8 taktyk dla marek gotowych ulepszyć swoją grę content marketingową

Jeśli przejdziesz teraz do swojego kanału w mediach społecznościowych, zauważysz, że jest pełen głośnych marek, ale tylko kilka z nich faktycznie przemawia do swoich odbiorców.

Chodzi o to, że treścią nie powinien być tylko król, ale cała rodzina królewska. Powinien uosabiać wyrafinowanie, klasę i wyjątkową jakość.

Teraz jesteś tutaj, ponieważ zdajesz sobie sprawę, że wypychanie ogólnych treści już nie wystarczy. I najprawdopodobniej chcesz dowiedzieć się, co możesz robić więcej, aby tworzyć wyróżniające się treści.

Cóż, w tym przypadku wspieramy Cię – czas na rozbłysk content marketingu. Zanurz się z nami, odkrywając osiem zmieniających gry taktyk marketingu treści, które sprawią, że Twoi odbiorcy będą uzależnieni, zaangażowani i chętni na więcej.

Uzyskaj interaktywność

Czy kiedykolwiek zezowałeś na skomplikowany wzór lub przeglądałeś długie opisy, żałując, że nie ma prostszego sposobu? Treść interaktywna to antidotum, którego szukasz.

Ten rodzaj treści umożliwia ułatwienie podczas informowania. Kiedy integrujesz interaktywne elementy, które rezonują z problemami klienta i są zgodne ze strategią treści, nie tylko tworzysz treść – tworzysz doświadczenie.

Więc zamiast oferować ludziom formuły i opisy, jak mogą robić i obliczać pewne rzeczy, zaoferuj im funkcjonalność, która zrobi to za nich.

Rozważmy na przykład MarketBeat. To nie tylko cyfrowe centrum oferujące dane finansowe w czasie rzeczywistym i obiektywną analizę rynku. To platforma, która naprawdę rozumie sedno wyzwań stojących przed użytkownikami.

Zamiast zatapiać odwiedzających w ogólnej terminologii giełdowej i gimnastyce numerycznej, utworzyli sprytną stronę kalkulatora średniej giełdowej. Jest to proste i doskonale odpowiada potrzebom odbiorców, aby szybko zrozumieć podstawę kosztową dla wszystkich akcji w ich portfelu. Świetnie nadaje się do dostarczania danych, jednocześnie upraszczając złożoność obliczeń.

Jest też Shopify, popularny kreator witryn e-commerce. Mogli z łatwością wymienić niekończące się motywy z jazzowymi opisami i pozwolić ci przebrnąć przez morze wyborów. Ale nie zrobili tego.

Ich „Jak wybrać najlepszy motyw dla swojego sklepu internetowego?” quiz jest świadectwem ich zaangażowania w doświadczenie użytkownika. Zamiast przytłaczać potencjalnych użytkowników wyborem, kierują ich do spersonalizowanej odpowiedzi, zanim jeszcze klikną „zarejestruj się”.

Zacznij traktować SEO (więcej) poważnie

SEO to znacznie więcej niż modne hasło na temat upychania słów kluczowych. To raczej siła napędowa odkrywania w naszym cyfrowym oceanie.

Ale wraz z ewolucją algorytmów i zmianą nawyków wyszukiwania nowoczesne SEO stało się mieszanką sztuki, nauki i ciągłego uczenia się.

Zmień więc treść z „wykrywalnej” na „niemożliwą do pominięcia”. Dzięki ewoluującym strategiom SEO i skupieniu się na dostarczaniu niezrównanej wartości Twoje treści będą się wyróżniać.

Oto kilka nowoczesnych najlepszych praktyk SEO, których nie można zignorować:

• Jakość ponad ilość
  Lepiej mieć garść dobrze zbadanych artykułów wysokiej jakości niż stosy przeciętnych. Głębia i wartość przebijają głośność.
• Zamiar jest kluczem
  Zrozum intencje wyszukiwania swoich odbiorców. Czy szukają informacji, czy są gotowi do zakupu? Tworzenie treści zgodnych z ich intencjami zwiększa siłę SEO.
• Nastawienie na urządzenia mobilne
  Ponieważ znaczna część wyszukiwań odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych, upewnij się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, od szybkości po wyświetlanie.
• Linki zwrotne są ważne, ale ważniejsza jest trafność
  Zdobywanie linków zwrotnych jest niezbędne, ale ważniejsze jest pozyskiwanie ich z wiarygodnych i odpowiednich witryn.

Porozmawiajmy trochę o Drifcie, aby rzucić okiem na to, jak wygląda mistrzowskie SEO. Łączą firmy z klientami, jednocześnie stosując najnowsze praktyki SEO. Spójrz na przykład na ich artykuł na temat plików cookie innych firm.

