Ponad 90 statystyk reklamowych, które pomogą Ci określić strategię reklamową w 2023 r

Druk, telewizja, Google, Facebook, Instagram, TikTok, e-mail, wideo, audio, aplikacje, strony internetowe – lista kanałów, w których możesz się dziś reklamować, jest długa i stale rośnie.

Mając do dyspozycji tak wiele opcji, gdzie ulokujesz pieniądze na reklamę, aby dotrzeć do właściwych odbiorców? Czy wybrać tradycyjną reklamę drukowaną, czy wybrać reklamę na Facebooku? A może nawet spróbuj wideo TikTok? A może możesz wykorzystać wielokanałowe platformy reklamowe do wyświetlania reklam w większości mediów cyfrowych.

Dodaj do tego wyzwania związane z ograniczonym budżetem, czasem, konkurencją i, co najważniejsze, trudnością w przyciągnięciu i utrzymaniu uwagi ludzi. Jak przeprowadzić dochodową kampanię reklamową? Na szczęście przedstawiliśmy aktualne trendy reklamowe w oparciu o dane, które pomogą Ci zbudować skuteczną strategię reklamową dla Twojej firmy.

Globalne statystyki wydatków na reklamę

Branża reklamowa rozwija się pomimo niepewności gospodarczej, a dynamika utrzyma się w przyszłym roku, wraz z szeregiem dużych wydarzeń, takich jak Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Paryżu, UEFA Euro oraz wybory prezydenckie w USA.

• Globalne wydatki na reklamę wzrosną w 2023 roku o 23 miliardy dolarów do 727,9 miliardów dolarów
• Wzrost przyspieszy o około 5% i osiągnie 762,5 miliarda dolarów w 2024 roku.

Zrozumienie, w jakich kanałach reklamodawcy przeznaczają swoje budżety, jest niezbędne zarówno dla profesjonalistów z branży, jak i firm, które chcą podejmować świadome decyzje dotyczące reklam na dany rok. Od tradycyjnych platform, takich jak reklamy telewizyjne i displayowe, po granice cyfrowe, liczby te rzucają światło na strategie i preferencje, które kształtują ekosystem reklamowy.

• Prognozuje się, że wydatki na reklamę cyfrową wzrosną o 7,8%, czyli ponad dwukrotnie szybciej niż na całym rynku, i osiągną poziom 424,3 miliarda dolarów w 2023 roku.
• Wschodzące kategorie cyfrowe, takie jak media detaliczne i telewizja podłączona, odnotują dwucyfrowy wzrost odpowiednio o 18% i 15,2% w 2023 r.
• Wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wzrosną o 8,9% do 150 miliardów dolarów.
• W przeciwieństwie do mediów cyfrowych, wydatki na reklamę telewizyjną spadną w tym roku o 3,1%, osiągając 170,2 miliarda dolarów.
• Podobnie wydatki na reklamę drukowaną również spadną o 5% do 48,4 miliarda dolarów w 2023 roku.
• Oczekuje się, że reklama zewnętrzna (OOH), obejmująca miejsca docelowe, takie jak billboardy, wzrośnie w 2023 r. o 13,4% do 35,6 miliarda dolarów.
• Prognozuje się, że wydatki na reklamę cyfrową typu out-of-home wzrosną o 26,1% do 13,3 miliarda dolarów.

Statystyki reklam cyfrowych

Reklama cyfrowa, znana również jako reklama online, to przede wszystkim reklama wykorzystująca kanały internetowe, takie jak przeglądarki internetowe, strony mediów społecznościowych, wyszukiwarki, blogi i aplikacje w celu promowania produktów lub usług wśród odbiorców.

„Od lat obserwujemy, jak branża zwraca się w stronę technologii cyfrowych, co oznacza ponad dwukrotny wzrost inwestycji w ciągu ostatnich pięciu lat, częściowo dzięki niemal nieograniczonemu potencjałowi docierania, angażowania i sprzedaży indywidualnym konsumentom. ”

Petera Huijbooma
Globalny dyrektor generalny ds. mediów – rynków międzynarodowych, Dentsu

Biorąc pod uwagę, że obecnie liczba użytkowników Internetu wynosi ponad 5 miliardów, kanały cyfrowe stały się dla przedsiębiorstw, niezależnie od tego, czy są to B2B, czy B2C, najważniejsze, aby mogły docierać do docelowych odbiorców na całym świecie. Przyjrzyj się liczbom, które pokazują różnorodne aspekty i zmieniające się trendy reklamy cyfrowej.

• Reklama cyfrowa może zwiększyć świadomość marki aż o 80%.
• 70,5% reklamodawców otrzymało w 2023 r. więcej budżetów na reklamy cyfrowe w porównaniu z 2022 r.
• Jedna czwarta reklamodawców zauważa, że ​​ich budżet na reklamę cyfrową wzrośnie w 2023 r. o 10–40%.
• Display, media społecznościowe, wideo i wyszukiwanie to cztery najważniejsze kanały cyfrowe, w które reklamodawcy zainwestują w tym roku.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (dawniej Twitter) i Pinterest to wiodące platformy cyfrowe, z których korzystają reklamodawcy.

Najlepsi sprzedawcy reklam cyfrowych

Na rynku reklamy cyfrowej dominuje garstka firm technologicznych, które zbudowały ogromne platformy docierające do miliardów ludzi na całym świecie. Od gigantów wyszukiwarek, takich jak Google, i tytanów mediów społecznościowych, takich jak Meta i TikTok, po rynki e-commerce, takie jak Amazon, te powszechnie znane marki mają ogromny udział w rynku reklamy cyfrowej.

• Google zajmuje czołowe miejsce na rynku reklamy cyfrowej, a jego globalne przychody z reklam cyfrowych w 2023 r. będą stanowić 39% łącznych przychodów z reklam cyfrowych na świecie.
• Alphabet, spółka matka Google, zarobiła 112,7 miliarda dolarów z kanałów reklamowych Google tylko w pierwszej połowie 2023 roku.
• Facebook podąża śladem Google z przewidywanym udziałem w przychodach z reklam cyfrowych na poziomie 18% w 2023 r.
• Amazon zajmuje trzecie miejsce z oczekiwanym udziałem na poziomie 7%.
• Za nimi podążają gracze z Azji – TikTok (3%), Baidu, JD.com i Tencent, wszyscy trzej z 2%.

• Dla porównania, oczekuje się, że do końca 2026 roku Facebook osiągnie przychody z reklam wynoszące prawie 203 miliardy dolarów.

Wyszukaj statystyki reklam

Pierwszą rzeczą, którą robimy, szukając czegoś, czy to najbliższego chińskiego dania na wynos, czy najnowszej premiery Apple, jest wyszukanie tego w Internecie. Czy jest zatem lepsze miejsce, w którym firmy mogą dotrzeć do tych osób?

Często nazywana reklamą w płatnych wyszukiwarkach lub marketingiem w wyszukiwarkach, polega na umieszczaniu reklam cyfrowych w wynikach wyszukiwania. Zobacz sponsorowane wyniki w następującym wyszukiwaniu? To jest reklama w wyszukiwarkach.

Poniżej znajduje się kilka ważnych statystyk dotyczących reklam w wyszukiwarkach, które musisz znać.

• Reklama w wyszukiwarkach to największy segment rynku reklamy cyfrowej, którego wartość rynkowa wynosi 202,40 miliardów dolarów.
• 56% konsumentów w USA rozpoczyna wyszukiwanie od zakupów online na Amazon.
• 42% konsumentów w USA rozpoczyna wyszukiwanie zakupów online w wyszukiwarce.
• Płatność za kliknięcie (PPC), która stanowi główną część reklam w wyszukiwarkach, generuje dwukrotnie większą liczbę odwiedzających w porównaniu z optymalizacją wyszukiwarek (SEO) pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Google Ads, najpopularniejsza platforma reklamowa w wyszukiwarkach, może pochwalić się średnim współczynnikiem konwersji na poziomie 7,04% i współczynnikiem klikalności na poziomie 6,11% w 2023 roku.

Co pokazują dane G2 dotyczące oprogramowania reklamowego w wyszukiwarkach

• Mniejsze firmy aktywnie wykorzystują reklamy w wyszukiwarkach jako kluczowy element swojej strategii reklamy cyfrowej, ponieważ stanowią większość (63,4%) użytkowników oprogramowania do reklam w wyszukiwarkach .
• Podczas gdy przedsiębiorstwa średniej wielkości (26,8%) są również znaczącymi użytkownikami, przedsiębiorstwa (9,9%) wydają się być stosunkowo mniej obecne w tym segmencie.

