9 praktyk projektowania strony docelowej

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa stworzona specjalnie na potrzeby kampanii marketingowych lub reklamowych. Jest to strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy, wpisu w mediach społecznościowych lub wyniku wyszukiwania.

Ogólnie rzecz biorąc, ma na celu przekształcenie odwiedzających w klientów lub potencjalnych klientów poprzez nakłanianie ich do podjęcia określonych działań, takich jak dokonanie zakupu lub zapisanie się do newslettera. Mając to na uwadze, zaprojektowanie skutecznej strony docelowej ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej kampanii marketingowej.

Oto niektóre z najlepszych wskazówek i praktyk dotyczących stron docelowych , które pomogą Ci zaprojektować stronę, która zwiększa liczbę konwersji i pomaga osiągnąć cele marketingowe:

1. Ustal jasny cel

Zanim zaczniesz projektować stronę docelową, ważne jest, aby określić jej główny cel, ponieważ stanowi to podstawę dla wszystkich późniejszych decyzji dotyczących projektu i treści.

Na przykład, co chcesz, aby odwiedzający zrobili, gdy trafią na Twoją stronę? Niezależnie od tego, czy wypełniasz formularz, pobierasz aplikację, zwiększasz liczbę subskrypcji biuletynu, czy kupujesz produkt, posiadanie jasnego celu może pomóc w stworzeniu skoncentrowanego i ukierunkowanego projektu.

2. Priorytetowo traktuj prostotę i przejrzystość

Czysty, uporządkowany projekt z wystarczającą ilością wolnego miejsca może ułatwić odwiedzającym zrozumienie Twojej wiadomości i znalezienie niezbędnych informacji. W związku z tym zadbaj o prostotę projektu strony docelowej:

• Używanie jednego, jasnego wezwania do działania (CTA)
• Ograniczenie liczby opcji nawigacji i linków zewnętrznych
• Dzielenie długich akapitów za pomocą nagłówków i wypunktowań
• Wybór czytelnej czcionki i rozmiaru czcionki
• Używanie kontrastujących kolorów tła i tekstu

Prosty i przejrzysty projekt strony docelowej może skutecznie nakierować użytkowników na pożądane działanie, ostatecznie zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

3. Stwórz przekonujący nagłówek

Jedną z pierwszych rzeczy, które widzą odwiedzający, jest nagłówek, który może zadecydować o pozostaniu na Twojej stronie. Tak więc, aby pomóc Ci stworzyć przekonujący nagłówek, powinien on:

• Mów jasno i zwięźle, najlepiej w 5-10 słowach
• Przekaż unikalną propozycję wartości swojej oferty
• Używaj przekonującego języka, który przemawia bezpośrednio do potrzeb lub pragnień gościa
• Bądź duży i widoczny, aby stał się centralnym punktem strony

Ostatecznie dobrze przygotowany nagłówek może pomóc przyciągnąć uwagę odbiorców i nadać ton pozytywnym wrażeniom użytkowników.

4. Wykorzystaj społeczny dowód słuszności

Dowód społeczny, taki jak studia przypadków, recenzje lub referencje, może być potężnym narzędziem perswazji, które może również pomóc w budowaniu wiarygodności Twojej marki.

Aby skutecznie wykorzystać społeczny dowód słuszności na swoim landingu, rozważ następujące wskazówki:

• Używaj prawdziwych cytatów i autentycznych obrazów
• Wyświetl referencje lub recenzje znanych klientów lub ekspertów branżowych
• Uwzględnij liczbę zadowolonych klientów lub liczbę sprzedaży produktów
• Dodaj odznaki zaufania, takie jak nagrody branżowe, certyfikaty lub wzmianki w mediach

Włączając dowód społeczny do projektu strony docelowej, możesz stworzyć bardziej przekonujące i godne zaufania doświadczenie dla potencjalnych klientów, ostatecznie zwiększając liczbę konwersji i budując silniejszą reputację marki.

