Sieć reklamowa a Ad Exchange — zautomatyzowany model biznesowy
Opublikowany: 2020-10-16Sieć i giełda reklam to dwa kluczowe elementy rynku zautomatyzowanego. W dużej mierze mają podobny cel, gromadząc zasoby reklamowe wydawców, aby programowo sprzedawać je reklamodawcom. Te dwa terminy są często używane zamiennie, co myli ich odrębne role w zakupie mediów.
Pomimo widocznych podobieństw sieci reklamowe i giełdy reklam pełnią różne funkcje w ekosystemie programistycznym i działają inaczej. Ponadto zamierzam nakreślić kluczowe różnice między tymi dwoma terminami, aby wyjaśnić zamieszanie.
- Co to jest sieć reklamowa?
- Co to jest giełda reklam?
- Co to jest zautomatyzowana sieć reklamowa?
- Reklama zautomatyzowana a reklama displayowa
- Kluczowe różnice: sieć reklamowa a giełda reklam
- Jak stworzyć własną sieć reklamową?
- Jak stworzyć własną giełdę reklam?
Co to jest sieć reklamowa?
Termin „sieć reklamowa” pojawił się jednocześnie z reklamą cyfrową . Na początku lat 90. reklama cyfrowa stanęła w obliczu krytycznego problemu ze skalowaniem. Reklamodawcom i wydawcom coraz trudniej było ręcznie negocjować umowy.
Sieci reklamowe dążą do automatyzacji, usprawniają transakcje, zarządzają zasobami reklamowymi i przeprowadzają transakcje zakupu mediów.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o historii i zasadach sieci reklamowych, przeczytaj nasz najnowszy artykuł Co to jest sieć reklamowa? gdzie zagłębiamy się w ewolucję tego kluczowego elementu ekosystemu programowego.
Tradycyjne sieci reklamowe wykorzystywały kaskadę do sprzedaży swoich zasobów reklamowych, a zastosowanie automatyzacji zepchnęło sieci reklamowe na marże rynku cyfrowego. Pojawienie się openRTB sprawiło, że zakupy mediów stały się bardziej efektywne dzięki wymianie reklam.
Co to jest giełda reklam?
Giełda reklam to wirtualny rynek, na którym podaż i popyt spotykają się, aby handlować zasobami reklamowymi na aukcji otwartej. Giełda reklam wykorzystuje do prowadzenia aukcji technologię określania stawek w czasie rzeczywistym. Gromadzi sieci reklamowe, DSP, wydawców i reklamodawców, aby sprzedawać zasoby reklamowe osobie, która zaoferowała najwyższą cenę, na podstawie wyświetlenia po wyświetleniu.
Wprowadzenie giełd reklam, z których wiele przyjęło później nazwę SSP, stworzyło prawdziwie międzynarodowy handel mediami.
Tradycyjne sieci reklamowe miały ograniczony zasięg i nie były w stanie zapewnić skali globalnym reklamodawcom, którzy potrzebują zróżnicowanych odbiorców w różnych regionach i niszach treści. Sieci reklamowe miały problemy z integracją i handlem zasobami reklamowymi ze źródłami zewnętrznymi.
Co to jest zautomatyzowana sieć reklamowa?
Sieci reklamowe ewoluowały, a wiele z nich przyjęło technologie zautomatyzowane, najczęściej określanie stawek nagłówka. Opisaliśmy wcześniej, co to jest określanie stawek nagłówka.
Zasadniczo model biznesowy pozostaje ten sam — sieć reklamowa działa jako pośrednik między reklamodawcami a wydawcami. Sieci reklamowe sortują zasoby reklamowe na kategorie według określonych segmentów odbiorców i oferują je reklamodawcom.
Jeśli wcześniej sieci reklamowe koncentrowały się na sprzedaży pozostałego ruchu, nowoczesne zautomatyzowane sieci reklamowe skupiają się na zasobach reklamowych premium , oferując je reklamodawcom po wyższych cenach. Alternatywnie sieci reklamowe są wykorzystywane do sprzedaży posiadanych mediów przez dużych wydawców lub domy mediowe, aby uzyskać lepszą cenę za swoje zasoby reklamowe premium i elastycznie zarządzać popytem.
Zautomatyzowane sieci reklamowe zaczęły korzystać z bardziej wyrafinowanych zautomatyzowanych metod handlu, takich jak umowy zastrzeżone lub prywatne platformy handlowe , aby dostarczać zasoby reklamowe wybranym reklamodawcom na wyłącznych warunkach przed przystąpieniem do aukcji otwartej.
Adresowalność w sieci i w aplikacji będzie zanikać w świetle zbliżającego się stopniowego wycofywania plików cookie stron trzecich dla sieci i IDFA dla urządzeń z systemem iOS. Może to zapoczątkować nowy początek zautomatyzowanych sieci reklamowych, głównie pionowych sieci reklamowych. Więcej o tym przeczytasz w naszym przewodniku.
