Rok w marce: edycja 2022

Rok 2022 był rokiem wzrostu i nowych ambicji dla branży marek. Wskoczyliśmy w morze zmian w postawach konsumentów – zarówno na rynkach B2B, jak i B2C – aby stworzyć jedne z najodważniejszych prac nad tożsamością od dłuższego czasu, ale nie obyło się bez kilku wpadek po drodze.

Niezliczone marki skutecznie zareagowały na zmiany w postawach konsumentów i spotkały się z dużym zainteresowaniem ze strony rynków docelowych i nie tylko; z drugiej strony wielu innym udało się to z mniejszym powodzeniem i spotkało się z krytyką i sprzeciwem. Odświeżenie marki może być dosłownie Twoim przełomem – ważne jest, aby zrobić to dobrze, przeprowadzając badania i zawsze zwracając uwagę na szczegóły.

Oto nasza recenzja niektórych z najlepszych odświeżeń marek, jakie widzieliśmy w 2022 roku, abyś mógł uczyć się na ich sukcesach (lub porażkach…)

Styczeń

Rok rozpoczął się od wprowadzenia marki, która nadała ton na następne 12 miesięcy, pokazując pewność siebie, człowieczeństwo, osobowość i świadomość trendów rynkowych.

Sproutl ma na celu dostarczanie możliwie najlepszych roślin domowych i uzbrajanie ludzi w wiedzę, której potrzebują, aby nie dopuścić do ich śmierci tak szybko. Marka wykorzystuje boleśnie nowoczesną, ekspresyjną typografię w połączeniu z ludzkim głosem i odważną kolorystyką, aby zakłócić swój zwykle konserwatywny rynek w sposób przemawiający do największych obecnie grup konsumentów, milenialsów i pokolenia Z. Podobnie jak najlepsze nowoczesne marki, emanuje pewnością siebie.

Luty

W lutym nastąpiło pierwsze odświeżenie marki głównego nurtu w tym roku wraz z długo oczekiwaną premierą Washington Commanders NFL .

Są dwa powody, aby o tym pamiętać: jeśli jesteś poza Ameryką, możesz nie wiedzieć, że drużyna NFL z Waszyngtonu jest ósmą najcenniejszą drużyną we wszystkich sportach – jest warta 5,6 miliarda dolarów (to więcej niż Real Madryt! ) – na każdą większą zmianę marki warto zwrócić uwagę. Po drugie, ich poprzednia nazwa, „The Redskins”, była używana aż do 2020 roku, mimo że rdzenni Amerykanie uważali ją za rasistowską obelgę jeszcze przed 1920 rokiem. Zawsze trudno było mieć gorszą percepcję marki niż obecnie .

Chociaż z pewnością pozbyli się wszelkich wizualnych lub werbalnych komunikatów, które pozostały z poprzedniej nazwy, to, do czego dążyli, było tak bezpieczne i niczym się nie wyróżniające, że fani uznali to za bardzo, no cóż, niewymagające. Oprócz oczywistej ironii związanej z drużyną grającą w stolicy Ameryki o nazwie Commanders i grającą w czerwieni, wszystko, od standardowego logo drużyny po dodanie gwiazdek do strojów, spotkało się z ogłuszającą apatią.

Marsz

Jedną z najbardziej opłacalnych taktyk, które należy zastosować, gdy masz markę o bardzo negatywnym postrzeganiu na rynku, jest zmiana nazwy i przejście od pustej strony. Jednak kiedy następnie losowo bazgrolisz całą tę pustą stronę, tak jak zrobił to Hermes, możesz nie osiągnąć pożądanego rezultatu.

W Wielkiej Brytanii Hermes był najbardziej znaną firmą kurierską, a pozornie każdy miał historię o tym, jak zła była usługa.

Zmiana imienia nie nastąpiła nieoczekiwanie, a imię, które wybrali, Evri, nie było najgorsze. Jednak jedną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę przy zmianie nazwy marki, jest to, jak łatwo można ją wyśmiać lub sparodiować, a to jest coś, co Internet zrobił z upodobaniem. Do tego styl typograficzny, który można grzecznie określić jako „odważny”, sprawił, że premiera była tak problematyczna, jak można się spodziewać.

