8 kreatywnych przykładów projektów stron docelowych, które konwertują
Opublikowany: 2022-06-29
Strony docelowe to jedno z najlepszych narzędzi, z których może skorzystać marketer.
Tego typu strony internetowe działają jako przewodnik dla twoich fanów, obserwujących i listy mailingowej. Przekazują jasny przekaz i inspirują odwiedzających do działania.
To znaczy oczywiście, jeśli Twoja strona docelowa jest poprawnie zaprojektowana.
Niestety często zdarza się, że co najmniej jedna strona docelowa po prostu nie działa. Może to być frustrujące, zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę czas i pieniądze potrzebne do zaprojektowania strony docelowej — nie wspominając o narzędziach do tworzenia stron docelowych, w które zainwestowałeś.
Na szczęście nie cała nadzieja jest stracona. Dzięki kilku poprawkom projektu i treści możesz stworzyć piękną stronę docelową, która faktycznie konwertuje.
Landing pages, które konwertują: 8 przykładów projektów i dlaczego są tak skuteczne
W tym poście podzielimy się kilkoma wskazówkami dotyczącymi projektowania stron docelowych i przykładami marek, które z powodzeniem je wykorzystały. Zastosuj te wskazówki, a Ty również możesz zacząć widzieć lepszy współczynnik konwersji strony docelowej.
1. SklepEDGE
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Jednym z Twoich pierwszych priorytetów powinno być przygotowanie atrakcyjnej kopii dla Twoich stron docelowych. Kiedy odwiedzający czyta tego typu treści, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie z tobą do samego końca, ponieważ jest tak pochłonięty tym, co masz do powiedzenia.
Dodatkowo angażujące treści dają im szansę na poznanie Ciebie i Twojej marki. Daje im wyobrażenie o tym, co dostaną, jeśli zdecydują się zainwestować w Twoje produkty lub usługi.
Jak tworzyć angażujące treści?
Bądź dokładny
Bądź sobą
Wykorzystaj narrację
Spraw, aby treść była aktywna
Używaj pytań, aby ludzie myśleli
Wykorzystaj obrazy
Na wynos: zawsze staraj się, aby treści na Twoich stronach docelowych były jak najbardziej angażujące. To zajmie trochę czasu, ale zdecydowanie warto.
2. PEEL
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Nagłówki przyciągają uwagę. Właściwy nagłówek może pomóc Ci wykorzystać ciekawość danej osoby.
Powyższy nagłówek jest tego dobrym przykładem. Ta firma nie tylko ma wyprzedaż – jest to sprzedaż tajemnicza. Co to znaczy? Dlaczego to taka tajemnica? Co mają do zaoferowania?
Nagłówki, które pobudzają ciekawość danej osoby, pomogą zwiększyć skuteczność Twoich stron docelowych.
Na wynos: poświęć czas na tworzenie urzekających nagłówków.
3. Pożyczki do wypłaty
Źródło: Pinterest
Jednym z podstawowych elementów skutecznej strony docelowej jest wezwanie do działania. Twój klient musi wiedzieć, czego od niego oczekujesz.
Upewnij się, że wezwanie do działania jest wyraźnie widoczne, a komunikat również jest jasny.
Zwróć uwagę, jak Payday Loans wykorzystuje przycisk wezwania do działania. Jest w jasnym kolorze, dzięki czemu się wyróżnia. Przycisk informuje ludzi, co się stanie, gdy klikną, i jest umieszczony w wielu lokalizacjach, dzięki czemu klient może go łatwo kliknąć, gdy treść, którą czyta, skłoni ich do tego.
Na wynos: upewnij się, że masz wyraźne wezwanie do działania.
4. Hawajskie powietrze
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Filmy wideo są tak ważne we współczesnym marketingu. W rzeczywistości oczekuje się, że w tym roku zdecydowana większość ruchu internetowego — do 80% — będzie stanowić ruch wideo.
Zdecydowanie powinieneś skorzystać z tego narzędzia. Ludzie uwielbiają oglądać filmy. Już samo zobaczenie tego małego przycisku odtwarzania sprawia, że ludzie są ciekawi, a w wielu przypadkach jest bardziej prawdopodobne, że klikną przycisk odtwarzania, zanim przeczytają pełną zawartość odwiedzanej strony.
Widzenie kogoś na ekranie pomaga również uczłowieczyć Twoją markę, produkt lub usługę. Pomaga budować zaufanie i zaangażowanie. I nie musisz nagrywać długiego filmu, aby uzyskać wyniki. Prosty, jedno- lub dwuminutowy film będzie działał dobrze.
Na wynos: Zaangażuj odbiorców emocjonalnie w treści wideo na swoich stronach docelowych.
5. Królewskie Spa
Źródło: Pinterest
Twój landing page powinien mieć tylko jeden cel.
Niestety, niektórzy próbują umieścić zbyt dużo informacji na jednej stronie. Prowadzi to do dezorientacji i frustracji klienta, co może prowadzić do dużej liczby porzucanych witryn.
Zawsze pamiętaj, aby zachować prostotę.
Każda strona docelowa powinna mieć unikalny cel. Royal Spa wykonuje to znakomicie. Ich strona zawiera przegląd tego, co oferują i to wszystko. Nie mają listy ostatnich 10 wpisów na blogu o zdrowym stylu życia ani informacji o wszystkich swoich dostawcach usług. Informacje te można znaleźć na osobnych stronach.
Na wynos: nie komplikuj: skoncentruj się na jednej ofercie/produktu/usłudze na stronie.
