Proste reklamy natywne: co musisz wiedzieć

Związek między reklamami natywnymi a marketingiem afiliacyjnym

Reklama natywna po prostu odnosi się do płatnych treści, które są tak sprytnie wplecione w treść witryny, że w ogóle nie wydają się reklamować. Płatne treści reklamowe natywne mogą mieć formę postów na blogu, artykułów i infografik.

Całym celem reklamy natywnej jest zapewnienie, że doświadczenie użytkownika nie zostanie przerwane i że reklama natywna bardzo płynnie wtapia się w treść. Reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby odzwierciedlać język, styl i układ platformy, na której się znajdują, oraz przyciągać docelowych odbiorców platformy bez wykrycia przez odbiorców jako reklamy.

Czasami określane jako treści sponsorowane lub promowane posty, reklamy natywne dopasowują się do treści organicznych i niszy platformy i nie są prezentowane jako reklamy.

Dla marketerów afiliacyjnych reklamy natywne stanowią doskonałą okazję do maksymalizacji marketingu i generowania pasywnego dochodu w sposób organiczny oraz przezwyciężenia zmęczenia reklamami konsumentów. Reklamy natywne mogą być włączane do treści w naturalny i intuicyjny sposób, a ta taktyka zapewnia afiliacyjnemu marketerowi osiągnięcie optymalnego zaangażowania konsumentów i odbiorców.

Rodzaje reklam natywnych

Reklamy natywne są wszędzie, można je znaleźć na stronach internetowych, platformach społecznościowych i kanałach zakupowych. Najczęstsze rodzaje reklamy natywnej to:

Reklamy natywne w aplikacji
Reklamy natywne w aplikacji płynnie wtapiają się w aplikację, dopasowując język, czcionkę, styl i grafikę aplikacji. Statystyki pokazują, że reklamy natywne w aplikacji są trzy razy częściej oglądane niż banery reklamowe.

Reklamy natywne In-Feed
Reklamy natywne In-Feed są prawdopodobnie najpotężniejszą formą reklam natywnych. Są one strategicznie rozmieszczone w treściach organicznych i wśród nich, aby odbiorcy i czytelnicy nie zawsze zdawali sobie sprawę, że oglądają reklamę. Reklamy natywne In-Feed są subtelne i mają na celu nie zakłócanie doświadczenia użytkownika i są powszechnie używane przez największe platformy mediów społecznościowych, w tym Twitter, LinkedIn i Facebook.

Widżety e-mail
Widgety e-mail w postaci reklam natywnych są skierowane do e-maili i są używane przez firmy i marki, które infiltrują swój e-mail marketing reklamami natywnymi. Te reklamy natywne nie są wyświetlane automatycznie i pojawiają się tylko wtedy, gdy użytkownik otworzy wiadomość e-mail.

Reklamy sponsorowane
Reklamy sponsorowane są tworzone we współpracy z influencerami, marketerami afiliacyjnymi lub wydawcami.

Reklamodawcy
Są one zwykle umieszczane na platformach mediów społecznościowych, ale są również wykorzystywane w gazetach i czasopismach

Jak wygląda reklama natywna

Wartość rynku reklamy natywnej na całym świecie do 2025 r. wyniesie ponad 400 miliardów dolarów. W Europie Wielka Brytania jest największym rynkiem reklam natywnych, a wydatki na reklamy natywne w 2020 r. wyniosą około 20 milionów funtów. Statystyki pokazują, że:
• Reklamy natywne są o 53% częściej oglądane niż reklamy displayowe
• Współczynnik klikalności reklam natywnych jest o 40% wyższy niż innych reklam displayowych
• 25% więcej konsumentów patrzy na miejsce docelowe reklamy natywnej w porównaniu z innymi reklamami
• Konsumenci uważają reklamy natywne za bardziej atrakcyjne i angażujące niż inne reklamy

Jak marketerzy afiliacyjni powinni używać reklam natywnych

Marketerzy afiliacyjni mogą zwiększyć sukces reklam natywnych, wykonując następujące czynności:

