Adsider NA ŻYWO: Misja ukończona [Najważniejsze informacje z konferencji]

21 maja Admixer wraz z Adsider zorganizował międzynarodową konferencję programową Adsider LIVE, która zgromadziła 673 gości online z 284 firm i 38 krajów.

Odbiorcami byli specjaliści od adtech, twórcy aplikacji, wydawcy, marketerzy brand-side oraz przedstawiciele agencji reklamowych.

Najlepsi dyrektorzy ds. reklamy przez 9 godzin dyskutowali o nowych osiągnięciach technologicznych, transformacji rynku i wytyczali kierunki rozwoju branży. Konferencja dotyczyła dwóch najbardziej palących dziś kwestii w reklamie: nowych sposobów monetyzacji aplikacji i gier oraz programmatic w erze post-cookie.

Ścieżka 1. Zarabianie na aplikacjach i grach

Podczas tej ścieżki wiodący eksperci ds. urządzeń mobilnych podzielili się swoją opinią na temat wzrostu ruchu mobilnego oraz korzyści, jakie mogą odnieść twórcy aplikacji i reklamodawcy.

Tor był moderowany przez nasz zespół ekspertów, Oleg Sokolan , dyrektor ds. Partnerstw na żądanie oraz Kristina Zhulawska , Specjalista ds. Operacji Programowych z Admixer .

Oto najważniejsze fragmenty wystąpień:

• Katerina Greenstein (kierownik ds. rozwoju partnerów w Appsflyer) przedstawiła przegląd marketingu aplikacji do gier. Zwróciła uwagę na rosnący udział instalacji nieorganicznych i podkreśliła znaczenie reklamy w promocji gier.
• Romein Heili ( menedżer ds. wydawców strategicznych w Mopubie) , kontynuował jego podejście do gier typu hyper-casual, jak szybko przekształciły się w pełnoprawny rynek i mają osiągnąć 26% wszystkich reklam wydanych w tym roku.
• Elena Ivanova (Business Development Manager w Adjust ) wygłosiła wykład na temat atrybucji i analityki dla marketerów aplikacji. Podkreśliła znaczenie danych dla uzyskania głębokiego wglądu w zwrot z inwestycji, skutecznego angażowania użytkowników i obniżania kosztów.
• Jakub Vachal (App Specialist w Google) opowiedział obszernie na temat budowania rozwiązań dla aplikacji i cyklu życia użytkownika. Zachęcał swoich kolegów do skupienia się na wartości życiowej użytkowników. Jacub podzielił się swoją wiedzą na temat pozyskiwania użytkowników, ponownego angażowania ich i zapewniania płynnej obsługi użytkowników w wielu kanałach.

Po utworze odbyła się dyskusja panelowa: Making Mobile Matter , moderowana przez Julię Smith, założycielkę Digital Voice . Była to głęboka rozmowa branżowa, w której uczestniczyli Handren Reach Head of Sales w Adverty , Matthew Goldhill , dyrektor generalny Picnic Media oraz Liz Duff , dyrektor Total Media.

Dyskusja skupiła się na przeformułowaniu rozmowy o mobile, przeniesieniu jej z dodatkowego nośnika reklamowego na podstawowy kanał interakcji z klientami.

Ekspertyza mobilna Admixera

Wśród liderów myśli mobilnej była Tetiana Sichko Business Development Manager w Admixer, która przedstawiła kompleksowy obraz modeli i strategii monetyzacji aplikacji. Dokonała przeglądu obecnego boomu rynkowego z ponad 188 miliardami przychodów z reklam, wzrostem z roku na rok i trendami w reklamie w aplikacjach.

Tetiana przedstawiła kompletną listę kontrolną dotyczącą doprowadzenia aplikacji do rentowności, od ustawienia zarządzania monetyzacją po wybór stosu technologicznego i zespołu. Podała również branżowe wzorce porównawcze dotyczące wskaźnika retencji, średniego użytkownika i kosztów zakupu w aplikacji.

Tetiana przedstawiła korzyści płynące z różnych formatów reklam oraz sposoby znalezienia właściwej równowagi w swojej niszy i utrzymania głównych użytkowników.

Według statystyk najpopularniejszy jest model monetyzacji aplikacji subskrypcyjnych, ale większość marketerów stosuje kombinację modeli. Ta taktyka zazwyczaj daje najlepsze rezultaty.

Omówiła różne modele cenowe reklam oraz sposoby, w jakie wydawcy mogą maksymalizować swoje przychody, jednocześnie utrzymując oszustwa w ryzach.

Ścieżka 2. Automatyzacja w erze post-cookie

Strumień po plikach cookie zgromadził wszystkich, których dotyczy zbliżające się wycofywanie plików cookie stron trzecich, od wydawców po agencje i marki.

