dla wiadomości, a bardziej typowymi typami SEO.

Przede wszystkim nie kładzie się nacisku na wieczną jakość Twoich treści w SEO. Istnieje kilka wyjątków, ponieważ ludzie mogą chcieć odświeżyć swoją pamięć o przeszłych wydarzeniach w późniejszym terminie. Jednak ogólnie rzecz biorąc, treść wiadomości będzie skupiać się na aktualnie rozwijanym wydarzeniu, które ma się stosunkowo szybko zmienić lub zakończyć. W związku z tym treść wiadomości z natury nie ma pozostawać aktualna przez długi czas.

Jak konkurować z większymi organizacjami informacyjnymi

Poniżej przedstawiono strategie, których możesz użyć, aby konkurować z większymi organizacjami informacyjnymi jako mniejsza witryna z wiadomościami:

• Zaproponuj wyjątkowe ujęcie: możesz wyróżnić swoje treści, przedstawiając problem z unikalnego punktu widzenia, w tym oferując główne źródła lub oryginalne raporty.

• Publikuj bardzo szybko: Zapewniając szybkie publikowanie treści, możesz zmaksymalizować ich aktualność i trafność.

• Skoncentruj się na niszy: Łatwiej jest zbudować reputację w określonej niszy niż jako dostawca ogólnych wiadomości.

• Skoncentruj się na lokalizacji: budowanie reputacji wiadomości odnoszących się do konkretnej lokalizacji może być łatwiejsze niż zajmowanie się wiadomościami na większą skalę.

• Dowiedz się, jak korzystać z różnych platform: Jeśli jesteś biegły w poruszaniu się po różnych platformach w poszukiwaniu wiadomości, możesz być w stanie zdobyć przewagę w porównaniu z innymi organizacjami.

• Nadaj priorytet widoczności i dostępności: Możesz zapewnić konsumentom znaczną wartość, ułatwiając wyszukiwanie i korzystanie z treści.

• Wzmocnij sygnały autorytetu swojej witryny: Wzmacniając sygnały autorytetu w swojej witrynie, możesz zwiększyć swoją widoczność w Internecie.

• Skoncentruj się na profesjonalizmie: kładąc nacisk na rzetelność dziennikarską i tworzenie wysokiej jakości treści, możesz wykazać się legitymacją.

Należy jednak pamiętać, że skuteczna rywalizacja z większymi organizacjami nie będzie łatwa. Cel ten będzie musiał być częścią większej długoterminowej strategii.

Opracowywanie długoterminowej strategii

Kroki, które powinieneś podjąć, opracowując swoją długoterminową strategię, obejmują:

• Wzmocnij sygnały swojego autorytetu;
• Starannie uporządkuj swoją witrynę;
• Twórz wysokiej jakości linki zwrotne;
• Opracuj zoptymalizowaną treść słów kluczowych;
• Rozważ opracowanie zoptymalizowanych zasobów, które można łączyć;
• Określ, jakie są Twoje długoterminowe cele;
• Określ, jakie są Twoje główne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI);
• Określ, jaka jest twoja nisza;
• Zacznij rozwijać styl i głos swojej witryny;
• Opracuj przewodnik stylu;
• Buduj pomocne połączenia.

Pomocne w długofalowym sukcesie będzie również upewnienie się, że Twoja witryna jest odpowiednio skonstruowana i wykorzystuje cenne elementy techniczne i strategie.

Techniczne najlepsze praktyki SEO dla Google News

Poniższe strategie techniczne SEO mogą pomóc w optymalizacji treści wiadomości:

• Wykorzystaj uporządkowane dane, aby umożliwić Google lepsze zrozumienie Twoich treści.
• Używaj standardowych rozszerzeń nazw plików, takich jak .jpeg.
• Upewnij się, że plik robots.txt lub metatagi nie utrudniają Google przeglądania Twoich obrazów.
• Użyj kodów pikseli śledzących do śledzenia wyświetleń.
• Zabezpiecz strony swojej witryny za pomocą protokołu Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS).