Jak testować A/B elastyczne reklamy w wyszukiwarce, aby zwiększyć liczbę konwersji [7 taktyk ekspertów]

Przetestuj za pomocą „Eksperymentów” Google lub ręcznie przeprowadź testy A/B

Testy A/B w Google Ads mają kluczowe znaczenie dla każdej strategii PPC, niezależnie od wielkości konta reklamowego i wydatków na reklamę. Nawet jeśli wydajność jest dobra, testowanie RSA a/b polega na aktywnym próbie wprowadzania drobnych poprawek, aby stale zwiększać wydajność we właściwym kierunku.

Istnieją dwa główne sposoby przeprowadzania testów a/b w Google Ads i oba można zastosować do testów a/b elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Eksperymenty Google Ads

Skorzystaj z karty „Eksperymenty” w Google Ads, aby przeprowadzić wstępnie zdefiniowane testy a/b, które są kontrolowane i istotne statystycznie. Można to wykorzystać do eksperymentowania z kilkoma różnymi elementami, w tym RSA.

Do testowania RSA użyj funkcji „Odmiana reklamy”:

Zdecyduj, czy chcesz zaktualizować tekst reklamy, zaktualizować końcowe adresy URL i skorzystać z prostego i intuicyjnego narzędzia znajdowania i zastępowania:

Ręczne testowanie RSA

Alternatywnie możliwe jest ręczne testowanie RSA a/b. Jest mniej naukowy i sformułowany niż korzystanie z karty „Eksperymenty”, ale jest równie skuteczny.

Ręczne testowanie RSA można przeprowadzić, uruchamiając jednocześnie wiele RSA w tej samej grupie reklam i monitorując skuteczność każdej odmiany reklamy. Brzmi to dość prosto i to dlatego, że tak jest. Zacznij od 2 lub więcej odmian reklamy lub dodaj nowe odmiany RSA do istniejących grup reklam.

Sprawdzone metody dotyczące elastycznych reklam w wyszukiwarce

Aby w pełni wykorzystać RSA, należy przestrzegać kilku najlepszych praktyk. Przyjrzyjmy się tym, co należy, a czego nie, zanim przejdziemy do taktyk obejmujących testowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dos:

• Postaraj się wykorzystać jak najwięcej spośród 15 nagłówków i 4 opisów dostępnych dla każdego RSA. Google zaleca używanie ich wszystkich, jeśli możesz

• Używaj słów kluczowych w nagłówkach i tekstach tak często, jak to możliwe, w sposób, który brzmi naturalnie, aby poprawić trafność reklamy i Wynik Jakości

• Umieść w tekście reklamy wyraźne wezwania do działania, aby zachęcić do pożądanych działań, takich jak zakup, rejestracja, wizyta w sklepie itp., aby zachęcić do kliknięć i konwersji

• Regularnie na bieżąco monitoruj wskaźniki wydajności, aby zidentyfikować możliwości dalszej optymalizacji

• Dostosuj tekst reklamy do różnych odbiorców i w oparciu o tematykę grupy reklam, aby poprawić trafność reklamy i współczynnik klikalności

• Decyzja, ile elastycznych reklam w wyszukiwarce uwzględnić w grupie reklam, będzie zależeć od strategii testowania i tekstu reklamy. Minimalna liczba to 1, a maksymalna to 4 aktywne RSA, dlatego zalecane są 2, 3 lub 4 elastyczne reklamy w wyszukiwarce, pod warunkiem, że wszystkie są trafne i sensowne. Nie ma potrzeby tworzenia RSA ze względu na to.

czego nie wolno:

• Unikaj stosowania sprzecznych lub powtarzających się komunikatów w tekście reklamy. Nagłówki i teksty powinny być spójne, ale także niepowtarzalne

• Nie nadużywaj funkcji przypinania nagłówków i tekstów. Najlepszą praktyką jest zezwolenie Google na udostępnianie jak największej liczby kombinacji kopii i optymalizowanie RSA na podstawie wydajności

• Podczas opracowywania tekstu reklamy nie przekraczaj limitu znaków; 30 znaków dla każdego nagłówka, 90 znaków dla każdego opisu i 15 znaków dla ścieżek URL

7 taktyk testów A/B w celu zwiększenia liczby konwersji

Źródło: Kreatywny marketing internetowy

Wiemy, że testy a/b elastycznych reklam w wyszukiwarce są kluczowe dla Twojej strategii PPC, dlatego przyjrzyjmy się pięciu sprawdzonym taktykom przeprowadzania skutecznych testów a/b RSA.

