Przewodnik po brandingu osobistym dla influencerów i twórców treści | Plus, przykłady

Jeśli ostatnio logowałeś się do mediów społecznościowych, prawdopodobnie widziałeś setki filmów wykorzystujących ten sam dźwięk, koncepcję kreatywną lub choreografię taneczną. Mówią, że naśladownictwo jest najszczerszą formą pochlebstwa, ale jako twórca treści ważne jest, aby być oryginalnym, a nie naśladowcą. Kiedy masz silną strategię marki osobistej, Twój styl jest natychmiast zauważalny jako 100% Twój, zamiast gubić się wśród wirusowych trendów. Dzisiaj odpowiadamy na Twoje najczęstsze pytania dotyczące brandingu osobistego dla twórców treści: Jak mogę markować się jako influencer? Czym jest blog marki osobistej? W jaki sposób personal branding dla twórców treści może zwiększyć moje dochody afiliacyjne?

Kiedy rozumiesz personal branding dla influencerów, jesteś o krok bliżej do zbudowania imperium zarabiającego pieniądze, którego pragniesz.

Zawartość:

1. Czym jest marka osobista?
2. Podstawowe wartości i wiedza specjalistyczna
3. Jaki jest archetyp Twojej marki?
4. Zachowaj spójność głosu, wizerunku i tonu marki
5. Chodźmy towarzysko
6. Zainspiruj się osobistymi markami tych blogerów
7. Mierz sukces
8. Nie bój się zabłysnąć swojej osobowości

Czym jest marka osobista?

Każdy ma osobistą markę – to zainteresowania, wiedza i styl sprawiają, że jesteś – ty. Dla Przeciętnego Joe marka osobista wpływa na prezenty urodzinowe i preferencje garderoby. Ale personal branding twórcy treści wymaga trochę więcej strategii.

Aby rozwinąć markę osobistą, musisz przemyśleć swoich idealnych odbiorców, sposób, w jaki chcesz się dla nich pokazać, oraz wybory brandingowe, które wzmocnią Twoją markę.

Podstawowe wartości i wiedza specjalistyczna

Najpierw najważniejsze. Jaki jest twój ostateczny cel? Czy chcesz dzielić się modą, artykułami domowymi, podróżami lub stylem życia? Jako partner musisz wybrać niszę i zbudować swoją markę wokół tej niszy. Kiedy Twoje podstawowe wartości, wiedza specjalistyczna i marka są zsynchronizowane, zbudujesz lojalnych fanów, którzy będą zainteresowani dokładnie tego rodzaju treściami, które tworzysz.

Być może myślisz: „w mojej niszy jest tak wiele blogów” i tu właśnie w grę wchodzi marka osobista. W Twojej niszy mogą być dziesiątki blogów, ale jeśli stworzysz jedyną w swoim rodzaju markę, która zainteresuje czytelników, nie będziesz musiał martwić się o konkurencję.

Jaki jest archetyp Twojej marki?

Jeśli wybór marki osobistej wydaje się przytłaczający, uprośćmy go nieco. Carl Gustav Jung, twórca psychologii analitycznej, badał cztery główne archetypy istniejące w zbiorowej nieświadomości. W marketingu 12 archetypów Junga stosuje się do marek, aby nadać im niepowtarzalną osobowość. Przeczytaj definicje, aby zobaczyć, czy rezonujesz z jednym z tych archetypów.

Szałwia (BBC)

Mędrzec ceni mądrość i prawdę, angażuje się w edukację i poszukiwanie wiedzy.

Niewinny (Coca-Cola)

Niewinny ma smykałkę do dostrzegania dobra w świecie, a przede wszystkim ceni szczęście, optymizm i nadzieję.

Odkrywca (Jeep)

Odkrywca jest znany z tego, że jest nieustraszony. Cenią wolność i starają się pomagać innym doświadczać nowych rzeczy.

Władca (Mercedes-Benz)

Władca zawsze sprawuje kontrolę. Marki te cenią sobie siłę i często kojarzą się z luksusem.

Twórca (jabłko)

Stwórca jest pomysłowy i innowacyjny, dąży do budowania rzeczy o trwałej wartości i dostrzega potencjał we wszystkich rzeczach.

Opiekun (Johnson's)

Opiekun ceni współczucie i troskę o innych oraz buduje markę, która koncentruje się na dbaniu o swoich klientów.

