Co to jest atrybucja Amazon i jak to działa

Amazon Attribution to narzędzie, które pozwala śledzić sprzedaż Amazon ze źródła ruchu spoza Amazon, aby dowiedzieć się, które zewnętrzne źródła ruchu generują największą konwersję.

Dużym problemem, z którym borykają się zewnętrzni sprzedawcy, kierując ruch zewnętrzny do Amazon, jest to, że nie można łatwo zmierzyć zewnętrznych wskaźników ruchu.

Na przykład, jeśli Twoje aukcje Amazon generują ruch z Facebooka, Google, mediów społecznościowych i poczty e-mail, nie masz pojęcia, które źródło ruchu generuje największą sprzedaż.

Ten post nauczy Cię, jak działa Amazon Attribution i jak skonfigurować go dla swojego konta sprzedawcy Amazon.

Czy jesteś zainteresowany stworzeniem silnej, dającej się obronić marki swoich produktów? Jeśli tak, to przygotowałem kompleksowy pakiet zasobów , które pomogą Ci uruchomić od podstaw własny sklep internetowy . Koniecznie weź go przed wyjazdem!

Kliknij tutaj, aby pobrać

Co to jest atrybucja Amazon?

Amazon Attribution to narzędzie oferowane przez Amazon, które mierzy i analizuje wydajność kanałów marketingowych innych niż Amazon, takich jak media społecznościowe, marketing e-mailowy i reklama.

Na przykład Amazon Attribution pozwala sprawdzić skuteczność reklam na Instagramie i Facebooku, pokazując, ile osób dokonało konwersji po kliknięciu reklamy.

Atrybucja Amazon wyświetla również ogólną liczbę sprzedaży w porównaniu z kliknięciami dokonanymi dzięki reklamom, dzięki czemu możesz łatwo obliczyć zwrot z nakładów na reklamę .

Jak działa atrybucja Amazon?

Amazon Attribution działa przy użyciu specjalnych linków śledzących (adresów URL) , które są sparametryzowane danymi o Twoich ofertach Amazon.

Możesz utworzyć sparametryzowany link lub tag atrybucji z konta Amazon Attribution i umieścić go w reklamach, e-mailach, postach na blogu i w mediach społecznościowych.

Za każdym razem, gdy link zostanie kliknięty, aktywność Twoich klientów na stronie Amazon jest automatycznie śledzona . Dzięki tym danym możesz znacznie poprawić swój zewnętrzny marketing ruchu na Amazon.

Tagi Amazona Attribution działają podobnie do Pixela Facebooka i Google Analytics.

Dlaczego powinieneś używać atrybucji Amazon

Amazon Attribution to przydatne narzędzie do śledzenia zakupów Amazon ze źródeł ruchu spoza Amazon . Atrybucja pozwala obserwować dokładną ścieżkę, jaką podążają klienci, aby dotrzeć do Twoich produktów Amazon i je kupić.

Bez Amazon Attribution , nie masz pojęcia, skąd pochodzi Twoja sprzedaż. Klienci mogą znajdować Twoje oferty z mediów społecznościowych, płatnych reklam, postów na blogach i samego Amazona.

Jeśli nie możesz dokładnie śledzić, w jaki sposób klienci znajdują Cię w Amazon, nie masz możliwości zoptymalizowania ruchu.

Dzięki Amazon Attribution możesz poprawić zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) , usuwając reklamy o niskiej skuteczności i zwiększając skuteczność reklam.

Możesz skupić się na źródłach ruchu, które prowadzą do największej sprzedaży w Amazon i położyć większy nacisk na najlepsze źródła ruchu .

Kto może korzystać z atrybucji Amazon?

Atrybucja Amazon jest dostępna dla wszystkich sprzedawców zarejestrowanych w Rejestrze marek Amazon oraz sprzedawców w wybranych krajach, takich jak Kanada, USA, Niemcy, Hiszpania, Wielka Brytania, Włochy i Francja.

Kwalifikujący się sprzedawcy i dostawcy mogą uzyskać dostęp do Amazon Attribution za pośrednictwem samoobsługowej konsoli Amazon lub za pośrednictwem dostawców oprogramowania zintegrowanych z Amazon Ads API.

Obecnie usługa Amazon Attribution jest dostępna w następujących krajach.

