Dekodowanie zjawiska popularnych postów: co sprawia, że ​​treści stają się wirusowe w mediach społecznościowych

Codziennie spędzamy godziny przeglądając miliony postów w mediach społecznościowych. Ile z tych postów staje się wirusowych? Niewiele.

Ale nieuchronnie wkrótce pojawi się post, który wszyscy zobaczą, ponieważ wszyscy go udostępnili. To staje się wirusowe.

Jak więc zwiększyć ryzyko, że Twoje treści staną się wirusowe?

Chociaż nie ma gwarantowanej recepty na zostanie potęgą Internetu, jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zapewnić swoim treściom najlepsze szanse.

W tym artykule omówimy 10 sposobów na ulepszenie swojej gry strategicznej dotyczącej treści i dostarczanie (potencjalnie) wirusowych treści z mediów społecznościowych docelowym odbiorcom.

Opublikuj Dokumenty Google na swoim blogu jednym kliknięciem

• Eksportuj w kilka sekund (nie godzin)
• Mniej VA, stażystów, pracowników
• Zaoszczędź 6-100+ godzin tygodniowo

Sprawdź teraz Wordable →

Co to jest treść wirusowa?

Użytkownicy mediów społecznościowych publikują na samym Instagramie ponad 95 milionów zdjęć i filmów. Każdy. Dzień. Jednakże, jak powiedzieliśmy, większość z nich nie staje się wirusowa.

Wirusowe treści w mediach społecznościowych to treści, które po opublikowaniu rozprzestrzeniają się wykładniczo szybko (jak wirus mnożący się w żywicielu – obrzydliwe, ale dokładne). Treść jest wielokrotnie udostępniana i udostępniana dalej, a jej popularność gwałtownie rośnie, aż staje się powszechnym odniesieniem w popkulturze.

Jak Mały Rekin. Zapamietaj to? O Baby Shark wiedzieli wszyscy – nawet ludzie, którzy nie mieli dzieci. To właśnie znaczy zyskać popularność.

(Źródło obrazu: YouTube)

Nie chodzi tylko o popularność. Chodzi o ogromną popularność w krótkim czasie.

A ta popularność nie musi być trwała.

Dzisiejsze treści wirusowe można równie łatwo zapomnieć tydzień później. Media społecznościowe są zmienne.

Po co więc zawracać sobie głowę próbą zaistnienia w wirusie? Cóż, z wyświetleniami przychodzą naśladowcy, a z obserwującymi przychodzą konwersje, dlatego firmom i markom zależy na tworzeniu treści wirusowych. Zanim więc przejdziemy do sedna, przyjrzyjmy się, co jest potrzebne, aby zyskać popularność na każdej platformie mediów społecznościowych.

Jak duże zaangażowanie sprawia, że ​​Twoje posty w mediach społecznościowych stają się wirusowe?

Według badań istnieją progi wirusowości w mediach społecznościowych, chociaż nie ma jednoznacznej i szybkiej odpowiedzi na pytanie, ile wyświetleń i jak duże zaangażowanie trzeba przebić.

Digital Marketing Institute twierdzi, że 250 000 wyświetleń to minimum, aby uznać treści w mediach społecznościowych za „lekko wirusowe”. Od tego momentu, po osiągnięciu miliona, osiągnąłeś status „średnio wirusowy”.

Wreszcie, jeśli zdobędziesz pięć milionów wyświetleń w mniej niż tydzień, osiągniesz pełny status wirusowy, a świat stanie przed tobą otworem. Cóż, mogłoby tak być, jeśli w pełni wykorzystasz wszystkie te gałki oczne na swoich treściach.

Nadszedł czas, aby dokładnie dowiedzieć się, jak to zrobić.

Jak tworzyć wirusowe treści w mediach społecznościowych?

Po pierwsze, oto sprawdzenie rzeczywistości.

Nie ma sposobu, aby zagwarantować wirusową reakcję na Twoje treści. To, co działa jednego dnia dla kogoś, następnego dnia może nie działać dla nikogo innego.