Mag (Disney)

Mag to kapryśny, wizjonerski archetyp, spełniający marzenia.

Bohater (Nike)

Celem Bohatera jest uczynienie świata lepszym miejscem i zobowiązuje się do udowodnienia swojej wartości i dostarczania produktów wysokiej jakości.

Banita (Dziewica)

Wyjęty spod prawa (znany również jako Rebel) to rewolucjonista, który walczy ze status quo, aby rozwijać radykalnie nowe pomysły i produkty.

Kochanek (Chanel)

Archetyp Kochanka buduje markę na romansie, emocjach i intymności. Cenią pasję i najdrobniejsze rzeczy w życiu.

Błazen (Dos Equis)

Błazen buduje markę poprzez humor i beztroskę.

Każdy (Ikea)

Everyman ceni więź i przynależność, a także kładzie nacisk na budowanie marki przyziemnej.

Kiedy odkryjesz archetyp, który rezonuje w tobie, właśnie znalazłeś świetne miejsce do rozpoczęcia budowania marki osobistej.

Zachowaj spójność głosu, wizerunku i tonu marki

Teraz, gdy już zidentyfikowałeś swoje podstawowe wartości, wiedzę fachową i archetyp, zastanów się, jak możesz to wszystko połączyć pod jednym parasolem brandingowym.

Zastanów się nad stworzeniem pisemnych wytycznych dotyczących marki, które mogą być rozpowszechniane wśród pisarzy, artystów i nowych pracowników. Możesz być teraz jednym (wolnym) mężczyzną, ale gdy Twoja marka się rozwinie, będziesz musiał szkolić innych, co to znaczy być częścią Twojej marki.

W dokumencie brandingowym uwzględnij kolory marki (z określonymi kodami szesnastkowymi), wytyczne dotyczące obrazu (orientacja, przycinanie, nakazy i zakazy) oraz głos marki (skróty, slang i czy przeklinanie jest w porządku). Ustalanie zasad może wydawać się stratą czasu, gdy jesteś marką, ale przemyślenie sposobu, w jaki chcesz zaprezentować swoją markę światu, pomoże Ci zdecydować, co publikować i – co ważniejsze – czego nie publikować.

Kiedy persony marki są głęboko zakorzenione w reklamach, możesz nawet nie widzieć logo, aby powiązać reklamę z marką. Podążaj za przykładem Apple, Harley Davidson i Nike, tworząc całkowicie unikalny wizerunek marki i styl, który Twoi obserwatorzy rozpoznają na pierwszy rzut oka.

Chodźmy towarzysko

Do tej pory Twoje media społecznościowe mogły być mieszanką rzeczy, które jadłeś, znajomych, z którymi spędzałeś czas, i wydarzeń, w których uczestniczyłeś. Kiedy zaczniesz traktować swojego bloga i media społecznościowe jako markę, będziesz chciał opracować strategię dla każdej platformy, która wspiera Twoją osobowość.

Podczas konfigurowania profili pamiętaj, aby całkowicie wypełnić swoje profile w mediach społecznościowych zdjęciem profilowym, biografią i linkiem. Twoje uchwyty i obrazy powinny pozostać spójne na wszystkich platformach. Pomyśl o swoich mediach społecznościowych jak o wizytówce i upewnij się, że są tak dokładne, jak to tylko możliwe. Oto kilka praktycznych kroków, które możesz podjąć, aby promować swoją markę na najpopularniejszych platformach społecznościowych:

Instagram
Najlepszym sposobem na zbudowanie marki osobistej jest kontakt z obserwującymi w mediach społecznościowych. Historie na Instagramie dają obserwującym wyjątkową okazję, by rzucić okiem na swoje codzienne życie i zobaczyć człowieka stojącego za marką.

Jeśli jesteś blogerką kosmetyczną, zaproś obserwujących do oglądania codziennej rutyny makijażu. Napisz o podróżach? Daj im wgląd w swoje badania podróży i proces rezerwacji. Czy jesteś blogerem modowym? Historie to świetna przestrzeń do rozpakowywania filmów i przymierzania!

