Sieci reklamowe: jaka jest różnica między wydawcą a reklamodawcą?

Istnieje wiele różnych czynników związanych z reklamą online, ale dwa najbardziej rozpowszechnione terminy, które usłyszysz, to: reklamodawcy i wydawcy.

Ta terminologia może być kłopotliwa dla kogoś, kto dopiero zaczyna w świecie marketingu internetowego. Próba zrozumienia całego żargonu, takiego jak „sieci reklamowe” i „marketing afiliacyjny”, może być trudna, zwłaszcza jeśli jesteś kompletnym nowicjuszem, ale masz szczęście, jesteśmy tutaj, aby pomóc.

Przyjrzymy się bliżej powiązaniom reklamodawca-wydawca i pokażemy nie tylko, czym one są, ale także w jaki sposób wchodzą ze sobą w interakcje. Aby skutecznie sprzedawać online, musisz korzystać z różnych sposobów, ale relacja między reklamodawcą a wydawcą ma kluczowe znaczenie.

Przyjrzyjmy się więc bliżej, co oznaczają te terminologie.

Kim jest reklamodawca?

Osoba fizyczna lub korporacyjna, która chce oferować swoje towary lub usługi dużej liczbie osób. Płacą za pokazywanie swoich ofert użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do zakupu ich produktów. Interakcja jest zwykle mierzona przez wyświetlenia, kliknięcia, pobrania lub ostatecznie – konwersje.

Zasadniczo reklamodawca to ktoś, kto ma produkt lub usługę do wprowadzenia na rynek i potrzebuje do tego przestrzeni reklamowej.

Tak więc reklamodawca płaci za wyświetlanie swoich reklam i może być również określany jako sprzedawca lub sklep. Reklamodawca otrzymuje pieniądze, sprzedając reklamowane towary, co jest znane jako ROI (zwrot z inwestycji) — płaci pieniądze za projektowanie i wyświetlanie reklam, aby pomóc sprzedać swój produkt, a o tym, ile pieniędzy zarobią, decyduje skuteczność reklam.

Reklamodawcy będą tworzyć kampanie reklamowe za pomocą platform takich jak Google AdWords.

Reklamodawcami mogą być małe indywidualne podmioty stowarzyszone lub większe korporacje, ale ich celem jest sprzedaż produktów i usług za pośrednictwem reklam internetowych, do których wchodzą wydawcy.

Kim jest wydawca?

Reklamodawcy płacą za wyświetlanie swoich reklam, ale potrzebują też miejsca do ich wyświetlania.

Wydawcy (lub webmasterzy) to osoby, które pomagają reklamodawcom w kontaktach z potencjalnymi klientami, kierując ruch do produktów (ofert) reklamodawców. Są właścicielami witryn internetowych lub profili w sieciach społecznościowych, na których mogą zamieszczać reklamy, aby użytkownicy mogli zobaczyć oferty reklamodawców.

Wydawca to w zasadzie osoba lub firma, która wyświetla reklamy w swojej przestrzeni cyfrowej.

Łączą użytkownika (kogoś, kto kupi produkt lub usługę) z reklamodawcą i generują pieniądze, wyświetlając te reklamy w swojej witrynie, zazwyczaj za pośrednictwem ofert CPC lub CPA za pośrednictwem sieci reklamowej.

Teoretycznie każdy właściciel strony internetowej może zostać wydawcą. Może to być partner prowadzący witrynę z recenzjami produktów, sprzedawca, a nawet witrynę internetową, która jest po prostu odpowiednia dla niszy, w której reklamodawca chce promować swoje produkty.

Istnieją różne typy wydawców, o których powinieneś wiedzieć. Może to obejmować „nabywców mediów”, którzy kupują ruch za pośrednictwem sieci reklamowych lub „webmasterów” generujących ruch organiczny dzięki inicjatywom SEO.

Jaka jest różnica między wydawcą a reklamodawcą?

Reklamodawcą może być aplikacja (taka jak gra mobilna lub platforma handlu elektronicznego) lub firma, która chce, aby konsumenci zobaczyli ich przekaz. Wydawca to miejsce, w którym wyświetla się ten komunikat widzom, których reklamodawca chce dokonać konwersji.

Ale… Można być zarówno reklamodawcą, jak i wydawcą.

Jeśli aplikacja wyświetla własne reklamy, a jednocześnie wyświetla reklamy, jest zarówno reklamodawcą, jak i wydawcą.

Jaka jest dokładnie różnica między wydawcą a siecią?