Kawałek to nie byle jaki zapis. To mistrzowska lekcja SEO. Udało im się płynnie połączyć cenne spostrzeżenia z optymalizacją SEO. Zamiast przepychać treści wypełnione żargonem, prezentują kompleksowy, łatwy do zrozumienia artykuł, a jednocześnie pozostają na szczycie gry SEO.

Przynieś (prawdziwą) naukę do stołu

W epoce, w której „fałszywe wiadomości” zyskują na popularności szybciej niż fakty, wyróżnianie się jako latarnia morska prawdy to nie tylko dobra praktyka – to ludzka przyzwoitość. Podczas gdy spekulacje i opinie mogą na chwilę przykuć uwagę, to prawdziwe, twarde fakty budują zaufanie i budują trwałe relacje.

Wkroczenie na arenę z informacjami popartymi naukowo ma dwie ważne rzeczy:

1. Wzmacnianie wiarygodności
   Twoi odbiorcy wiedzą, że nie są wprowadzani w błąd. Każde stwierdzenie, każde twierdzenie ma w sobie ciężar prawdy.
2. Zostań głównym źródłem
   Gdy Twoje treści są poparte faktami, nie jesteś tylko kolejnym głosem w tłumie. Stajesz się autorytetem, pierwszym przystankiem po wiarygodne informacje w swojej branży.

Mając to na uwadze, następnym razem, gdy będziesz pisać treść, nie polegaj tylko na plotkach. Kop głęboko, weryfikuj fakty i przedstawiaj je w jasny sposób. Twoi odbiorcy nie chcą tylko informacji – chcą prawdy. A dostarczenie tego wyróżni was w ligach.

Rzuć okiem na przykład na Transparent Labs. W wysoce konkurencyjnym świecie suplementów sportowych, w którym każda marka twierdzi, że jest najlepsza, wywarli wpływowy znak.

Ich „Jaki jest najlepszy suplement kreatyny?” post nie tylko wyciąga roszczenia z powietrza. Zamiast tego potwierdza udowodnione fakty. Dzięki treściom napisanym przez lekarza i posypanym notatkami naukowymi promują swoją markę i produkty, jednocześnie edukując w sposób uczciwy.

Skoncentruj się na potrzebach czytelników, a nie na sprzedaży

W przypadku content marketingu łatwo zgubić się w atrakcyjności wskaźników, konwersji i zwrotu z inwestycji. Jednak w istocie treść nie polega na sprzedaży, ale na serwowaniu. A kiedy dobrze służysz, następuje sprzedaż.

Zrozumienie i empatia wobec potrzeb i wyzwań czytelników powinno być siłą przewodnią każdej tworzonej przez Ciebie treści. Chociaż kuszące jest promowanie produktu lub usługi na każdym kroku, może to łatwo zrazić odbiorców.

Sztuczka polega na znalezieniu właściwej równowagi:

• Postaw jakość na pierwszym miejscu.
  Nadaj priorytet treściom, które oferują prawdziwą wartość. Odpowiedz na te palące pytania, podaj rozwiązania typowych problemów lub po prostu zaoferuj spostrzeżenia, które rezonują.
• Wspominaj o produktach w subtelny sposób.
  Wplatanie w swój produkt lub usługę jest w porządku, ale rób to z finezją. Należy skupić się na pomocy czytelnikowi, a wzmianka o produkcie będzie naturalnym, pomocnym dodatkiem.

Dlatego zawsze pamiętajcie, że w dążeniu do nawrócenia nie wolno wam tracić z oczu współczucia. Kiedy Twoje treści są naprawdę skoncentrowane na potrzebach czytelników, buduje się zaufanie, a sprzedaż odbywa się organicznie.

Weźmy na przykład Evernote. Jako marka oferująca narzędzia do robienia notatek i organizacji, mogła z łatwością produkować treści skoncentrowane wyłącznie na funkcjach swoich produktów.

Ale przyjrzyj się bliżej ich blogowi, a zobaczysz skarbnicę wskazówek dotyczących produktywności, hacków organizacyjnych i spostrzeżeń na temat równowagi między życiem zawodowym a prywatnym.

Jednym z przykładów jest ich post „10 wskazówek, jak zwiększyć wydajność pisania”. Chociaż Evernote subtelnie integruje swoje narzędzia z tym artykułem, główny cel jest oczywisty: autentyczna pomoc pisarzom w usprawnieniu ich pracy.

Nie zmuszaj czytelników do czytania

Wyobraź sobie taką sytuację: właśnie trafiłeś na intrygujący artykuł, ale podczas przewijania wydaje się, że jest to niekończąca się ściana tekstu, zniechęcająca i przytłaczająca. Wszyscy tam byliśmy, prawda?

