Kompleksowy przewodnik po SEO Copywriting

Marketing treści jest prawie nie do poznania od tego, co było kilka lat temu. Pomimo rozwoju nowszych praktyk, takich jak marketing wielokanałowy i krótkie reklamy w mediach społecznościowych, istnieje jedna forma marketingu, która z biegiem czasu stanie się bardziej trafna: SEO copywriting.

Nabierz prędkości w pisaniu SEO dzięki naszemu obszernemu przewodnikowi, możesz po prostu poznać kilka unikalnych wskazówek i sztuczek!

Czym jest SEO Copywriting?

Dla początkujących SEO copywriting to sztuka pisania, która ma przekonać czytelników do działania, zwykle do zakupu lub subskrypcji produktu, przy jednoczesnym zapewnieniu, że Twoje treści są dobrze oceniane przez wyszukiwarki. Ludzie zwykle postrzegają blogi, e-maile i reklamy w mediach społecznościowych jako przykłady SEO copywritingu, ale nie zawsze tak jest.

Na przykład niektórzy copywriterzy specjalizują się w mediach społecznościowych, ale niekoniecznie muszą optymalizować swoje treści, aby dostosować się do ciągle zmieniających się wymagań algorytmu wyszukiwarki. Warunki, aby post w mediach społecznościowych działał dobrze, różnią się od tych wymaganych w przypadku bloga o wysokiej pozycji – i tu pojawia się SEO copywriting.

Powód, dla którego porady dotyczące pisania SEO są teraz tak poszukiwane, leży w prostej statystyce: aż 70,4% ruchu internetowego trafia do 5 najwyżej ocenianych witryn dla danego wyszukiwania. Zoptymalizowany copywriting pozwala mniejszym firmom wspiąć się na ten próg i pomaga liderom branży utrzymać przewagę. Opanowanie SEO copywritingu jest kluczem do zwiększenia ruchu, współczynników konwersji i wielu innych.

Krok 1: Planowanie

Istnieje wiele wspólnego między innymi rodzajami copywritingu i SEO copywritingu, a jednym z najbardziej widocznych przykładów jest planowanie. Świetny tekst zaczyna się od świetnego planowania, a jeśli chodzi o pisanie SEO, będziesz musiał zrobić jeszcze więcej . Zacznij od konspektu. Im bardziej szczegółowy konspekt, tym łatwiej będzie utworzyć kopię, która zarówno płynnie, jak i działa dobrze.

Badanie słów kluczowych

Popularną wskazówką dotyczącą pisania SEO jest rozpoczęcie konspektu od słów kluczowych. Te słowa kluczowe to ukierunkowane terminy, których użytkownicy będą używać podczas wyszukiwania danego produktu lub usługi. Słowa kluczowe, dla których zdecydujesz się zoptymalizować, ostatecznie ukształtują kierunek Twojego pisania, dlatego większość ekspertów zaleca rozpoczęcie od tego kroku.

Początkujący SEO copywriting powinni wiedzieć, że istnieją różne rodzaje słów kluczowych, z których każde ma inny przypadek użycia dla określonego scenariusza.

Skrócone słowa kluczowe : te wyrażenia, znane również jako „główne hasła”, zawierają maksymalnie 3 słowa. Przykładami krótkich słów kluczowych dla copywritingu SEO mogą być niejasne deskryptory, takie jak „konsola do gier” lub „film o wampirach”. Użytkownicy, którzy używają tych wyszukiwanych haseł, zazwyczaj nie myślą o konkretnym produkcie lub usłudze, w wyniku czego te hasła są często bardzo konkurencyjne.

Na przykład wyszukiwanie „konsola do gier” spowoduje wyświetlenie produktów na sprzedaż, artykułów informacyjnych i wiadomości — wszystko na stronie 1. Nie jest jasne, czego chce użytkownik .

