Jak napisać tekst reklamowy, który konwertuje w mediach społecznościowych

Copywriting do marketingu w mediach społecznościowych to kluczowa umiejętność, którą wszyscy marketerzy muszą opanować w dzisiejszej erze cyfrowej.

Aby odnieść sukces w reklamie, należy zaangażować docelowych odbiorców, zbudować połączenia i ostatecznie przekonać tych potencjalnych klientów do konwersji. Aby to wszystko zrobić, potrzebujesz skutecznych, dobrze przetestowanych i opartych na danych umiejętności copywritingu.

Podczas gdy narzędzia i zasady sztucznej inteligencji są obecnie coraz częściej wykorzystywane do ulepszania marketingu w mediach społecznościowych w branży, marketerzy cyfrowi nadal potrzebują je ne sais quoi – wyjątkowej, nie do opisania cechy – ludzkich copywriterów, aby osiągnąć sukces reklamowy dzięki treściom online.

Czy szukasz specjalistycznych sposobów, aby stać się skutecznym copywriterem do reklamy w mediach społecznościowych? W takim razie trafiłeś we właściwe miejsce. Kontynuuj czytanie tego przewodnika, aby uzyskać wskazówki i techniki, które pomogą Ci ulepszyć copywriting w celu uzyskania konwersji już teraz.

Zrozumienie odbiorców w celu skutecznego tekstu reklamy w mediach społecznościowych

Aby być dobrym copywriterem dla tego konkretnego rodzaju reklamy, najpierw musisz zrozumieć copywriting i jego związek z docelowymi odbiorcami Twojej marki online. Oto krótkie podsumowanie zrozumienia odbiorców w celu skutecznego pisania reklam w mediach społecznościowych:

Co to jest copywriting?

Copywriting do marketingu w mediach społecznościowych odnosi się do praktyki pisania tekstu do cyfrowych postów marketingowych, aby przekonać czytelników do podjęcia pożądanego działania na rzecz Twojej marki.

Może to obejmować pisanie treści do płatnych reklam, napisów, zdjęć, filmów i wielu innych. Cechą wspólną wszystkich tych form pisania jest to, że piszesz dla określonej grupy docelowej: użytkowników i potencjalnych klientów w mediach społecznościowych.

Znaczenie grupy docelowej

Twoja grupa docelowa odnosi się do osób, z którymi próbujesz się komunikować lub kontaktować na platformach internetowych. Są podstawą twojej pracy copywriterskiej . Znając i rozumiejąc ich zainteresowania, pragnienia i potrzeby, możesz tworzyć kopie, które będą odpowiadać ich pragnieniom i ostatecznie przekonać ich do konwersji z korzyścią dla Twojej firmy.

Jak zrozumieć swoich odbiorców

Znajomość zainteresowań i problemów docelowych odbiorców pomoże Ci ukształtować udane kopie. Oto kilka szybkich wskazówek i technik badania i zrozumienia odbiorców online dla wszystkich rodzajów marketingu cyfrowego:

• Korzystaj z analizy danych. Zawsze zaczynaj od analizy danych . Dzięki danym o odbiorcach możesz zobaczyć, kim są, jak się zachowują i czego mogą chcieć od reklamy Twojej marki w mediach społecznościowych.
• Zbadaj spostrzeżenia odbiorców. Zbieraj opinie klientów z komentarzy, recenzji i rozmów online. Dzięki tym spostrzeżeniom zebranym od rzeczywistych odbiorców możesz bezpośrednio zrozumieć, co użytkownicy naprawdę myślą o Twojej firmie w Internecie.
• Stwórz personę kupującego. Na podstawie tych analiz i spostrzeżeń możesz stworzyć idealną osobowość kupującego , która ucieleśnia Twoją grupę docelową. Dzięki osobowości, zachowaniu, pragnieniom i potrzebom tej osoby uzyskasz lepsze wyobrażenie o tym, jak myśli potencjalny klient – ​​w ten sposób informując swoją kopię o większym kształcie, specyfice i szansach na udane konwersje.

Teraz, gdy masz już lepsze pojęcie o znaczeniu odbiorców dla swojej pracy pisarskiej, możesz zapoznać się z tymi przydatnymi przykładami i wskazówkami, jak w następnej kolejności tworzyć przyciągające uwagę teksty nagłówków.

Przykłady tekstów reklam do tworzenia przyciągających uwagę nagłówków

W prawie wszystkich formach reklamy cyfrowej nagłówki są tym, co Twoi docelowi odbiorcy prawdopodobnie przeczytają w pierwszej kolejności. Jest to pierwsza rzecz, którą potencjalni klienci zobaczą i na którą zareagują , gdy spotkają się z Twoją marką – stąd znaczenie tworzenia dobrych nagłówków dla platform społecznościowych.

