Kompletny przewodnik po rozszerzeniach reklam

Czy jesteś gotowy, aby przechwycić więcej nieruchomości SERP i wygenerować więcej kliknięć, konwersji i sprzedaży?

Z tego przewodnika dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o rozszerzeniach reklam. Omówimy dokładnie, czym one są, jakie są dostępne typy i jak je skonfigurować w Google Ads.

Co to są rozszerzenia reklam?

Rozszerzenia reklam to dodatki, które zapewniają wyszukiwarkom dodatkowe informacje w reklamach. Pozwalają użytkownikom dowiedzieć się więcej o Twoich produktach/usługach i zapewniają lepsze wrażenia użytkownika, oferując dodatkowe funkcje.

Rozszerzenia te zawierają linki do odpowiednich stron w Twojej witrynie, umożliwiają użytkownikom wysyłanie wiadomości do Twojej firmy z SERP, opinii klientów i nie tylko.

Czasami te rozszerzenia są dodawane automatycznie przez Google. Są to tak zwane automatyczne rozszerzenia reklam, które omówimy później (wraz z najważniejszymi ręcznymi rozszerzeniami reklam).

Zanim jednak przyjrzymy się różnym typom dostępnych rozszerzeń reklam, przyjrzyjmy się, jak dodać je w Google Ads.

Jak skonfigurować ręczne rozszerzenia reklam

Dzięki różnym zmianom wprowadzanym przez Google na przestrzeni lat dodawanie rozszerzeń do kampanii jest teraz niezwykle proste. Najpierw zaloguj się na swoje konto Google Ads i kliknij „Reklamy i rozszerzenia” w menu po lewej stronie:

Następnie kliknij „Rozszerzenia” u góry strony. Spowoduje to przejście do strony zarządzania rozszerzeniami:

Masz tutaj dwie opcje:

1. Utwórz rozszerzenie linków do podstron na całym koncie. Spowoduje to zastosowanie rozszerzenia linku do podstrony do każdej aktualnie prowadzonej kampanii
2. Twórz indywidualne rozszerzenia reklam

Na potrzeby tego przewodnika omówimy proces dla drugiej opcji (ponieważ jest ona najczęściej używana przez marketerów). Aby utworzyć rozszerzenie reklamy, kliknij niebieski przycisk „plus” i wybierz rozszerzenie reklamy, które chcesz dodać do swoich kampanii (nie martw się, omówimy każde z nich w kolejnych sekcjach tego przewodnika). W tym przykładzie wybierzmy „Rozszerzenie linków do podstron”:

Zostaniesz przeniesiony na stronę konfiguracji rozszerzenia. Każde rozszerzenie ma swoje własne zmienne, które musisz wprowadzić, ale proces jest bardzo prosty dla każdego. W tym miejscu musimy dodać tekst linku do podstrony, opisy (opcjonalnie) i końcowy adres URL, na który link do podstrony skieruje użytkownika. Oto przykład kampanii dotyczącej kolumbijskich ziaren kawy:

Musisz także wybrać kampanię lub grupę reklam, do której zostanie zastosowane rozszerzenie. Po wprowadzeniu wszystkich istotnych informacji kliknij Zapisz. Możesz także wybrać harmonogram uruchamiania rozszerzeń w sekcji „Opcje zaawansowane”.

Po zapisaniu Twoje rozszerzenie reklamy będzie sprawdzane. Zakładając, że wszystko jest zgodne z wytycznymi Google Ads, Twoje rozszerzenie reklamy powinno być gotowe w mgnieniu oka!

10 ręcznych rozszerzeń reklam

Istnieją ręczne i automatyczne rozszerzenia reklam. W tym miejscu omówimy 10 ręcznych rozszerzeń reklam dostępnych dla Twoich kampanii reklamowych. Są to rozszerzenia reklam, które musisz dodać ręcznie do każdej kampanii.

Omówimy, czym one są, przykłady ich działania i do czego najlepiej się nadają.

1. Rozszerzenie linków do podstron

Jak już wiesz, linki do podstron umożliwiają dodawanie dodatkowych hiperłączy do reklam, zapewniając dostęp do odpowiednich stron w Twojej witrynie. Oto przykład reklamy wyszukującej „oprogramowanie do e-mail marketingu”:

Tutaj Drip wykorzystał rozszerzenia witryny, aby podkreślić niektóre z ich unikalnych punktów sprzedaży, takich jak rynek docelowy, funkcje i integracje. Jest to sprytny sposób na podwojenie dodatkowych nieruchomości SERP, jednocześnie zapewniając użytkownikom więcej informacji.

