Śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego i marketing afiliacyjny – pełny przewodnik

Śledzenie adresu URL ogłaszania zwrotnego jest dyskusyjne. W marketingu afiliacyjnym jest tylko kilka problemów, które budzą więcej obaw niż śledzenie URL postbacku, które omówimy tutaj. Dla większości reklamodawców postback afiliacyjny jest jedną z najpopularniejszych przyczyn wyzwań technicznych.

Zazwyczaj większość marketerów afiliacyjnych wie, że ich adres URL kampanii to docelowa strona docelowa i ogólnie ma wątpliwą wiedzę na temat śledzenia partnerów, które polega głównie na sprawdzaniu liczb na ich pulpicie nawigacyjnym.

Gdzie jednak wchodzi w grę śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego?

W tym artykule omówimy, czym są ogłaszanie zwrotne, jak działa śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego i dlaczego ich faktycznie potrzebujesz.

Omówimy:

• Jak przesłać prawidłowe dane konwersji
• Jaka jest różnica między „pikselem śledzącym” a „adresem URL postbacku” w marketingu afiliacyjnym?
• Jaki system śledzenia partnerów lepiej nadaje się do reklam?

Co to jest śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego?

Ogólnie „ogłoszenia zwrotne” to adresy URL używane do przesyłania informacji o konwersji. Często określa się je jako wywołania zwrotne, serwer-serwer (s2s) lub śledzenie konwersji bez plików cookie.

Są jednym z dwóch sposobów monitorowania konwersji, drugim jest śledzenie konwersji lub piksel .

Ogłaszanie zwrotne pozwala serwerom komunikować się bezpośrednio ze sobą, gdy klient nie jest zaangażowany.

Gdy tylko platforma źródłowa (sieć partnerska lub tracker) jest włączona, łącza te przesyłają dane w mgnieniu oka do platformy docelowej (tracker lub źródło ruchu).

Przeczytaj nasz artykuł o przyszłości marketingu afiliacyjnego bez plików cookie .

Dlaczego śledzenie postbacków jest ważne w marketingu afiliacyjnym?

Śledzenie ogłaszania zwrotnego jest niezbędne w marketingu afiliacyjnym, ponieważ przesyła odpowiedzi; wysyła potwierdzenie i dostarcza odpowiedź z serwera po stronie serwera za pomocą parametrów ogłaszania zwrotnego adresu URL.

Marketer może wtedy śledzić, co dzieje się z ich adresami URL, np. ilu użytkowników je klika i jaki ruch generują, i określać skuteczność bieżącej kampanii reklamowej.

W rezultacie, mając do dyspozycji tego typu informacje, marketerzy mogą dokonywać świadomych osądów, jak postępować i jak ulepszyć własne kampanie reklamowe w oparciu o ruch, jaki mają lub rodzaj zaawansowanej strategii ustalania stawek, którą powinni zastosować na podstawie danych nabyty.

Śledzenie pikseli a ogłaszanie zwrotne

W przeciwieństwie do ogłaszania zwrotnego, śledzenie konwersji lub pikseli oznacza, że ​​fragment kodu zostanie użyty na stronie żądania do raportowania konwersji.

Skrypt wysyła żądanie do platformy docelowej po załadowaniu tej strony. Skrypt działa po stronie klienta. Obejmuje to różne przypadki:

• Większość platform i sieci afiliacyjnych używa ogłaszania zwrotnego zamiast pikseli do rejestrowania konwersji.
• Większość źródeł ruchu popiera odbiór konwersji postback. Głównymi wyjątkami są rekiny internetowe, takie jak Facebook i Google, które obsługują raportowanie konwersji za pomocą własnego piksela. Nawiasem mówiąc, Facebook wywołuje śledzenie adresu URL Postback – „Conversion API”.
• Prawie wszystkie trackery (serwery śledzące) pozwalają na zbieranie i przesyłanie konwersji za pomocą obu metod, ale połączenie obu metod w jeden lejek kampanii nie zadziała (np. postback z sieci afiliacyjnej i piksela do platformy źródła ruchu).
• Piksele mogą nie śledzić w 100% dokładnie, ponieważ mogą być blokowane lub usuwane przez oprogramowanie lub interwencję człowieka, co daje niewielką gwarancję, że jesteś reklamodawcą, który powinien być opłacany przez sieć afiliacyjną lub program partnerski.

