PPC oparte na sztucznej inteligencji: czy powinieneś włączyć uczenie maszynowe do swojej strategii na 2023 rok?

Przyjrzyjmy się bliżej, w jaki sposób sztuczna inteligencja przekształca PPC w 2023 roku i zagłębimy się w korzyści dla zespołów marketingowych, które obecnie mają trudności z poruszaniem się w konkurencyjnym klimacie.

Krajobraz PPC stale ewoluuje. Od zautomatyzowanej reklamy po wykorzystanie wyselekcjonowanych treści, sektor marketingu jako całość przeszedł transformację technologiczną jak żadna inna z powodu pandemii.

Jednak o żadnym rozwoju nie mówi się więcej niż o sztucznej inteligencji. Chociaż sztuczna inteligencja istnieje w branży korporacyjnej od jakiegoś czasu, dopiero niedawno podjęła kroki w celu poprawy wydajności marketingu i sukcesu.

Po tym, jak badanie z 2022 roku przewidywało, że jedna trzecia wszystkich zespołów marketingowych wykorzystała sztuczną inteligencję w swoich strategiach, nadszedł czas, aby zobaczyć, co to narzędzie technologiczne ma w zanadrzu dla świata PPC.

„W zeszłym roku byliśmy świadkami wielu zmian w świecie pay-per-click (PPC), od zwiększonej automatyzacji, przez pionowe wideo, po regulacje rządowe i wyzwania gospodarcze” — mówi Serenity Gibbons, autorka Forbesa. „Liderzy biznesowi mogą spodziewać się wielu takich samych zmian w zakresie sztucznej inteligencji i automatyzacji w 2023 r. W rezultacie powinni nadal przygotowywać się do dostosowania się do niestabilnego świata PPC”.

Jedną z grup docelowych, która zdominowała marketing w zeszłym roku, są konsumenci smartfonów. Ponieważ ponad 60% użytkowników mobilnych angażuje się obecnie w co najmniej jedną reklamę PPC tygodniowo, stały się one głównym powodem, dla którego zespoły PPC zwracają się do sztucznej inteligencji, aby poprawić skuteczność swoich kampanii.

Sztuczna inteligencja nie tylko może pomóc w przewidywaniu zachowań mobilnych odbiorców, ale może również zachęcać do spersonalizowanych reklam i tworzenia treści, które przemawiają bezpośrednio do wymagającego pokolenia urządzeń mobilnych. Przyjrzyjmy się bliżej, w jaki sposób sztuczna inteligencja przekształca PPC w 2023 roku i zagłębimy się w korzyści dla zespołów marketingowych, które obecnie mają trudności z poruszaniem się w konkurencyjnym klimacie.

Korzyści z wykorzystania sztucznej inteligencji do PPC

Sztuczna inteligencja szybko stała się podstawą wielu współczesnych strategii marketingowych. Nie tylko usprawnia planowanie kampanii, badania odbiorców i produktywność zespołu, ale także szybko odblokowuje nowe możliwości automatyzacji nowych procesów dla marketerów.

Jednym z sektorów marketingu, który w szczególności czerpie korzyści z AI, jest PPC, inaczej znany jako reklama typu pay-per-click.

Zgodnie z definicją Search Engine Journal, „PPC to forma marketingu online, w której reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z ich reklam”.

Pomyśl o popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Wyniki wyszukiwania z tytułami reklam, które pojawiają się u góry strony, są oparte na „płatnych słowach kluczowych”, o które firmy licytują w zamian za wysoki wynik SERP. Im lepsza strategia PPC, tym bardziej widoczny będzie Twój sklep internetowy dla docelowych konsumentów.

(Źródło obrazu: PPC Expo)

Sztuczna inteligencja nadal zmienia grę dla reklamodawców PPC. Dzięki możliwości automatyzacji typowych procesów, takich jak ustalanie stawek, alokacja wydatków i polowanie na słowa kluczowe, marketerzy szybko gromadzą informacje w czasie rzeczywistym bez konieczności wykonywania pracy ręcznej i przeprowadzania badań.

Co więcej, sztuczna inteligencja może również usprawnić tworzenie kampanii PPC, a także analizy. Od ChatGPT po Google Bard, sztuczna inteligencja może również pomóc marketerom w selekcjonowaniu treści bogatych w słowa kluczowe i bezpośrednio ukierunkowanych na ich grupę demograficzną.

3 sposoby, w jakie sztuczna inteligencja zmienia krajobraz PPC?

Według niedawnego badania Deloitte aż 50% organizacji planuje włączyć sztuczną inteligencję do swojego budżetu marketingowego w 2023 roku.

Zagłębmy się w ekscytujące przemiany, jakie ta technologia może przynieść marketerom PPC w nowym, zautomatyzowanym sektorze marketingu.

Kuracja treści

Jednym z najpopularniejszych zastosowań sztucznej inteligencji wśród marketerów w 2023 roku było tworzenie treści. Jeśli jeszcze nie słyszałeś o ChatGPT, czy mieszkałeś pod kamieniem?