Prawda jest taka, że ​​nie każdy ma luksus zagłębiania się w długie lektury. Najwyższy czas więc zdywersyfikować swój arsenał treści.

To, co musisz zrobić, to po prostu przyjąć podejście wielowymiarowe:

• Filmy
  Są wciągające, wizualnie stymulujące i potrafią wyjaśnić złożone tematy w przystępnej formie. Ponadto można je udostępniać – premia za zwiększenie zasięgu.
• Infografiki
  Są idealne do kondensacji ogromnych danych w przyciągające wzrok wizualizacje. Są przeznaczone dla uczniów wizualnych i doskonale nadają się do szybkiego wglądu bez zagłębiania się w stosy tekstu.
• Podcasty
  Nie każdy ma czas na siedzenie i czytanie, ale może znajdzie czas na słuchanie. Wywiady podcastowe mogą oferować głębokie zagłębienie się w tematy w przystępnym formacie „on-the-go”.

Pamiętaj, że grając z tymi formatami, wszechstronność jest kluczowa. Mieszając je i zaspokajając różnorodne preferencje konsumpcyjne, docierasz do szerszej publiczności i jednocześnie z nią rezonujesz.

Sprawdźmy kilka profesjonalistów w akcji:

Medical Alert Buyer's Guide, strona internetowa, która przegląda systemy alarmów medycznych, przykuwa to podejście. Ich post „Medical Alert System Discounts for AARP Members” jest dość obszerny, ale nie opierają się wyłącznie na tekście.

Prezentując filmy dotyczące różnych produktów, zaspokajają potrzeby czytelników, którzy wolą oglądać niż czytać, dzięki czemu treści są wszechstronne i wciągające.

Jest też Oberlo, aplikacja dropshipping dla Shopify. Rzut oka na ich „10 statystyk dotyczących marki, które musisz znać”, a zobaczysz pięknie wykonaną infografikę. I nie są to tylko ładne wizualizacje. Poprawiają zrozumienie, poprawiają statystyki i oferują czytelnikom szybki przegląd informacji bez przeszukiwania akapitów.

Poczuj się komfortowo dzięki długim treściom

W świecie krótkich tweetów i ulotnych tiktok można się zastanawiać: czy długie treści mają jeszcze miejsce? Odpowiedź brzmi i zawsze będzie brzmiała: tak.

Nie mamy tu jednak na myśli masowania słów. Mówimy o głębi, szczegółowości i niezrównanej wartości.

To dlatego, że długość nie dotyczy puchu, ale wartości. Zanurz się głęboko, obejmij każdy kąt i zawsze stawiaj na pierwszym miejscu doświadczenie czytelnika. W sferze treści czasami podróż, zwłaszcza ta szczegółowa, oferuje najbardziej niezapomniane przygody.

Oto dlaczego głębokie nurkowanie ma znaczenie:

• Autorytet i zaufanie
  Kompleksowa treść sygnalizuje, że odrobiłeś pracę domową. Czytelnicy postrzegają Cię jako wiarygodne źródło wiedzy w swojej niszy.
• Wzmocnienie SEO
  Długie treści często zajmują lepsze pozycje w wyszukiwarkach. Oferuje więcej możliwości integracji słów kluczowych, linków zwrotnych i wskaźników zaangażowania, które uwielbiają wyszukiwarki.
• Zaręczyny
  Czytelnicy spędzają więcej czasu w Twojej witrynie. To nie jest dobre tylko dla SEO. Buduje również silniejsze relacje z publicznością.
• Wiecznie zielona wartość
  Szczegółowe treści często pozostają aktualne na dłużej, stając się stałym magnesem ruchu.

Kluczem do przybicia długich treści jest uczynienie ich przyjaznymi dla czytelnika. Pomyśl o jasnych nagłówkach, atrakcyjnych grafikach, logicznym przepływie i praktycznych wywodach.

Przyjrzymy się Going here. Ta platforma tanich lotów i ofert ma przewodnik zatytułowany „Jak korzystać z Google Flights, aby znaleźć tanie loty”. Ten post to nie tylko krótkotrwały przegląd — to mistrzowska lekcja dotycząca dokładnych wskazówek.

Nie tylko zarysowali powierzchnię; kopali głęboko, oferując czytelnikom szczegółowe informacje, porady i sztuczki krok po kroku. Ale nigdy nie wydaje się to przytłaczające. Utwór jest podzielony na łatwe do strawienia sekcje, usiany elementami wizualnymi i przykładami z życia wziętymi, co czyni go źródłem informacji dla podróżników.