Czy zadziała w zmianie postrzegania ludzi? Najprawdopodobniej. Ludzka pamięć jest krótka, a żarty na temat nazwy skończone. Ale tak jak w przypadku wszystkich marek, jedyne, co możesz zrobić, to wpłynąć na postrzeganie przez klientów – ostatecznie decydującym czynnikiem będzie Twoja obsługa.

Kwiecień

Kwiecień był prawdopodobnie ulubionym odświeżeniem roku w branży Brand. Dla wielu kujonów w pewnym wieku (kilku z nas) Jodrell Bank jest ikoną. Był to pierwszy w Wielkiej Brytanii radioteleskop na dużą skalę, zdolny do poszukiwania życia pozaziemskiego, a jego charakterystyczna obrotowa konstrukcja pozostawiła niezapomniane wrażenie.

Branżowa gwiazda rocka, Michael Johnson, oparła się na kultowym obracaniu, tworząc to wspaniałe odświeżenie z logo, które było brutalnie proste i zapadające w pamięć, oraz prezentacją, która doskonale nadaje się do projektowania ruchu i współczesnego świata. To radosny triumf budowania wokół treści usługi.

Móc

Sage jest siłą napędową wielu firm, ponieważ śledzi wydatki i dochody finansowe. To bardzo wszechobecna marka biznesowa, więc zależało im na odświeżeniu marki, które wprowadzili jeszcze w maju.

Kiedy stajesz się liderem rynku, twoje podejście zmienia się z myśliwego na wyprzedzanie stada. Chociaż wizualnie bezpieczne w porównaniu z wieloma przykładami z tej listy, ich podejście było jednak solidną aktualizacją znajomego.

Czerwiec

Freetree było naszym wyborem dla najlepszych prac związanych z marką w czerwcu. Sprytna, stylowa, bardzo nowoczesna i zabawna praca doskonale wcieliła w życie prosty pomysł.

Lipiec

W zeszłym roku na rynku fintech doszło do ogromnej liczby sejsmicznych zmian tożsamości. Było tak wiele zmian, że moglibyśmy poświęcić cały ten artykuł na przegląd tylko tego jednego sektora, ale odświeżenie marki Yubi było zdecydowanie najbardziej wyróżniające się, przekształcając oczekiwania brandingu dla branży w zabawne, ale nadal profesjonalnie wyglądające efekty wizualne.

Sierpień

Wolff Ollins to jedna z supergwiazd w branży, ale podobnie jak w przypadku wielu podobnych przypadków, zastanawiasz się, jak bardzo ta reputacja jest uzasadniona, ale ich marka dla Instacart przypomniała nam dokładnie, dlaczego są tak bardzo szanowani.

Prosta, sprytna aktualizacja istniejącej tożsamości kupującego online sklep spożywczy naprawdę to wyróżniała. Wciąga i sprawia, że ​​chce się szukać dalej. Jedzenie samo w sobie jest zarówno przyjemnością, jak i pożywieniem, i to jest dokładnie uchwycone w tej pracy.

Wrzesień

Gdy masz markę o silnie ugruntowanej tożsamości, odnowienie może być trudnym zadaniem. Nie chcesz odchodzić zbyt daleko od tego, co sprawiło, że Twoja marka była kusząca, ale jednocześnie możesz uznać, że potrzebna jest zmiana. Trudno jest znaleźć równowagę i dlatego to odświeżenie Tabasco z pewnością zasługuje na pochwałę.

Często zmianę można znaleźć, po prostu dalej rozwijając istniejące. Ta praca świetnie sobie radzi, biorąc małe punkty styku, które ludzie rozpoznają – etykietę i kolory asortymentu sosów – i umieszczając je z przodu i na środku, prezentując je z powrotem w nowej konfiguracji, przyciągając uwagę i przywracając życie do podstawa półki z przyprawami wielu ludzi.