Bardzo ważne jest, aby nagłówki informowały odbiorców o trafności, jasności i pilności. Oto mocny przykład skutecznego nagłówka, który pomoże Ci rozpocząć przygodę z reklamą na różnych platformach internetowych:

Przykład skutecznego nagłówka

Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

W tym przykładzie nagłówek posta na Instagramie zawiera mocne pytanie: „Czy powinieneś zbudować witrynę e-commerce?” Następnie integruje się z projektem wizualnym podstawowych elementów witryny e-commerce, dzięki czemu czytelnicy mogą jasno zrozumieć intencje tego posta na Instagramie.

Rozpoczęcie treści od pytania wzbudza ciekawość w umyśle widza, zachęcając go do większego zaangażowania w post, który widzi przed sobą. Dzięki tego typu nagłówkom tworzysz intrygę, przypominasz czytelnikom o konkretnym problemie i zachęcasz ich do dowiedzenia się więcej, sprawdzając resztę swojego egzemplarza.

Najlepsze praktyki pisania nagłówków

Pamiętając o tym przykładzie, przejdźmy do kilku najlepszych praktyk, które możesz zastosować, pisząc nagłówki dla swojej marki:

• Postaw na przejrzystość. Bądź konkretny w tym, o czym mówisz, aby odbiorcy dokładnie wiedzieli, co masz do zaoferowania. Dzięki temu Twój przekaz zostanie przekazany w sposób jasny, a odbiorcy będą mogli znacznie szybciej podejmować decyzje dotyczące Twojej marki.
• Zaproponuj rozwiązanie problemu czytelnika. Dzięki jasnej i unikalnej propozycji wartości, która rozwiązuje problemy użytkowników online, Twoi klienci natychmiast zrozumieją, w jaki sposób Twoja marka może pomóc rozwiązać ich problemy od samego początku.
• Bądź kreatywny. Działa to szczególnie w przypadku odbiorców pokolenia Z w mediach społecznościowych . Nie bój się być kreatywnym i dziwnym w sposobie przekazywania wiadomości, aby przyciągnąć ich uwagę na każdej platformie.

Pisanie angażującej treści

Jeśli nagłówki są pierwszą rzeczą, którą Twoi odbiorcy zobaczą w związku z Twoją marką, to kopie treści stanowią większość tego, co Twoi odbiorcy będą czytać, aby zrozumieć Twoją firmę. Nie tylko powinieneś być odpowiedni, jasny i pilny w swojej treści, ale powinieneś także być przekonujący i zawierać informacje, aby skutecznie przyciągnąć potencjalnych klientów.

Doskonal swoje umiejętności zarówno pisania nagłówków, jak i pisania treści, korzystając z tego kolejnego skutecznego przykładu i zestawu najlepszych praktyk pisania:

Przykład skutecznej kopii ciała

Zdjęcie dzięki uprzejmości Propelrr

Spójrzmy na podpis posta w tym przykładzie. W swojej podstawowej kopii czytelnikom natychmiast przedstawiana jest narracja, która ma przykuć ich uwagę i wzbudzić zainteresowanie przesłaniem posta. Zachęcamy czytelników, aby w tym poście dowiedzieli się więcej o rebrandingu Propelrr. Treść dotyka bolesnych punktów swoich czytelników (profesjonalistów marketingu cyfrowego) i przypomina im, aby byli odważni w swojej wiedzy – tak jak Propelrr jest ze swoim nowym rebrandingiem.

Ta miękka sprzedażowa kopia dotycząca marki jest powiązana, przypominając czytelnikom, jak szybko zmienia się ich branża oparta na danych w czasie. To wciągająca treść, która kieruje uwagę na sedno postu: ekscytujący rebranding Propelrr dla zrozumienia klienta.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania treści

Biorąc pod uwagę tego typu treści, weź pod uwagę te wskazówki, aby już dziś pisać zwięzłe, ale przekonujące i napędzane konwersją treści :

• Uporządkuj swoje treści. Dzięki przejrzystym ramom lub strukturze możesz zapewnić czytelnikom logiczny przepływ pomysłów, jednocześnie wspierając własną pracę celowymi częściami na każdy element treści.
• Zachęcaj do zaangażowania. W przypadku platform mediów społecznościowych może to wyglądać jak rozpoczęcie rozmowy od szybkiego pytania lub wykorzystanie różnego rodzaju treści tworzonych przez użytkowników . Wszystko to zachęca do zaangażowania i poprawia relacje z klientami na platformach społecznościowych.
• Nigdy nie zapominaj o swoim wezwaniu do działania. Zawsze kończ swoje kopie mocnym wezwaniem do działania (CTA), które mówi czytelnikom, co mogą zrobić po skonsumowaniu treści.

