Dzięki szumowi wokół sztucznej inteligencji i automatyzacji marketingu Meta zapewniła, że ​​nie jest o krok w tyle za tymi technologicznymi postępami w reklamie. Facebook uruchomił kampanie produktowe Meta Advantage+ w trzecim kwartale 2022 r., rok po opublikowaniu przez Google „czarnej skrzynki” kampanii Performance Max. To nowe rozwiązanie reklamowe w handlu społecznościowym łączy uczenie maszynowe i analizę predykcyjną, umożliwiając Facebookowi odkrywanie optymalnego kierowania, miejsc docelowych i danych demograficznych w celu uzyskania maksymalnego wpływu i zwrotu z inwestycji. Częścią nowego rozwiązania reklamowego Meta są reklamy katalogowe Meta Advantage+.

Algorytmy uczenia maszynowego Facebooka umożliwiają wysoce ukierunkowanym kampaniom dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców i zwiększenie sprzedaży online. Według Facebooka to innowacyjne podejście okazało się wysoce skuteczne. Wykazano, że marki korzystające z platformy osiągają do 80% większy zwrot z wydatków na reklamę niż tradycyjna kampania.

Wykorzystanie uczenia maszynowego do osiągnięcia sukcesu w handlu elektronicznym: siła reklam katalogowych Meta Advantage+

Wykorzystanie uczenia maszynowego do sukcesu w handlu społecznościowym

1. Korzyści z używania reklam katalogowych Meta Advantage+
2. Konfigurowanie reklam katalogowych Meta Advantage+
3. Pięć łatwych kroków do reklamowania zestawu produktów z Facebook Commerce Manager
4. Ulepsz rekomendacje produktów dzięki najlepszym praktykom
5. Zwiększ sprzedaż dzięki reklamom katalogowym Meta Advantage+

Korzyści z używania reklam katalogowych Meta Advantage+

Reklamy katalogowe Advantage+ są opłacalne dla reklamodawców dysponujących obszernym asortymentem produktów do promowania. Eliminuje konieczność tworzenia osobnych reklam dla każdej pozycji, ponieważ zamiast tego można opracować katalog wszystkich ofert. Pozwala to na spersonalizowane rekomendacje z uczenia maszynowego Meta dla potencjalnych klientów z wygodą konfigurowania tylko jednej kampanii.

Reklamy katalogowe Advantage+ zapewniają automatyczne dostosowywanie, takie jak kreacja lub miejsca docelowe, dla produktów, którymi interesują się klienci. Gdy klient wykazuje zainteresowanie produktem z Twojego katalogu, Meta generuje reklamę, która bardzo przyciągnie konsumentów. Ta funkcja pomaga zwiększyć sprzedaż Twojej firmy, dzięki czemu jest cennym narzędziem do włączenia do Twojej strategii reklamowej.

1. Personalizacja: Pożegnaj się z ogólnymi reklamami, które nie łączą się z docelowymi odbiorcami. Reklamy z katalogu Advantage+ automatycznie dostarczają konsumentom spersonalizowane kreacje na podstawie ich zachowań i zainteresowań.
2. Zawsze włączone : dzięki kampaniom automatycznym nie musisz stale monitorować i dostosowywać poszczególnych reklam. Reklamy katalogowe Advantage+ stale optymalizują i promują Twoje produkty, zapewniając, że Twoje produkty pozostaną przed potencjalnymi klientami.
3. Retargeting: Nie pozwól, aby potencjalna sprzedaż wymknęła się! Ponowne kierowanie witryn lub aplikacji mobilnych do kupujących, którzy oglądali, ale nie kupili, i przypominaj im, co tracą.
4. Znajdź nowych kupujących : kierowanie na szeroką grupę odbiorców umożliwia dotarcie do nowych osób zainteresowanych Twoimi produktami lub podobnymi produktami, nawet jeśli nie odwiedzili jeszcze Twojej witryny ani aplikacji.
5. Organic Reconsideration: Chcesz zwiększyć widoczność swojego katalogu? Szczegóły produktu z Twojej kampanii reklamowej mogą pojawiać się w bezpłatnych wynikach ponownego rozpatrzenia, zachęcając użytkowników do ponownego odwiedzenia Twojego katalogu i przejrzenia koszyków cyfrowych.

Konfigurowanie reklam katalogowych Meta Advantage+

Wykonaj poniższe czynności, aby skonfigurować reklamę katalogową Meta Advantage+ i zacząć widzieć wyniki.

1. Przygotuj dane produktu:

• Przed skonfigurowaniem reklam z katalogu Advantage+ upewnij się, że dane produktów są uporządkowane i aktualne. Obejmuje to zdjęcia produktów, opisy i informacje o cenach.

2. Utwórz swoje reklamy katalogowe

A. Zaloguj się na konto Menedżera reklam > Utwórz

B. Wybierz Sprzedaż jako cel kampanii > Kontynuuj

Opcjonalnie: wybierz Zaangażowanie , Potencjalni klienci i Promocja aplikacji i skonfiguruj śledzenie reklam za pomocą Meta Pixel. Pobierz przewodnik tutaj.

Uwaga: Wybranie celu sprzedaży automatycznie umożliwia tworzenie reklam katalogowych Advantage+.