6. Wycisz spray przeciw chrapaniu
Źródło: Pinterest
Wiele firm w Internecie stara się w ten sposób zachęcić klientów: „Podaj nam swoje imię i nazwisko oraz adres e-mail, a będziemy wysyłać Ci cotygodniowy biuletyn”.
Biuletyny e-mailowe to doskonały sposób na budowanie z czasem zaufania i relacji z odbiorcami. Jeśli jednak chcesz, aby natychmiast podjęli działania, musisz zaoferować coś o prawdziwej wartości.
Sposób działania Neila Patela polega na zaoferowaniu bezpłatnego kursu lub webinaru, co przyniesie im natychmiastowe korzyści i da im przedsmak tego, co może dla nich zrobić.
Przykład tutaj — Silence Anti-Snoring Spray — robi coś podobnego. Oferują bezpłatny zestaw próbny dla zainteresowanych osób. Próbki produktów i wysokiej jakości treści dają ludziom lepsze wyobrażenie o tym, czy naprawdę warto inwestować w Ciebie.
Na wynos: Stwórz silną promocję — coś o prawdziwej wartości, która da potencjalnym klientom przedsmak tego, co masz do zaoferowania.
7. Marie Forleo
Źródło: Pinterest
Częstym błędem popełnianym przez ludzi jest nieprawidłowe formatowanie strony docelowej. Może to prowadzić do zamieszania i naprawdę rozpraszać.
Najlepszą rzeczą do zrobienia jest zaprojektowanie strony w sposób, w jaki ludzie ją przeczytają. Zazwyczaj od góry do dołu. Badania pokazują, że podczas przeglądania strony internetowej oczy użytkowników podążają za kształtem litery F — od lewej do prawej, w dół, od lewej do prawej, w dół.
Ważne jest, aby myśleć o swojej stronie docelowej jako o przewodniku. Chcesz zmotywować klienta do podjęcia jakiegoś działania. Po drodze musisz zapewnić im znaki, które poprowadzą ich dalej.
Jednym z najłatwiejszych i najskuteczniejszych sposobów na to jest użycie obrazów. Obrazy mogą rozbić treść tak, aby była odczytywana w odpowiedniej kolejności.
Możesz również sprawić, by osoba na Twoim obrazie patrzyła bezpośrednio na tekst, który ma przeczytać Twój klient. Świetnym tego przykładem jest zdjęcie na stronie docelowej Marie Forleo. Patrzy prosto na kopię, którą chce przeczytać swoim klientom.
Im więcej wskazówek udzielisz swoim klientom, tym bardziej prawdopodobne jest, że dotrą tam, gdzie powinni, co skłoni ich do podjęcia działań i zakupu Twojego produktu.
Na wynos: Zaprojektuj swoje strony docelowe w sposób, który jest naturalny do czytania. Prowadź użytkowników za pomocą obrazów do treści, które chcesz, aby zobaczyli.
8. Kiełkować towarzysko
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Podróż kupującego to coś, o czym prawdopodobnie słyszałeś. Możesz nawet wiedzieć, co to jest wewnątrz i na zewnątrz, ale najważniejsze pytanie brzmi: czy używasz tego na swoją korzyść?
Podróż kupującego można podzielić na pięć kroków.
1. Faza podejmowania decyzji
Na tym etapie klient decyduje, co chce kupić.
2. Badania/planowanie
Aby uzyskać najlepszą ofertę, klient zacznie przeprowadzać badania. Przyjrzą się recenzjom produktów przygotowanym przez ekspertów branżowych, a także klientów.
3. Gotowy do zakupu
Następnie klient zrobi zakupy porównawcze. Sprawdzą różne firmy, aby porównać ceny i wygodę.
4. Dokonywanie zakupu
Jeśli kupujący jest przekonany, że znalazł najlepszy produkt za swoje pieniądze, dokona zakupu.
5. Po zakupie
Po dokonaniu zakupu pomyślą o zakupach. Czy to było łatwe? Jeśli produkt został do nich wysłany, czy dotarł w dobrym stanie i szybko?
Dobre zrozumienie ścieżki kupującego pomoże Ci zaprojektować stronę docelową, która umożliwia konwersje.
Na przykład dla kogoś, kto znajduje się w pierwszej fazie tej podróży, wystarczy prosty e-book opisujący ogólne zalety produktu lub usługi. To może nie zadziałać dla kogoś, kto jest na dalszym etapie podróży i potrzebuje szczegółowych informacji. W takim przypadku idealne może być dłuższe, bardziej szczegółowe i informacyjne seminarium internetowe.
Jak możesz dowiedzieć się, gdzie Twoja grupa docelowa znajduje się w fazie zakupu? Porozmawiaj z nimi. Skontaktuj się z nimi za pośrednictwem biuletynu e-mail, poszukaj informacji na temat Quora lub rozpocznij rozmowę w mediach społecznościowych.
Na wynos: poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, na jakim etapie procesu zakupu znajdują się Twoi klienci.
Zakończyć
Twój landing page nie musi być źródłem frustracji. Korzystając z odpowiednich narzędzi i stosując niektóre z powyższych wskazówek projektowych, utworzysz stronę o wysokim współczynniku konwersji.
Pamiętaj by:
Nie komplikuj
Używaj opowieści i pytań, aby zaangażować odbiorców
Użyj obrazów lub filmów, aby zaangażować odwiedzających
Twórz urzekające nagłówki.
Zacznij stosować te wskazówki w praktyce na każdej projektowanej stronie docelowej. Zanim się zorientujesz, zaczniesz widzieć wyniki ze swoich stron docelowych.
Czy chcesz dowiedzieć się, jak lepiej wykorzystać strony docelowe w kampaniach e-mail marketingowych? Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Ci stworzyć skuteczną kampanię.