Sztuczna inteligencja i SEO: czego nie robić

Sztuczna inteligencja (AI) jest od jakiegoś czasu gorącym tematem. Jest na czele marketingu cyfrowego od tygodni (jeśli nie miesięcy) i ludzie się nad tym zastanawiają.

„Czy sztuczna inteligencja może być wykorzystana do tworzenia kopii pod SEO?”

Cóż, na początku tego roku Google wyraźnie powiedział, że wykorzystanie sztucznej inteligencji jestniezgodne z jego wytycznymi.

To prosto z pyska konia.

Jednak (i ​​chociaż istnieją zaawansowane detektory sztucznej inteligencji, które mogą wykryć automatycznie generowaną kopię), ważne jest, aby pamiętać, żejeśli kopia wygenerowana przez sztuczną inteligencję spełnia intencje wyszukiwania,nie powinna być automatycznie dyskredytowana jako „czarny kapelusz”.

Rodzi to ciekawą zagadkę.

Mianowicie, co sztuczna inteligencja może zrobić dla SEO , a czego nie?

Ale przede wszystkimdo czego nie powinno się jej używać(nawet jeśli może), jeśli planujesz używać AI w SEO ?

Ze swojej strony zainwestowaliśmy i aktywnie badamy potencjalne zastosowania sztucznej inteligencji w handlu elektronicznym z korzyścią dla naszych klientów.

Nie można malować szerokimi pociągnięciami i odliczać do końca. Ma swoje zastosowania.

Ale z mojej perspektywy, jako copywriter – oto kilka rzeczy, których nauczyłem się podczas korzystania z narzędzi AI.

Oto kilka ważnych rzeczy, których (nigdy!)nienależy robić, jeśli zamierzasz używać sztucznej inteligencji do wyszukiwania i tworzenia kopii roboczych.

Nie kopiuj i nie wklejaj z narzędzia AI

To jest przestępstwo numer jeden. Pod żadnym pozorem nie kopiuj i nie wklejaj niezafałszowanych danych wyjściowych narzędzia AI i nie oczekuj, że wyświadczy ci ono jakąkolwiek przysługę.

Powinno być oczywiste, dlaczego nie powinieneś tego robić, ale przedstawię trochę wyjaśnienia.

Jednym z nich jest to, że detektory AI mogą stwierdzić, że jest fałszywy. Jeśli Google kiedykolwiek poważnie zaatakuje treści generowane automatycznie, Twoje strony zostaną oznaczone.

Innym jest to, że każdy może z niego korzystać. Jeśli ktoś użyje tego samego monitu co ty, z tym samym narzędziem AI, otrzyma dane wyjściowe, które są albo całkowicie takie same, albo pod każdym względem (w zasadzie) takie same.

Mamy na to termin w SEO. Nazywa się to „duplikatem treści”. Grozi to karą.

Wreszcie jest nijakie, brakuje mu głosu. Zaszkodzi to UX dowolnej strony, którą „zaszczyca”.

Powiedziawszy to, rozumiem to. Niektórzy pisarze mają blokadę pisarską i od czasu do czasu potrzebują trochę szturchnięcia.

Możesz użyć sztucznej inteligencji, aby pomóc Ci stworzyć konspekt. Możesz użyć go jako punktu wyjścia do badań. Cholera, możesz nawet użyć go do stworzenia notki lub dwóch.

Ale nie mów, że cię nie ostrzegałem – jeśli go użyjesz, upewnij się, że wrócisz i dopracujesz to wyjście, aby było przynajmniej trochę twoje.

Nie zapomnij sprawdzić faktów

Coś innego, co zauważyłem na temat wykorzystania sztucznej inteligencji w SEO, to to, że sztuczna inteligencja ma tendencję do popełniania poważnych błędów. Mówię o złych, podstawowych i merytorycznie niepoprawnych stwierdzeniach, które są rażąco oczywiste dla tych, którzy wiedzą, o czym mówią.

To prawda, może tak być, ponieważ zadaję narzędziom AI naprawdę specyficzne, niszowe pytania (szczególnie w przypadku niektórych naszych klientów), ale fakt pozostaje faktem.

AI po prostu nie robi tego dobrze przez cały czas. Nie wierz we wszystko, co o tym przeczytasz.

Widziałem raporty, że AI zdała egzaminy biznesowe i prawnicze . To może być prawda, ale widziałem, jak sztuczna inteligencja popełniała naprawdę godne ubolewania (i podstawowe) błędy.

Nie oznacza to jednak, że nie powinieneś w ogóle używać AI w SEO. Nadal jest bardzo szybki i wydajny oraz przeprowadza przyzwoite badania – wystarczy zweryfikować fakty.

Jedną rzeczą, która pomaga, jest używanie sztucznej inteligencji tylko w tematach i branżach, w których masz już przyzwoitą praktyczną wiedzę. To pomoże ci wychwycić błędy.

Tak czy inaczej, jeśli używasz sztucznej inteligencji w SEO, aby pomóc Ci w przygotowaniu kopii, sprawdzenie jej wyników jest konieczne.