2. Rozszerzenie objaśnień

Rozszerzenia objaśnień zapewniają dodatkowe fragmenty tekstu, których możesz użyć w swoich reklamach. Ich układ jest podobny do powyższych linków do podstron, dzięki czemu możesz dodać dodatkowe „mocne” fragmenty do tekstu reklamy:

Możesz dodać cztery różne fragmenty tekstu, każdy z limitem 25 znaków. Rozszerzenia objaśnień najlepiej nadają się do prezentowania wyróżników lub wszelkich promocji i ofert, które promujesz w danym momencie. W powyższym przykładzie z Southwestern podkreślają, jak możesz zdobywać punkty lojalnościowe, oszczędzać pieniądze i rezerwować ciche części wagonu w ich pociągach.

3. Rozszerzenie informacji w witrynie

Rozszerzenia informacji to rozszerzenia, które pozwalają wyróżnić określone atrybuty Twojego produktu lub usługi. Jeśli na przykład oferujesz pakiety wakacyjne, możesz dołączyć fragment informacji, który zawiera polecane miejsca docelowe.

Oto przykład prosto od Google:

Inne sposoby dołączania rozszerzeń informacji to:

• Specyfikacja techniczna Twojego produktu
• Role zawodowe Twoich klientów, np. „Używane przez: handlowców, opiekunów klientów” itp.
• Różne style produktów, na przykład oprawki do okularów przeciwsłonecznych

4. Rozszerzenie połączeń

Te rozszerzenia pozwalają użytkownikom dzwonić do Twojej firmy bezpośrednio z SERP. Tak to wygląda na pulpicie:

Na urządzeniach mobilnych użytkownicy mogą kliknąć przycisk i wybrać numer bezpośrednio ze swoich smartfonów:

To rozszerzenie jest idealne dla lokalnych firm (takich jak restauracje, w których klienci chcą dokonywać rezerwacji w ostatniej chwili) lub firm oferujących złożoną lub drogą ofertę.

5. Rozszerzenie wiadomości

Podobnie jak rozszerzenia połączeń, rozszerzenia wiadomości umożliwiają użytkownikom telefonów komórkowych wysyłanie wiadomości SMS do Twojej firmy bezpośrednio z SERP:

Jak pokazano na powyższym zrzucie ekranu, gdy użytkownik kliknie wezwanie do działania w wiadomości, jego aplikacja do obsługi wiadomości automatycznie wypełni tekst wiadomości wstępnie zdefiniowaną wiadomością od klienta. To sprawia, że ​​kontakt z firmą jest bardzo łatwy dla użytkownika.

6. Rozszerzenie lokalizacji

Aby dodać rozszerzenie lokalizacji do reklamy, musisz najpierw mieć konto Google Moja Firma. Po połączeniu tych dwóch elementów (możesz to zrobić, przechodząc przez proces tworzenia rozszerzenia lokalizacji), będziesz mógł dodać je do swoich reklam:

Jak widać, rozszerzenie lokalizacji znajduje się obok ikony „pinezki lokalizacji”. Nie tylko to, ale użytkownicy mogą kliknąć rozszerzenie, aby zobaczyć, gdzie znajduje się Twoja firma w Mapach Google.

To rozszerzenie jest kolejnym, z którego skorzystają lokalne firmy. Zwłaszcza w przestrzeniach handlowych lub hotelowych.

7. Rozszerzenie powiązanej lokalizacji

Jeśli sprzedajesz swoje produkty hurtowo w innych sklepach detalicznych, to rozszerzenie będzie nieocenione. Dzięki rozszerzeniu powiązanej lokalizacji możesz pokazać użytkownikom najbliższą lokalizację, w której mogą kupić Twoje produkty:

Konfigurując je w Google Ads, będziesz mógł wybrać kraj, w którym Twoje produkty są dostępne, a następnie punkty sprzedaży, które je sprzedają:

8. Przedłużenie cen

Rozszerzenia cen umożliwiają polecanie określonych produktów wraz z cenami i opisami w postaci kart pod reklamą. Można je również klikać, co umożliwia wyszukiwarkom przeglądanie i nawigowanie do produktu, którego szukają:

Jest to idealne rozwiązanie dla marketerów sprzedających produkty lub usługi, które oferują różne warianty. Na przykład, jeśli oferujesz podróżne kubki do kawy, możesz użyć rozszerzeń cen, aby wyświetlać różne kolory i rozmiary.

