Aktualizacja Google Phantom3 – zajrzyjmy trochę głębiej

1. Dekodowanie „Aktualizacja jakości Google: Phantom 3”

19 listopada 2015 r. pojawiła się tajemnicza aktualizacja Google.

Chociaż John Mueller z Google ogłosił, że nie ma konkretnego postępu, tajemniczy charakter aktualizacji wywołał wiele spekulacji.

@dawnieando @rogala_pro @methode najprawdopodobniej tak. Każdego roku dokonujemy setek zmian. Nie mam nic więcej do ogłoszenia, przepraszam!

— John Mueller (@JohnMu) 19 listopada 2015 r.

Przyjęta jako „aktualizacja jakości” miała na celu poprawę jakości wyszukiwania dla użytkownika, a jednocześnie obniżenie rankingu witryn o niskiej jakości.

Phantom 3 był uaktualnieniem treści, a nie uaktualnieniem linków, co oznacza, że ​​strony o niskiej jakości – które nie zaspokajały potrzeby wyszukiwania prawidłowych i istotnych informacji – były karane obniżeniem wersji.

Nawet witryny z nieaktualnymi komentarzami, które nie były związane z treścią, odnotowały spadek w rankingu z powodu aktualizacji Phantom.

Innymi przyczynami spadku widoczności były zduplikowane treści, uszkodzone linki wewnętrzne i zewnętrzne, zwrócony kod statusu 4xx lub zduplikowane opisy meta.

Zaowocowało to ogromnymi spadkami w rankingu ruchu organicznego - około 50-60% w dużych serwisach z milionowym ruchem.

Semrush zauważa, że ​​w losowej próbce obejmującej 10 000 witryn domen z 1000 miesięcznym ruchem organicznym, 40% tych domen odnotowało 10% zmian organicznych, co stanowiło znaczną liczbę, która zwróciła uwagę na aktualizację.

Aktualizacja pomogła uzyskać skok wyników w liczbie odwiedzających. Chociaż wyniki nie były takie same we wszystkich krajach, witryny zlokalizowane w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Francji wykazywały wyraźny wpływ ze względu na te zmiany.

Witryny, na które wpłynęła aktualizacja jakości w maju 2015 r. (Phantom 2), musiały ponieść ciężar. Hubpages został ukarany 22% spadkiem ruchu. Aby przeciwdziałać temu wpływowi, przenieśli subdomeny, ponieważ wpłynęła na nie aktualizacja Phantom.

Aktualizacje Google mają wpływ na osoby fizyczne i firmy poprzez ranking witryny, szybkość i dostępność w oparciu o jakość treści, długość treści, przyjazność dla urządzeń mobilnych i jej trafność, jak wskazano w zaktualizowanych wytycznych dotyczących oceny jakości, zgodnie z którą strona internetowa i jakość treści jest oceniany przez Google.

2. Ciche aktualizacje Google – bane czy dobrodziejstwo?

Blog Google wspomina, że ​​bezpieczeństwo jest głównym powodem, dla którego unika oficjalnych ogłoszeń o swoich aktualizacjach. Mają też ewaluatorów, którzy oceniają jakość wyników wyszukiwania Google i udzielają opinii na ich temat.

Biorąc pod uwagę ogromną liczbę połączonych urządzeń, z których użytkownik uzyskuje dostęp do wyszukiwania na dowolnym z tych urządzeń, bezproblemowe działanie stanowi ważną część wytycznych Google.

Głównym powodem regularnego aktualizowania wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania jest uwzględnienie w nich użytkowników mobilnych.

Innym kluczowym czynnikiem jest wyeliminowanie przekierowań, spamerów, podsłuchiwania, ataków lub manipulacji danymi, co skutkuje utratą wiary w wiarygodność Google. Potencjał zapewnienia wysokiej jakości wyszukiwania jest również kluczowym powodem, dla którego Google przeprowadza aktualizacje jakości.

Innym powodem jest unikanie ingerencji użytkownika poprzez regularne proszenie ich o aktualizację swoich systemów, a zatem Google pozwala sobie na ciche aktualizacje i bezproblemowo umożliwia użytkownikom przeprowadzanie wyszukiwania bez włamań.

Takie aktualizacje okazują się błogosławieństwem dla niektórych witryn, które mogą używać GWT do rozwiązywania problemów z witrynami i poprawiania ich wydajności.