1. Testowanie elastycznej reklamy w wyszukiwarce

Testowanie tekstu reklamy jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych elementów testowania elastycznych reklam w wyszukiwarce i może mieć największy wpływ na skuteczność. Po pierwsze, upewnij się, że tekst reklamy jest zgodny z marką, łatwy do strawienia i zawiera słowa kluczowe odpowiednie do etapu ścieżki zakupowej użytkownika . Musi odnosić się zarówno do osoby, która ją czyta, jak i do tego, czego szuka.

Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje hasło „rama łóżka typu king-size z czarnego żelaza”, upewnij się, że zostało to uwzględnione w tekście reklamy, tak aby było jak najlepiej dopasowane do wyszukiwania. Będzie to oznaczać nie tylko wyższą trafność reklamy i wynik jakości, ale powinno też przełożyć się na wyższy CTR. Na poniższym zrzucie ekranu zwróć uwagę, jak „czarne żelazne łóżka” pojawiają się w nagłówku i opisach The Cornish Bed Company. Pojawia się jako nagłówek 1 reklamy Feather and Black, jednak nie ma go w opisach. Reklama firmy Cornish Bed Company zawiera również rozszerzenie obrazu przedstawiające ramę łóżka z czarnego żelaza.

To samo dotyczy wyszukiwania „ram łóżek z kutego żelaza”. Na poniższym zrzucie ekranu firma The Cornish Bed Company użyła tych wyszukiwanych haseł w całym tekście reklamy:

Z perspektywy testów a/b firma The Cornish Bed Company mogła teraz wprowadzić nagłówek odnoszący się do rozmiaru łóżka, na przykład „Rama żelaznego łóżka typu king-size”. Wprowadzając to jako nowe RSA lub jako Eksperyment mający na celu znalezienie i zastąpienie „Autentycznych czarnych żelaznych łóżek” „żelazną ramą łóżka typu king-size”, dowiedzą się, jak wpływa to na wydajność. Jeśli ma to pozytywny wpływ na współczynnik konwersji i ROAS, warto zoptymalizować wszystkie RSA, upewniając się, że w tekście reklamy jest odniesienie do rozmiaru łóżka.

Inne elementy tekstu reklamy, które można przetestować w ten sposób, to:

• USP produktu lub usługi. Na przykład firma The Cornish Bed Company wspomniała o „dożywotniej gwarancji”. Made By Hand to Order”, które są silnymi USP, które być może mogłyby wyróżnić je na tle konkurencji

• Praktyczny tekst reklamy oparty na wezwaniach do działania i zachęcający użytkowników do konwersji. Na przykład włączenie terminów takich jak Kupuj online, Pobierz naszą broszurę, Odwiedź salon wystawowy i Zamów z ekspresową dostawą, to sposoby prowadzenia wyszukiwania i zachęcania go do konwersji

• Sprawdź, czy umieszczenie w reklamie nazwy marki lub tekstu kampanii promującej markę ma pozytywny wpływ na skuteczność. Jeśli okaże się, że tak nie jest, warto zastąpić markowy nagłówek czymś, co lepiej rezonuje

• Styl pisania, na przykład używanie liczb, symboli i statystyk w tekście reklamy zamiast samych liter. Z mojego doświadczenia w testowaniu a/b wynika, że ​​używanie liczb i procentów tam, gdzie to możliwe, zawsze przewyższało ich nieużywanie

Źródło: Twitter

To prawda, że ​​zalecanym podejściem jest dostosowywanie tekstu reklamy do wyszukiwanych haseł, co widać na powyższych zrzutach ekranu, i samo to może poprawić skuteczność kampanii . Ale możesz pójść o krok dalej, przeprowadzając testy a/b USP, komunikaty brandingowe, wezwania do działania i nie tylko. Jeśli CTR, współczynnik konwersji i ROAS poprawią się, wprowadź je na całym świecie. Jeśli nie, rozważ następny element do przetestowania.