1. Promowanie treści: korzystając z platform mediów społecznościowych, witryn internetowych i blogów, marketerzy afiliacyjni powinni używać reklam natywnych w swoich treściach, aby pokazać je większej grupie odbiorców.
2. Przyciągaj ruch do witryn: dobra jakość i trafna treść spowodują ruch w Twojej witrynie. Świetne treści pomagają marketerom afiliacyjnym budować solidną i lojalną grupę obserwujących, umożliwiając partnerom bycie autorytetem w określonej dziedzinie. Ponieważ reklamy natywne naśladują i zawierają treści, można je łatwo przeplatać z treściami organicznymi.
3. Promocja: marketingowcy afiliacyjni powinni wykorzystywać wszystkie swoje platformy mediów społecznościowych do promowania swoich treści i reklam natywnych. Lojalni obserwatorzy pochłoną Twoje treści, a dzięki reklamom natywnym przeplatanym z treścią, partnerzy mogą osiągnąć wysoką ekspozycję reklam natywnych, a to z kolei prowadzi do wysokich wskaźników zaangażowania.
4. Lista e-mailowa: długa i obszerna lista e-mailowa oznacza, że ​​możesz wysyłać swoje treści i reklamy natywne bezpośrednio do konsumentów. To tworzy świadomość marki, wzmacnia Twoją własną widoczność i może prowadzić do konwersji.

Dlaczego partnerzy powinni zacząć wyświetlać reklamy natywne już teraz

Oto niektóre z kluczowych zalet reklam natywnych stosowanych przez marketerów afiliacyjnych:
• Przyciąganie uwagi: jak wspomniano, reklamy natywne są zaprojektowane tak, aby wtapiały się w treści organiczne, co oznacza, że ​​przyciągają uwagę i zwiększają wskaźniki zaangażowania. Dla marketerów afiliacyjnych kluczem do sukcesu jest zaangażowanie, dlatego reklamy natywne są lepsze niż inne formy tradycyjnej reklamy.
• Kontrola: reklamodawcy zazwyczaj lubią mieć możliwość kontrolowania wyników swoich reklam, a reklamy natywne ułatwiają ten poziom kontroli. Firmy mogą dyktować miejsce docelowe i precyzyjnie kierować reklamy do konsumentów, wybierając odpowiedniego partnera. Marketerzy afiliacyjni zachowują kontrolę, przejmując na własność wysyłaną wiadomość.
• Więcej polubień i udostępnień: ponieważ polubienia i udostępnienia są pożądaną walutą online, reklamy natywne zapewniają wysoki poziom zaangażowania odbiorców. Ponieważ reklamy natywne są przeplatane i prezentowane jako oparte na treści, wywołują większe zaangażowanie, a tym samym w naturalny sposób zwiększają świadomość marki.
• Urządzenie i zasięg: ponieważ reklamy natywne są wchłaniane jako część treści organicznych, można je łatwo dostosować do dowolnego urządzenia, w tym komputerów stacjonarnych i telefonów komórkowych. Oznacza to, że zasięg reklamy natywnej jest szeroki.
• Mniejsze blokowanie reklam: konsumenci nie sprzeciwiają się reklamom natywnym i dlatego nie zawsze czują potrzebę ich blokowania, tak jak w przypadku reklam standardowych.
• Wzmocnienie pozycji konsumentów: reklamy natywne prezentują treści markowe w naturalny sposób dla konsumentów, dając im poczucie, że otrzymują informacje oparte na rozwiązaniach.
• Pokochani przez milenialsów: według IAB milenialsi wolą i ufają reklamom natywnym niż inne formy reklamy online. Millenialsi postrzegają reklamy natywne jako autentyczne i niezakłócające pracy.

Marketing afiliacyjny opiera się na autentycznych relacjach z odbiorcami oraz zaufaniu opartym na rekomendacjach i recenzjach. Najbardziej odnoszący sukcesy marketingowcy afiliowani to ci, którzy zbudowali osobistą markę i lojalnych fanów. Obserwujący w dzisiejszych czasach cierpią z powodu reklam, nie chcą być ciągle sprzedawani. Dlatego marketerzy afiliowani chcą zachować autentyczność swoich obserwowanych, upewniając się, że ich treści są organiczne i odpowiednie.

Reklamy natywne umożliwiają marketingowcom afiliacyjnym sprzedawanie produktów i przyciąganie ruchu do ich linków afiliacyjnych bez nadmiernej sprzedaży. Reklamy natywne pojawiają się dla obserwujących jako trafne i niszowe treści, zwiększając w ten sposób zaangażowanie i dochody partnerów.

