Przewodnik dla początkujących po Schema.org

W tym filmie podzielę się podstawami tego, czym jest Schema.org i dlaczego powinno Cię to obchodzić. Dzisiejsze Google jest inne. To nie jest Google twojej babci. Mamy dużo więcej niż tylko niebieskie linki na białej stronie. Mamy rozbudowane karty, panele wiedzy , często zadawane pytania, polecane fragmenty i nie tylko. Jest więcej sposobów na ranking i dostępnych pozycji, które możesz posiadać niż kiedykolwiek. Aby zdobyć niektóre z tych pozycji, musisz wykorzystać dane strukturalne schema.org na stronach swojej witryny.

Transkrypcja wideo:

Co to jest Schema.org?

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z nim, został założony przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex, a jego celem było tworzenie i promowanie schematów danych strukturalnych w Internecie specjalnie dla wyszukiwarek, aby same komputery mogły zrozumieć kontekst.

Dlatego Schema.org jest słownictwem, które pozwala lub pomaga robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć kontekst Twojej witryny. A jeśli właściwie używasz uporządkowanych danych, możesz zdobyć pewne bogate funkcje w Google SERP.

Niektóre z bardziej znanych to artykuły lub bułka tarta, często zadawane pytania, instrukcje, lokalne firmy i znaczniki organizacji, które nazywają się Logo od Google. Ale możesz to rozszerzyć i użyć znaczników organizacyjnych. Możesz robić produkty i usługi, pytania i odpowiedzi. Możesz dodawać recenzje do swoich aukcji, filmów i nie tylko.

Schema.org to słownictwo, które umożliwia lub pomaga robotom wyszukiwarek w lepszym zrozumieniu kontekstu Twojej witryny. A jeśli właściwie używasz uporządkowanych danych, możesz zdobyć pewne bogate funkcje w Google SERP.

Jak działa Schema.org?

Schema.org jest skonfigurowany w porządku hierarchicznym z najszerszym typem zwanym „ rzecz” , a każdy z tych elementów ma właściwości, które dalej opisują, czym są. Niektóre z tych właściwości będą wymagane, podczas gdy inne dodają więcej szczegółów i kontekstu. Jeśli zajrzysz do dokumentacji Google, zobaczysz, że w przypadku niektórych typów danych strukturalnych musisz podać nazwę, adres URL lub inną informację. Ale możesz też dodać dodatkowe, aby lepiej to opisać, ale niekoniecznie jest to wymagane.

Wybierając właściwość, którą chcesz zdefiniować, chcesz być jak najbardziej szczegółowy. Aby to zrobić, możesz skorzystać z funkcji wyszukiwania na schema.org. Chodźmy tam i pokażę ci, jak to wygląda.

Przegląd schematu.org

To jest Schema.org. Możesz wejść do króliczych nor na tej stronie, a może nawet się pomylić. Wiem, że robiłem to raz lub dwa, zwłaszcza gdy uczyłem się, czym są dane strukturalne i jak wykorzystać schema.org. Ale jeśli jesteś ciekawy rodzaju znaczników, możesz użyć tego paska wyszukiwania i jest całkiem niezły.

Na przykład, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o znacznikach organizacyjnych, możesz wpisać „organizacja” i masz wszystkie te różne typy. Możesz zobaczyć tutaj „organizację” u góry, która powie Ci wszystkie różne właściwości z nią związane.

Jeśli patrzysz na to i myślisz: „Cóż, to nie jest pomocne, ponieważ wszystkie te rzeczy nic dla mnie nie znaczą” i chcesz zobaczyć kilka przykładów, możesz zejść na sam dół tę stronę, na której podadzą przykładowy kod. Możesz zobaczyć tutaj byłby tekst na stronie. Oto, co zobaczylibyśmy użytkownik, ty i ja, a następnie, jeśli klikniesz te różne typy znaczników, a ja użyłbym JSON-LD, możesz zobaczyć, jak by to wyglądało. W ten sposób powinieneś budować swój znacznik.