„Sztuczna inteligencja ma potencjał zarówno w zakresie selekcjonowania, jak i generowania treści, a następnie umieszczania ich przed właściwymi osobami na odpowiednich platformach” — komentuje Jason Hall, założyciel FiveChannels. „AI może generować realne tematy dla pisarzy, a nawet opracowywać wstępne wersje robocze treści w oparciu o określone parametry”.

„Jeśli chodzi o strategię, sztuczna inteligencja może pomóc marketerom w opracowaniu kompleksowej strategii dotyczącej treści. Niektóre narzędzia marketingowe już zapewniają tę funkcję” — kontynuuje. „Przewiduję, że będzie również w stanie generować kompleksowe raporty dotyczące inicjatyw dotyczących treści, przy niewielkim lub zerowym zaangażowaniu pracy ludzkiej”.

Myśląc o selekcjonowaniu treści dla celów PPC, nadszedł czas, aby pomyśleć o tym, czego najczęściej szukają Twoi docelowi konsumenci. Mając to na uwadze, możesz teraz korzystać z narzędzi, takich jak ChatGPT, do wybierania ukierunkowanych tekstów reklam, a nawet prosić sztuczną inteligencję o skupienie się na określonym słowie kluczowym lub wyrażeniu.

Chociaż treści generowane przez sztuczną inteligencję nadal wymagają trochę pracy ludzkiej, szybko skracają czas pisania dla marketerów i zmieniają produktywność we wszystkich dziedzinach.

Zautomatyzowana reklama

Zautomatyzowana reklama to muzyka dla uszu marketera PPC. Umieszczanie reklamy może być długotrwałym procesem, ale włączenie sztucznej inteligencji do strategii może sprawić, że będzie to spacer po parku.

Sama automatyzacja zwiększyła globalną wydajność reklamy o 1,4% rocznie. Od automatycznej personalizacji po ulepszone retargetowanie, ulepszenia AI mogą kształtować spersonalizowaną kampanię dla każdego potencjalnego klienta.

„Systemy te działają autonomicznie, umieszczając odpowiednie rodzaje reklam przed odpowiednimi osobami w oparciu o złożone algorytmy i duże zbiory danych. Nazywa się to reklamą programatyczną” — mówi Hall. „Dzięki sztucznej inteligencji firmy mogą optymalizować zwrot z inwestycji, umieszczając reklamy tylko przed odpowiednimi widzami. Reklamy można kupować automatycznie, a następnie personalizować na dużą skalę. Wielu reklamodawców już z tego korzysta technologia."

Tworząc witrynę, ważne jest, aby tworzyć treści, które bezpośrednio prowadzą do tych reklam automatycznych. Jeśli Twoja treść zawiera te same utrwalone słowa kluczowe, co Twoje reklamy, nie tylko uzyskasz więcej kliknięć, ale także zmniejszysz liczbę odrzuceń, gdy klienci przejdą na Twoją stronę.

Zarządzanie ofertami PPC

Licytacja PPC może również kosztować czas dla zespołu marketingowego. Wykorzystanie platform opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Google Ads, do kontrolowania stawek PPC może pomóc w zwiększeniu skuteczności kampanii.

Dzięki możliwości wyboru własnego algorytmu sztucznej inteligencji, który zarządza Twoimi indywidualnymi stawkami, możesz samodzielnie dostosowywać swoje stawki. Dzięki przewidywaniu opartemu na sztucznej inteligencji będziesz mniej skłonny do ustalania zbyt niskich stawek za reklamy, które przyciągają wartościowych potencjalnych klientów, co z kolei zwiększa Twój zwrot z inwestycji i zmniejsza przebijanie stawek.

Wielu liderów branży zautomatyzowało proces składania ofert. Weźmy na przykład firmę zajmującą się rezerwacjami wakacyjnymi Trivago. Wykorzystując samo określanie stawek oparte na sztucznej inteligencji, platforma odnotowała 36% wzrost konwersji w 2022 roku.

Kluczem tutaj jest nadal monitorowanie wydajności. Chociaż w pełni zautomatyzowane strategie zwiększają produktywność, wymagają również bardziej uważnego oka. Upewnij się, że mieścisz się w ramach własnego budżetu i dostosuj wszelkie zautomatyzowane rozwiązania, które mogą nie być zgodne z ogólną strategią rozwoju.

Zautomatyzowana przyszłość?

Sztuczna inteligencja z pewnością ma przed sobą długą drogę w świecie PPC, ale nie można ignorować jej zalet. Jako narzędzie zwiększające produktywność zespołu, sztuczna inteligencja nie tylko automatyzuje powtarzalne zadania, ale może znacznie poprawić prognozowanie kampanii.

W miarę jak zbliżamy się do nowej ery cyfrowych danych demograficznych i stale zmieniających się trendów, sztuczna inteligencja może pomóc marketerom szybciej dostosowywać strategie kierowania i reklamy.

Pytanie brzmi, czy uczenie maszynowe może sprawić, że tradycyjny marketing stanie się zbędny? Tylko czas powie.