Marketing afiliacyjny Oprogramowanie do śledzenia kliknięć

Zrozumienie, jak skonfigurować śledzenie, może być trudne na początku… Jest to jedno z najbardziej złożonych wyzwań technicznych, z jakimi muszą się zmierzyć podmioty stowarzyszone.

Po przeczytaniu tego przewodnika zrozumiesz, co tracker może dla Ciebie zrobić, jak działa i jakie korzyści przyniesie Ci w dłuższej perspektywie.

Tracker jest podstawą każdego odnoszącego sukcesy marketingu afiliacyjnego, ponieważ pozwala nam identyfikować i wykorzystywać trendy, które mogą przeoczyć więksi reklamodawcy.

Mówiąc najprościej, umożliwia nam to pozyskiwanie większej ilości danych o naszych użytkownikach, co pozwala nam zoptymalizować nasze przychody.

Zanurzmy się, dobrze?

Czym dokładnie jest śledzenie kliknięć afiliacyjnych? Śledzenie kliknięć to technika stosowana przez marketerów do określania i rejestrowania, kiedy użytkownicy witryny klikają łącze i zapisywania danych o odwiedzającym. Śledzenie kliknięć zapewnia dwie kluczowe funkcje: zbieranie danych i optymalizację. Pozyskane dane mogą obejmować lokalizację odwiedzającego, źródło odesłania i działania w witrynie.

Popularne warunki śledzenia kliknięć w afiliacjach

Zanim posuniemy się za daleko, musimy zdefiniować kilka pojęć.

Kiedy zacząłem używać narzędzi śledzących w marketingu afiliacyjnym, nie miałem pojęcia, czym jest „subID” lub „identyfikator śledzenia”, co było niezwykle kłopotliwe.

Problem pogorszył się, gdy używane terminy różniły się w zależności od firmy.

Każde narzędzie opisuje swoje funkcje za pomocą innego zestawu terminów. Pomyślałem więc, że przydałby się słowniczek:

1. KPI : kluczowy wskaźnik wydajności to zmierzona statystyka, która wskazuje, jak dobrze działa dany punkt danych.
2. User-Agent: ciąg tekstu wysłany przez przeglądarkę identyfikuje przeglądarkę, system operacyjny i inne informacje o urządzeniu.
3. Ciąg zapytania: ciąg danych w komponencie zapytania adresu URL, który często zawiera pary „klucz=wartość” (nazywane parametrami). Komponent zapytania jest oznaczony pierwszym znakiem zapytania („?”), po którym następuje znak liczby („#”) lub koniec adresu URL.
4. Parametr adresu URL: kombinacja ciągu zapytania „klucz=wartość”, która umożliwia przekazywanie danych do docelowego adresu URL. „Klucz” to nazwa parametru, a tekst następujący po znaku równości („=”) to jego wartość. Wiele argumentów można przekazywać przez adres URL, używając znaku „&”, aby je oddzielić.
5. TrackingID : unikalny identyfikator generowany przez moduły śledzące afiliantów, źródła ruchu i sieci afiliacyjne. Służy również do identyfikacji konkretnego kliknięcia na danej platformie.
6. SubID: SubID, takie jak TrackingID, służą do przekazywania informacji o kliknięciu do naszego modułu do śledzenia kliknięć lub sieci afiliacyjnej. Mogą one być mylące, ponieważ różne sieci używają różnych nazw parametrów URL. Jednak SubID, TrackingID, S1, S2 i tak dalej są tylko parametrami adresu URL używanymi do przekazywania określonej części danych.
7. Link śledzący: Łącze wygenerowane przez Twój moduł do śledzenia kliknięć zbiera dane odwiedzających i przechowuje je w Twoim module śledzącym.
8. Link do oferty: Sieci afiliacyjne często odwołują się do dostarczanych przez siebie linków jako linków śledzących marketingu afiliacyjnego. Ponieważ może to być mylące, w tym przewodniku będę odnosić się do wszelkich linków śledzących z sieci afiliacyjnej jako linków do oferty. Może to również odnosić się do smartlinka.
9. Ogłaszanie zwrotne: adres URL, który umożliwia przekazanie istniejącego identyfikatora śledzenia i innych informacji z powrotem do naszego modułu śledzącego jako parametr adresu URL do takich rzeczy, jak raportowanie konwersji.

Jak działa śledzenie kliknięć?

