Poręczny przewodnik PR: jak pisać skutecznego bloga

Tworzenie „wartościowych treści”, które w naturalny sposób przyciągają linki, nie jest dobrą strategią linkowania dla około 90% praktyków SEO. To tak, jakby włożyć wiadomość do butelki po coli i wyrzucić ją do morza, mając nadzieję, że pewnego dnia ktoś ją zobaczy. Trzeba dotrzeć do odbiorców i to wykorzystać, stąd popularność Digital PR.

Ale do nawiązywania połączeń potrzebne jest coś więcej niż tylko zasięg. Jako Digital PR widziałem wskaźnik sukcesu na poziomie 0,02% dla większości kampanii, które docierały do ​​treści, które wymagały większej wartości dodanej. Oznacza to tylko dwa linki na każde 2000 wysłanych e-maili.

Zapytaj dowolnego guru PR; przyznają, że budowanie linków stało się z czasem większym wyzwaniem. Jednym z powodów jest mnóstwo zaangażowanych agencji PR, które doprowadziły do ​​zalania skrzynek odbiorczych.

Innym jest to, że każdy w dowolnym miejscu może tworzyć sensownie brzmiące treści za pomocą programów AI opartych na GPT-3. Przyspiesza tworzenie treści w niespotykanym dotąd stopniu.

Zerowy koszt produkcji treści doprowadził do zalewu cyfrowych treści, być może gorszych niż to, przez co przeszedł Mojżesz.

Istnieje znacznie więcej farm treści niż wcześniej. Z punktu widzenia publiczności, czytanie tych rzeczy jest do bani, ponieważ jest to poprawne gramatycznie, sensowne powtórzenie rzeczy, które już tam były.

Manipulowanie rankingami wyszukiwania za pomocą farm treści opartych na sztucznej inteligencji nie jest już opcją dla większości blogów i serwisów informacyjnych, jeśli kiedykolwiek było.

Jednak w tym, co może brzmieć jak rozczarowująca perspektywa, kryje się szansa: praktycy PR mają dziś większe niż kiedykolwiek szanse na zdobycie miejsc, udostępniając dobrze przygotowane treści platformom cyfrowym, które tęsknią za treściami wysokiej jakości. Tylko tyle mogą wymyślić i napisać.

Oto przydatny przewodnik na temat pisania blogów, który pomoże Ci w pełni wykorzystać swoje wysiłki związane z blogowaniem jako PR.

1. Chwytliwy nagłówek

Twój nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą Twoi czytelnicy, więc LICZ SIĘ ! Pisz jasne i zwięzłe nagłówki, które wzbudzą zainteresowanie czytelnika. Jednym ze sposobów na to jest użycie „słów mocy”.

12 głównych słów mocy do wykorzystania:

Śledzić, analizować, wnioskować, oceniać, formułować, opisywać, wspierać, wyjaśniać, podsumowywać, porównywać, kontrastować, przewidywać.

2. Korzystaj z pomocnych technik formatowania

Formatowanie postów na blogu w sposób łatwy do odczytania pomoże utrzymać zaangażowanie czytelników. Dzięki temu Twoje treści będą łatwiejsze do przeskanowania i pomogą dziennikarzom w znalezieniu potrzebnych im informacji.

Jest to szczególnie ważne, gdy docierasz do starych treści. Wpis na blogu zawierający tylko tekst może być nudny.

Dziennikarze mają tendencję do wydobywania najistotniejszych informacji i publikowania ich w krótkich artykułach lub poszukiwaniach dalszych informacji – z których żadna nie jest możliwa w przypadku źle sformatowanego artykułu.

Na przykład, rób to tak, jakby to była ewangelia prawdy:

• Podziel swój tekst na H1 i H2, aby poprowadzić czytelnika.
• Użyj punktorów lub list numerowanych, aby ułatwić zrozumienie kluczowych punktów
• Użyj obrazów, infografik i osadzonych filmów, aby podzielić tekst i dodać warstwy informacji, aby treść była bardziej wciągająca.