To dużo do wzięcia na siebie, zwłaszcza jeśli chcesz promować wszystkie swoje produkty w magazynie – nie tylko te najlepiej sprzedające się. Dlatego rozwiązanie Feed-Based Text Ads firmy DataFeedWatch zostało stworzone, aby pomóc marketerom zautomatyzować proces generowania słów kluczowych dla reklam w wyszukiwarce. W oparciu o dane z pliku produktowego automatycznie tworzy unikalne słowa kluczowe produktów z długim ogonem dla wszystkich produktów, zapewniając, że są one odpowiednie dla bieżącego etapu ścieżki zakupowej Twojego klienta i stale aktualne. Dowiedz się, jak duński sprzedawca internetowy odnotował wzrost współczynnika konwersji z kampanii w sieci wyszukiwania o 109,43% po wdrożeniu automatycznych reklam tekstowych.

Powrót na szczyt lub

2. Dynamiczne funkcje zwiększające trafność i pilność

Elementy, które można przetestować a/b w poprzedniej sekcji, zależą w dużej mierze od reklamodawcy lub copywritera oraz ich umiejętności pisania i wymyślania rzeczy do przetestowania. Następnie do elastycznych reklam w wyszukiwarce można dodać wiele funkcji dynamicznych, które można również przetestować a/b w celu poprawy wydajności.

Trzy funkcje dynamiczne, które można dodać do kampanii w sieci wyszukiwania i reklamowej, można uruchomić, używając symbolu „{” podczas pisania tekstu reklamy. Funkcje obejmują odliczanie, wstawianie słowa kluczowego i wstawianie lokalizacji.

Funkcja odliczania

Funkcja Countdown umożliwia dodanie do tekstu reklamy licznika odliczającego czas w czasie rzeczywistym, co jest doskonałym sposobem na pokazanie, ile czasu pozostało do określonego wydarzenia lub okazji, np. nowy produkt.

Możesz na przykład użyć funkcji odliczania, aby dodać nagłówek, który zmienia się dynamicznie, aby promować pilność podczas wyprzedaży w reklamach w wyszukiwarce Google . Jeśli wyprzedaż trwa 3 dni i ktoś szuka pierwszego dnia, może powiedzieć „Pospiesz się, wyprzedaż kończy się za 3 dni”, a jeśli ktoś wyszukuje ostatniego dnia wyprzedaży, może powiedzieć „Pospiesz się, wyprzedaż kończy się za 5 godzin”. ', i tak dalej. Innym dobrym sposobem wykorzystania tej funkcji może być przygotowanie do konferencji lub premiery produktu, na przykład „5 dni do rejestracji” lub „Nowa wersja za 2 dni”.

Funkcja odliczania może być potężnym narzędziem do tworzenia pilnych potrzeb i zachęcania użytkowników do działania w związku z Twoimi reklamami. Więc następnym razem, gdy ta funkcja będzie dla Ciebie odpowiednia, utwórz nową odmianę i przetestuj tę funkcję.

Oprócz korzystania z funkcji odliczania, podczas przeprowadzania promocji skorzystaj z narzędzia Reklamy tekstowe oparte na kanałach , które umożliwia wyróżnianie rabatów i promocji w tekście reklamy. Użyje pierwotnej i promocyjnej ceny produktu ze zaktualizowanego pliku danych o produktach, a następnie możesz zdecydować o uwzględnieniu ich obu w reklamach tekstowych lub pokazania procentowej zniżki.

Wstawienie słowa kluczowego

Wstawianie słowa kluczowego to kolejna funkcja dynamiczna dostępna w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej Google, która automatycznie wstawia wyszukiwane hasło, które spowodowało wyświetlenie reklamy, do tekstu reklamy. Korzystanie z tej funkcji może sprawić, że reklamy będą lepiej dopasowane do wyszukiwania.

Na przykład, jeśli ktoś szuka „najlepszych hoteli przyjaznych psom w Wielkiej Brytanii”, za pomocą wstawienia słowa kluczowego to dokładne zapytanie może zostać przedstawione jako nagłówek reklamy:

Przetestuj tę funkcję, aby określić, czy zwiększa liczbę kliknięć i konwersji w porównaniu ze standardowymi nagłówkami. Pamiętaj, że wzrost CTR nie zawsze oznacza poprawę współczynnika konwersji i ROAS, dlatego podczas testowania tej funkcji dokładnie monitoruj wszystkie ważne wskaźniki. Zaleca się również , aby nie nadużywać wstawiania słów kluczowych w nagłówkach i opisach, aby uniknąć niepotrzebnych powtórzeń w tekście reklamy.