5. Zoptymalizuj swoje wezwanie do działania

Przycisk wezwania do działania (CTA) jest prawdopodobnie najbardziej krytycznym elementem strony docelowej. Aby zmaksymalizować liczbę konwersji, upewnij się, że przycisk CTA jest:

• Dobrze widoczna i umieszczona nad zakładką (tzn. widoczna bez przewijania)
• Duży i łatwy do kliknięcia lub dotknięcia na dowolnym urządzeniu
• Zaprojektowany z kontrastowymi kolorami, aby wyróżniał się z tła
• Towarzyszy im jasny i zwięzły tekst zorientowany na działanie, taki jak „Pobierz teraz”, „Zarejestruj się” lub „Rozpocznij”.

Ostatecznie optymalizacja wezwania do działania może stworzyć jasną ścieżkę dla odwiedzających do podjęcia pożądanych działań, zwiększając skuteczność strony docelowej.

6. Używaj angażujących materiałów wizualnych

Dołączenie odpowiednich obrazów, filmów lub innych elementów wizualnych może pomóc w zbudowaniu emocjonalnego związku z odwiedzającymi, dzięki czemu strona docelowa będzie bardziej atrakcyjna.

Oto wskazówki, które pomogą Ci wybrać odpowiednie elementy wizualne dla Twojego landing page:

• Używaj wysokiej jakości obrazów, które są odpowiednie dla Twojej oferty i odbiorców
• Upewnij się, że zdjęcia i filmy są zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania
• Unikaj obrazów stockowych, które wyglądają na ogólne lub sztuczne
• Użyj podpisów lub adnotacji, aby zapewnić kontekst dla swoich elementów wizualnych

Ogólnie rzecz biorąc, włączenie atrakcyjnych elementów wizualnych może stworzyć bardziej niezapomniane wrażenie, dzięki czemu strona docelowa odniesie większy sukces.

7. Zoptymalizuj dla urządzeń mobilnych

Ponieważ ponad połowa ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, zadbanie o to, by strona docelowa wyglądała i działała dobrze na smartfonach i tabletach, ma kluczowe znaczenie. Oto kilka wskazówek, na które warto zwrócić uwagę, aby utworzyć stronę docelową dostosowaną do urządzeń mobilnych :

• Użyj responsywnego projektu, który można dostosować do różnych rozmiarów ekranu
• Upewnij się, że wszystkie przyciski i łącza są wystarczająco duże, aby można je było łatwo dotknąć na ekranie dotykowym
• Kompresuj obrazy i filmy, aby skrócić czas ładowania
• Przetestuj swoją stronę docelową na różnych urządzeniach i przeglądarkach, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy

Optymalizacja strony docelowej pod kątem urządzeń mobilnych może sprawić, że stanie się ona bardziej wszechstronna, co pozwoli Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców i poprawić doświadczenia wszystkich użytkowników.

8. Staraj się, aby formularze były krótkie i proste

Jeśli celem Twojej strony docelowej jest zbieranie informacji od odwiedzających (np. adresów e-mail, numerów telefonów), potrzebujesz formularza. Aby jednak zwiększyć wskaźniki wypełniania formularzy, najlepiej:

• Proś tylko o informacje, których naprawdę potrzebujesz; im mniej pól, tym lepiej
• Używaj jasnych i zwięzłych etykiet pól
• Unikaj używania kodów CAPTCHA, które mogą być frustrujące dla użytkowników

Warto zauważyć, że krótkie i proste formularze mogą ułatwić odwiedzającym wykonanie pożądanej czynności, ostatecznie przyczyniając się do skuteczniejszej strony docelowej.

9. Testuj i optymalizuj w sposób ciągły

Nawet po wdrożeniu tych praktyk konieczne jest ciągłe testowanie różnych odmian elementów strony docelowej, takich jak nagłówki, wezwania do działania, obrazy i tekst, aby określić, które kombinacje najlepiej sprawdzają się w przypadku odbiorców.

Możesz także użyć narzędzi analitycznych do monitorowania kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak konwersje, współczynniki odrzuceń i czas spędzony na stronie. Te spostrzeżenia mogą pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących projektu strony docelowej, umożliwiając dopracowanie i zwiększenie jej skuteczności w miarę upływu czasu.

Zakończyć

Projektowanie strony docelowej o wysokiej konwersji jest zarówno sztuką, jak i nauką, wymaga połączenia kreatywności i podejmowania decyzji w oparciu o dane. Wdrażając te najlepsze praktyki, możesz zmaksymalizować skuteczność działań marketingowych i zwiększyć ogólne współczynniki konwersji.