3. Porównanie między aktualizacjami fantomowymi 1, 2 i 3

Oś czasu aktualizacji fantomowych

• Fantom 1 – maj 2013
• Phantom 2 – maj 2015
• Fantom 3 – listopad 2015

Phantom 1 odnotował organiczny spadek ruchu aż o 60% w przypadku linków zewnętrznych, linków spamowych lub nadmiernego linku do witryn siostrzanych, które zawierały treści o niskiej jakości.

Phantom 2 koncentrował się na nadmiernym tagowaniu przez witryny, co prowadzi do nieatrakcyjnych wrażeń użytkowników. Niewystarczające informacje na dany temat i jeszcze mniej istotne treści pomocnicze dodawane przez reklamy typu „click-bait” sprawiały, że nawigacja była jeszcze bardziej frustrująca dla użytkownika.

Phantom 3 był rozszerzeniem Phantom 2 z jeszcze bardziej rygorystycznymi kontrolami jakości treści, które musiały spełniać wytyczne Google dotyczące jakości, jak omówiono w następnej sekcji.

Aktualizacje Google, takie jak Phantom 1, Phantom 2 i Phantom 3, wpłynęły na wiele witryn, których odzyskanie zajęło około 2,5 miesiąca.

Widać to na stronach, które zostały dotknięte przez Phantom 2 (maj 2015) i które podjęły niezbędne kroki w celu rozwiązania problemów, a zatem odnotowały gwałtowny wzrost w czasie Phantom 3 (listopad 2015)

Jednak ci, którzy nie zajęli się problemami w swojej witrynie po aktualizacji Phantom 2 w maju 2015 r., odnotowali drastyczny spadek widoczności swojej witryny.

Phantom 3 miał zatem znaczący związek z aktualizacją jakości Phantom 2 w maju (2.05.2015).

Phantom 1, 2 i 3 wykazały podobieństwa pod względem charakteru aktualizacji, tj. jakości stron. Witryny, które nie przestrzegały wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania Google, zostały poważnie trafione.

4. Dlaczego potrzebna była aktualizacja Google Phantom 3?

Cóż, jeśli witryny, które naprawiły problem w maju 2015 r., odnotowały gwałtowny wzrost, dlaczego aktualizacja Phantom 3 była potrzebna w listopadzie 2015 r.?

Oprócz jakości treści były jeszcze inne obszary, w których po aktualizacji z maja 2015 r. nie nastąpiły jeszcze pewne zmiany. Aktualizacja Phantom 3 pozytywnie lub negatywnie wpłynęła na:

1. Fragmenty

Snippety dają szczyt tego, czego użytkownik może oczekiwać w Twojej witrynie na SERP (strona rankingu w wyszukiwarkach). Istnieje wiele fałszywych SERP-ów, które próbują przyciągnąć użytkowników do witryny. Np. Cognitive SEO wyjaśnia, w jaki sposób fragmenty były niewłaściwie używane, jak pokazano na migawce.

Ponieważ wrażenia użytkownika stanowią kluczowy element aktualizacji jakości Google, fragmenty rozszerzone pojawiły się ponownie w witrynach, które przeszły aktualizację jakości Google, a tym samym pozytywnie wpłynęły na nie w listopadzie 2015 r.

Z drugiej strony w witrynach, na które miały negatywny wpływ, zniknęły fragmenty rozszerzone.

2. Kierowanie na treści niskiej jakości/spam

Phantom 3 wprowadził aktualizację jakości do poziomu karania niskiej jakości treści i inicjowania czystej kary za spam (spam ręczny), który usuwa treści ze stron internetowych, które nie przestrzegają wytycznych jakości Google, i w ten sposób ostrzega ich, aby albo to naprawić, albo pozwolić im witryna nie pojawia się w wynikach wyszukiwania.

3. Zaangażowanie użytkowników – główny obszar działania aktualizacji Phantom 3

Zadowolenie użytkownika jest powiązane z treściami, które mogą zaspokoić jego potrzeby. W tym kontekście firma Google karała reklamy wprowadzające w błąd, które służą jedynie do uzyskiwania kliknięć (istotnych lub nieistotnych).

4. Interfejs użytkownika

Celem ataku były także podejrzane witryny, które miały wiele linków, złożony system nawigacji i trudne do znalezienia informacje.

5. Wymuszanie reklam na użytkowniku

Ta aktualizacja negatywnie wpłynęła również na witryny z mnóstwem materiałów reklamowych, które nie zaspokajały natychmiastowego zapotrzebowania użytkownika na informacje.