Biorąc to wszystko pod uwagę, ogłaszanie zwrotne jest zazwyczaj preferowaną metodą , a piksel może być używany tylko jako metoda zapasowa.

Dlaczego śledzenie adresów URL ogłaszania zwrotnego jest niezbędne?

Przestań się przez chwilę martwić reklamami afiliacyjnymi i zastanów się, jak działają czaty.

Warto wiedzieć, czy ktoś zobaczył Twój post i go przeczytał, prawda? Wiele czatów generuje odpowiedź w tle i pozostawia odpowiedź, jeśli wiadomość zostanie przeczytana.

To jest sedno ogłaszania zwrotnego marketingu afiliacyjnego: umożliwiają pozostawienie odpowiedzi, potwierdzenia lub odpowiedzi od serwera do serwera za pomocą parametrów adresu zwrotnego.

To był najłatwiejszy i najkrótszy sposób, w jaki mogę to wyjaśnić.

W marketingu afiliacyjnym ta odpowiedź jest aktywowana, gdy odwiedzający dokona zakupu (lub konwersji). Zwykle prowadzi do trackera, który pierwotnie kierował odwiedzającego na stronę oferty.

Pamiętaj, że sam link partnerski nie wystarczy do skonfigurowania prawidłowego mechanizmu śledzenia lub systemu śledzenia .

Jako sprzedawca afiliacyjny musisz upewnić się, że Twój program afiliacyjny lub sieć afiliacyjna płaci reklamodawcy to, co jest mu winne. Kluczem jest wybór odpowiedniej technologii lub systemu śledzenia, aby otrzymać wynagrodzenie za reklamy.

Szukasz niezawodnego oprogramowania do marketingu afiliacyjnego i narzędzia do śledzenia? Wypróbuj Scaleo bezpłatnie przez 14 dni — natychmiastowy dostęp próbny i karta kredytowa nie są wymagane.

Ale nie martw się. Wszystkie szczegóły tego systemu śledzenia można znaleźć poniżej.

Zastanawiasz się już, dlaczego konieczne jest przesyłanie danych konwersji? Jak serwer odpowiada serwerowi? Co oznaczają takie rzeczy jak połączenie partnerskie, pliki cookie, śledzenie pikseli, konwersja pikseli, s2s, wartość identyfikatora kliknięcia, wartość konwersji lub parametr nazwy? Dowiedzmy Się!

Jak działa przepływ danych kampanii marketingu afiliacyjnego?

Zanim przejdziemy do szczegółów postbacków, cofnijmy się o krok i spójrzmy na całość. W uproszczeniu marketing afiliacyjny polega na kontrolowaniu danych generowanych przez odwiedzających podczas przechodzenia od reklamy do strony oferty.

W tradycyjnej ścieżce kampanii są 4 sekcje przepływu:

1. Odwiedzający jest kierowany (przez oprogramowanie śledzące partnerów, jeśli jest używany do strony docelowej po kliknięciu reklamy). Użyty adres URL to adres URL kampanii.
2. Odwiedzający jest kierowany (ponownie przez oprogramowanie śledzące) na stronę sieci afiliacyjnej po kliknięciu przycisku CTA na stronie docelowej.
3. Po zakończeniu przez użytkownika konwersji, sieć afiliacyjna generuje adres URL ogłaszania zwrotnego, a śledzenie ogłaszania zwrotnego umożliwia zgłaszanie odpowiednich informacji do programu śledzenia partnerów.
4. Oprogramowanie śledzące afiliantów automatycznie uruchamia URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu, aby zarejestrować tę konwersję na platformie źródła ruchu.

Jak widać z powyższych przykładów, istnieją dwa postbacki, których można użyć z trackerem:

1. Ogłaszanie zwrotne adresu URL rejestruje konwersje do witryny śledzącej lub
2. URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu raportuje do platformy źródła ruchu.

Jeśli nie chcesz używać trackera w swojej kampanii, możesz po prostu użyć postback URL źródła ruchu jako postback URL na platformie sieci afiliacyjnej.

Ale używanie trackera jest powszechną praktyką dla partnerów, więc będę kontynuował ten artykuł z trackerem użytym jako przykład.

Każdy z powyższych ogłoszeń zwrotnych, w szczególności drugi, jest opcjonalny.

Ścieżka kampanii będzie działać bez tego.