Gdy aplikacja decyduje się na kampanię reklamową, musi współpracować z wydawcami, którzy są przygotowani do wyświetlenia przekazu aplikacji szerszemu gronu odbiorców. Z drugiej strony aplikacje zwykle nie wysyłają swoich reklam wideo i banerów bezpośrednio do wydawcy.

Z drugiej strony pojawia się sieć reklamowa, która łączy deweloperów i agencje z wydawcą. Wydawca dołącza do sieci i udziela tej sieci pozwolenia na wykorzystanie swoich „zasobów reklamowych” do reklamowania.

Jak zarabiają reklamodawcy?

Teraz wiemy, że firmy i instytucje rządowe płacą za wyświetlanie swoich ofert wypełnionych cennymi towarami i usługami.

W rzeczywistości przeznaczają na promocję znaczne sumy pieniędzy. Oczekuje się, że do 2022 r. globalny rynek reklamy internetowej w Internecie osiągnie 176 mln USD. Przeczytaj więcej o statystykach marketingu afiliacyjnego w tym poście.

Gdy odwiedzający natkną się na ofertę, która wzbudzi ich zainteresowanie, mogą zdecydować się na zakup czegoś od reklamodawcy. To wtedy kupiec otrzymuje środki. Zysk jest generowany przy sprzedaży towarów i usług. Reklamodawcy wykorzystują zwrot z inwestycji, aby określić, czy ich działania są rzeczywiście opłacalne lub czy wydali na reklamę więcej pieniędzy, niż zarobili.

Czasami celem jest wyeksponowanie marki, ale ostatecznie wszystkie firmy komercyjne chcą zarobić.

Zajmijmy się teraz podobnym problemem w programie Publishers.

Kim są wydawcy w sieci reklamowej?

Dowiedzieliśmy się, że reklamodawcy kupują uwagę odbiorców w postaci wyświetleń, kliknięć, akceptacji lub pobrań. Rozsądnie jest przypuszczać, że otrzymują je od wydawców. Kim dokładnie są? Co dokładnie sprzedają?

Oto klucz do zrozumienia różnicy między reklamodawcami a wydawcami. Wydawcy to ci, którzy prowadzą strony internetowe i są przygotowani do wyświetlania ofert swoim docelowym odbiorcom.

Wydawcy wybierają idealną lokalizację dla jednostki reklamowej na stronie internetowej. Rejestrują się w sieci reklamowej i wybierają format reklamy, którego chcą używać w witrynie. Doświadczeni wydawcy umiejętnie integrują różne style reklam, aby zmaksymalizować przychody z rotacji reklam, jednocześnie minimalizując irytację użytkowników.

Reklamodawcy a wydawcy:

Sztuczka polega na tym, że obie te strony muszą współpracować, aby odnieść sukces i osiągnąć pozytywne wyniki.

Reklamodawcy potrzebują wydawców, ponieważ są właścicielami witryn lub profili społecznościowych, które będą wyświetlać oferty swoim odbiorcom.

Wydawcy będą pomagać reklamodawcom w ustalaniu najlepszych stawek i generowaniu najbardziej kwalifikowanego ruchu w celu zapewnienia 100% współczynnika wypełnienia reklamami dla wydawców.

Innym ważnym elementem, na który należy zwrócić uwagę, jest to, że reklamodawcy odniosą korzyści z ROI i sprzedaży swoich produktów, podczas gdy wydawcy odniosą korzyści z publikacji reklamy.

Wniosek

Reklamodawcy i wydawcy mają wyraźne różnice i aby obaj odnieśli sukces, muszą współpracować.

Reklamy są niezbędne w marketingu internetowym. Reklamodawcy dostarczają treści, a wydawcy – ruch. Kluczowym problemem dla reklamodawcy jest stworzenie atrakcyjnej oferty nagrody, która będzie atrakcyjna zarówno dla wydawcy, aby przyciągnąć ruch do swoich reklam, jak i dla czerpania zysków z kampanii.

Wydawcy często są zaniepokojeni otrzymaniem przyzwoitej oferty od reklamodawcy, dlatego warto dla nich kierować (i kupować) ruch do niej.

To są podstawy pracy jako reklamodawca lub wydawca. Marketing internetowy polega na pomyślnym wykonaniu tych zadań i budowaniu silnych relacji roboczych.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł ci zrozumieć rolę każdej ze stron w tej złożonej grze zwanej „marketingiem afiliacyjnym”.