Statystyki reklam mobilnych

Żyjemy na naszych telefonach. Nic więc dziwnego, że firmy chcą kierować do nas swoje reklamy na telefony komórkowe za pośrednictwem marketingu i reklamy mobilnej . Reklamy tekstowe, które otrzymujesz w wiadomościach SMS, banery reklamowe wyświetlane na stronach internetowych na Twoim telefonie komórkowym lub powiadomienia, które otrzymujesz na telefonie, gdy jesteś w określonej lokalizacji , to formy reklamy mobilnej. Oto kilka ważnych statystyk, które warto znać na temat trendów w reklamie mobilnej.

• Ponad 7 miliardów ludzi na całym świecie korzysta z telefonów komórkowych.
• Ludzie spędzają średnio 3,5 godziny na urządzeniach mobilnych.
• Wyszukiwania mobilne stanowią ponad połowę wyszukiwań w Google.com.
• W 2023 roku wydatki na reklamę mobilną w USA osiągną poziom około 194 miliardów dolarów.

Reklamy wykorzystujące rzeczywistość rozszerzoną (AR) na urządzeniach mobilnych cieszą się coraz większym zainteresowaniem, ponieważ reklamodawcy dostrzegają wyjątkowe możliwości, jakie oferuje ta technologia w zakresie angażowania odbiorców w wciągające i interaktywne doświadczenia.

• Szacuje się, że do 2026 roku rynek reklamy mobilnej AR osiągnie prawie 10 miliardów dolarów.

Co pokazują dane G2 dotyczące oprogramowania do reklamy mobilnej

• Podobnie jak reklamy w wyszukiwarkach, reklama mobilna jest popularna wśród małych firm – 52,7% użytkowników narzędzi reklamy mobilnej pochodzi z tego segmentu.
• Za nimi plasują się firmy średniej wielkości, z których ponad jedna trzecia korzysta z oprogramowania do reklamy mobilnej.
• Tylko 14,4% użytkowników oprogramowania do reklamy mobilnej pochodzi z przedsiębiorstw.

Statystyki reklam wideo

Wykorzystywanie filmów do sprzedaży produktów i usług jest popularne od czasów telewizorów w latach czterdziestych XX wieku. Opowiadają historię i przyciągają uwagę widzów, a jednocześnie nie są trudne do sprzedania. Wraz z pojawieniem się platform streamingowych i mediów społecznościowych reklama wideo przekroczyła ograniczenia tradycyjnej telewizji i jest obecnie podstawą strategii marketingu cyfrowego zarówno firm B2B, jak i B2C. Spójrz na kilka liczb, które to potwierdzają.

• Użytkownicy oglądają średnio 17 godzin filmów online tygodniowo.
• 87% gospodarstw domowych w USA ma podłączony telewizor lub telewizor podłączony do Internetu w celu strumieniowego przesyłania treści online.
• 90% konsumentów ogląda filmy na YouTube.
• Obejrzenie filmu przekonało 89% osób do zakupu produktu lub usługi.
• Strategia reklamy wideo jest również przydatna w sprzedaży oprogramowania, ponieważ 79% osób twierdzi, że obejrzenie filmu przekonało ich do zakupu oprogramowania lub aplikacji.
• W 2022 roku 46% marketerów stworzyło reklamy wideo.
• 89% marketerów twierdzi, że uzyskuje dobry zwrot z inwestycji (ROI) dzięki reklamom wideo.
• W 2023 roku 91% firm będzie wykorzystywać wideo jako narzędzie marketingowe.
• Ponieważ 90% marketerów wideo ufa YouTube, jest to najczęściej używana platforma do marketingu wideo. Jest również uważana za najskuteczniejszą platformę do marketingu wideo przez 78% marketerów.
• Facebook znajduje się na drugim miejscu z 86%, a za nimi plasują się Instagram i LinkedIn z 79%.
• Krótkie reklamy wideo zyskują na popularności, ponieważ 66% konsumentów poświęca 2,5 razy większą uwagę krótkim filmom niż długim.
• Reels, krótkie formaty wideo na Instagramie i Facebooku, przekraczają 200 miliardów odtworzeń dziennie na obu platformach.