• Kanada
• Stany Zjednoczone
• Niemcy
• Hiszpania
• Francja
• Włochy
• Zjednoczone Królestwo

Ile kosztuje atrybucja Amazon?

Atrybucja Amazon jest w 100% darmowa dla sprzedawców zarejestrowanych na Amazon, ale obecnie jest dostępna tylko w wybranych krajach.

Jak skonfigurować atrybucję Amazon

Aby skonfigurować Amazon Attribution, przejdź do strony Amazon Attribution i wypełnij krótki formularz.

Z tego miejsca zostaniesz poproszony o zalogowanie się na swoje konto Amazon.

Po zalogowaniu postępuj zgodnie z tym przewodnikiem krok po kroku, aby skonfigurować Amazon Attribution na swoim koncie.

• Krok 1: Utwórz kampanię.
  
• Krok 2: Wybierz nazwę kampanii i dodaj produkty, które chcesz śledzić.

  

• Krok 3: Utwórz grupę reklam. Wybierz platformę, na której chcesz umieścić link, korzystając z rozwijanego menu wydawcy i wprowadź docelowy adres URL swojego produktu Amazon.

  

• Krok 4: Skopiuj swój tag Amazon Attribution.

  

• Krok 5: Użyj linku Amazon Attribution w swoich reklamach, postach na blogu i w mediach społecznościowych, aby śledzić ruch zewnętrzny w Amazon.

  

• Opcjonalnie: Amazon może utworzyć specjalny plik do przesyłania sformatowany pod kątem reklam Google. Kliknij „Prześlij plik”, jeśli planujesz utworzyć link do Google Ads. W przypadku platform innych niż Google Ads kliknij „Ułóż zamówienie”.

Co pozwala śledzić Amazon Attribution?

Amazon Attribution pozwala śledzić szereg wskaźników e-commerce , które są ważne dla optymalizacji kampanii ruchu.

Te wskaźniki obejmują…

• Współczynnik klikalności Twoich linków
• Liczba wyświetleń linków
• Liczba odsłon
• Współczynnik konwersji
• Dodaj do koszyka częstotliwość
• Całkowita sprzedaż

Po co kierować ruch zewnętrzny do Amazon?

Głównym celem Amazon Attribution jest śledzenie skuteczności ruchu zewnętrznego do Twoich ofert Amazon.

Amazon mocno waży konwersje z ruchu zewnętrznego i możesz znacznie zwiększyć sprzedaż, reklamując swoje oferty poza Amazonem.

Oto dlaczego przyciąganie zewnętrznego ruchu Amazon zwiększy Twoją sprzedaż.

Poprawia ranking słów kluczowych

Ruch zewnętrzny ma kluczowe znaczenie dla wysokich rankingów słów kluczowych w wyszukiwarce Amazon. Sprzedaż generowana ze źródeł zewnętrznych jest mocno ważona w algorytmach rankingu Amazon.

Amazon oferuje również program premii za polecenie, który zapewnia markom 10% zwrotu gotówki przy każdej sprzedaży wynikającej z reklamy innej niż Amazon.

Poprawia ranking bestsellerów

Większy ruch oznacza większą sprzedaż i lepszy ranking Amazon Best Seller (BSR) . Ruch zewnętrzny (nawet ruch niekonwertujący) zwiększa Twoje aukcje i pomaga Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce Amazon.

Amazon chce zachęcić sprzedawców do aktywnego podejścia i przyciągania większej liczby klientów na platformę Amazon.

Zmniejsza koszty reklamy

Koszty reklamy na Amazonie znacznie wzrosły w ostatnich latach ze względu na dużą konkurencję.

Do niedawna sprzedawcy Amazon nie wykorzystywali zewnętrznych platform reklamowych, takich jak Google i Facebook, ze względu na brak śledzenia sprzedaży .

Ale dzięki Amazon Attribution wszystkie działania związane z ruchem zewnętrznym można teraz śledzić i optymalizować , aby zmaksymalizować zwrot z nakładów na reklamę.

Funkcje atrybucji Amazon

Amazon Attribution umożliwia śledzenie wszystkich źródeł ruchu, które generują kliknięcia i sprzedaż w Twoich aukcjach Amazon.

Oto najlepsze funkcje Amazon Attribution i sposoby wykorzystania atrybucji do zwiększenia sprzedaży.