Jednak, jak powiedzieliśmy wcześniej, wiedza jest niezbędna. Im więcej go masz, tym pełniejszy obraz zobaczysz. Dlatego zalecamy korzystanie z ogłaszania zwrotnego, gdy tylko jest to możliwe.

Oczywiście powyższy przepływ może być znacznie bardziej skomplikowany i może obejmować wiele stron docelowych i rotacyjnych transakcji. Albo może być łatwiej, bez żadnej strony docelowej.

Przedstawiłem Ci klasyczny scenariusz marketingu afiliacyjnego, aby zilustrować uzasadnienie śledzenia postbacków. Ale odnoszą się również do innych sytuacji.

Jak zbudować adres URL do ogłaszania zwrotnego?

Oto przykład adresu URL do ogłaszania zwrotnego:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={płatność}

Awaria:

scaleo.io – jest to domena śledząca oparta na chmurze lub samoobsługowa (jako przykład używamy własnej domeny, ale może to być dowolna domena).

“ ? ” znak zapytania odróżnia główną część połączenia od parametru śledzenia.

Znak „ & ” oddziela od siebie parametry każdego śledzenia.

CID to śledzenie parametrów, które przekazują wartości. Są unikalne dla platformy docelowej (w tym przypadku trackera).

{s2} i {payout} to tokeny, które zostaną zastąpione wartościami po wyzwoleniu połączenia. Są unikalne dla platformy root (na przykład sieci afiliacyjnej).

Jeśli odwiedzający dokonał konwersji, portal sieci afiliacyjnej udostępni ten adres URL, a tokeny zostaną zastąpione konkretną informacją – dając Ci odpowiednie potwierdzenie.

Oto przykład adresu URL ogłaszania zwrotnego:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Parametry śledzenia dla adresów URL ogłaszania zwrotnego

Aby zachować dokładność śledzonych danych, platformy śledzące muszą identyfikować wszystko, co dzieje się w trakcie sesji. W rezultacie generują unikalny identyfikator i przypisują go każdemu odwiedzającemu, klikając adres URL kampanii ukryty pod reklamą.

Oznacza to, że każde kliknięcie ma niepowtarzalną wartość zwaną identyfikatorem kliknięcia .

Jest to ważne, ponieważ identyfikatory kliknięć są wymagane do weryfikacji konwersji .

W końcu konwersja jest tym, co generuje przychody dla partnerów i marketerów, więc upewnij się, że działają dobrze i przejdź do swojej strony partnerskiej lub sieci partnerskiej.

Trackery nie tylko identyfikują wysłane do nich postbacki. Pozwalają również na połączenie tych, którzy mają własną wartość identyfikatora kliknięcia przypisaną do oryginalnego kliknięcia.

Innymi słowy: na adres URL żądania przenosisz wartość identyfikatora kliknięcia trackera na platformę sieci afiliacyjnej.

Adres URL ogłaszania zwrotnego jest przekazywany z powrotem jako dowód, że gość wywołał tę konwersję.

Wiele programów afiliacyjnych ma własne identyfikatory kliknięć i wartości źródeł ruchu. Ponieważ muszą śledzić wszystko, co się tam dzieje, w tym ile muszą zapłacić podmiotom stowarzyszonym i ile muszą obciążyć reklamodawców.

URL ogłaszania zwrotnego źródła wizyt musi zawierać wartość identyfikatora kliknięcia źródła wizyt przesłaną do modułu śledzącego w adresie URL kampanii.

Gdy tracker otrzyma URL ogłaszania zwrotnego z własnym identyfikatorem kliknięcia z platformy sieci afiliacyjnej, uruchamia URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu i zwraca wartość identyfikatora kliknięcia źródła ruchu.

Wszelkie inne kryteria, takie jak identyfikator płatności lub transakcji, są opcjonalne w przypadku śledzenia konwersji.

Jak skonfigurować postbacki afiliacyjne (metoda s2s)?

Wiele platform obsługuje metodę ogłaszania zwrotnego. Tak więc adres URL ogłaszania zwrotnego jest dostarczany przez platformę śledzenia, podczas gdy platforma źródła ruchu zapewnia adres URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu.

Pierwszy musi zostać przesłany do platformy sieci afiliacyjnej , a drugi do platformy śledzącej.