Co pokazują dane G2 dotyczące narzędzi reklamy wideo

• Analiza danych z przeglądu G2 dotyczących narzędzi reklamy wideo pokazuje, że marketing i reklama, handel detaliczny, technologie i usługi informacyjne, oprogramowanie komputerowe i usługi finansowe to branże najczęściej korzystające z tego oprogramowania.
• Zdecydowana większość użytkowników narzędzi reklamy wideo, bo 50,2%, to małe firmy.
• Firmy średniej wielkości reprezentują 33,6% tych użytkowników, a przedsiębiorstwa – pozostałe 16,2%.

Dane te ponownie podkreślają duże zainteresowanie reklamą wideo niezależnie od wielkości firmy, przy czym znaczący udział mają mniejsze firmy.

Statystyki reklam w mediach społecznościowych

Konsumenci coraz częściej spędzają więcej czasu w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i TikTok, co sprawia, że ​​firmy nieuchronnie nawiązują z nimi kontakt w tych serwisach. W tym celu marki wydają znaczne pieniądze na płatne kampanie promocyjne w mediach społecznościowych, aby wykorzystać niesamowity zasięg, zaangażowanie i możliwości targetowania platformy.

• Średnio co miesiąc użytkownicy korzystają z siedmiu różnych sieci społecznościowych.
• 94% konsumentów wchodzi w interakcję z platformami społecznościowymi przynajmniej raz w miesiącu, co wskazuje na znaczne możliwości, jakie oferują marki w tej przestrzeni.
• Prawie 50% dorosłych pokolenia Z odkryło nowe produkty lub marki dzięki rekomendacjom wpływowych osób, a prawie jedna trzecia z nich kupiła produkt.
• Sześciu na 10 klientów oczekuje, że firmy będą oferować obsługę klienta za pośrednictwem mediów społecznościowych.
• Prawie 70% marketerów wykorzystuje media społecznościowe do budowania świadomości marki.

• Facebook jest najczęściej używaną platformą przez marketerów na całym świecie (93%), a za nią plasuje się Instagram (78%).
• 52% marketerów publikuje treści na wielu platformach społecznościowych, wprowadzając jak najmniej zmian.

Co pokazują dane G2 dotyczące oprogramowania reklamowego w mediach społecznościowych

• Najpopularniejsze branże korzystające z oprogramowania reklamowego w mediach społecznościowych to marketing i reklama, oprogramowanie komputerowe, IT, zdrowie, wellness i fitness oraz szkolenia i coaching zawodowy.
• Małe firmy po raz kolejny szeroko przyjęły reklamę w mediach społecznościowych – 71,1% użytkowników narzędzi reklamowych w mediach społecznościowych pochodzi z tego segmentu rynku.
• Firmy średniej wielkości reprezentują 22,4% użytkowników, natomiast przedsiębiorstwa na poziomie przedsiębiorstwa stanowią 6,5% bazy użytkowników.

Przyjrzyjmy się kilku interesującym statystykom dotyczącym reklam w niektórych głównych witrynach mediów społecznościowych.

Statystyki reklam na Facebooku

Poniżej znajdują się statystyki, które powinien znać każdy, kto chce reklamować się na Facebooku.

• Facebook jest trzecią najczęściej odwiedzaną witryną w Internecie, zaraz za Google i YouTube.

• Użytkownik Facebooka klika średnio 12 reklam miesięcznie.
• Średni koszt kliknięcia (CPC) reklam na Facebooku wynosi 0,44 USD w różnych branżach.
• Gigant mediów społecznościowych ma ponad 10 milionów aktywnych reklamodawców.
• Mediana CTR reklam na Facebooku we wszystkich branżach wynosi 1,54%.

Statystyki reklam TikTok

Liczby pokazują, że TikTok szybko rośnie jako miejsce, w którym ludzie w pierwszej kolejności wyszukują informacje podczas zakupów online. Oto kilka statystyk związanych z reklamami w aplikacji do tworzenia krótkich filmów.

• Na koniec 2022 r. TikTok miał ponad 1,7 miliarda MAU.
• TikTok pochłania 32% czasu spędzanego przez użytkowników w mediach społecznościowych.
• W 2023 r. 19% konsumentów w USA podczas zakupów online najpierw wyszukuje TikTok, co oznacza wzrost o 5% w porównaniu z 2022 r.
• Szacuje się, że na TikToku jest ponad 100 000 influencerów.