Masz typ schematu, kontekst, którym zawsze będzie schema.org, w tym przypadku typ, którym jest „organizacja”, a następnie masz pewne właściwości. Gdzie znajduje się firma? Oto adres. Ma adres e-mail i numer faksu, a członków możesz umieścić jako osoby, które są częścią organizacji lub absolwentów.

Jak widać tutaj, jest to sposób na uporządkowanie informacji, które widzieliśmy tutaj. Jeśli przewiniesz w górę, zobaczysz, że istnieje więcej konkretnych typów. Jeśli należysz do jednego z tych konkretnych typów organizacji, być może prowadzisz lokalną firmę, użyj znacznika „lokalna firma” zamiast „organizacji”. Chcesz być tak konkretny, jak to tylko możliwe, a czasami będzie to wymagało odrobiny prób i błędów.

Zauważysz, że wszystkie te inne właściwości są również prawidłowe i można ich używać, ale nie wszystkie są wymagane. Chcesz przejść i dowiedzieć się, czego wymaga Google, a następnie je wykorzystać. Możesz zadać sobie pytanie, gdzie znajdę te informacje? Cóż, przejdźmy do strony z bogatymi funkcjami w witrynie developers.google, aby zobaczyć, co jest wymagane.

Omówienie Centrum wyszukiwarki Google

Jesteśmy w galerii Przeglądaj wyszukiwarkę, którą można znaleźć pod adresem developers.google.com/search. Jeśli chcesz zdobyć jedną z tych bogatych funkcji, które są tutaj wymienione, jak widzisz, wiele z tych, o których mówiliśmy na poprzednim slajdzie, pokazało je, musisz postępować zgodnie z ich wytycznymi. Porozmawiajmy ponownie o „organizacji”. W tym przypadku Google nazwie to „Logo”.

Jeśli klikniemy „Rozpocznij”, otrzymamy trochę informacji o tym typie znaczników. Jak widać tutaj, jest to panel wiedzy, a logo jest tutaj. Powie ci, jak dodać te dane strukturalne, a następnie poda przykład tego, jak powinien wyglądać kod.

W każdym z nich zobaczysz wskazówki z informacją: „Musisz przestrzegać tych wskazówek, jeśli chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania”. Istnieją pewne wymagane właściwości, a w przypadku Logo musisz mieć rzeczywiste logo i musi to być obiekt obrazu. Mają one tutaj pewne wymagania, więc postępuj zgodnie z nimi. Format pliku musi być obsługiwany przez Google Images, więc nie możesz używać SVG. To nie jest coś, z czego Google zamierza korzystać.

Upewnij się, że używasz odpowiedniego formatu pliku i że przestrzegasz tych określonych właściwości tutaj. Musisz także dodać adres URL. Byłaby to organizacja powiązana z logo. Samo logo będzie rzeczywistym adresem URL, a następnie chcesz mieć z nim również właściwość adresu URL. Chcesz się upewnić, że postępujesz zgodnie z tymi wskazówkami, jeśli chcesz uzyskać powiązane z nimi bogate funkcje.

W Internecie jest zdecydowanie dużo zasobów. Jest to coś, co szczegółowo omawiamy w naszym kursie dotyczącym opanowania danych strukturalnych w celu uzyskania szczegółowych wyników. Ale jeśli dopiero zaczynasz się zmoczyć i zaczynasz się o tym uczyć, tutaj możesz znaleźć te informacje. I oczywiście, jeśli masz jakieś pytania , zostaw komentarz do tego filmu. Chętnie Ci pomożemy i będziemy kontynuować tę rozmowę z Tobą.

Gdzie dodać Schema.org

Gdzie umieszczasz ten znacznik? Jak dodać go do swojej strony internetowej? Cóż, można go dodać do prawie każdej strony internetowej i zazwyczaj używamy JSON-LD, jakiejś formy JSON-LD. JSON-LD to dane. To ten kod, który widzieliśmy na stronie schema.org. Nie zmienia projektu witryny ani nie wpływa na szybkość. To informacje o danych. To metadane, to dane o danych.

