Poradnik w aplikacji: jak w pełni wykorzystać reklamy w aplikacjach?

Dzięki ulotnej adresalności w sieci reklamodawcy szukają innych kanałów, które zapewniają dokładność i precyzję, a aplikacja w aplikacji jest najbardziej obiecującym kandydatem.

Nikt nie ma wątpliwości, że przyszłość reklamy to mobile, najprawdopodobniej w aplikacji. Pandemia tylko umocniła pozycję tego kanału. Podczas trwających blokad aplikacje stają się powszechną ucieczką dla ludzi, dla socjalizacji i rozrywki. Czas spędzony w aplikacji na całym świecie wzrósł do 3 godzin i 40 minut dziennie . Grono odbiorców aplikacji rozszerzyło się dramatycznie, nawet do wcześniej obojętnych grup demograficznych. Aplikacje w aplikacjach mogą pochwalić się doskonałym zasięgiem i angażującymi formatami, co jest idealnym środkiem przekazu dla marek. Przejdźmy do sedna reklamy w aplikacjach.

Co to jest reklama w aplikacji?

W dzisiejszych czasach nikt z nas nie jest obcy aplikacjom. Ludzie używają ich nie tylko do rozrywki, ale także do zadań zawodowych, utrzymywania formy, śledzenia parametrów życiowych lub utrzymywania kontaktu z przyjaciółmi. Twórcy aplikacji stosują różne podejścia do zarabiania, model freemium, subskrypcje, zakupy w aplikacji itp. Jednak najczęstszym podejściem do zarabiania jest reklama w aplikacji. Twórcy aplikacji konfigurują boksy reklamowe w swoim interfejsie i uzyskują przychody z wyświetleń. Ze względu na doskonałe możliwości śledzenia i kierowania do użytkowników w tym środowisku, reklamy w aplikacji umożliwiają dotarcie do użytkowników z niezwykłą precyzją.

Możliwości kierowania reklam w aplikacji

Zapowiedziana eliminacja plików cookie innych firm pozbawia środowisko internetowe wiarygodnego identyfikatora reklam. Udział wyświetleń, na które można kierować reklamy, w przypadku witryny, która nie przyjęła alternatywnych plików cookie innych firm, takich jak identyfikator Admixer, ma tendencję do zerowania. W tym świetle reklama w aplikacji staje się jeszcze bardziej atrakcyjna, ponieważ nadal ma identyfikator do śledzenia użytkowników — identyfikator urządzenia.

Identyfikatory urządzeń doskonale nadają się do mapowania długich podróży użytkowników, przede wszystkim ze względu na dłuższą żywotność. Podczas gdy sieć szybko traci możliwość kierowania, identyfikatory mobilne mogą dostarczać informacji o danych o lokalizacji, typie urządzenia, systemie operacyjnym, płci, wieku, dostawcy sieci, zaangażowaniu przed instalacją i zdarzeniach w aplikacji.

Chociaż wraz z niedawno ogłoszoną wyraźną zgodą na korzystanie z IDFA, środowisko iOS również zaczęło szybko tracić adresowalność. Po czterech tygodniach egzekwowania struktury AppTrackingTransparency (ATT) tylko 40% użytkowników zdecydowało się na to . Jako alternatywę dla IDFA, Apple proponuje SKAdNETwork, swoje dotychczas nieaktywne rozwiązanie, które umożliwia dostęp do wydajności kohort użytkowników, zamiast śledzenia poszczególnych użytkowników. Więcej na ten temat przeczytasz w naszym przewodniku IDFA .

Korzyści z reklamy w aplikacji

Szeroki zasięg i wysoka jakość odbiorców

Cechą charakterystyczną większości platform do kupowania ruchu w aplikacji jest to, że zapewniają one możliwość kierowania według kategorii aplikacji, w których będą wyświetlane reklamy.

W tym przypadku zasięg jest praktycznie nieograniczony, a jakość widowni o wąsko zdefiniowanych parametrach jest bardzo wysoka. Często nabywcy mediów poszukują podobnych odbiorców, którzy już korzystają z tego rodzaju aplikacji. Często menedżer nie będzie zainteresowany ustawieniami płci lub wieku, ponieważ mobilny DSP zapewni dobry wybór użytkowników, którzy oddają się podobnym aplikacjom.

Efektywność

Skuteczność reklamy w aplikacji polega na dużym zasięgu, stosunkowo małej konkurencji między reklamodawcami o zasoby reklamowe oraz wyższym CTR (współczynnik klikalności) w porównaniu z innymi kanałami. Użytkownicy spędzają 87 minut dziennie w porównaniu do 22 minut w sieci mobilnej. W ten sposób aplikacja w aplikacji jest znacznie bardziej atrakcyjna dla reklamodawców pod względem zasięgu.