Pełny lejek sprzedaży Amazon Analytics

Amazon Attribution zapewnia pełne dane sprzedaży w lejku , które pozwalają śledzić całą podróż klienta. Dzięki atrybucji możesz dokładnie zobaczyć, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcję z Twoimi produktami na Amazon.

Amazon Attribution zapewnia różne metryki ruchu , takie jak…

• Kliknięcia na liście produktów
• Wyświetlenia strony produktu
• Liczba dodanych do koszyków
• Liczba sprzedaży

Dane konwersji Amazon

Amazon Conversion Metrics pozwala markom optymalizować swoje kampanie reklamowe za pomocą danych dotyczących ruchu i konwersji Amazon. Marki otrzymują aktualizacje w czasie rzeczywistym, które pozwalają na optymalizację kampanii reklamowych na podstawie danych.

Bez tych wskaźników nie ma pętli sprzężenia zwrotnego do pomiaru i koncentracji działań związanych z ruchem zewnętrznym.

Atrybucja wielokanałowa

Amazon pozwala śledzić tyle różnych kanałów i kanałów reklamowych, ile chcesz. Możesz tworzyć różne tagi dla reklam na Facebooku, Google AdWords, mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego i postów na blogu, aby szczegółowo śledzić skuteczność.

Możesz także mierzyć skuteczność różnych stron docelowych Amazon, takich jak strony produktów i strony marek, aby zobaczyć, które strony zapewniają najwyższy współczynnik konwersji.

Korzyści z atrybucji Amazon

Przed Amazon Attribution nie można było zmierzyć skuteczności wielu źródeł ruchu spoza Amazon jednocześnie.

Amazon Attribution rozwiązuje ten problem, umożliwiając śledzenie kanałów , które przynoszą najwyższe zwroty oraz kanałów wymagających dalszej optymalizacji.

Ostatecznie Amazon Attribution zapewnia markom jasny obraz tego, co działa, a co nie.

Napędza sprzedaż

Amazon Attribution umożliwia kierowanie ruchu zewnętrznego o wysokim ROI do Twoich ofert Amazon. Tylko w ubiegłym roku cena reklamy Amazon wzrosła o ponad 30%.

Nie wystarczy już polegać na samym Amazon PPC, aby zwiększyć sprzedaż Amazon lub wprowadzić nowe produkty. Wymagany jest ruch zewnętrzny!

Pozwala zoptymalizować istniejące kampanie

Atrybucja Amazon jest wymagana do optymalizacji kampanii reklamowych innych niż Amazon . Śledząc interakcje i typy kupujących w ekosystemie Amazon, możesz dostosować swoje reklamy na podstawie danych demograficznych i zachowań użytkowników.

Alternatywy dla atrybucji Amazon

Atrybucja Amazon nie jest jeszcze dostępna we wszystkich krajach. Jeśli atrybucja nie jest oferowana w Twoim kraju, oto lista najlepszych alternatyw dla atrybucji Amazon.

Śledzenie partnerów Amazon

Amazon Associates to program partnerski Amazon. Jeśli zarejestrujesz się w Amazon Associates w ramach innego podmiotu gospodarczego , możesz użyć linków partnerskich Amazon do śledzenia sprzedaży ruchu zewnętrznego, który kierujesz do Amazon.

Najlepsze jest to, że zarabiasz również prowizję partnerską od każdej sprzedaży, którą prowadzisz, w tym zawartość całego koszyka klienta w ciągu 24 godzin.

Jednak śledzenie Amazon Associates jest ograniczone , ponieważ wyświetla tylko produkty, które zostały zakupione i nie ujawnia żadnych danych dotyczących zachowań zakupowych w Twoich konkretnych ofertach Amazon.

Amazon Associates udostępnia również tylko jeden tag , co oznacza, że ​​nie możesz rozróżnić różnych źródeł ruchu, z których korzystasz, aby kierować ruch do Amazon.

Pixelfy.me

Pixelfy.me to narzędzie do skracania i śledzenia adresów URL, które umożliwia tworzenie i śledzenie kliknięć linków do dowolnego miejsca docelowego w Internecie, w tym Amazon.

Główną wadą Pixelfy.me jest to, że nie może śledzić zakupów na Amazon, a jedynie kliknięcia. Obecnie Amazon Attribution jest nadal najlepszym narzędziem do śledzenia i atrybucji dla sprzedawców Amazon.