Publikuj wiecznie zielone treści

Wyobraź sobie sadzenie drzewa w rozległym lesie treści cyfrowych, który pozostaje bujny i zielony przez cały rok. Tak działają wiecznie aktualne treści – ponadczasowy filar, który nadal oferuje wartość, przyciąga ruch i zwiększa autorytet Twojej marki długo po dacie publikacji.

Gdzie tkwi magia wiecznie zielonych treści?

• Stały ruch
  W przeciwieństwie do artykułów wrażliwych na czas, treści evergreen wciąż przyciągają czytelników, stając się stałym źródłem ruchu organicznego.
• Wzrost wiarygodności
  Treści Evergreen sprawiają, że Twoja marka jest potęgą wiedzy, umacniając Twoją pozycję autorytetu w branży.
• Ekonomiczność
  Zamiast ciągle tworzyć nowe treści, możesz okresowo aktualizować swoje wiecznie aktualne elementy, dzięki czemu jest to zrównoważona strategia dotycząca treści.
• Większe zaangażowanie
  Czytelnicy doceniają treści, które wytrzymują próbę czasu. Bardziej prawdopodobne jest, że będą udostępniać, komentować i angażować się w wiecznie zielone elementy.

Tworząc wieczne treści, pamiętaj o przestrzeganiu złotych zasad:

• Wybierz ponadczasowe tematy
  Wybierz tematy, które nie stracą szybko na aktualności.
• Być na bieżąco
  Evergreen nie oznacza ustawienia i zapomnienia. Okresowo odświeżaj zawartość, aby była aktualna i wartościowa.
• Zanurkuj głęboko
  Kompleksowe pokrycie zapewnia, że ​​treść pozostaje źródłem informacji dla czytelników na ten temat.

Startup Resources, cyfrowy depozyt narzędzi startowych, jest doskonałym przykładem tej taktyki. Ich „Najlepsze narzędzia Amazon Repricer do użycia w 2023 r. (i później)” to klasyczny wiecznie zielony klejnot.

Odpowiada na ciągłe zapotrzebowanie na sprzedawców Amazon. Włączenie „and Beyond” w tytule wskazuje na jego trwałą wartość. Chociaż podstawowa treść pozostaje nieoceniona, artykuł można aktualizować za pomocą nowych narzędzi lub zmian, dzięki czemu rok po roku pozostaje on najlepszym źródłem informacji.

Generuj ruch za pomocą mediów społecznościowych

Wszyscy uwielbiamy te prestiżowe, czołowe miejsca w Google, ale w rzeczywistości zdobycie pozycji nie zawsze jest możliwe. I tu zaczyna się siła mediów społecznościowych.

Udostępnianie treści na platformach społecznościowych pozwala tchnąć więcej osobowości marki i pielęgnować głębszą więź z odbiorcami.

Pomyśl o platformach takich jak Facebook, LinkedIn, Instagram i Twitter jako o tętniących życiem platformach handlowych, pełnych potencjalnych czytelników, którzy z niecierpliwością czekają na odkrycie Twoich treści.

Mogą pochwalić się miliardami aktywnych użytkowników. Udostępniając tam treści, zarzucasz znacznie szerszą sieć. A komentarze, udostępnienia i polubienia zapewniają wgląd w czasie rzeczywistym w to, jak rezonują Twoje treści.

Dzięki reklamom i promowanym postom możesz kierować reklamy na określone grupy demograficzne, zapewniając, że Twoje treści trafią do właściwych oczu.

Ale nie chodzi tylko o publikowanie. Musisz upewnić się, że Twoje treści są zgodne z głosem i tonem, które kultywujesz na swoich platformach społecznościowych. Powinieneś także nawiązać kontakt z publicznością. Zadawaj pytania, pobudzaj dyskusje i zachęcaj do wyrażania opinii.

Oto wyróżniający się przykład: Bubble, platforma do projektowania oprogramowania. Podczas gdy Bubble oferuje szereg rozwiązań projektowych, ich gra w mediach społecznościowych jest równie mocna.

Konsekwentnie dzielą się wskazówkami, sztuczkami i inspiracjami projektowymi, które są zgodne z głosem ich marki, ale dodają też linki do ich głębszych, bardziej szczegółowych treści na blogu.

Końcowe przemyślenia

Uzbrojony w te osiem taktyk, masz plan, jak się wyróżnić i zniewolić odbiorców. Pamiętaj tylko, że chodzi o oferowanie wartości, zrozumienie odbiorców i dostosowanie strategii.

Dzięki pasji, wytrwałości i odrobinie kreatywności jesteś przeznaczony do wyniesienia swojej marki na wyższy poziom i pozostawienia trwałego śladu. To sposób na tworzenie treści, które rezonują.