Wyświetlanie reklam 101: miejsce, w którym reklamodawcy spotykają się z wydawcami

Wyświetlanie reklam to połączenie technologii i usług, które umieszczają reklamy w witrynie, aplikacji mobilnej, CTV lub na dowolnej innej platformie cyfrowej. Obejmuje szereg funkcji, od dostarczania reklam i kierowania do użytkowników po raportowanie skuteczności reklam i optymalizację kampanii na podstawie wyników. Wcześniej opisaliśmy kluczowe elementy ekosystemu programmatic.

Aby wybrać najskuteczniejszy sposób zarabiania na zasobach reklamowych lub kupowania odbiorców na dużą skalę, ważne jest, aby zrozumieć, które rozwiązania adtech będą lepiej pasować do Twojego modelu biznesowego i celów.

Odpowiednie rozwiązanie dla wydawców zależy od wielkości, natężenia ruchu, integracji i partnerstw. Duzi wydawcy potrzebują kompleksowego rozwiązania do zarządzania różnymi segmentami swoich zasobów reklamowych i odbiorców, podczas gdy małym wydawcom lepiej jest mieć bardziej podstawowe rozwiązanie. Podobnie istnieją różne modele wyświetlania reklam dla jednego reklamodawcy i agencji reprezentującej wiele marek.

Z tego powodu zamierzamy zbadać różne powiązania między wydawcami a reklamodawcami oraz rozbić produkty SaaS i rozwiązania techniczne, które mogą je pomieścić.

Rozwiązania techniczne w zakresie wyświetlania reklam

Tagi reklam

Tag reklamy to fragment kodu wstawiony do witryny wydawcy w celu wyświetlania reklam. Składa się z ciągu znaków HTML lub JavaScript, który wyjaśnia, jak powinna wyglądać reklama. Tag reklamy wyznacza miejsce na reklamę, określa rozmiar, format i inne specyfikacje dla danej przestrzeni reklamowej.

Tagi reklam są używane zarówno do zautomatyzowanego kupowania mediów, jak i bezpośredniego wyświetlania reklam.

Jak działają tagi reklam?

1. Początkowy tag reklamy jest generowany przez serwer reklam. Jest instalowany na stronie internetowej w celu dostarczania żądań reklam do serwera adserwerowego.
2. Gdy użytkownik trafia na stronę internetową, przeglądarka wysyła tag reklamy z informacjami o użytkowniku i umieszczeniu reklamy na serwerze reklam.
3. Serwer reklam może przekazać żądanie do DMP, aby uzyskać więcej informacji o użytkowniku i wyświetlić odpowiednią reklamę.
4. Serwer reklam sprawdza, czy żądanie jest zgodne z bieżącymi kampaniami reklamowymi lub otrzymuje stawki od zewnętrznych DSP, jeśli są połączone.
5. Adserver określa najbardziej odpowiednią reklamę do wyświetlenia (decyzja podjęta przez model aukcji lub priorytet)
6. Na koniec serwer reklam zwraca kreację do wyświetlenia użytkownikowi.

Jest to uproszczony proces wyświetlania reklam, który zwykle ma miejsce w przypadku bezpośredniego kupowania mediów. Jednak wydawcy mogą również dodać platformę partnera podaży (SSP) do interfejsu głównego serwera reklam, aby sprzedawać pozostały ruch i podłączać dodatkowe źródła przychodów.

SSP dodaje przestrzeń reklamową wydawcy do listy zasobów reklamowych dostępnych do sprzedaży. Gdy użytkownik odwiedza witrynę wydawcy, tag reklamy przekazuje żądanie reklamy do SSP, informując go o użytkowniku i jego cechach, aby dopasować je do odpowiedniej reklamy od reklamodawcy.

Tagi reklam wideo (VAST i VPAID)

Tagi reklam używane do wyświetlania reklam wideo muszą być bardziej szczegółowe niż zwykłe tagi banerów reklamowych. Jeszcze kilka lat temu reklamodawca, który chciał wyświetlić reklamę wideo, musiał sprawdzić, czy jego protokół wyświetlania wideo jest zgodny z odtwarzaczem reklam wydawcy. Jednak od tego czasu branża przeszła w kierunku standaryzacji, eliminując zbędną pracę.

ROZLEGŁY

Interactive Advertising Bureau (IAB) opracowało ujednolicony protokół dla reklam wideo – szablon wyświetlania reklam wideo (VAST). Teraz tagi reklam do surfowania wideo muszą być zgodne z VAST. Ten standard branżowy wyeliminował kłopotliwą i czasochłonną synchronizację oraz umożliwił reklamodawcom wyświetlanie reklam wideo w wielu witrynach wydawców.