Słowa kluczowe z długim ogonem: Prawdopodobnie słyszałeś o słowach kluczowych z długim ogonem gdzieś we wskazówkach dotyczących pisania SEO. Te słowa kluczowe są bardzo cenione, ponieważ dają okno na intencje użytkownika. W rzeczywistości około 91% wszystkich zapytań dotyczy słów kluczowych z długim ogonem. Długie słowa kluczowe będą bardziej szczegółowymi frazami składającymi się z 4 lub więcej słów.

Na przykład ktoś, kto wie , jakiego typu konsoli szuka, może użyć długiego terminu „pakiet konsoli do gier 4K HDR”. Daje to bardziej ukierunkowane wyniki.

Słowa kluczowe środkowego ogona: słowa kluczowe nie są czarno-białe. Świetną wskazówką dla początkujących w pisaniu SEO jest zwracanie uwagi na te „średnie słowa kluczowe”. Słowa kluczowe o średnim ogonie mają długość od 2 do 4 haseł i zazwyczaj zawierają to, co najlepsze z obu światów. Są wystarczająco szczegółowe, aby przyciągnąć wartościowych użytkowników, a jednocześnie są wystarczająco ogólne, aby generować znaczny ruch.

Idealny typ słowa kluczowego dla strony będzie się różnić w zależności od tego, co firma chce osiągnąć. Pisarze mogą początkowo wierzyć, że słowa kluczowe z długim ogonem są właściwą drogą, ale najlepsze przykłady SEO copywritingu będą stanowić równowagę między słowami kluczowymi z długim i krótkim ogonem.

Określ zamiar

Cenną wskazówką dla autorów SEO jest obserwowanie intencji wyszukiwania. Algorytmy Google nie tylko dopasowują słowa kluczowe do zawartości Twojej strony; będą również oceniać zamiary użytkownika. Zrozumienie zachowań użytkowników może dać Ci wyjątkową perspektywę na to, jakich terminów mogą używać podczas wyszukiwania.

Świetnym sposobem na zrobienie tego dla początkujących jest zadanie następujących pytań dotyczących pisania SEO:

• Dla kogo piszę?
• Co ma osiągnąć moja kopia?
• Jakie kroki mogę podjąć, aby osiągnąć te cele? (Słowa kluczowe, ton i struktura).

Ten baner na stronie głównej ma przejrzysty, prosty wygląd, a jednocześnie zawiera słowa kluczowe i wezwanie do działania z myślą o intencjach użytkownika.

Rozważ ten przykład SEO copywritingu. Integrujemy słowo kluczowe o średnim ogonie, „Integracja Shopify z YouTube”, w sposób, który jest czytany naturalnie, a jednocześnie dodaje chwytliwy haczyk, aby przyciągnąć potencjalnych czytelników. Odwieczna wskazówka dotycząca pisania o poznaniu odbiorców, zanim jeszcze napiszesz pierwsze słowo nadal odnosi się do SEO.

Utwórz zarys

Stworzenie kompleksowego konspektu to świetny sposób na rozpoczęcie pisania SEO dla początkujących. Gdy masz już gotowe słowa kluczowe i masz na uwadze odbiorców, możesz zebrać je w jeden dokument.

Zacznij od ułożenia słów kluczowych i uszeregowania ich według priorytetu. Będzie to zależeć od Twoich celów dla określonej strony. Niektóre blogi mogą wymagać podstawowego słowa kluczowego z długim ogonem, podczas gdy inne będą wymagać strategii z krótkim ogonem. Praktyczną wskazówką dla autorów SEO, którzy zmagają się z ustaleniem priorytetu słów kluczowych, jest rozważenie ostatecznego celu strony podczas oceny słów kluczowych.

Jest to również etap, na którym będziesz decydował o ostatecznej strukturze kopii. Istnieje mnóstwo różnych struktur, z którymi pracują copywriterzy SEO. Na przykład blog informacyjny o tematyce technicznej zwykle ma standardową strukturę o długiej formie z nagłówkami, podtytułami i akapitami (jak ten artykuł!). Z drugiej strony mała strona produktu zazwyczaj zawiera krótsze zdania i kreatywne połączenie tekstu i grafiki.