Poważnie, poczekaj, aż klikniesz PUBLIKUJ , aż wykonasz powyższe czynności.

Zadaj sobie pytanie, czy można to przekształcić w artykuł oparty na liście lub dlaczego ?

3. Przyjmij ton konwersacji

Pisz tak, jakbyś mówił. Dzięki temu Twoje posty na blogu będą bardziej powiązane i łatwe do odczytania. Unikaj żargonu branżowego lub złożonych struktur zdań. Zamiast tego wybierz bardziej konwersacyjny ton, który pomoże nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami.

4. Pisz z celem

Każdy post na blogu powinien mieć na celu edukację, rozrywkę lub zaangażowanie odbiorców. Pamiętaj o tym celu podczas pisania i upewnij się, że każdy post pomaga ci przekazać kluczową wiadomość.

Weźmy na przykład kampanię kreatywną, której byłem częścią.

Dotarliśmy do opartego na badaniach artykułu typu listowego, skupiającego się na najzdrowszych miejscach do życia w Wielkiej Brytanii; Pomogło nam to przyciągnąć 40 linków z publikacji Tier 1, w tym dwa z samego Yahoo, ze średnim DA równym 81.

https://autos.yahoo.com/ruchomy-dom-uks-najzdrowsze-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/ruchomy-dom-uks-najzdrowsze-areas-110000853.html

Oto jak skonstruowano artykuł:

1. Mocny haczyk w nagłówku: „Przeprowadzka?” podkreśla najbardziej ekscytujący aspekt historii, a następnie wymienia obszary, które ludzie w trakcie przeprowadzki mogą chcieć wziąć pod uwagę.

2. Następnie artykuł określa znaczenie historii, wyjaśniając, że opiera się ona na badaniach przeprowadzonych przez ekspertów z działu off-grid klienta. Wspomnieć, że artykuł analizuje takie czynniki, jak jakość, dostęp do terenów zielonych i poziom aktywności fizycznej w różnych obszarach Wielkiej Brytanii, przekazuje wartość.

3. Po ustawieniu sceny artykuł zagłębia się w szczegóły, podkreślając ekscytujące odkrycia i spostrzeżenia na temat tego, jak najzdrowsze obszary wypadają w porównaniu z innymi częściami kraju. Fakty oparte na badaniach są rozrzucone po całym utworze, aby podkreślić „dlaczego”.

Ogólnie rzecz biorąc, przejrzystość, zwięzłość i zwycięski nagłówek przyczyniły się do sukcesu tego artykułu i pomogły trafić w dziesiątkę.

Nie zapełniaj Internetu bardziej bezsensownym bełkotem!

W każdym artykule, który piszemy i każdym linku, który udostępniamy, musimy zadać sobie pytanie: czy ten fragment treści dodaje wartości, czy tylko wypełnia miejsce?

Dlatego:

Jeśli Twoje treści są niskiej jakości i nie pomagają czytelnikom, dziennikarze będą je krytykować w 9 na 10 przypadków. I tak żaden internauta nie wygrywa, gdy śmieciowe treści zaśmiecają Internet.

Więc jak to zrobić dobrze?

Jeśli uważasz, że Twoje treści wyglądają tak samo, jak tysiące już dostępnych elementów, ponownie rozważ zasięgnięcie ich.

Jedynym sposobem na wyróżnienie się jest tworzenie treści, które bawią, uczą lub pomagają dziennikarzom uzyskać wyjątkowy wgląd. Wymaga to przemyśleń, oryginalnych badań i opowiadania historii.

Sztuczna inteligencja pomoże Ci i skróci czas, płynnie dopasowując się do przepływu pracy nad treścią. Wypełni pewne luki, zwiększy Twoją kreatywność i pomoże wdrożyć najlepsze praktyki (pomyśl o Jasper, Frase i narzędziach takich jak SurferSEO).

Jednak tworzenie treści napisanych przez sztuczną inteligencję bez żadnej oryginalnej myśli raczej nie opłaci się w przypadku działań informacyjnych.