Niezbędne jest dalsze eksperymentowanie, wprowadzanie zmian i wypróbowywanie nowych podejść w ramach strategii marketingowej. Wypróbowując różne strategie zwiększania zasięgu, pamiętaj o poniższych wskazówkach.

1. Odrób swoją pracę domową

Zrozumienie upodobań, potrzeb i problemów odbiorców jest niezwykle istotne. Badania są do tego kluczem.

Kiedy wiesz, co do nich przemawia, Twoi odbiorcy będą chętniej wchodzić w interakcję z Twoimi treściami i udostępniać je.

Utwórz personę kupującego, aby uporządkować szczegóły dotyczące zainteresowań docelowych odbiorców. Ten prosty formularz zawiera najważniejsze informacje o idealnym kliencie, takie jak jego zawód, stan cywilny, poziom dochodów, ulubione platformy mediów społecznościowych i inne.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Trzymanie tych informacji w jednym miejscu ułatwia korzystanie z nich podczas tworzenia treści. Dzięki temu możesz mieć pewność, że Twoje treści pozostaną istotne dla Twoich idealnych klientów.

2. Zacznij od małych kroków

Na początku zacznij od małych rzeczy i staraj się, aby Twoje cele były realistyczne. Nie spodziewaj się, że Twoje pierwsze kilka postów zdobędzie milion polubień. Chociaż nie jest to niemożliwe, nierealistyczne oczekiwania mogą sprawić, że poczujesz się poniesiony, jeśli ich nie osiągniesz.

Kluczem do tworzenia wirusowych treści społecznościowych jest zachowanie spójności. Regularne publikowanie treści zwiększa szansę na pojawienie się w kanałach obserwujących.

Zwiększa to Twoje szanse na uzyskanie lepszego zasięgu, co w konsekwencji zwiększa również prawdopodobieństwo lepszego zaangażowania, a tym samym wirusowości.

Dlatego nawet jeśli nie zobaczysz żadnych natychmiastowych rezultatów, prowadź z wyprzedzeniem kalendarz treści w mediach społecznościowych i regularnie publikuj posty. Możesz także skorzystać z różnych narzędzi do planowania, aby efektywnie publikować treści w mediach społecznościowych.

3. Wykorzystaj swój unikalny punkt sprzedaży (USP)

Wyjątkowy atut, który odróżnia Cię od konkurentów w Twojej branży, może dać Ci przewagę. To powód, dla którego Twoi klienci wybierają Ciebie, a nie konkurencję.

Wplataj USP w swoje treści tak często, jak to możliwe. Weźmy Dollar Shave Club jako doskonały przykład. Ich USP zapewnia wysokiej jakości golenie przy niskich kosztach.

Uwzględniają swoje USP w swoich reklamach i prawie całej ich treści. Ich pierwsza kampania reklamowa stała się popularna pod wieloma względami (jest prosta, nieoczekiwanie dowcipna i oferuje produkt, który może docenić co najmniej połowa populacji). W ten sposób umocniło to ich USP i zapewniło im solidną pozycję na rynku.

(Źródło obrazu: YouTube)

Jeśli chcesz pójść w ich ślady, rób to, co oni. Zdefiniuj swoje USP, wykorzystaj je w swoich treściach i twórz treści, które rezonują z odbiorcami. Zrób to, a być może uda Ci się stworzyć wirusowy post w mediach społecznościowych.

4. Twórz edukację i rozrywkę

Jedną z najczęściej udostępnianych treści w mediach społecznościowych jest „edukcja i rozrywka”. To edukacyjne i rozrywkowe. Ludzie cenią treści, które łączą w sobie jedno i drugie – chcą cieszyć się tym, co czytają lub oglądają, ale jednocześnie cenią sobie nauczenie się czegoś nowego.

Wróćmy do naszego przykładu Dollar Shave Club. Słyną z dodawania humoru do swoich reklam, ale nie zaniedbują edukowania odbiorców na temat podstawowej pielęgnacji brody. Ten post na ich Instagramie jest doskonałym przykładem edukacji i rozrywki.