Krok 2: Pisanie

Po przygotowaniu konspektu wystarczy tylko napisać! Zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że masz na myśli swoich odbiorców i ostateczny cel, niezależnie od tego, czy jest to zwiększenie ruchu w sieci, czy generowanie większych przychodów. Trudna część się skończyła, ale pomyśleliśmy, że przygotujemy kilka wskazówek dotyczących pisania dla początkujących SEO.

• Równowaga: SEO copywriting polega na nauce pisania dla wyszukiwarek, ale to nie znaczy, że powinieneś zapomnieć o elemencie ludzkim. Rozmieść słowa kluczowe zamiast nadużywać ich w miejscach, które nie mają sensu. Jaki jest odpowiedni odstęp? Większość ekspertów SEO zgadza się, że gęstość słów kluczowych powinna wynosić około 1%, co oznacza jedno słowo kluczowe na każde 100 słów. Chociaż nie jest to twarda i szybka zasada, Google ostrzega przed upychaniem słów kluczowych , informując twórców treści, że nieistotne nadużywanie słów kluczowych zaszkodzi ich rankingom.
• Zaangażowanie: Czytelnicy spędzą na artykule średnio tylko 37 sekund. Możesz mieć najbardziej chwytliwy nagłówek, ale Twoi czytelnicy nie będą się trzymać, jeśli Twoje treści ich nie zaangażują. Świetne przykłady SEO copywritingu wykorzystają każdą okazję, aby zaangażować odwiedzających interaktywnymi treściami, takimi jak obrazy i filmy.

To powiedziawszy, nie zawsze możesz mieć budżet na włączenie filmów lub licencjonowanych obrazów do swojej kopii. W tym miejscu pojawiają się listy. Częstą wskazówką udzielaną przez ekspertów SEO jest to, że jeśli musisz wybrać między akapitem a listą, wybierz tę drugą. Listy przekazują sens bez zapełniania strony. Ich wdrożenie nic nie kosztuje, a Twoi czytelnicy Ci za to podziękują.

• Edycja: nigdy nie lekceważ potęgi edycji. Możesz być zaskoczony tym, co złapiesz podczas powtórki. Zwracaj uwagę na literówki, ponieważ mogą one poważnie zaszkodzić Twojej wiarygodności, szczególnie w przypadku artykułów bardziej technicznych. Warto również skorzystać z tej szansy, aby upewnić się, że słowa kluczowe nie są zbyt daleko od siebie ani zbyt blisko siebie — kluczowa jest tutaj równowaga.

Krok 3: Optymalizacja!

Ten krok jest tak samo ważny jak pisanie. Postępuj zgodnie z poniższymi przykładami najlepszych praktyk SEO copywritingu, aby przejść od dobrego do świetnego copywritera SEO. Większość porad dotyczących pisania SEO w tej sekcji będzie zawierała drobne poprawki, ale będą się one sumować, aby poprawić twoje rankingi.

Łączenie

Dawno minęły czasy, kiedy algorytm Google patrzył tylko na słowa kluczowe w celu pozycjonowania stron. Ich nowy, bardziej zaawansowany algorytm przeanalizuje również linki obecne na Twojej stronie i ich ogólną trafność, aby stworzyć ranking.

Osoby początkujące w pisaniu SEO powinny pamiętać o dołączaniu odpowiednich, dobrze zbadanych linków w całym tekście. Te linki nie tylko zwiększają wiarygodność tego, co mówisz, ale także poprawiają Twoje rankingi, pomagając użytkownikom przeglądać Twoją witrynę. Miej oko na te linki:

• Wewnętrzne : linki wewnętrzne łączą różne strony Twojej witryny. Można je łatwo zidentyfikować po ich wspólnych nazwach domen. Częstą wskazówką dla autorów SEO jest zawsze umieszczanie linków wewnętrznych w odpowiednich miejscach. Może to pośrednio zwiększyć ruch na innych stronach wewnętrznych, pomagając odwiedzającym poruszać się po Twojej witrynie.
  