Kiedy odwiedzający kliknie na link śledzący afiliantów, tracker otrzymuje informacje o odwiedzającym. Gdy ruch online kliknie łącze, gromadzone są informacje o śledzeniu, a użytkownik jest przekierowywany do zamierzonej lokalizacji internetowej. Moduły do ​​śledzenia kliknięć mogą kierować ruch na inne adresy internetowe, które spełniają określone kryteria, na podstawie zebranych informacji.

1. Zbieranie danych

Teraz, gdy mamy już podstawową wiedzę na temat działania modułu do śledzenia kliknięć, przyjrzyjmy się rodzajom danych, które może on zbierać.

Standardy danych

Standardowe dane, do których będziesz mieć dostęp, są zdefiniowane w używanym przez Ciebie instrumencie śledzącym.

Jednak w 2019 roku większość trackerów zawiera informacje takie jak:

• Typ urządzenia (telefon komórkowy, tablet, komputer stacjonarny)
• Specyfika urządzenia (producent, model, system operacyjny)
• Przeglądarka internetowa (Chrome, Safari, Firefox itp.)
• ISP (dostawca usług internetowych) i adres IP
• Przykładami geoinformacji są kraj, stan/region, miasto i kod pocztowy.
• Informacje o źródle

Kiedy odwiedzający kliknie na nasz link śledzący partnerów dostarczony przez nasze oprogramowanie do śledzenia partnerów, automatycznie zbierane są standardowe dane.

Link śledzący przekierowuje do naszej oferty lub strony docelowej, ale jednocześnie przechowuje klienta użytkownika, adres IP i dane polecające.

Zgodnie z informacjami zawartymi w tych danych moduł do śledzenia kliknięć jest w stanie przekształcić je w bardziej znaczące wskaźniki KPI, jak wspomniano wcześniej.

Dane, które zmieniają się w czasie rzeczywistym

W przeciwieństwie do danych standardowych, dane dynamiczne są przesyłane przez adres URL, co pozwala na przekazywanie dowolnych danych.

Kilku dostawców ruchu oferuje dynamiczne tokeny śledzące, które umożliwiają nam automatyczne przekazywanie informacji o źródle ruchu za pośrednictwem naszego adresu URL śledzenia.

Makra i parametry śledzenia

W tej chwili… Nie wszyscy dostawcy ruchu obsługują makra dynamicznego śledzenia, ale zdecydowanie radzę ich używać, jeśli tak.

Używając parametrów adresu URL, makro śledzące umożliwia nam dynamiczne przekazywanie informacji za pośrednictwem naszego linku śledzącego.

• Kiedy patrzymy na nasze raporty, chcemy, aby określony rodzaj danych był oznaczony jako taki.
• Parametrem będzie etykieta parametru URL na linku śledzącym powiązanym z tymi danymi.
• Wartość/makro: są one dostarczane przez nasze źródło ruchu, którym w tym przypadku jest Bing Ads. Mówiąc prościej, nasze źródło ruchu „wyszuka i zamieni” każde z tych makr i wstawi w nim posiadane informacje o tym kliknięciu.

Parametry śledzenia adresów URL

Jednak, jak wspomniano wcześniej, nie wszystkie źródła ruchu udostępniają tokeny dynamiczne.

Facebook, Snapchat, Quora i inne platformy mediów społecznościowych obecnie ich nie zapewniają.

Nie wyklucza to przekazywania informacji do naszego trackera z tych stron.

Oznacza to po prostu, że będziemy musieli ręcznie wprowadzić te informacje i znacznie dalej podzielić nasze wysiłki.

Oto kilka przykładów danych, które mogą być przekazywane przez nasze parametry adresu URL:

• Umieszczenie nazwy/identyfikatora banera/reklamy (domena, identyfikator witryny itp.)
• Dane demograficzne (wiek, płeć itp.)
• Zainteresowania

Gdybym chciał skierować reklamy do 25-50 kobiet na Facebooku, ale nie wiedziałem, który przedział wiekowy przekonwertował najlepiej.

Aby jednak to wykorzystać, należałoby przeprowadzić liczne kampanie ukierunkowane na ręcznie wprowadzane przez nas dane, w tym przypadku na kobiety w wieku 25-30 lat.

Następnie zaprojektuj nową kampanię skierowaną do kobiet w wieku 31-35 lat, jednocześnie modyfikując nasz link:

Potem po prostu powtórzyłem proces dla każdego punktu danych, który chciałem zarejestrować.