Reklama zautomatyzowana a reklama displayowa
Reklamy displayowe to jeden z najstarszych i najbardziej kultowych rodzajów promocji cyfrowej. Zwykle składa się z banerów o różnych rozmiarach i formatach, wyświetlanych przez sieci reklamowe.
Dominującą siecią tego typu jest Google Display Network (GDN), która obejmuje blisko 2 miliony stron i dociera do 90% internautów.
GDN to zamknięta sieć, która zapewnia ograniczony wgląd w swoje algorytmy i nie ujawnia informacji o stawkach. Bierzesz, co możesz.
Natomiast programmatic to otwarty i przejrzysty system , który obejmuje wiele giełd reklamowych, sieci reklamowych i agencje, w których można elastycznie wybierać zasoby reklamowe i ich cenę. Ekosystem programmatic obejmuje nie tylko reklamy displayowe w internecie, ale także w aplikacjach, CTV, DOOH w różnych formatach, od reklam wideo po rich media.
Kluczowe różnice: sieć reklamowa a giełda reklam
Giełdy reklam , powszechnie uważane za SSP, przypominają giełdy papierów wartościowych, targowiska, na których spotyka się wielu sprzedawców i kupujących, aby wymieniać swoje zasoby reklamowe na aukcjach w czasie rzeczywistym.
Sieci reklamowe są bardzo podobne do sprzedawców detalicznych, którzy mają ścisłe kontakty z lokalnymi dostawcami i bazę klientów reklamodawców spragnionych swoich segmentów odbiorców.
| Sieć reklamowa | Ad Exchange | |
|---|---|---|
| Model biznesowy | Pośrednik między reklamodawcami a wydawcami | Otwarty rynek dla wszystkich graczy reklamy cyfrowej |
| Klienci | Wydawcy, reklamodawcy, agencje i DSP | DSP, SSP, ATD, sieci reklamowe, agencje, wydawcy i reklamodawcy |
| Zasada pracy | Platforma oferuje pakiety reklam dla poszczególnych odbiorców. Kupowanie mediów odbywa się głównie hurtowo | Rynek oferuje otwartą pulę różnych zasobów reklamowych (pozostały ruch, miejsca docelowe premium itp.) Wymiana reklam opiera się na handlu wyświetleniami na wyświetlenie |
| cennik | Przeważnie wstępnie negocjowane lub ustalane na aukcji z licytacją nagłówka | Przesunięcie w zależności od złożonych ofert |
| Przezroczystość | Różni się, w dużej mierze w zależności od sieci reklamowej | Reklamodawcy mogą przeglądać kupowane zasoby reklamowe, a wydawcy mogą oceniać kreacje reklamodawców i ich stawki. Niektóre giełdy reklam umożliwiają reklamodawcom przeglądanie ofert konkurencji |
| Jakość zapasów | Zazwyczaj najwyższej jakości zasoby reklamowe, wąskie segmenty odbiorców oferowane reklamodawcom niszowym | Wszystkie dostępne zasoby reklamowe (często zasoby premium są już sprzedawane w ramach umów prywatnych w sieciach reklamowych) |
| Optymalizacja kampanii | Potrzeba czasu na wdrożenie | Można to zrobić w czasie rzeczywistym |
| Przykłady | Sieć reklamowa NYT, sieć wydawców Yahoo | Open X, Pubmatic, Admixer.SSP |
| Rozwiązania typu white label | Admixer.Sieć | Mieszalnik RTB Stack (wkrótce) |
Jak stworzyć własną sieć reklamową?
Admixer.Sieć
Admixer zapewnia rozwiązanie typu white label do budowania sieci reklamowej. Admixer.Network to kompleksowe rozwiązanie do wyświetlania reklam, które pozwala zarządzać wszystkimi rodzajami zasobów reklamowych (internet, w aplikacji, CTV) i sprzedawać je programowo.
Sieć może łączyć DSP za pośrednictwem OpenRTB lub określania stawek nagłówka i sprzedawać zasoby reklamowe na aukcjach. Ponadto właściciele sieci mogą tworzyć samoobsługowe stanowiska handlowe dla reklamodawców lub agencji w celu zakupu zasobów reklamowych i zarządzania kampaniami reklamowymi.
Jak stworzyć własną giełdę reklam?
Stos RTB
RTB Stack to rozwiązanie White Label do budowania własnej giełdy reklam, łączenia nieograniczonej liczby dostawców SSP i DSP oraz uzyskiwania prowizji za ułatwienie handlu.
Admixer SaaS, który umożliwia pracę ze wszystkimi możliwymi formatami w dziedzinie programistycznej zarówno dla środowisk in-app (iOS i Android ), jak i webowych.
Stos RTB umożliwia kontrolowanie i zarządzanie partnerami w zakresie popytu i dostaw za pomocą 4 zintegrowanych rozwiązań zabezpieczających przed oszustwami (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge), a także integrację dowolnego weryfikatora innej firmy.