TIK Tok
Zachęcaj do zaangażowania, prosząc obserwatorów o tworzenie duetów z Twoimi filmami w TikTok. Bądź innowacyjny, pozostań przy marce i zwiększ liczbę obserwowanych, dając widzom szansę na zaangażowanie się. TikTok zachęca do autentyczności, a ta platforma jest idealnym miejscem, aby nawiązać kontakt ze swoimi obserwatorami i zachęcić ich do tego samego.

Facebook
W przeciwieństwie do Instagrama i TikTok, Facebook ułatwia udostępnianie linków i dłuższych treści. Link do swojego bloga, udostępniaj linki partnerskie z przydatnymi wskazówkami (ale nigdy nie spamuj swoich obserwujących) i udostępniaj długie treści, które zachęcają do zaangażowania. Poproś obserwujących o komentowanie i zawsze odpowiadaj na każdy komentarz, aby budować aktywne obserwacje.

Możesz również rozważyć założenie grupy na Facebooku dla podobnie myślących twórców. Jednym z najlepszych sposobów na podniesienie swojej marki jest pomaganie innym!

Świergot
Podobnie jak Facebook, Twitter umożliwia użytkownikom udostępnianie linków, ale zwięzłość i spójność są kluczowe na tej platformie. Utrzymuj aktywny profil, współpracuj z innymi kontami i nie zapomnij śledzić! Badaj i dołączaj do odpowiednich czatów na Twitterze, aby dzielić się wiedzą i zdobywać ekspozycję z potencjalnymi obserwatorami w swojej niszy. Nie możesz znaleźć czatu na Twitterze? Rozważ poprowadzenie własnego czatu, aby stać się liderem w swojej dziedzinie.

Zainspiruj się osobistymi markami tych blogerów

Mówiliśmy o wielkich markach, które ucieleśniają każdy archetyp Junga, ale łatwo jest odnieść sukces, gdy budżet marketingowy mieści się w przedziale sześciocyfrowym. Przyjrzyjmy się kilku influencerom, którzy stworzyli silne marki osobiste i lojalnych fanów.

Bailey Sarian

Jeśli chodzi o tworzenie niszy, nikt nie stworzył takiego mash-upu, jak Bailey Sarian, gwiazda YouTube stojąca za Murder Mystery i Makeup oraz prowadząca podcast Dark History. Zafascynowała ją prawdziwa zbrodnia, zamiłowała do metamorfoz i zgromadziła miliony zwolenników.

Rodzina listy życzeń

Kto powiedział, że rodzicielstwo oznacza koniec przygód? Jessica, Garrett, Dorothy, Manilla i Calihan odwiedzili razem 85 krajów i zgromadzili miliony obserwujących, dzieląc niezwykłe przygody na całym świecie, polecając miejsca i noclegi w drodze.

Jordan Rose

Pochodząca z Wielkiej Brytanii influencerka Jordan Rose, lepiej znana jako @HelloMissJordan, znana jest ze swoich bajkowych sukienek i romantycznych przygód w całej Wielkiej Brytanii. Obserwatorzy zwracają się do niej, gdy opiekują się własną garderobą dzięki marzycielskim sukienkom, które poleca.

Ci influencerzy wyróżniają się marką osobistą i czerpią korzyści z partnerstw reklamowych, dochodów stowarzyszonych i towarów.

Mierz sukces

Skąd będziesz wiedzieć, czy Twoja strategia marki osobistej działa? Ustaw kilka wskaźników KPI, aby zmierzyć sukces swojej marki. Śledź wzmianki, zaproszenia gości na blogu, wystąpienia i konwersje sprzedażowe. Wykresuj dane w czasie, aby zmierzyć sukces swoich inicjatyw brandingowych.

Nie bój się zabłysnąć swojej osobowości

Ostatnia rada? Nie daj się pochłonąć robieniu tego, co robią wszyscy inni. Przestań podążać za trendami, wyjdź i twórz je! Kiedy wytyczasz szlak, marki podążą za nim.

Silna marka osobista służy wyróżnieniu Cię na tle konkurencji, budowaniu zaufania i zwiększaniu potencjalnych zarobków poprzez dochód partnerski. Potrzebujesz pomocy w zarabianiu na swoim blogu? RevGlue pomoże Ci zaoszczędzić czas i pieniądze, gdy osiągniesz dochód partnerski. Skontaktuj się z nami, aby zacząć zarabiać już dziś!