Podczas gdy ręczne dodawanie danych do naszych adresów URL jest wrzodem na dupie, musisz upewnić się, że wprowadzasz wszystkie dane poprawnie w adresie URL i skorelujesz je z odpowiednim kierowaniem…

Włożenie dodatkowego wysiłku zwiększa nasze szanse na odkrycie kieszeni zysku w dowolnej kombinacji źródła ruchu/oferty, którą wybierzemy do przetestowania.

Śledzenie konwersji

Teraz, gdy omówiliśmy już parametry adresów URL i sposób ich działania, przyjrzyjmy się, jak możemy przekazać zebrane informacje dostawcom, sieciom partnerskim i klientom.

Wszystkim gromadzonym przez nas danym, zarówno dynamicznym, jak i standardowym, przypisujemy TrackingID.

Każdy tracker może odwoływać się do tego TrackingID inaczej; na przykład może być określany jako TrackingID, ClickID lub SubID.

TrackingID zawsze służy temu samemu celowi, niezależnie od tego, jak go nazywa nasz tracker.

TrackingID ma kluczowe znaczenie, ponieważ zawiera wszystkie informacje o tym kliknięciu w postaci jednej „nazwy”.

To tak, jakbyś miał przyjaciela o imieniu John Doe i kogoś, kto nie znał Johna Doe, po prostu zostawił ci notatkę z napisem „zadzwoń do Johna Doe”.

Druga osoba może nie znać Johna Doe, ale po prostu wysyłając jej imię, możesz wiedzieć, do kogo się odnoszą, ponieważ jego imię go identyfikuje.

Byłbyś w stanie skojarzyć, który identyfikator telefonu zadzwonić, z tylko nazwą.

TrackingID nie jest wyjątkiem…

Pozwala tylko naszemu programowi śledzącemu „zrozumieć”, do którego kliknięcia jest odsyłane, ponieważ jego „nazwa” to TrackingID i wszystkie towarzyszące mu dane.

TrackingIDs odpowiadają za pętlę sprzężenia zwrotnego między naszym trackerem i określają, czy nastąpiła konwersja z naszej sieci afiliacyjnej.

Pierwszym krokiem będzie określenie parametru adresu URL, z którego korzysta nasza sieć afiliacyjna dla TrackingID.

Wykorzystywanie zebranych danych

Wszystkie te dane są bez znaczenia, jeśli nie możemy nic z nimi zrobić.

W tym miejscu pojawia się nasze raportowanie kampanii; pozwala nam podzielić KPI, aby odkryć, które miary radzą sobie najlepiej.

Eksperymentując z danymi, które posiadamy, możemy odkryć wysokie wskaźniki KPI ROI, a następnie zaprojektować nowe reklamy, które będą kierowane tylko na te wskaźniki o wysokiej skuteczności.

Technika ta pozwala nam identyfikować kombinacje wysokowydajnych KPI i rozwijać niezwykle dochodowe kampanie na podstawie uzyskanych danych.

Co nie byłoby możliwe bez modułu do śledzenia kliknięć?

Gromadzone przez nas dane mogą oznaczać różnicę między kampanią, która przynosi straty, a zarabianiem pieniędzy.

Na powyższym zrzucie ekranu podzieliłem dwa kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) dla tej kampanii: Typ urządzenia i Miasto.

Jak widać, urządzenia z Androidem z Toronto nie konwertują tak dobrze jak te z innych miejsc.

Tak więc, jeśli to w ogóle możliwe, mógłbym po prostu zaprzestać kierowania na Toronto jako źródło odwiedzin.

Jeśli jednak nie jest to możliwe, mam alternatywne możliwości z moim modułem do śledzenia kliknięć.

Reguły przekierowań po kliknięciu

Większość modułów do śledzenia kliknięć ma teraz tak zwane reguły przekierowań po kliknięciu.

Reguła przekierowania pozwala nam przekierować ruch pasujący do określonych wskaźników KPI, w tym przypadku miasta, do nowej oferty, strony docelowej lub zupełnie innej kampanii.

Jest to przydatne w przypadku niepożądanego ruchu, którego nie można zatrzymać u źródła.

Jeśli na przykład Twoja podstawowa oferta akceptowała tylko ruch z Kanady, ale Twoje źródło ruchu zapewniało 5-10% ruchu z krajów innych niż Kanada, możesz przekierować ten ruch do oferty, która przyjmuje inne obszary geograficzne.

Podsumowując

Teraz powinieneś mieć lepsze pojęcie o wartości korzystania z modułu do śledzenia kliknięć.

Możliwość optymalizacji kampanii po kliknięciu jest dość potężna.

Pozwala zoptymalizować zarobki za każde wyprodukowane kliknięcie.