Aby tekst dynamiczny pasował do reszty tekstu reklamy, wybierz odpowiedni przypadek:

• {KeyWord} = Tytuł Wstawienie słowa kluczowego Nagłówek lub opis
• {Keyword} = nagłówek lub opis słowa kluczowego wstawionego w przypadku zdania

Specyficzne dla lokalizacji

Wstawianie lokalizacji to dynamiczna funkcja w Google Ads, która działa bardzo podobnie do funkcji wstawiania słów kluczowych i odliczania. Pozwala reklamodawcom wstawić lokalizację użytkownika do tekstu reklamy, co wydaje się być o krok za daleko od punktu widzenia prywatności, ale może okazać się skuteczne, jeśli lokalizacja jest ważnym aspektem ścieżki sprzedaży.

Na przykład agent nieruchomości może użyć tej funkcji, aby zlokalizować reklamy dla osób szukających nowych domów na określonym obszarze. Jeśli użytkownik wyszukuje „nowe domy w pobliżu”, wstawienie lokalizacji może wyświetlić nagłówek „Nowe domy w Londynie”.

Trzy dostępne opcje dotyczą miasta/miasta, stanu i kraju, jak widać na powyższym zrzucie ekranu. Pamiętaj o dołączeniu tekstu domyślnego na wypadek, gdyby Google nie był w stanie zidentyfikować lokalizacji osoby wyszukującej – zamiast tego zostanie wyświetlony tekst domyślny.

Powrót na szczyt lub

3. Przypinanie VS Odpinanie nagłówków i opisów RSA

Reklamodawcy mają możliwość przypięcia nagłówków na pozycji 1, 2 lub 3, a tekstów reklam na pozycji 1 lub 2, co oznacza ustawienie ich tak, aby wyświetlały się tylko na tych pozycjach. Ta funkcja jest przydatna, jeśli masz określone komunikaty lub branding, które muszą być widoczne, lub jeśli nagłówki i teksty mają pojawiać się w określonej kolejności. Pozwala również zachować większą kontrolę nad tekstem reklamy.

Niektóre przykłady przypinania nagłówków i opisów mogą mieć na celu zapewnienie maksymalnej widoczności określonej wiadomości, na przykład promocji sprzedaży. „Kup jeden, drugi otrzymasz za darmo” lub „20% zniżki na letnią wyprzedaż” można przypiąć jako nagłówek 2, aby były widoczne, pozostawiając nagłówek 1 dla nagłówka bardziej związanego ze słowem kluczowym lub marką, np. „krzesła do jadalni z wahaczami” lub „meble Dunelm” sprzedaż'.

Innym skutecznym sposobem przypinania nagłówków może być upewnienie się, że nagłówek 1 jest bardzo trafny dla grupy reklam, tak aby jak najbardziej odpowiadał wyszukiwaniu. Na przykład w poniższej reklamie John Lewis może a/b przetestować przypięcie „Nowych krzeseł do jadalni” jako nagłówka 1, tak aby był on odpowiedni dla produktu i wyszukiwania, a następnie „Kolekcja na nowy sezon” i „Zobacz najnowszą ofertę”. Jeśli przypięcie bardzo trafnego słowa kluczowego poprawia skuteczność, warto zastosować to podejście we wszystkich grupach reklam.

Przypinanie nagłówków jest opcjonalne, a Google zaleca pozostawienie nagłówków nieprzypiętych, jeśli to możliwe . Ma to zapewnić Google większą kontrolę i elastyczność nad kombinacjami tekstów reklam, co według Google poprawi skuteczność. Przypinanie nagłówków również obniża skuteczność reklamy, więc aby utrzymać dobrą lub doskonałą skuteczność reklamy, upewnij się, że nagłówki są odpięte. Mimo to przetestuj a/b kombinacje nagłówków i komunikatów przypinania w oparciu o swoje cele i uzyskaj wgląd w skuteczność przypinania.

4. Testowanie stron docelowych pod kątem końcowych adresów URL RSA

Testowanie stron docelowych jest kluczowym elementem strategii testów a/b. Chociaż może być odpowiedni dla wszystkich kampanii i typów reklam Google Ads, a sama reklama nie zmienia się z perspektywy próżności, nadal jest ważnym sposobem testowania a/b i optymalizowania elastycznych reklam w wyszukiwarce w celu zwiększenia liczby konwersji.

