9 wskazówek, jak napisać przekonującą kopię internetową

Wysokiej jakości treści mogą sprawić, że ludzie zatrzymają się i zrobią zakupy, wywołają pozytywną reakcję, wywrą trwałe wrażenie i ostatecznie przekonają odbiorców do zrobienia tego, co im polecisz.

Staraj się wywrzeć trwałe wrażenie swoimi słowami i upewnić się, że skimmerzy i czytelnicy ograniczeni czasowo pozostaną zaangażowani. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci napisać atrakcyjne teksty internetowe i osiągnąć te cele.

Te wskazówki dotyczące copywritingu internetowego dotyczą wszystkich, niezależnie od tego, czy masz wyrafinowaną witrynę techniczną, czy witrynę opartą na emocjach dla organizacji non-profit.

1. Zrozum potrzeby swoich odbiorców

Treść powinna rezonować z odwiedzającymi Twoją witrynę. Jeśli potencjalni odwiedzający Twoją witrynę odniosą wrażenie, że zwracasz się do innych odbiorców, natychmiast ją opuszczą.

Pisanie treści, które przemawiają do odbiorców, będzie łatwiejsze, jeśli dokładnie zrozumiesz ich preferencje, wymagania i aspiracje. Ignorowanie potrzeb odbiorców i pisanie czegoś bez dogłębnej znajomości rynku może spowodować natychmiastową utratę klientów.

2. Treść powinna być spójna i autentyczna

Autentyczność ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz pokazać swoją osobowość w kopii internetowej. Pomocne może być rozpoczęcie od przypisania kilku wyrażeń, które najlepiej opisują Twoją firmę, wartość marki, usługi i relacje z klientami.

Przyjęcie estetyki firm, które uwielbiasz, może być fascynujące. Warto jednak zastanowić się, czy byłoby to opłacalne i określić charakter firmy.

Jeśli Twoja marka jest wyluzowana i komunikatywna, komunikuj się w ten sposób. Możesz iść na całość z określeniem, o co chodzi w Twojej firmie. Ponieważ Twoja witryna jest wyrazem wizerunku marki, tekst internetowy musi to odzwierciedlać.

Po rozwinięciu poczucia tego, kim jesteś, sformułuj ton, który ty i każdy, kto dla ciebie pracuje, możesz naśladować. Zachowanie spójności zwiększy gotowość odbiorców do uwierzenia w Ciebie i uznania Cię.

3. Zachowaj prostotę

Twój dobór słów i struktura zdań powinny być tak proste, jak to tylko możliwe, nawet jeśli temat jest skomplikowany. Nie tylko ułatwi Ci to pisanie, ale także zaangażuje więcej widzów.

• Postaraj się, aby Twoje zdania były zwięzłe i proste.

• Nie używaj żargonu. Jeśli musisz używać żargonu, rozważ dodanie glosariusza lub definicji niektórych słów po ich użyciu.

• Używaj ilustracji, aby skutecznie przekazywać skomplikowane koncepcje, gdzie tylko możesz, wraz z krótkimi napisami i infografikami.

• Użyj elementów strukturyzujących, takich jak wielkie litery, kroje pisma i kluczowe punkty, jeśli są one spójne z brandingiem, aby podkreślić ważne idee lub wezwania do działania.

• Przed edycją sprawdź wszystko, co napisałeś. Czy użyłeś zbędnych określeń? Czy można przekazać koncept w bardziej przejrzysty, krótszy sposób?

• Poproś kogoś o sprawdzenie tego za Ciebie.

4. Spraw, aby Twoja kopia była przyjazna dla SEO

Jeśli możesz, rozważ zainwestowanie w badanie konkurencji i słów kluczowych klientów, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi docelowi klienci. Dostarczy Ci kluczowych informacji, których potrzebujesz, aby upewnić się, że Twoje treści dotyczą palących problemów, dla których widzowie chcą rozwiązań.

Dlatego używaj dokładnych fraz i wyszukiwanych terminów, których ludzie używają podczas wyszukiwania.

5. Myśl holistycznie

Większość ludzi uważa, że ​​widzowie oglądają tylko obrazki. Chociaż kategorycznie nie zgadzamy się z tym twierdzeniem, uznajemy wartość mocnej grafiki i projektu.

Niezbędne jest upewnienie się, że infografiki współgrają z przekazem. Oba muszą się uzupełniać, aby ulepszyć Twoją witrynę i zaprezentować odrębny wizerunek marki oraz usługi, które masz do zaoferowania. Wybór pasujących do siebie obrazów i elementów graficznych będzie prostszy, jeśli wcześniej zdefiniowałeś swój styl lub osobowość i tożsamość marki.

Zastanów się, czy bardziej subtelne techniki ilustracyjne czy odmienne podejście do fotografii najlepiej oddają Twój pomysł. Czerp inspirację z innych stron internetowych, ale zawsze kieruj się instynktem i rób to, co przychodzi Ci naturalnie.

6. Zainwestuj czas i wysiłek

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś stronę internetową z błędami ortograficznymi lub niejasnym językiem? Najprawdopodobniej od razu go zostawiłeś. Oto dlaczego napisanie przekonującej kopii internetowej jest niezbędne. Może wpływać na opinie, budować zaufanie i napędzać sprzedaż. Tak więc nieinwestowanie czasu i wysiłku w tworzenie dobrej jakości treści może później zaszkodzić.

Zatrudnij utalentowanego copywritera, jeśli możesz sobie na to pozwolić. Możesz skorzystać z narzędzi online, takich jak Grammarly, które pomagają w korekcie tekstu pod kątem błędów gramatycznych. Możesz również poprosić zaufanego przyjaciela lub krewnego o sprawdzenie Twojej pracy, aby wyszukał błędy i zapewnił ogólną spójność.

7. Spraw, by była interesująca dla czytelników

Materiał na stronie powinien być ciekawy, a nie suchy. Narracja prezentowana na stronie powinna być zawsze wciągająca, pouczająca i co najważniejsze zgodna z celami czytelnika.

Możesz tworzyć treści, które natychmiast przyciągną czytelników, nawet jeśli Twoi czytelnicy preferują bardziej ustrukturyzowaną formę i słownictwo. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę produkcyjną, dodaj studia przypadków i narrację, aby pokazać, w jaki sposób Twoje towary i usługi przyniosły korzyści klientom.

Od wieków dzielenie się historiami jest integralną częścią naszej tradycji i stylu życia. Dlaczego nie włączyć go do swoich treści internetowych?

8. Bądź humanitarny

Używanie fantazyjnych słów, metafor i przypowieści do ozdabiania kopii internetowej może być fascynujące. Ale będziesz musiał oprzeć się pokusie uwolnienia swojego wewnętrznego kreatywnego pisarza.

Jednak najprostszym i najskuteczniejszym podejściem do komunikowania się z innymi jest używanie słów, które są częściej używane w codziennej komunikacji. Przeanalizuj swoje pismo i zastanów się, czy użyłbyś określonych zwrotów lub klauzul w rozmowie; jeśli nie, usuń je.

9. Zatrudnij profesjonalnych autorów tekstów do stron internetowych

Jeśli potrzebujesz przekonujących i atrakcyjnych kopii internetowych dla swoich witryn internetowych, nie ma nic lepszego niż skorzystanie z pomocy profesjonalistów, którzy dokładnie wiedzą, czego szukają Twoi odbiorcy.

Profesjonaliści ds. rozwoju treści mają w tym zakresie tak wiele do zaoferowania. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się o ich usługach copywritingu internetowego.