Samo VAST obsługuje tylko stosunkowo proste formaty wideo typu In-Stream i nie zapewnia możliwości interakcji.

VPAID

Z tego powodu firma IAB wprowadziła Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ) – wspólny protokół komunikacji między odtwarzaczami wideo a jednostkami reklamowymi, który umożliwia korzystanie z różnorodnych interaktywnych reklam typu In-Stream. Ten wspólny interfejs umożliwia reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami wideo. VPAID staje się przestarzały, ponieważ jest bardzo podatny na oszustwa. Rynek reklamowy stopniowo odchodzi od tego protokołu i poszukuje nowych standardów branżowych.

Tagi reklam audio (DAAST)

Reklama audio istnieje w różnych środowiskach i wcześniej miała problemy z przyjęciem programmatic ze względu na rozdrobniony charakter tego rynku. Z tego powodu firma IAB wydała Digital Audio Ad Serving Template (DAAST), branżowy standard wyświetlania reklam wideo. DAAST określił główne wytyczne dotyczące dostarczania reklam audio, raportowania i atrybucji dla głównych platform i urządzeń.

DAAST położył podwaliny pod skalowanie tego formatu reklamy w różnych środowiskach, wypełniając luki w infrastrukturze wyświetlania reklam. Na przykład odpowiada na potrzeby mobilnych aplikacji audio i radia samochodowego, w których dostęp do przeglądarki internetowej jest ograniczony, co komplikuje funkcjonalność śledzenia reklam i odtwarzania.

Aby wdrożyć DAAST, wydawcy muszą spełnić jego wymagania i obsługiwać reklamy linearne oraz opcjonalnie reklamy towarzyszące, bloki reklamowe lub reklamy możliwe do pominięcia.

OpenRTB

OpenRTB to metoda sekwencyjnej sprzedaży zasobów reklamowych wydawców, która po kolei żąda źródeł popytu. OpenRTB łączy się z witryną wydawcy za pośrednictwem platform SSP poprzez system punktów końcowych. Punkty końcowe RTB to lokalizacje w sieci wydawcy, które łączą je z ekosystemem automatyzacji. Wydawcy przeprowadzają serię aukcji w czasie rzeczywistym, dopóki wszystkie ich zasoby reklamowe nie zostaną sprzedane.

Wydawcy oferują zapasy w seriach dla partnerów popytu zgodnie z zyskiem z poprzednich działań lub w określonej kolejności.

OpenRTB działa w modelu aukcji drugiej ceny . Zwycięski licytant płaci cenę zaoferowaną przez drugiego licytanta z najwyższą liczbą plus 0,01 USD.

Licytacja nagłówka

Nagłówek bi dding jest metoda programowa, która umożliwia kupowanie wydawcom jednocześnie zbierać wiele ofert z różnych źródeł popytu na wszystkich swoich zasobów reklamowych przed sprzedażą. W przypadku określania stawek nagłówka zamiast oddzielnej aukcji dla każdego partnera popytu, giełdy reklam mogą licytować w tym samym czasie w opakowaniu na stronie internetowej. Określanie stawek nagłówka korzysta z prostszego modelu aukcji pierwszej ceny.

Połączenie przed ofertą jest realizowane poprzez opakowanie nagłówka, które jest instalowane w kodzie strony. Znacznie przyspiesza to proces wyświetlania reklam.

Opakowanie nagłówka nie jest pojedynczym tagiem, ale raczej repozytorium tagów. W przypadku zwykłego tagu reklamy musiałbyś zmieniać kod za każdym razem, gdy dodajesz nowego partnera popytu, ale nie za pomocą opakowania nagłówka. Opakowanie nagłówka znacznie upraszcza zarządzanie partnerami popytu dla wydawców. Technologia organizuje kupujących i ustala reguły limitu czasu dla aukcji RTB i zbiera wiele odpowiedzi na oferty.

Technologia nagłówków typu open source została opracowana przez Prebid.org, organizację non-profit, tworzącą rozwiązania adtech. Na podstawie wrappera Admixer stworzył własne rozwiązanie, które domyślnie posiada adapter łączący go z żądaniem HB z Admixer.SSP.

Za każdym razem, gdy strona się ładuje, źródła popytu mogą licytować każde wyświetlenie na tej stronie, nawet jeśli niektóre lub wszystkie zasoby reklamowe zostały już sprzedane w ramach umów bezpośrednich między reklamodawcą a wydawcą.