Możesz umieścić go w swojej witrynie, kopiując i wklejając go do bloku HTML. Możesz używać wtyczek WordPress, jeśli używasz WordPressa, możesz nawet użyć Menedżera tagów Google. Będziesz musiał go nieco poprawić, ponieważ Menedżer tagów Google nie obsługuje już JSON-LD i musisz użyć wraparound, który mamy w ramach kursu, który zamienia go w JavaScript. Ale to staje się zbyt skomplikowane. Możesz też skorzystać z Menedżera tagów Google, ale musisz wykonać kilka manipulacji kodem, aby działał.

Najważniejszą rzeczą, o której musisz pomyśleć, zastanawiając się, gdzie chcesz to dodać, są same strony. Możesz dodać wiele różnych znaczników do strony, ale musisz uważać, aby zawartość stała się bardziej czytelna dla komputera i nie dodawała zbyt wiele tam, gdzie powoduje to zamieszanie.

Staramy się skoncentrować nasze główne strony na jednym głównym typie znaczników dla tych stron, a następnie dodamy dodatkowe właściwości, aby pomóc wyjaśnić to bardziej szczegółowo. Na swojej stronie głównej możesz mieć znacznik „organizacji”. Na stronie O nas możesz użyć znacznika „O stronie”. W przypadku strony produktu oczywiście chcesz użyć znacznika „produkt”. W przypadku strony kontaktowej możesz użyć znacznika „strona kontaktowa”. W przypadku pojedynczego bloga możesz użyć „artykułu” lub „publikowania na blogu”, w zależności od tego, który z nich jest bardziej reprezentatywny dla tworzonej treści. A może masz stronę z często zadawanymi pytaniami, a do tego będziesz chciał użyć „FAQ”.

Oto kilka przykładów, ale chcesz poświęcić trochę czasu na odwzorowanie tego projektu, aby mieć swoje znaczniki we właściwych obszarach. Następnie możesz dodać je do swojej strony w sposób, który jest dla Ciebie najłatwiejszy, i kontynuować wprowadzanie zmian i poprawek zgodnie z potrzebami.

Dlaczego znaczniki są ważne

Dlaczego to wszystko ma znaczenie? Dlaczego miałbyś w ogóle mieć problem z dodaniem tego do swojej witryny? Jak powiedzieliśmy wcześniej, Google używa uporządkowanych danych, aby lepiej zrozumieć Twoją witrynę i włączyć zaawansowane funkcje. Bogate funkcje mają znaczący wpływ na współczynnik klikalności. Widzieliśmy to raz po raz.

Te pola i wykazy często zadawanych pytań mogą mieć ogromny wpływ na współczynnik klikalności i zapewnić znacznie więcej nieruchomości w ramach SERP. Dlatego jeśli używasz „artykułu”, być może jesteś nową witryną i możesz znaleźć takie artykuły w wynikach wyszukiwania.

Jeśli używasz znaczników „Najczęściej zadawane pytania”, możesz wyświetlać ten typ znaczników w swojej witrynie. W przypadku produktów nie tylko możesz uzyskać wykazy w zwykłej wyszukiwarce Google, ale także możesz uzyskać tagi produktów w wyszukiwarce obrazów, a jest to możliwe tylko dzięki prawidłowemu wykorzystaniu danych strukturalnych produktu.

Dane strukturalne zmieniają zasady gry. Pomoże Ci zoptymalizować Twoją witrynę. Może pomóc zwiększyć widoczność, jaką masz w SERP.

Dane strukturalne zmieniają zasady gry. Pomoże Ci zoptymalizować Twoją witrynę. Może pomóc w zwiększeniu widoczności, jaką masz w SERP, a jeśli chcesz dowiedzieć się, jak korzystać z tego na bardziej szczegółowym poziomie, gorąco polecam Ci zapoznanie się z naszym kursem Mastering Structured Data i Schema.org For Rich Results.

Dajemy wszystkim na YouTube 25% zniżki. Użyj kodu „YouTube” i możesz zarejestrować się już dziś na learn.simplifiedsearch.net . Jeśli podobał Ci się film, daj mu kciuk w górę. Upewnij się, że podzielisz się nim z przyjacielem. Do następnego razu szczęśliwego marketingu.