Reklamy w aplikacji są coraz bardziej angażujące, w tym dzięki widocznym kreacjom pełnoekranowym. W 2017 roku IAB przeprowadziła ankietę wśród użytkowników smartfonów i stwierdziła, że ​​tylko 1 na 10 osób klika reklamy w internecie mobilnym, a 8% osób niż odwiedziło witrynę reklamodawcy. W przypadku reklamy w aplikacji 13% respondentów kliknęło baner lub film, a 9% przeszło do witryny.

Skala

Według AppAnie współcześni użytkownicy spędzają średnio około 90 godzin miesięcznie na aplikacjach mobilnych. Według badań opublikowanych przez eMarketer aktywność w aplikacji stanowi 88% dorosłych użytkowników smartfonów w Stanach Zjednoczonych. W przypadku tabletów użycie w aplikacji stanowi 76,8% czasu użytkowania. Reklamodawcy muszą zainwestować w jakiś rodzaj reklamy mobilnej, aby dotrzeć ze swoim przekazem do tych osób. Mimo że wskaźnik zaangażowania mobilnego jest nieco wyższy, przeciętna osoba spędza tylko 16 minut dziennie korzystając z internetu mobilnego. Reszta czasu poświęcona jest aplikacjom, generującym biliony wyświetleń i tworzącym żyzny grunt pod kampanie reklamowe.

Ryzyko związane z reklamą w aplikacji

Minimalne stawki w aplikacji

Zastanawiając się nad reklamą w aplikacjach, należy pamiętać, że z reklamą w tym kanale jest dołączona cena. In-app to dynamicznie rozwijające się medium i jest bardzo mało prawdopodobne, że będziesz w stanie kupić tanie wyświetlenia na aukcjach drugiej ceny. Przygotuj się na dostosowanie swoich oczekiwań i dostosuj dolny poziom stawki twórców aplikacji. W przeciwnym razie nie będziesz w stanie uzyskać wysokiej jakości ruchu. Co najmniej, nadal będziesz w stanie uruchamiać kampanie i uzyskiwać przynajmniej część wyświetleń. Jednak w przypadku udanej kampanii z wysokiej jakości odbiorcami zaleca się stosowanie stawek o co najmniej 15-20% wyższych niż minimum.

Reklama w aplikacji nie jest dla wszystkich

Niestety reklama w aplikacji nie jest uniwersalnym kanałem, z którego może korzystać każdy reklamodawca. Ze względu na wąskie opcje kierowania i wysokie stawki CPI, reklamodawcy mogą napotkać poważne wyzwania w pracy z tym kanałem. Na większości platform obsługujących ruch w aplikacji minimalna jednostka kierowania geograficznego w kraju, co oznacza, że ​​opcja w aplikacji będzie nieskuteczna w przypadku produktów lokalnych.

Przyjęcie strategii w aplikacji nie zadziała również w przypadku osób, które po raz pierwszy zdecydują się na uruchomienie kampanii w swojej aplikacji. Kampanie startowe najlepiej przeprowadzać za pomocą tradycyjnych kanałów, w których można testować podejścia z maksymalną dokładnością na różnych grupach odbiorców i porównywać oczekiwania z rzeczywistością.

Rodzaje reklam w aplikacji

Baner reklamowy w aplikacji

Baner pełnoekranowy . Super wydajny format pełnoekranowy pojawia się podczas naturalnych przerw podczas korzystania z aplikacji. Ten format zwraca uwagę na przekaz reklamy i pokazuje wysoki poziom CTR i zaangażowania. Reklamę pełnoekranową można zamknąć, klikając „x” lub czekając na zakończenie wyświetlania (odliczanie na ekranie). Przy wyborze tego formatu należy zwrócić szczególną uwagę na jakość kreacji oraz częstotliwość wyświetlania, aby reklama nie wydawała się nachalna, a atrakcyjnie wyglądała.

Baner natywny. Może mieć różne rozmiary i położenie: góra, bok, dół ekranu – w zależności od układu i wyglądu aplikacji. Głównym kryterium jest organiczna integracja z treścią, która pomaga uniknąć ślepoty na banery.

Reklama wideo w aplikacji

Film pełnoekranowy . Pod względem mechaniki wyświetlania ten format jest podobny do banera pełnoekranowego, ale zamiast statycznego obrazu wyświetla wideo. W przypadku tego formatu zaleca się używanie krótkich wersji filmów, a idealna długość filmu pełnoekranowego to 5-6 sekund.

Film z nagrodą . Jeden z najskuteczniejszych rodzajów reklamy w aplikacji. Zasadą tego formatu jest otrzymanie nagrody za obejrzenie pełnoekranowej reklamy do końca. W zależności od aplikacji użytkownik może zyskać dodatkowe życia w grze lub pół godziny muzyki bez reklam, na przykład na Spotify. Ten format ma najwyższy współczynnik oglądalności i wynosi ponad 90%!