6. Paginacja

Jeśli użytkownicy muszą przeszukiwać setki stron, aby znaleźć tylko kilka zdań, są zawiedzeni – a Google chciał to naprawić. W związku z tym wszelkie informacje, które nie pomagają bezpośrednio użytkownikowi w krótkim czasie, były karane.

7. Nieaktualne informacje

Informacje, które uznano za przestarzałe i nieistotne, również miały wpływ na aktualizację Phantom 3.

Utrzymywanie dokładności i trafności informacji jest kluczową cechą każdej witryny internetowej, którą należy wziąć pod uwagę podczas pisania lub aktualizowania ich treści.

8. Śledzenie wyskakujących okienek i reklam, które denerwują użytkownika.

Mimo że strony internetowe są dla wielu źródłem dochodu, utrzymując wygodę użytkownika na pierwszym planie i zmniejszając interwencję poprzez rejestrację e-mailową, polubienia strony na Facebooku mogą znacznie poprawić sposób, w jaki użytkownik postrzega treść, a tym samym zmniejsza ryzyko ukarania przez Google Quality Update .

9. Łączenie wersji stacjonarnej i mobilnej

Wyraźne połączenie mobilnej i komputerowej wersji witryn ze sobą, zgodnie z Google, pomaga wyszukiwarce zapewnić większą przejrzystość korzystania z witryny dla użytkownika.

Pomimo tych wszystkich czynników, niektóre witryny nie zostały objęte aktualizacją Phantom 3 – mianowicie witryny, które mają zduplikowaną zawartość – piosenki, teksty i słowniki.

Merriam Webster nie zauważyła żadnych zmian w ich widoczności ani w aktualizacji Phantom 2, ani Phantom 3.

Słowniki również nie zostały objęte aktualizacją Google Phantom.

W ten sposób selektywne zduplikowane treści w słownikach i tekstach, które służą użytkownikowi do uzyskiwania dostępu do informacji, zostały nietknięte przez Google.

5. Studium przypadku dwóch stron internetowych, na które wpłynęła aktualizacja Phantom 3

Tutaj dane metryki wyszukiwania wykazały spadek widoczności witryny dla Simplyrecipes.com

Szybki rzut oka na poniższe dwie strony z przepisami pokazuje prawdopodobny powód, dla którego myrecipes.com odnotował gwałtowny wzrost w aktualizacji Phantom 3, a Simplyrecipes.com odnotował drastyczny spadek wydajności witryny w listopadzie 2015 roku.

W związku z tym treści niskiej jakości, które nie dostarczają użytkownikowi odpowiedniej ilości informacji lub które nie odpowiadają wystarczająco mocno zapytaniu/intencjom użytkownika, mogą zostać zakwalifikowane jako niskiej jakości.

6. Najważniejsze cechy stron wysokiej jakości od Google

Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania według Google wskazują na niektóre z poniższych wymagań dotyczących treści wysokiej jakości.

• Treść powinna wykazywać EAT (ekspercki, autorytatywny i godny zaufania)
• Oczekiwane strony internetowe to: O nas, Kontakt
• Strona powinna być dobrze utrzymana i dobrze zaprojektowana.
• Duża ilość treści głównej (MC) i treści dodatkowej (SC):

Treść główna powinna być adekwatna do tematu strony. Na przykład witryna turystyczna powinna zawierać dokładne i istotne informacje, które powinny być łatwe do znalezienia.

Informacje uzupełniające to dodatkowe treści, które wspierają MC i pomagają użytkownikowi uzyskać szczegółowe informacje na temat MC. W przypadku witryny turystycznej SC stanowiłaby informacje, takie jak optymalne trasy, którymi można dotrzeć do celu, tanie wycieczki i tak dalej.

• Twoja witryna ma dobrą reputację
• Strony finansowe, prawne, a nawet hobbystyczne powinny zawierać źródła eksperckie

Na wynos

Aby Twoja witryna była aktualna, Twoje treści muszą:

• Bądź długi, z dogłębnym omówieniem tematu
• Bądź regularnie aktualizowany, aby zaspokoić potrzebę użytkownika, aby uzyskać odpowiednie informacje

Linki partnerskie związane ze słowami kluczowymi marki mogą nie spełniać oczekiwań użytkowników, co może mieć na nie negatywny wpływ.

Czy doświadczyłeś wpływu Phantom 3 na swoją witrynę? Opowiedz nam o tym w komentarzach poniżej!

Chcesz więcej strategii optymalizacji współczynnika konwersji?

Uzyskaj dostęp do naszego bezpłatnego zestawu narzędzi CRO i rakiety Get Your Copy