Nickolas Rekeda Chief Marketing Officer w MGID moderował drugą część konferencji wraz z Anastasiya Baydachenko , CEO IAB Ukraine . Prelegenci nakreślili przyszłość branży i sposób, w jaki sprosta ona różnym wyzwaniom tej transformacji.

Oto najważniejsze fragmenty wystąpień:

• Benjamin Dick (Senior Director of Product w IAB Tech Lab ) mówił o nowym podejściu do prywatności użytkownika i protokołach technologicznych służących do gromadzenia danych pod nadzorem użytkownika. Przeanalizował różne propozycje identyfikacji użytkownika i różne ramy dla prywatności, takie jak projekt Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (Dyrektor MarTech w Coca-Cola) podzielił się swoimi odkryciami na temat tego, jak reklamodawcy dostosują swoje strategie reklamowe w świecie bez plików cookie. Podsumował, w jaki sposób sieci wydawców mogą wykorzystywać OpenID i partnerstwa danych do konkurowania w danych z otoczonymi murami ogrodami, takimi jak Google i Facebook.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer w Id5) zdefiniowała główne strategie identyfikacji użytkowników w świecie bez plików cookie. Przeanalizowała wspólne identyfikatory i analizę kohortową oraz zachęciła reklamodawców do wzięcia udziału w inicjatywach rozwoju ram danych zgodnych z prywatnością.
• Alexander Schott (założyciel AdOps Consulting) przedstawił główne wyzwania dla wydawców w ekosystemie programmatic. Odniósł się do kwestii gromadzenia i konsolidacji danych, prywatności i optymalnego stosu technologicznego.
• Julia Smith (założycielka Digital Voice) i Robin Zieme ( szef ds. rozwoju biznesu w Channel Factory) podzielili się wskazówkami na temat skutecznego handlu odbiorcami przy jednoczesnym unikaniu oszustw i narażania reputacji marki na niebezpieczeństwo.
• Andreas Misera (Senior Director of Operation w Criteo) mówił o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w reklamie. Przedstawił, w jaki sposób sztuczna inteligencja może dostarczyć wyczerpujący obraz kampanii reklamowej i ocenić skuteczność reklamy na podstawie zwrotu z nakładów na reklamę.
• Cadi Jones ( dyrektor handlowy w Beeswax) pojawił się, aby porozmawiać o skutecznych strategiach dotyczących danych firm zewnętrznych dla reklamodawców. Jej zdaniem optymalizacja ścieżki dostaw ma kluczowe znaczenie, ponieważ reklamodawcy marnują 15% swoich wydatków na reklamę.

Blok wykładów zakończył Dyskusja Panelowa: Post-Cookie, w której znalazły się:

Ezra Pierce CEO Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead w Nestle , panel moderował Matt Prohaska, CEO Prohaska Consulting.

W trakcie panelu prelegenci omówili inicjatywy dotyczące identyfikatorów użytkowników oraz ich podatność na szybko zmieniający się klimat regulacyjny.

Ekspertyza Admixera po plikach cookie

Eksperci Admixer Ivan Fedorov (dyrektor ds. nowego biznesu) i Elena Podshuveit (Chief Products Officer) wygłosili wykład na temat przyszłości reklamy opartej na danych.

Ivan odniósł się do głównych zmian w przepisach dotyczących prywatności i ich implikacji dla świata reklamy. Ivan przeanalizował różne inicjatywy branżowe w zakresie gromadzenia danych i prywatności oraz rozwiązania dotyczące tożsamości użytkowników, takie jak ujednolicony identyfikator, pule danych i wykresy użytkowników.

Elena opisała, w jaki sposób decyzja o porzuceniu plików cookie innych firm wpłynęła już na CPM i przychody z automatyzacji wydawców komputerów. Wezwała ich do przyjęcia gromadzenia danych przez stronę zewnętrzną, aby zachować rentowność na rynku:

Gdybyś zaczął dzisiaj, miałbyś półtora roku na podjęcie wszelkich kroków, aby uniknąć prognozowanych strat w erze post-cookie.

Elena przedstawiła obszerne podsumowanie dotyczące wyboru odpowiednich partnerstw i dostawców technologii do wykorzystania danych wydawcy.

Nadal możesz uzyskać dostęp do nagrań z konferencji na Adsider LIVE. Jeśli zarejestrowałeś się na konferencję przed 21 maja, wszystkie wykłady są dostępne na Twoim koncie Admixer.Academy. Jeśli nie jesteś zarejestrowany, ale chcesz uzyskać dostęp, wyślij e-mail na adres [email protected].