Trafność ma kluczowe znaczenie dla wielu rzeczy związanych z Google Ads, i dotyczy to stron docelowych. Korzystanie z najtrafniejszej strony docelowej prawdopodobnie zapewni najlepsze wyniki, jednak nadal można przetestować pewne elementy, które mogą obejmować:

• Układ strony
• Kopia strony docelowej
• Wykorzystanie obrazów i wideo na stronie docelowej
• Strona kategorii VS strona produktu
• Wyższa zawartość lejka VS strony dolne lejka
• Wezwania do działania i przyciski
• Długość formularza przechwytywania danych
• Kroki w ścieżce zakupowej

Testom a/b można poddać wiele różnych elementów. Najlepiej zacząć od utworzenia listy i ustalenia priorytetów elementów, które Twoim zdaniem będą miały największy wpływ na współczynnik konwersji.

Konfigurując test a/b strony docelowej w Google Ads, utwórz dwie odmiany reklamy i upewnij się, że wszystkie inne aspekty reklamy, takie jak tekst nagłówka i tekstu oraz inne zasoby reklamy, pozostają niezmienione. Ważne jest, aby nic innego nie zakłócało ani nie wpływało na wyniki, a zamiast tego po prostu testowało różne strony docelowe.

5. Testy graficzne A/B w elastycznych reklamach w wyszukiwarce

Testy graficzne a/b elastycznych reklam w wyszukiwarce są teraz możliwe dzięki nowszemu uwzględnieniu rozszerzeń graficznych w RSA. To świetny sposób dla reklamodawców na przesyłanie przyciągających wzrok, odpowiednich elementów wizualnych w celu uzupełnienia istniejących reklam tekstowych, co stało się ważną częścią reklamy.

Rozszerzenia graficzne mogą pomóc reklamodawcom poprawić skuteczność, ożywiając produkty i usługi, prezentując je i zapewniając inspirację wizualną oraz pomagając wyróżnić reklamę na tle konkurencji.

To, co chcesz poddać testowi a/b, będzie zależeć od tego, co promujesz, jednak ta sama praktyczna zasada dotyczy nagłówków i opisów testów a/b.

• Przetestuj więcej obrazów liderów marki VS lider produktu lub profesjonalne treści generowane przez użytkowników VS.
• Możesz przetestować wykorzystanie ludzi na obrazach lub produktów w akcji w porównaniu z obrazami produktów z jednolitym tłem.
• Zduplikuj reklamę i nie zmieniaj niczego poza obrazami, aby test był rzetelny i rzetelny.
• Pamiętaj, że nakładki z logo, nakładki tekstowe, gify oraz rozmyte lub źle przycięte obrazy są niezgodne z zasadami Google i zostaną odrzucone.

Powrót na szczyt lub

6. Testy A/B zasobów reklamowych wraz z RSA

Jak zapewne wiesz, zasoby reklamowe (formalnie rozszerzenia reklam) to dodatkowe informacje, które towarzyszą elastycznym reklamom w wyszukiwarce, dostarczając użytkownikom więcej informacji o Twojej firmie, produktach i usługach.

Na przykład objaśnienia doskonale nadają się do informowania o unikatowych usługach, linki do podstron mogą szybko dostarczać użytkownikom alternatywnych linków do Twojej witryny, a rozszerzenia informacji w witrynie są dobre do wyświetlania informacji, takich jak usługi, produkty, style itp. Promocja, cena, rozmowa telefoniczna, potencjalna sprzedaż Oprócz reklam RSA dostępne są również rozszerzenia formularzy i aplikacji.

Chociaż zasoby reklamowe nie są technicznie RSA, są wyświetlane razem z reklamami i dlatego są naprawdę istotne z punktu widzenia testów a/b. Może się zdarzyć, że jednocześnie eksperymentujesz z różnymi zasobami reklamowymi i RSA, albo masz jedną aktywną RSA i eksperymentujesz z zasobami reklamowymi, które wyświetlają się obok Twojej reklamy.