C. Włącz przycisk Katalog > Wybierz katalog produktów, którego chcesz użyć.

D. Opcjonalnie : wybierz budżet kampanii Advantage (wcześniej znana jako Optymalizacja budżetu kampanii) wykorzystywać sztuczną inteligencję do dystrybucji budżetu reklamowego w czasie rzeczywistym do zestawów reklam z najlepszymi możliwościami w całej kampanii.

mi. Utwórz zestaw reklam > Wybierz zestaw produktów, który chcesz reklamować. Uwaga: aby zobaczyć opcje dynamicznych odbiorców, wybierz katalog. Kierowanie na odbiorców jest oparte na aktywności Twojego piksela.

F. Wybierz między kierowaniem na szeroką grupę odbiorców ( wyświetla reklamę odbiorcom, którzy wykazali zainteresowanie rodzajem sprzedawanych przez Ciebie produktów ) lub retargetowaniem istniejących klientów ( retargetowaniem do klientów z zasięgu, którzy wykazują zainteresowanie Twoimi produktami i dokonają zakupu).

G. Wybierz Miejsca docelowe Advantage+ (wcześniej Automatyczne miejsca docelowe), aby zmaksymalizować skuteczność reklamy, znajdując najskuteczniejsze miejsce docelowe dla danej reklamy.

Uwaga:Advantage/Advantage+ to zautomatyzowany produkt reklamowy, więc niektóre ustawienia są wstępnie ustawione. Aby je zobaczyć, kliknij tutaj. Jeśli chcesz zmienić ustawienia kampanii, przełącz się na tryb ręczny i dostosuj je.

H. Możesz ręcznie wprowadzić następujące szczegóły dla następujących ustawień:

• Reklama (nagłówek
• Pixel dla zdarzeń zakupu
• Opcjonalnie: możesz użyć szczegółowego kierowania korzyści , aby poszerzyć grono odbiorców poza to, co wybrałeś.

I. Wybierz opcję Advantage+ Creative , aby automatycznie dostosowywać reklamy do zainteresowań użytkowników.

J. Opcjonalnie: wybierz opcję Advantage Catalog Video , aby zautomatyzować generowanie wideo dla swojego katalogu.

k. Domyślnie szczegóły, takie jak główny tekst, nagłówek i opis , są tworzone automatycznie na podstawie wybranego zestawu produktów. Uwaga: nadal możesz ręcznie dodać preferowane dane.

l. Opcjonalnie: wybierz opcję Przewaga miejsca docelowego , aby umożliwić platformie wybór miejsca docelowego, które ma największe szanse na konwersję.

M. Przejrzyj swoją kampanię i kliknij Opublikuj po zakończeniu konfiguracji

Uwaga: możesz skonfigurować śledzenie reklam za pomocą Meta Pixel. Pobierz przewodnik CSV tutaj

Pięć łatwych kroków do reklamowania zestawu produktów z Facebook Commerce Manager

Aby utworzyć nowy zestaw:

1. Przejdź do Commerce Manager > Katalog > Zestawy

2. Utwórz zestaw > Wybierz pomiędzy Użyj filtrów (Dodaj wszystkie odpowiednie elementy do swojego zestawu za pomocą filtrów) lub Ręcznie wybierz elementy (Dodaj elementy do swojego zestawu jeden po drugim lub wszystkie naraz)

3. Utwórz nazwę zestawu > Wypełnij szczegóły

4. Wybierz zestaw reklam

5. Wypełnij szczegóły > Promuj teraz

Ulepsz rekomendacje produktów dzięki najlepszym praktykom

Jeśli reklamodawcy chcą, aby ich reklamy katalogowe były skuteczne, muszą upewnić się, że rekomendacje produktów są trafne i dokładne. Oto kilka najlepszych praktyk do rozważenia:

• Upewnij się, że Twój Meta Pixel i katalog są wolne od błędów, ponieważ nieprawidłowa konfiguracja lub błędy produktu mogą prowadzić do nietrafnych rekomendacji.
• Aktualizuj swój katalog, usuwając produkty, których nie ma w magazynie, aby Twoje reklamy wyświetlały tylko dostępne produkty.
• Korzystaj z obszernego zestawu produktów, aby umożliwić platformie wybór najbardziej odpowiednich produktów z szerszej puli opcji dla odbiorców. Produkty spoza wybranego zestawu nie zostaną uwzględnione w rekomendacjach.
• Optymalizuj reklamy na podstawie zdarzeń zakupu i rejestracji zamiast przeglądania treści lub dodawania do koszyka, aby osiągnąć lepszą skuteczność, ponieważ rekomendacje produktów są optymalizowane na podstawie Twojego konkretnego celu.

Zwiększ sprzedaż dzięki reklamom katalogowym Meta Advantage+

Rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji (AI) ułatwiają reklamodawcom usprawnienie procesu tworzenia reklam. Reklama katalogowa Meta Advantage+ jest na pierwszym planie, umożliwiając reklamodawcom stworzenie jednej kampanii ze spersonalizowanymi rekomendacjami dla każdego produktu. Eliminuje to tworzenie osobnych reklam dla każdego produktu, ponieważ automatyzacja działa za Ciebie!

Rozwój rozwiązań reklamowych opartych na sztucznej inteligencji, takich jak reklamy katalogowe Advantage+, zmienia sposób, w jaki reklamodawcy podchodzą do swoich kampanii. Rozwiązania te zapewniają maksymalne wyniki za ułamek kosztów i wysiłku, upraszczając tworzenie reklam i zapewniając bardziej ukierunkowane i wydajne ruchy.