Model hybrydowy

Istnieje również model hybrydowy, który łączy funkcje określania stawek nagłówka i OpenRTB, aby zmaksymalizować zysk z każdego wyświetlenia. Serwer inicjuje aukcję drugiej ceny OpenRTB, a następnie przeprowadza aukcję pierwszej ceny Header Bidding.

Zwycięskie oferty rywalizują w dodatkowej aukcji, która określa najlepszą ofertę cenową. Model hybrydowy zwiększa szanse na uzyskanie wyższych stawek i wzmacnia monetyzację. Aby wdrożyć model hybrydowy, wydawca musi wstawić tag Admixer bezpośrednio na swojej stronie internetowej

Ad SDK do reklam w aplikacji

Przestrzenie reklamowe w aplikacji wymagają innego typu połączenia. Aby połączyć aplikację mobilną z siecią reklamową, wydawcy muszą zaimplementować Ad SDK (Reklama Software Development Kit) . Jest to biblioteka oprogramowania, która jest włączona do aplikacji, aby umożliwić sieciom reklamowym wyświetlanie reklam.

Dodatkowo, zamiast plików cookie, w przypadku reklam w aplikacji reklamodawcy stosują identyfikatory, które mogą być resetowane przez użytkownika, dostarczane przez system operacyjny urządzenia mobilnego, AdID dla Androida i IDFA dla Apple.

Te identyfikatory pozwalają nabywcom mediów dopasować swoje profile użytkowników do wyświetleń otrzymanych od wydawcy.

Mobilne identyfikatory reklamowe działają podobnie do plików cookie i umożliwiają reklamodawcom skuteczne mierzenie wydajności ich kampanii, śledzenie aktywności użytkowników oraz ułatwienie atrybucji, ograniczania częstotliwości i ponownego marketingu.

Jak wydawcy i reklamodawcy łączą się z ekosystemem automatyzacji za pomocą Admixer

Wydawcy i reklamodawcy mogą rozpocząć handel ruchem, łącząc się z ekosystemem automatyzacji. W zależności od rodzaju działalności i jej skali powinni stosować różne rozwiązania techniczne:

Mali i średni wydawcy

Rozwiązanie SaaS: serwer reklam Admixer.Publisher

Połączenie przez: tagi reklam (VAST/DAAST/JS) i określanie stawek nagłówka

Metoda zakupu: licytacja kaskadowa lub nagłówek na sprzedaż zapasów

Mali wydawcy, którzy chcą rozpocząć wyświetlanie reklam, ale nie potrzebują funkcji sieci reklamowej, potrzebują serwera reklam, na przykład Admixer.Publisher. Jest to kompleksowe rozwiązanie do zarabiania na wyświetleniach z bezpośredniej sprzedaży reklam i giełd reklam.

Admixer.Publisher ma darmowy plan dla małych wydawców. Chcesz spróbować?

Wypróbuj za darmo

Dzięki serwerowi reklam wydawcy łączą się z reklamodawcami za pomocą tagów reklam i/lub opakowania nagłówka i sprzedają swoje zasoby reklamowe za pomocą kaskadowych stawek lub określania stawek nagłówka. Muszą samodzielnie konfigurować kampanie i przesyłać kreacje. Serwer reklam zapewnia ograniczone możliwości programowego handlu zasobami reklamowymi oraz automatyzacji umieszczania reklam i dostosowywania kreacji.

Wielcy wydawcy, sieci reklamowe i domy mediowe

Rozwiązanie SaaS: rozwiązanie do zarządzania reklamami na poziomie przedsiębiorstwa Admixer.Network

Połączenie przez:

• do połączenia z wydawcami: tagi reklam (tagi JS i VAST) oraz określanie stawek nagłówka;
• w przypadku integracji popytu: bezpośrednie tworzenie kampanii poprzez przesyłanie kreacji lub dodawanie zewnętrznych tagów; połączenie z DSP (własni partnerzy dostawcy popytu – DSP/SSP lub/i Admixer.SSP) za pośrednictwem protokołu OpenRTB i nagłówka licytacji.

Metoda kupowania: zautomatyzowane metody kupowania

Wielcy wydawcy, sieci reklamowe i domy mediowe potrzebują różnorodnych opcji sprzedaży i zarabiania na swoich zasobach reklamowych – bardziej wszechstronnych możliwości Admixer.Network.