Nie pozwól AI „mówić za ciebie”

Inną rzeczą, którą zauważyłem podczas korzystania z narzędzi AI, takich jak ChatGPT, jest to, że nie są one szczególnie dobre w pisaniu w sposób, w jaki robią to ludzie.

Chodzi mi konkretnie o to, że nie pisze nic ciekawego. Wiem, że sztuczna inteligencja powinna być w stanie pisać poezję, powieści, kreatywne kopie i żarty – ale jako były nauczyciel i samozwańczy miłośnik poezji powiem ci, że nie.

Być może to, co tworzy sztuczna inteligencja, jest kategorycznie uważane za poezję lub humor. Ale jeśli tak, to albo jest okropne, albo mam okropny gust. Ten lub inny.

Dlaczego o tym wspominam? Ponieważ informowanie klientów (które sztuczna inteligencjapotrafidobrze) to tylko jeden z aspektów tworzenia strony lub bloga.

Twoja kopia powinna również zainteresować, rozbawić, zaintrygować, zdenerwować klientów – cokolwiek. Powinien wywołać jakieś ludzkie emocje. Zainteresuj ich nowym produktem; rozpal ich czymś kontrowersyjnym; coś w tym stylu.

Nawrócenia są często odrzucane przez emocjonalne apele, takie jak wezwania do działania i pilne gry. Emocje częściej niż racjonalność napędzają sprzedaż.

A sztuczna inteligencja nie jest dobra w pisaniu głosem. Nie uchwyci Twojej marki i możesz założyć się, że cokolwiek się okaże, nie zainteresuje Twoich klientów.

Więc jeśli chcesz poinformować ich o „X korzyściach płynących z używania widżetów”, śmiało. AI zrobi to dobrze.

Ale jeśli próbujesz kusić i przyciągać, rób to w staromodny sposób. Egzemplarz promocyjny należy zawsze zostawiać prawdziwym pisarzom.

Kolejne ważne zastrzeżenie: sztuczna inteligencja nie może tworzyć nowych treści

Na koniec, absolutnie musisz pamiętać, że sztuczna inteligencja nie może napisać niczego, co jest nowe lub empiryczne.

Dlaczego to ma znaczenie?

Ponieważ rynek jest już nasycony informacjami, które są znane (lub przynajmniej istnieją) w takiej czy innej formie.

Nowe produkty nie odnoszą sukcesu, ponieważ są takie same jak wszystko inne. Nowe posty na blogu nie są czytane, ponieważ są kopiowane i wklejane. Nowe posty w mediach społecznościowych nie są oglądane, ponieważ są bardziej podobne.

Sztuczna inteligencja nie może używać twojego produktu, a następnie zastanawiać się nad korzyściami płynącymi z jego używania. Nie może używać rozumu, aby wywnioskować wyjątkową zaletę sprzedaży twoich towarów. Tylko ty (lub użytkownik) możesz to zrobić.

Załóżmy na przykład, że chcesz napisać przewodnik dla nowych klientów na temat Twojego najlepszego produktu, który powinni najpierw wypróbować.

Sztuczna inteligencja po prostu nie może tego zrobić, ponieważ nigdy wcześniej nie używała żadnego z nich. Może jedynie regurgitować (i nieco przeformułować) to, co już istnieje.

Miej to w pamięci.

Dlaczego warto wierzyć mi na słowo?

Cóż, jestem pisarzem. To jest całe moje źródło utrzymania.

To jeden powód. Lepszym powodem jest to, że (chociaż nie jestem programistą) intensywnie korzystałem zarówno z narzędzi AI (w tym ChatGPT), jak i detektorów AI, i widziałem z pierwszej ręki, jakie rankingi i co ludzie czytają.

Widziałem również treści, które nie są oceniane i nie są czytane.

Z doświadczenia mogę ci powiedzieć, że jeśli zamierzasz używać AI w SEO, upewnij się, że słuchasz moich ostrzeżeń. Są podstawowe, ale zapewnią ci długą drogę.

A gdybyś się zastanawiał, napisałem to. To nie jest treść generowana przez sztuczną inteligencję.

Chociaż byłoby całkiem zabawnie, gdyby tak było!

Skuteczne wykorzystanie AI w SEO

To są najważniejsze zastrzeżenia, jakie mam dla przyszłych producentów treści, którzy są zainteresowani względną przewagą konkurencyjną sztucznej inteligencji.

Możesz użyć tego jako narzędzia, ale jeśli zlekceważysz moje spostrzeżenia, nie mów, że nie dałem ci sprawiedliwego ostrzeżenia.

Wszystko to nie sugeruje, że AI i SEO nie mają pewnych obszarów, w których są kompatybilne. Może być używany do wyszukiwania, szkicowania, edytowania i oszczędzania czasu podczas wykonywania powtarzalnych zadań.

Ze swojej strony od dłuższego czasu badamy zastosowania sztucznej inteligencji w SEO i poświęcamy się określaniu najskuteczniejszych strategii dla naszych klientów.

Jeśli masz pytania dotyczące tego, w jaki sposób można (i nie można) wykorzystać go do poprawy organicznych rankingów Twojej witryny eCommerce, nie wahaj się z nami skontaktować.

Chętnie odpowiemy na Twoje pytania lub wątpliwości – 888-982-8269.