(Źródło obrazu: Instagram)

5. Opowiedz o trendach i wyzwaniach

(Źródło obrazu: Instagram)

Trendy i wyzwania to prawdopodobnie jeden z najłatwiejszych sposobów tworzenia wirusowych treści w mediach społecznościowych. Jeśli zauważysz trend, który pasuje do stylu Twojej marki, sięgnij po niego.

Twoja widoczność wzrasta wykładniczo, jeśli wskoczysz na modę we właściwym czasie.

Do najpopularniejszych wyzwań w mediach społecznościowych należą Ice Bucket Challenge (jedno z najwcześniejszych wirusowych wyzwań), Drop Challenge, Flip the Switch Challenge i wiele innych. Upewnij się tylko, że każde wyzwanie, które podejmiesz, jest bezpieczne i zgodne z Twoją marką.

Aby pozostać modnym, miej oko na popularne utwory, nagrania audio i hashtagi i używaj ich w swoich treściach. Aby zachować jego wyjątkowość, możesz dodać do niego swój osobisty charakter.

6. Publikuj we właściwym czasie i na właściwej platformie

Każda platforma mediów społecznościowych ma optymalne dni i godziny, w których posty przyciągają najwięcej uwagi. Aby Twoje treści odniosły sukces, publikuj je we właściwym czasie.

(Źródło obrazu: Hootsuite)

Równie istotny jest wybór odpowiedniej platformy. Twoja docelowa grupa odbiorców może być aktywna na LinkedIn i Facebooku, ale nie na TikToku. W takim przypadku inwestowanie czasu i wysiłku w tworzenie niesamowitych filmów TikTok nie miałoby żadnego sensu.

Tutaj w grę wchodzi znajomość grupy docelowej. Jeśli jesteś marką B2B, prawdopodobnie będziesz chciał skoncentrować swoje wysiłki na LinkedIn, X (dawniej Twitter), a może na Instagramie i Facebooku. Jeśli jednak kierujesz swoją ofertę do młodych dorosłych jako markę B2C, musisz skupić się na Instagramie i TikToku.

Jak powiedzieliśmy wcześniej, badaj swoich odbiorców i zawsze twórz treści z myślą o nich.

7. Zoptymalizuj swoje treści pod kątem platformy

Musisz zoptymalizować swoje treści dla każdej platformy, aby zwiększyć swoje szanse na produkcję wirusowych treści w mediach społecznościowych. Optymalizacja obejmuje użycie hashtagów, słów kluczowych, tekstu alternatywnego i innych elementów w celu poprawy udostępniania i wyszukiwania treści.

Na przykład, gdy publikujesz post na Instagramie, najlepiej byłoby umieścić w podpisie co najmniej trzy do pięciu popularnych i markowych hashtagów. Dołącz także tekst alternatywny do każdego obrazu, aby zapewnić optymalną dostępność i poprawić SEO w mediach społecznościowych.

Wskazówka dla profesjonalistów: możesz także tworzyć markowe hashtagi i zachęcać swoich obserwujących do tworzenia treści generowanych przez użytkowników (UGC). Kiedy tworzą własne treści i używają hashtagu Twojej marki, Twoja marka zyskuje dodatkową ekspozycję dla swoich obserwujących.

(Źródło obrazu: EmbedSocial)

Natomiast publikując posty na LinkedIn, w jednym poście powinieneś umieścić około trzech docelowych hashtagów. Posty na LinkedIn mogą składać się z krótkiego lub długiego tekstu i czasami zawierać obraz, film lub karuzelę.

Karuzele to jeden z najpopularniejszych typów postów na LinkedIn i świetny sposób na zaoferowanie odbiorcom B2B profesjonalnego smaku edukacji i rozrywki. Można je również łatwo utworzyć w serwisie Canva i opublikować jako dokument PDF.