Jak reklamować się, by zwiększać liczbę konwersji

Ostatecznie Twoje reklamy w mediach społecznościowych istnieją po to, by zwiększać konwersje dla ogólnych celów biznesowych Twojej marki. Aby upewnić się, że tworzysz kopie, które wyraźnie reklamują komunikaty o konwersjach, zapoznaj się z tymi wskazówkami, aby zachęcić odbiorców do natychmiastowego działania:

• Zidentyfikuj potrzeby odbiorców. Jak wspomniano w poprzedniej sekcji, potrzeby odbiorców kształtują Twoje kopie. Aby upewnić się, że Twoi potencjalni klienci podejmą działania na rzecz Twojej marki, zidentyfikuj, czego potrzebują i zaproponuj im odpowiednie rozwiązanie poprzez skuteczność swojego copywritingu.
• Użyj wymiernych dowodów. Kiedy składasz oświadczenie, które ma złagodzić problemy klienta, użyj wymiernych dowodów, aby Twoje oświadczenie było bardziej wiarygodne. Może to mieć formę opinii poprzednich klientów, studium przypadku lub ankiety – o ile dodaje wagi argumentom.
• Dopasuj wezwanie do działania do zamiaru konwersji. Wyobraź sobie kliknięcie przycisku wezwania do działania w poście z napisem „Kup teraz”, a następnie przekierowanie do niepowiązanej strony. Upewnij się, że wezwanie do działania jest dopasowane do zamiaru konwersji, aby uniknąć dezorientacji klientów i obniżenia współczynnika konwersji .

Śledzenie skuteczności płatnych reklam

Oprócz pisania dobrych kopii, będziesz chciał śledzić skuteczność swojej kopii, aby upewnić się, że faktycznie działa na twoją korzyść. Mierząc i testując skuteczność reklam w mediach społecznościowych , zrozumiesz, jak działa Twoja pisemna kopia, co da ci możliwość jej ulepszenia w razie potrzeby.

Aby śledzić skuteczność płatnych cyfrowych reklam marketingowych, musisz najpierw określić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI):

Co to jest KPI?

Kluczowy wskaźnik wydajności to wskaźnik, który możesz ustawić podczas tworzenia płatnej reklamy, aby mierzyć skuteczność treści zgodnie z wcześniej ustalonymi celami reklamowymi.

Metryki do śledzenia dla Twoich KPI

Poniżej wymieniono kilka przykładów wskaźników, które można śledzić , aby mierzyć skuteczność, w tym kluczowe wskaźniki wydajności, takie jak:

• Zasięg. Odnosi się to do liczby użytkowników online, którzy widzieli Twoją stronę online lub treści cyfrowe. Większy zasięg oznacza, że ​​więcej użytkowników widzi i potencjalnie wchodzi w interakcję z Twoją marką i jej postami online.
• Zaręczyny. Zaangażowanie odnosi się do liczby i jakości odpowiedzi , jakie otrzymuje Twoja reklama cyfrowa. Może to przybrać formę polubień, komentarzy, udostępnień lub reakcji i powie Ci wiele o tym, jaka treść reklam działa, a co nie dla Twoich użytkowników online.
• Współczynnik klikalności (CTR). Twój CTR odnosi się do tego, ile razy użytkownicy klikają Twoją płatną reklamę po jej wyświetleniu. CTR jest kluczowym wskaźnikiem do śledzenia, ponieważ pomaga określić skuteczność treści w nakłanianiu użytkowników do konwersji poprzez kliknięcia reklam.

Znaczenie testów A/B w śledzeniu wydajności

Jeśli KPI są używane do śledzenia Twojej skuteczności, testy A/B służą do upewnienia się, że Twoja kopia faktycznie działa na Twoją korzyść.

Testy A/B to proces testowania reklam w mediach społecznościowych w celu określenia sposobów ich radykalnego ulepszenia w kolejnych wersjach. Bez testowania nie będziesz wiedział, jak poprawić swoją wydajność – stąd jego znaczenie w całym procesie tworzenia kopii reklam w dzisiejszych czasach.

Kluczowe dania na wynos

Od tworzenia pisemnych kopii po testowanie twoich prac, proces stawania się skutecznym profesjonalistą w zakresie copywritingu może być długi. Ale dzięki odpowiednim wskazówkom i wskazówkom możesz tworzyć kopie, które konwertują również na Twoje media społecznościowe.

Tylko upewnij się, że już dziś zastosujesz te kluczowe wnioski w swojej praktyce reklamowej:

• Dokładnie wiedz, z kim rozmawiasz. Wcześnie zidentyfikuj grupę docelową, aby Twoja praca copywriterska mogła zostać ukształtowana przez konkretną osobę kupującą z wyprzedzeniem.
• Śledź i testuj swoje treści. Zawsze poświęć trochę czasu na śledzenie wydajności kopii i odpowiednie jej przetestowanie. Dzięki temu masz oparte na danych zrozumienie, jak ulepszyć swoją pracę.
• Bądź na bieżąco z najnowszymi ekspertyzami. Współpracuj z najlepszymi ekspertami w dziedzinie reklamy cyfrowej i korzystaj z ich wiedzy i doświadczenia. Sprawdź nasze usługi w Propelrr, aby rozpocząć już dziś.

Jeśli masz inne pytania, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X i LinkedIn. Porozmawiajmy.

Zapisz się również do newslettera Propelrr, jeśli uznasz ten artykuł i inne nasze informacje za przydatne.