• Przychodzące : te linki są najtrudniejsze do zdobycia, ale są też najcenniejsze. Są to linki obecne na innych stronach internetowych, które przyciągają odwiedzających do Twojej. Jeśli wysoce godna zaufania witryna zawiera link do Twojej strony, algorytm potraktuje to jako wskaźnik wysokiej jakości treści. Posty gości to naturalny sposób na budowanie linków przychodzących.
  
• Wychodzące : linki wychodzące prowadzą z Twojej witryny do innych nazw domen. Pamiętaj, aby dodać te linki, jeśli kopia tego wymaga. Prostym przykładem scenariusza SEO copywritingu, w którym linki wychodzące mogą być przydatne, jest blog. Pisarze zwykle używają ich do cytowania źródeł i statystyk — wykorzystują to jako okazję do linkowania do wiarygodnych stron internetowych. Trwa debata na temat tego, czy linki wychodzące bezpośrednio poprawiają ranking strony, ale mogą przynajmniej poprawić wrażenia użytkownika Twojej witryny i zwiększyć Twoją wiarygodność.

Najlepsze praktyki pisania

Linki są świetne, ale styl w pisaniu SEO jest tym, co ostatecznie przechyla szalę w kierunku konwersji. Styl w tym przypadku polega na opanowaniu tonu, przepływu i struktury.

• Aktywny głos : Większość porad dla początkujących w pisaniu SEO zaczyna się od nacisku na aktywny głos. Aktywny głos zapewnia sprawność w pisaniu, używając mniejszej liczby słów, aby wywierać większy wpływ. Zbieranie aktywnego głosu jest nieocenioną częścią tworzenia angażujących treści dla czytelników.
• Przepływ : dodawanie słów przejściowych i dostosowywanie długości zdań, aby były krótsze, może zdziałać cuda dla czytelności. Świetny tekst pomaga czytelnikom przesuwać się po stronie i bezproblemowo je konwertować. Jeśli pracujesz nad długą kopią, podziel pisanie na nagłówki i podtytuły, aby uzyskać płynniejsze działanie.
• Wezwanie do działania: Świetne wezwanie do działania (CTA) to ostatni element ścieżki utworzonej przez Twoją kopię. Dołącz wyraźne i widoczne wezwanie do działania, aby pomóc swoim czytelnikom w zrobieniu kolejnego kroku na drodze klienta. Typowym przykładem używanym w SEO copywriting jest „Kup teraz”, ale możesz wykazać się kreatywnością, jeśli pozwala na to okazja.
• Tekst alternatywny: to mały fragment opisujący, o czym jest obraz. Twórcy SEO często pomijają tę wskazówkę, ale może to znacznie pomóc w budowaniu wiarygodności witryny. Alt-text przede wszystkim pomaga użytkownikom nawigować po Twojej witrynie w przypadku, gdy obraz się nie ładuje, ale także pomaga wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści.

Długość tekstu alternatywnego wynosi zwykle od 4 do 8 słów i jest niezwykle łatwa do pisania! Bądź konkretny i opisowy w swoim tekście alternatywnym, bez dokonywania nieistotnych osądów na temat tego, co znajduje się na obrazie. Spróbuj umieścić podstawowe lub drugorzędne słowa kluczowe w tekście alternatywnym, jeśli obraz na to pozwala, ale nie próbuj ich wymuszać, jeśli obraz nie ma nic wspólnego z Twoimi słowami kluczowymi.

Pisanie, które konwertuje

SEO copywriting to nieocenione narzędzie zarówno dla początkujących, jak i ekspertów od marketingu. Skorzystaj z tych wskazówek dotyczących pisania SEO, aby rozwijać swoją markę dzięki potężnemu tekstowi, który dominuje w rankingach wyszukiwarek. Dowiedz się więcej, śledząc Coalition Technologies, pioniera marketingu, który pomaga firmom odcisnąć piętno dzięki innowacyjnym strategiom SEO.