Przeprowadzenie testu A/B zasobów reklamowych jest proste. Twórz wiele odmian (to samo podejście, co testy RSA typu a/b) z różnymi zasobami i śledź skuteczność każdej odmiany. Dzięki temu dowiesz się, które zasoby reklamowe najskuteczniej generują konwersje, i wykorzystasz te dane do optymalizacji reklam pod kątem maksymalnej skuteczności.

7. Analiza danych i pomiary RSA A/B Testy

Nie zapomnij ostrożnie podejść do analizy danych i pomiaru testów elastycznych reklam w wyszukiwarce. Całym celem testów RSA typu a/b jest zwiększenie liczby konwersji i poprawa wydajności, a jedynym sposobem na osiągnięcie tego jest solidna wiedza, która może pomóc w dalszych iteracjach RSA i kopiowaniu odmian.

Zbudowanie wystarczającej ilości danych wpłynie na to, jak długo powinien trwać test. Z tej perspektywy korzystanie z karty „Eksperymenty” Google Ads jest nieco łatwiejsze, ponieważ pojawi się monit, gdy eksperyment będzie statystycznie istotny. W przeciwnym razie upewnij się, że masz wystarczającą ilość danych o kliknięciach i konwersjach. 1000 kliknięć i 40 konwersji nie da miarodajnego wyniku w porównaniu z 10 000 kliknięć i 400 konwersjami.

Nie ma również nic złego w ponownym przetestowaniu niektórych elementów, aby mieć jeszcze większe zaufanie do poprzedniego wyniku.

Kluczowe wskaźniki pomiaru testów RSA a/b

Jeśli chodzi o mierzenie testów a/b, wskaźniki, na których się skupiasz, będą się nieco różnić w zależności od konkretnych celów. Oto zestawienie najczęściej używanych wskaźników KPI w testach RSA a/b:

• CTR – współczynnik klikalności to pierwszy KPI, który przychodzi na myśl podczas testowania reklam i nie bez powodu. Informuje reklamodawców, jak bardzo ich reklamy rezonują z odbiorcami. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy CTR, tym wyższa trafność reklamy, co może przełożyć się na lepszą skuteczność

• Współczynnik konwersji – w przypadku kampanii nastawionych na konwersję ten wskaźnik powinien być monitorowany wraz z CTR. Dobrze jest mieć wyjątkowo wysoki CTR i generować jak największy ruch, ale jeśli współczynnik konwersji pozostaje niski, trzeba będzie zrobić więcej, aby poprawić wydajność konwersji (jeśli to ty, nie zawsze zależy to od Google Reklamy – należy wziąć pod uwagę czynniki zewnętrzne)

• Koszt / konw. – inaczej znany jako CPA lub koszt pozyskania. Ponownie ważne jest, aby poprawić i utrzymać jak najwyższy CTR, jednak jeśli celem jest uzyskanie wysokiej jakości konwersji , wtedy koszt konw. może lepiej to zmierzyć

• konw. wartość / koszt – bardziej znany jako ROAS, podobnie jak w przypadku CPA, ten wskaźnik będzie jednym z najważniejszych z punktu widzenia konwersji i dlatego należy go monitorować podczas testów a/b RSA

Powrót na szczyt lub

Wniosek

Testy A/B elastycznych reklam w wyszukiwarce to potężne narzędzie do poprawy skuteczności Google Ads i zwiększenia liczby konwersji. Postępując zgodnie z 7 taktykami przedstawionymi przez ekspertów w tym artykule, możesz dostosować reklamy RSA, aby uzyskać maksymalny zwrot z nakładów na reklamę.

Pójdź o krok dalej, przeprowadzając testy a/b RSA, używając pliku danych o produktach do automatycznego generowania tekstów reklam , które dokładnie odzwierciedlają poszczególne produkty. Jest to nie tylko skuteczny sposób na szybkie uzyskanie odpowiednich informacji dla użytkowników, ale oznacza dalsze wykorzystanie pliku danych o produktach w celu poprawy ogólnej wydajności.

Pamiętaj, że skuteczne testowanie wymaga przemyślanego podejścia, więc uszereguj, co należy przetestować, na podstawie tego, co ma sens dla Twojej firmy i zasobów, którymi dysponujesz. Lepiej jest mieć skoncentrowane podejście i testować elementy, które najprawdopodobniej będą miały największy wpływ na wydajność, niż próbować testować zbyt wiele za jednym razem.