Październik

Październik to często czas, w którym sprzedawcy internetowi zaczynają zauważać coroczny wzrost ruchu, ponieważ ludzie zaczynają przygotowywać się do Świąt Bożego Narodzenia i Czarnego Piątku. Sprzedawcy detaliczni zwykle rozpoczynają nowe kampanie lub ponownie przedstawiają się swoim odbiorcom.

Odświeżenie Not On The High Street było zastanawiające. Było jasne, że prezentacja marki wymaga aktualizacji, a ich „zwykle trudny do znalezienia” cel marki wymagał podwojenia, ale wszystko inne wydawało się chybione.

Wielkim zakazem nowoczesnego budowania marki jest umieszczanie unikalnej części logo na środku znaku słownego. Odświeżenie Not On The High Street jest doskonałym przykładem dlaczego. Ikona małej kulki ze sznurka mogłaby prawdopodobnie działać jako samo logo, ale postanowili umieścić ją jako „o”. Często oznacza to, że gdy jest pokazany w izolacji (jak na zdjęciu profilowym LinkedIn), odrywa się od swojego znaczenia, ponieważ nazwa marki zaczyna się na „N”, a nie na „o”, co oznacza piłka. Bardzo ważne jest, aby budować wokół pierwszej litery lub przynajmniej całkowicie oddzielić logo i znak słowny.

Ponownie było jasne, że bardziej żywa i nowoczesna paleta kolorów może korzystnie wpłynąć na zaangażowanie kluczowych odbiorców, ale wybraniec jest ciekawy i szuka bardziej „neonowej babci” niż czegokolwiek innego.

Nie jest oczywiste, jak bardzo ich publiczność przyjęła ten nowy wygląd, więc ciekawie będzie zobaczyć, jak to zadziała w miarę postępów w 2023 roku.

Listopad

Często projektowanie marki i tożsamości może naprawdę pomóc w modelach biznesowych opartych na przejęciach.

Przez lata Dropbox nabywał wiele usług technicznych i pomocy technicznej, początkowo utrzymując je niezależnie dzięki tzw.

Nadszedł czas, aby przenieść to do monolitycznej architektury marki i wykorzystać markę macierzystą jako autorytet w celu zwiększenia jej akceptacji rynkowej. Aby połączyć tę rodzinę, opracowano szereg konwencji nazewnictwa i ikonografii submark.

Wynik był prosty, ale był miłym rozszerzeniem ustalonych elementów wizualnych Dropbox. Wyraźne połączenie wszystkich usług może pomóc w akceptacji na rynku B2B, a to jest doskonały przykład tego, jak upewnić się, że nie będzie to nudne.

Grudzień

Do naszego ostatniego spotu w tym roku wkrada się brytyjski nadawca wiadomości, ITN .

Marka istnieje już od prawie 70 lat, a ta nowoczesna aktualizacja obejmująca projektowanie ruchu powinna pomóc jej utrzymać się na rynku przez kolejne 70 lat.

W miarę jak cyfrowe wyświetlacze zewnętrzne zastępują tradycyjne billboardy, a treści wideo stają się jeszcze powszechniejsze do udostępniania w mediach społecznościowych, potrzeba wprowadzenia ruchu w serce Twojej marki przestała być „przyjemna”, a stała się koniecznością. ITN jest doskonałym przykładem robienia tego we właściwy sposób.

Co jest na horyzoncie?

Już w 2023 roku nastąpiła znacząca zmiana w nastawieniu widzów, która napędza jedne z najciekawszych prac, jakie branża widziała od dłuższego czasu. Aby pomóc Ci wstać w 2023 r., nasz najnowszy artykuł, 4 trendy budowania marki na 2023 r., zawiera wgląd w to, czego możesz się spodziewać w branży marek i jak te trendy mogą mieć znaczenie dla Twojej firmy.

Chcesz pomóc w odświeżeniu Twojej marki? Skontaktuj się z naszym zespołem kreatywnym .