Reklama nieustannie ewoluuje, a użytkownik musi być regularnie zaskakiwany, dlatego podaliśmy przykłady formatów właśnie takiej reklamy, która jeszcze się nie znudziła. Te reklamy w aplikacji, a także wiele innych, na przykład reklamy w komunikatorach internetowych, możesz umieścić za pośrednictwem Admixer.DSP i przetestować w Admixer.Creatives.

Różnice między reklamami aplikacji mobilnych a reklamami w sieci

Sieć, zarówno mobilna, jak i stacjonarna, znajduje się w punkcie zwrotnym. Obecnie identyfikacja internetowa zapewnia znacznie więcej segmentów bogatych w dane oraz możliwość kierowania do użytkowników w oparciu o obszerny profil behawioralny. Możliwości identyfikatorów w aplikacji, takich jak GAAID i IDFA, bledną w porównaniu z różnymi opcjami kierowania plików cookie sieci Web. Jednak zbliżające się stopniowe wycofywanie plików cookie może znacznie zaburzyć tę równowagę, ponieważ środowisko mobilne będzie w stanie zapewnić więcej opcji kierowania.

Najlepsze platformy do reklam w aplikacji

Aby rozpocząć reklamę w środowisku wewnątrz aplikacji, należy najpierw wybrać dobry mobilny DSP. Jest to rozwiązanie SAAS, które umożliwia zakup wyświetleń użytkowników aplikacji. Z reguły mają wiele integracji, które łączą je z różnymi SSP, giełdami i sieciami reklamowymi z aplikacjami mobilnymi społecznościowymi, gamingowymi i lifestylowymi.

Mobilne DSP nie są wyznaczonymi platformami, to tylko DSP, które mają duży udział w zasobach mobilnych i mają niezbędną infrastrukturę wspierającą dla reklamy w aplikacji. Na przykład partnerstwa z dostawcami mobilnej atrybucji i widoczności. Lista dobrych mobilnych DSP obejmuje:

• Mieszacz.DSP
• Criteo
• Admob
• Adkolonia
• MediaMath
• SmartyAds

Jak reklamować się w aplikacjach

Dzięki Admixer.DSP możesz reklamować się w znanych na całym świecie aplikacjach, takich jak Tinder, Tik Tok, Likee, a także we wbudowanych aplikacjach Xiaomi i Huawei.

Dzięki Admixer.DSP reklamodawcy mogą dotrzeć do konsumentów w niemal każdym punkcie ich podróży użytkownika, niezależnie od tego, czy mieszkają docelowi odbiorcy, w tym w aplikacjach do gier. Warto pamiętać, że według różnych źródeł średni wiek gracza to od 30 do 35 lat, więc nie należy postrzegać reklam w aplikacjach do gier wyłącznie jako sposobu na przyciągnięcie odbiorców dziecka/rodzica.

Dzięki serii bezpośrednich integracji z aplikacjami i dostawcami usług SSP, które łączą je ze sobą, zwiększamy możliwości komunikacyjne naszych klientów, czyniąc ich prawdziwie wielokanałowymi. Reklamy w aplikacjach to świetny sposób na interakcję ze znanymi lojalnymi odbiorcami, ale oszuści również działają w tej branży, dlatego bardzo ważna jest współpraca z zaufanymi partnerami.

Admixer DSP zapewnia umieszczanie reklam w najlepszych na świecie aplikacjach do gier , takich jak

• Mój Gadający Tom
• Clash Royale
• Świat czołgów
• Sztuka wojny: ostatni dzień
• Masza i Niedźwiedź
• Krajobrazy domowe
• Koloruj według numeru
• Klub romantyczny: historie
• i setki innych

Podsumowując

• Jeśli rozumiesz, że publiczność z tradycyjnych źródeł wyczerpuje się i przerzedza, możesz bezpiecznie wypróbować reklamę w aplikacji.
• Uruchamiając kampanie, staraj się szybko reagować na zmiany w statystykach. Sprawdź jakość nowych wydawców, weź pod uwagę procent ruchu o niskiej jakości w swoich obliczeniach i przygotuj się na oszustwa na pierwszych etapach. Zanim ustalisz idealną listę wydawców, będziesz musiał przetestować wiele źródeł ruchu.
• In-app ma zupełnie inną logikę optymalizacji ruchu. Reklamy są wyświetlane podczas korzystania z aplikacji i najczęściej są po prostu zamykane przez użytkownika, mimo że kategorie źródła i aplikacji są podobne. Dlatego w większości przypadków zobaczysz ogromną liczbę kliknięć, z których niewielka część zostanie skierowana na cel. Jest to niekorzystne dla tych, którzy używają trackerów pay-per-click, ale nawet w tym przypadku kampanię można zoptymalizować: jednak niektóre z docelowych witryn będą musiały zostać wyłączone.

Mykoła Krywtsuń

Specjalista ds. Programowania