Pamiętaj, że zarówno platformy śledzenia, jak i źródła ruchu mają dla Ciebie szablon. Nie wiedzą, jakich tokenów używasz platformy źródłowej, więc zwykle prototyp adresu URL ogłaszania zwrotnego wygląda tak:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Aby przypisać te wartości, musisz ustawić poprawny token.

W przypadku click ID token ma taką samą nazwę jak nazwa parametru affiliate, ale jest umieszczony w nawiasach.

Na przykład, jeśli Twój afiliacyjny URL używa parametru s2={clickid} , powinieneś użyć cid={s2} lub cid=#s2# w URL ogłaszania zwrotnego.

Zawsze sprawdzaj dokumentację swojej sieci afiliacyjnej, aby dowiedzieć się, jakich tokenów powinieneś używać.

Podsumowując, oto sposoby konfiguracji adresu URL ogłaszania zwrotnego:

• Podaj identyfikator kliknięcia trackera do sieci afiliacyjnej w afiliacyjnym adresie URL
• Pobierz szablon ogłaszania zwrotnego adresu URL z witryny śledzącej.
• W tym ogłoszeniu zwrotnym wstaw tokeny sieci afiliacyjnej lub programu afiliacyjnego.
• Wyślij URL ogłaszania zwrotnego do platformy sieci afiliacyjnej.

Jeśli używasz adresu URL ogłaszania zwrotnego do źródła ruchu, kroki są podobne:

• Uzyskaj źródło wizyt, klikając identyfikator modułu śledzącego w adresie URL kampanii.
• Uzyskaj prototyp ogłaszania zwrotnego adresu URL źródła ruchu z platformy źródła ruchu.
• W tym ogłoszeniu zwrotnym wstaw token śledzenia, który przechowuje identyfikator kliknięcia źródła odwiedzin.
• Wyślij URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu do witryny śledzącej.

Dlaczego śledzenie kampanii afiliacyjnych jest ważne?

Dużo mówiłem o tym, czym są postbacki afiliacyjne i jak je skonfigurować.

W tym artykule kilka razy stwierdziłem, że służą one do rejestrowania konwersji , ale nadal możesz się zastanawiać: dlaczego powinienem dbać o śledzenie konwersji? Dlaczego miałbyś przechodzić przez te wszystkie kłopoty?

Oto dlaczego. Równoważenie budżetu dotyczy wydatków i płatności. Dane o kosztach są obliczane przez moduł śledzący, gdy użytkownik uruchamia adres URL kampanii. Potrzebujesz postbacków, aby uzyskać szczegółowe informacje o prowizji. Adresy URL ogłaszania zwrotnego zamykają pętlę. Dzięki adresom URL postback otrzymasz następujące dane:

• Zyski
• ROI
• % konwersji

Adresy URL ogłaszania zwrotnego odpowiadają na najważniejsze pytania: czy rzeczywiście zarabiam pieniądze?

W przypadku korzystania z modelu kosztów CPA należy używać adresów URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu.

Jeśli stosujesz model kosztów CPA, użyj adresów URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu. Aby poprawnie ją obliczyć, reklamodawca musi poinformować platformę źródła ruchu o liczbie działań podjętych przez odwiedzających. Ponadto niektórzy dostawcy źródeł ruchu mają algorytmy oparte na sztucznej inteligencji, które ulepszają strategię ustalania stawek w oparciu o wskaźnik sukcesu.

Do działania wymagają również informacji o konwersji. Co najważniejsze, jako reklamodawca, potwierdza Twoje sieci afiliacyjne.

A co najważniejsze, dla reklamodawcy jest to walidacja.

Wniosek

Czy w następnej kampanii partnerskiej będziesz używać adresu URL ogłaszania zwrotnego? Wyjaśnienie postbacków jest wyjaśnieniem procesu marketingowego partnera. Dlatego w tym poście musiałem zawrzeć dużo szczegółów.

Nie martw się, jeśli nie masz wszystkiego. Wiele kanałów zostało już w pewnym stopniu zintegrowanych ze sobą, co znacznie ułatwia życie reklamodawcy. Ułatwia to konfigurację krok po kroku, jeśli zdecydujesz się ich użyć.

Pamiętaj też, że zawsze możesz poprosić o pomoc menedżera konta lub wsparcie. Są do Twojej dyspozycji i poprowadzą Cię przez proces konfiguracji (tak jak robimy to w Scaleo). Powodzenia!