9. Rozszerzenie aplikacji

Jeśli promujesz aplikację mobilną, rozszerzenie aplikacji pozwoli użytkownikom zainstalować ją bezpośrednio z SERP. Działa to dobrze w przypadku markowych aplikacji (np. „zderzenie klanów”), a także szerszych terminów (np. „najlepsza aplikacja produktywności”):

Te rozszerzenia będą działać tylko na urządzeniach mobilnych. Gdy użytkownik kliknie wezwanie do działania w rozszerzeniu aplikacji, zostanie przeniesiony odpowiednio do App Store lub Google Store.

10. Rozszerzenie promocji

Wreszcie, rozszerzenia promocji pozwalają zwrócić szczególną uwagę na wszelkie oferty, rabaty itp., które obecnie promujesz. Dzięki temu możesz bardzo przyciągnąć uwagę kupujących, potencjalnie zwiększając konwersje:

Automatyczne rozszerzenia reklam

Sprawdziliśmy typowe ręczne rozszerzenia reklam, które możesz zastosować do swoich reklam. W zależności od rodzaju działalności i tego, co oferujesz, niektóre mogą być bardziej skuteczne niż inne.

Ale są też różne rozszerzenia reklam, które Google stosuje automatycznie. Tutaj omówimy każdy z nich i co powoduje ich pojawienie się.

1. Dynamiczne rozszerzenia linków do podstron

Google może umieścić w reklamie linki do podstron, jeśli uzna, że ​​poprawia to ogólne wrażenia oraz to, czego szuka osoba wyszukująca:

2. Dynamiczne rozszerzenie informacji w witrynie

Podobnie jak w przypadku dynamicznych linków do podstron powyżej, Google może dodawać rozszerzenia informacji, jeśli treść Twojej strony docelowej odpowiada temu, czego szuka użytkownik:

3. Dynamiczne rozszerzenie objaśnień

Ponownie, jeśli Google uzna, że ​​w Twojej witrynie znajduje się jakakolwiek treść pasująca do rozszerzenia objaśnień, automatycznie doda je w formie rozszerzenia objaśnień.

4. Automatyczne rozszerzenia połączeń i wiadomości

Jeśli Twoja witryna wskazuje, że jednym z głównych celów konwersji jest generowanie zapytań telefonicznych, Google może dodać do Twoich reklam rozszerzenia połączeń lub wiadomości. Zapewnia to również lepsze wrażenia dla ich użytkowników, ponieważ otrzymują odpowiednie informacje bezpośrednio w SERP.

5. Automatyczne rozszerzenie lokalizacji

Podobnie jak powyżej, jeśli w Twojej witrynie można znaleźć adres lub mapę, Google automatycznie doda rozszerzenie lokalizacji do Twoich reklam. Ponownie Google chce zapewnić najlepszą możliwą obsługę i może to zrobić, ułatwiając znalezienie Twojej firmy.

6. Rozszerzenie ocen

Wreszcie, jeśli Twoja firma ma ocenę w różnych witrynach z recenzjami lub ocenami, Google zbierze dane i wyświetli ocenę Twojej firmy jako średni wynik:

Rozszerzenie pokaże Twój średni wynik na pięć wraz z liczbą wszystkich recenzji wygenerowanych przez Twoją firmę. Zwykle pojawiają się dopiero po wygenerowaniu ponad 150 recenzji.

Wniosek

Powinieneś teraz mieć szeroką wiedzę na najwyższym poziomie, jak stosować rozszerzenia reklam w swoich działaniach SEM.

Użyj tych różnych rozszerzeń, aby wyświetlać reklamy i przyciągać większy ruch na stronach docelowych. W zależności od Twoich celów, kilka z nich może okazać się przydatnych!

Koniecznie przetestuj również wpływ każdego z nich na wyniki. Jeśli zauważysz, że określone rozszerzenie zwiększa liczbę kliknięć i konwersji, rozważ zwiększenie skali i zastosowanie ich w innych kampaniach.

Obrazy:

Polecany obraz: przez Unsplash / gdtography

Wszystkie zrzuty ekranu zrobione przez autora

Obrazy 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : przez Google Ads

Zdjęcie 5, 6, 8, : przez Google

Obraz 9: za pośrednictwem Clix Marketing

Obraz 11: przez Clicteq

Obraz 12: za pośrednictwem Wyszukiwarki Land

Obraz 14: przez AdHawk

Obraz 15: za pośrednictwem Savvy Search Marketing

Obraz 16: za pośrednictwem wyszukiwarki Land

Obraz 17: za pośrednictwem Marketing Mojo