W tym rozwiązaniu właściciele sieci mogą utworzyć samoobsługowe indywidualne stanowiska handlowe dla reklamodawców lub agencji w celu zakupu zasobów reklamowych i zarządzania kampaniami reklamowymi. W ten sposób reklamodawcy otrzymują platformę samoobsługową i nie muszą odwoływać się do właściciela sieci reklamowej za każdym razem, gdy chcą zaktualizować kreacje w swojej kampanii.

Sieć może łączyć się z DSP za pośrednictwem OpenRTB lub określania stawek nagłówka i sprzedawać zasoby reklamowe na aukcjach lub za pomocą innych zautomatyzowanych metod kupowania.

Właściciel sieci może dodać dodatkowe moduły w celu usprawnienia wyświetlania reklam, na przykład DMP do zbierania i analizowania danych własnych, kreacje do tworzenia banerów WOW lub odtwarzacz wideo/audio z wbudowaną funkcją monetyzacji.

Możesz tworzyć i zarządzać swoją siecią reklamową za pomocą rozwiązania Admixer.Network. Łączy wszystkie kropki w ekosystemie programistycznym. Struktura może wyglądać tak:

Chcesz dowiedzieć się więcej o sieci Admixer lub poprosić o demo?

Ucz się więcej

Agencje reklamowe i kupcy mediowi

Rozwiązanie SaaS: DSP pulpit handlowy Admixer.DSP

Metoda kupowania: oferty bezpośrednie i zautomatyzowane metody kupowania

Agencje i nabywcy mediów mogą używać DSP do kupowania zasobów reklamowych na dużą skalę i zarządzania kampaniami reklamowymi. DSP umożliwia markom kupowanie odbiorców z różnorodnych zasobów podaży, mierzenie i optymalizowanie kampanii marketingowych w czasie rzeczywistym.

Na przykład marki mogą korzystać z Admixer.DSP, który ma różnorodną funkcjonalność. Zapewnia dostęp do globalnego rynku dostaw premium (wielkoskalowi wydawcy bezpośredni, giełdy reklamowe, dostawcy usług SSP i sieci reklamowe), liczne opcje kierowania, raportowanie i analizy.

Agencje na dużą skalę

Rozwiązanie SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Metoda kupowania: oferty bezpośrednie i zautomatyzowane metody kupowania

Admixer dostarcza specjalne rozwiązanie SaaS dla globalnych agencji reklamowych – ATS . Właściciel tworzy stanowiska handlowe w ATS dla innych agencji i partnerów, aby mogli uzyskać dostęp i kupować miejsca docelowe reklam na platformie. Zasadniczo jest to sieć reklamowa dla strony popytowej, z możliwością podłączenia modułów z dodatkowymi funkcjami.

Oprócz modułu DSP agencje mogą łączyć DMP w celu zaawansowanej analityki kampanii i integracji danych zewnętrznych,

Dzięki modułowi Marketplace, ATS może uzyskać dostęp do zasobów Admixer.SSP lub, jeśli chcą zasobów zewnętrznych, zawrzeć umowy z wydawcami i sieciami za pośrednictwem umów bezpośrednich. ATS może wygenerować ciąg kodu do bezpośredniego wyświetlania reklam w witrynie wydawcy.

Podsumowując

Powinieneś dokładnie rozważyć wszystkie opcje i wybrać rozwiązanie SaaS, które lepiej pasuje do Twojego modelu biznesowego.

• Jeśli jesteś wydawcą niszowym z określonymi odbiorcami, możesz po prostu skonfigurować serwer reklam (Admixer.Publisher) i sprzedawać wyświetlenia bezpośrednio reklamodawcom z Twojej branży.
• Jeśli jesteś wydawcą na dużą skalę z różnorodnymi odbiorcami, domem mediowym lub siecią reklamową z wieloma wydawcami, potrzebujesz Admixer.Network, aby zdywersyfikować swoich partnerów popytu i zmaksymalizować współczynnik wypełnienia. Dzięki temu rozwiązaniu możesz połączyć się z giełdami reklam, aby programowo sprzedawać nadmierne zasoby reklamowe, skonfigurować prywatny rynek, zbierać i zarabiać na danych użytkowników.
• Jeśli jesteś agencją, możesz używać Admixer.DSP do kupowania reklam z różnych źródeł, w tym premium z zasobów reklamowych Admixer.SSP i zarządzania kampaniami reklamowymi.
• Jeśli prowadzisz agencję na dużą skalę i potrzebujesz skutecznego rozwiązania do dostarczania zapasów swoim klientom, a także zapewniania niezawodnych dostaw – Agency Tech Stack jest najlepszą opcją.