(Źródło obrazu: LinkedIn)

Sam Browne zasłynął na LinkedIn, tworząc karuzele instruktażowe. W końcu zebrał wystarczająco dużo, aby zaoferować pakiety tych cennych zasobów w swoim sklepie Gumroad i teraz zarabia przyzwoity dochód dodatkowy.

Dodał do swojej biblioteki treści, prowadząc podcasty i wywiady z innymi twórcami treści oraz udzielając wskazówek, jak postępować zgodnie ze swoimi przewodnikami prowadzącymi do osiągnięcia sukcesu na LinkedIn. Sam Browne jest doskonałym przykładem podążania za trendem w mediach społecznościowych (karuzele na LinkedIn) i wykorzystywania go na swoją korzyść do tworzenia wirusowych mediów społecznościowych.

(Źródło obrazu: LinkedIn)

8. Jakość ponad ilość

Regularne tworzenie wysokiej jakości treści jest ważniejsze niż częstsze tworzenie treści, które w mniejszym stopniu rezonują z grupą docelową. Upewnij się, że jakość treści pozostaje wysoka niezależnie od platform, na których się skupiasz.

Sposoby utrzymania spójnego standardu treści obejmują:

• Użyj narzędzi do korekty, takich jak Grammarly lub Writer, aby sprawdzić błędy ortograficzne i gramatyczne
• Użyj narzędzi takich jak Hemingway, aby poprawić czytelność
• Trzymaj się przewodnika po stylu marki, aby treść pozostała spójna i odzwierciedlała wartości i misję marki.

9. Analizuj i udoskonalaj

(Źródło obrazu: SocialPilot)

Kluczem do osiągnięcia i utrzymania świetnych wyników jest śledzenie i analizowanie tych wyników, ulepszanie tego, co nie działa, i podwajanie tego, co działa.

Jeśli jeden z Twoich postów stanie się wirusowy, sprawdź, dlaczego tak się stało. Co sprawiło, że ten post był tak atrakcyjny i łatwy do udostępnienia?

Jeśli odpowiedzi na te pytania nie są oczywiste, przeprowadź ankiety wśród swoich odbiorców i dowiedz się, dlaczego polubili te posty. Dowiedzenie się, co kochają Twoi odbiorcy i dlaczego, jest niezbędne do dalszego sukcesu w mediach społecznościowych.

Wybierz najlepsze cechy tego posta i zastosuj je w przyszłych postach. Nie tylko kopiuj i wklejaj. Używaj tych samych technik i trzymaj swoje posty na tych samych wysokich standardach, które uwielbiają Twoi odbiorcy.

Monitorując swój sukces, będziesz mieć coraz więcej treści, które cieszą się dużym zaangażowaniem i mogą stać się wirusowe.

Zacznij tworzyć kolejny wirusowy post

Stworzenie kolejnej wirusowej sensacji to kusząca perspektywa dla każdego marketera, ale uważaj, czego sobie życzysz. Chociaż hit wirusowy może przyciągnąć Twoją markę niesamowitą uwagę (i potencjalną sprzedaż), wirusowość jest ulotna. Spójność to sposób, w jaki firmy odnoszą sukcesy w dłuższej perspektywie.

Korzystając z porad zawartych w tym artykule i stosując je w swojej strategii dotyczącej treści, możesz zwiększyć swoje szanse na sukces wirusowy i ogólny sukces.

Pamiętaj, aby być na bieżąco z trendami i komunikować się z odbiorcami w znaczący sposób. Twórz treści, które dotyczą ich bolesnych punktów i rozwiązują problemy, jednocześnie zapewniając im rozrywkę.

Najlepsza treść to treść, którą Twoi odbiorcy pamiętają, z którą wchodzą w interakcję i którą udostępniają. Trafiłeś w dziesiątkę, gdy znajdziesz formułę, aby to stworzyć.

Eksperymentuj, testuj i publikuj dalej. Przeanalizuj swoje wyniki i spróbuj ponownie. Twoja wytrwałość się opłaci, a odbiorcy będą Ci wdzięczni.