• TikTok może pochwalić się średnim współczynnikiem zaangażowania na poziomie 5,96%.
• Średni CPC reklam TikTok wynosi 1 USD.
• Reklamy TikTok zaczynają się od 10 USD za 1000 wyświetleń i minimalnie 500 USD na kampanię.
• 90% wyzwań związanych z markowymi hasztagami w TikTok generuje 2,5-krotny zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę.
• Wyzwania z hashtagami kosztują marki na TikTok ponad 100 000 dolarów.

Statystyki reklam na Instagramie

Zagłęb się w te statystyki, koncentrując się na reklamach na Instagramie.

• Instagram jest czwartą najczęściej odwiedzaną witryną w Internecie.
• Instagram ma ponad 2 miliardy MAU (stan na styczeń 2023 r.).
• 80% specjalistów ds. marketingu korzysta z Instagrama w swoich cyfrowych kampaniach marketingowych.
• Konta biznesowe na Instagramie publikują codziennie średnio 1,71 postów w aplikacji do zdjęć i wideo.
• Średni CPC reklam na Instagramie waha się od 0,20 do 2 dolarów.
• Typowy wskaźnik zaangażowania w posty na kontach firmowych na Instagramie wynosi 0,54%.
• W 2023 roku 35% użytkowników Instagrama dokona zakupów na tej platformie.

Tradycyjne statystyki reklamowe

Choć dziś dominują media cyfrowe, tradycyjna reklama, tj. reklama za pośrednictwem kanałów offline, takich jak gazety, billboardy, telewizja i radio, nadal pozostaje ostoją świata reklamy. Sprawdź statystyki pokazujące trafność tych klasycznych rozwiązań.

• Szacuje się, że roczne wydatki na tradycyjną reklamę w 2023 roku wyniosą 306,79 miliardów dolarów.
• Wielkość rynku reklamy radiowej osiągnęła w 2022 roku 37,2 miliarda dolarów.
• Reklamy OOH są znacznie lepiej zapamiętywane przez konsumentów niż inne reklamy w telewizji na żywo i transmisji strumieniowej, podcastach i radiu, a także w reklamach drukowanych i internetowych.
• Tradycyjne billboardy mają średni zwrot z inwestycji na poziomie 40%.

Statystyki reklam telewizyjnych

Dzięki mnóstwu wydarzeń na żywo, takich jak wydarzenia sportowe, rozdania nagród i wiadomości polityczne, ludzie wciąż kupują abonamenty telewizji kablowej, dzięki czemu telewizja staje się platformą pośrednią wśród tradycyjnych mediów dla reklam.

• Szacuje się, że w 2023 roku dorośli w USA będą oglądać telewizję codziennie przez 2 godziny i 33 minuty.
• Wielkość globalnego rynku reklamy telewizyjnej osiągnęła w 2022 roku 227,0 miliardów dolarów.
• W 2024 roku wydatki na reklamę telewizyjną w USA wyniosą 67,17 miliardów dolarów.
• W 2022 r. ponad 475 marek skierowanych bezpośrednio do konsumentów (DTC) wydało na reklamy telewizyjne ponad 5 miliardów dolarów.
• W 2023 roku reklamodawcy płacili średnio 7 milionów dolarów za wyemitowanie 30-sekundowej reklamy podczas transmisji ligi Super Bowl.
• 28% szuka przedmiotu po obejrzeniu go w telewizji.

Wygraj swoją grę reklamową

Masz liczby pokazujące trendy reklamowe na nadchodzące dni. Wykorzystaj to, aby zoptymalizować swoje strategie reklamowe, dotrzeć do docelowych odbiorców dzięki kreatywnym i angażującym kampaniom reklamowym oraz osiągnąć swoje cele biznesowe.

Jeśli nie masz czasu ani zasobów na zarządzanie własnymi kampaniami reklamowymi, możesz rozważyć współpracę z doświadczoną agencją reklamową. Pomogą Ci opracować i wdrożyć dla Ciebie skuteczne kampanie.

Znajdź najlepsze agencje reklamowe dla Twojej firmy.