Czym reklamy natywne różnią się od innych reklam

Główna różnica polega oczywiście na tym, że reklamy natywne są oparte na treści i przeplatają się z treściami organicznymi, obok których są umieszczane. Odbiorcy nie są zakłócani ani odciągani od organicznych treści podczas przeglądania. Główne różnice w stosunku do innych typów reklam są następujące:

• Nie przeszkadzają
• Niezwodnicze: celem natywnych reklam nie jest oszukiwanie, ale raczej wtopienie się w inne treści. Wszystko w reklamie natywnej jest przezroczyste.
• Zakamuflowane: reklamy natywne są przeciwieństwem banerów reklamowych, które są wyświetlane jako bardzo oczywiste reklamy. Natomiast reklamy natywne są zakamuflowane wśród treści naturalnych.

Różnice między content marketingiem a reklamami natywnymi

Marketing treści i reklamy natywne nakładają się na siebie. Reklamy natywne są zasadniczo treściami ukierunkowanymi i podobnie jak marketing treści, ich celem jest promowanie produktów i usług. Istnieją jednak pewne kluczowe różnice między content marketingiem a reklamami natywnymi.

Marketing treści koncentruje się na budowaniu lojalnych odbiorców i podążaniu za nimi, co ostatecznie pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Marketing treści ma na celu poprawę ruchu i widoczności. Reklama natywna to płatne treści, które są płynnie prezentowane jako autentyczne i organiczne treści.

Reklamy natywne, zwykle hostowane w witrynach stron trzecich, wykorzystują przestrzeń, za którą płaci partner marketingowy lub reklamodawca. Tam, gdzie marketing treści obejmuje strategie marketingu przychodzącego, które wymagają Twojej własnej platformy i własnych odbiorców, reklamy natywne są bardziej skierowane na zewnątrz, ponieważ opierają się na płatnych mediach i odbiorcach często należących do witryn i platform stron trzecich.

Doświadczenie użytkownika i reklamy natywne

Aby każda kampania marketingowa odniosła sukces, należy wziąć pod uwagę doświadczenie użytkownika. Reklamy natywne polegają na możliwości przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców. Świetna treść, jasne komunikaty, dobre strony docelowe i bezproblemowa interakcja tych elementów zwiększają wrażenia użytkownika.

Aby reklama natywna naprawdę działała, powinna płynnie wtapiać się w treści na konkretnej platformie, na której się znajduje. Należy upewnić się, że reklama natywna jest dobrze umieszczona i nie przeszkadza użytkownikowi. Treść w witrynie i reklama natywna powinny dobrze przepływać i uzupełniać treść tam, gdzie to możliwe. konwersje.

Sposoby na poprawę doświadczenia użytkownika:
• Unikaj klikania, aby zwiększyć ruch, zwiększa to współczynnik odrzuceń i tracisz zaufanie odbiorców
• Popraw kierowanie, wybierając odpowiednie platformy i odbiorców, do których chcesz kierować reklamy
• Umieść swoje reklamy natywne we właściwym miejscu
• Przetestuj różne platformy, formaty, treści i kreacje.
• Dowiedz się więcej o swoich odbiorcach. Ankiety i kwestionariusze pomogą Ci uzyskać ważne informacje o odbiorcach, a następnie zaplanować kampanię w bardziej ukierunkowany sposób.

Wybór odpowiednich ofert dla reklam natywnych

Aby reklamy natywne działały najlepiej, marketerzy afiliacyjni powinni wybrać odpowiednie wypłaty i najbardziej odpowiednie nisze. Reklamy natywne najlepiej sprawdzają się w niszach, takich jak zdrowie i uroda, fitness, gry, handel i finanse. Powodem tego jest to, że reklamy natywne można włączyć do tych nisz w sposób terminowy i konstruktywny, w sposób, który może autentycznie dotrzeć do właściwych odbiorców.

Wybór odpowiedniej sieci reklam natywnych

Decydując, którą sieć reklam natywnych wybrać, marketerzy afiliacyjni powinni zawsze wziąć pod uwagę następujące kwestie:

1. Odbiorcy: Twoi odbiorcy są kluczowi, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja strategia reklam natywnych jest skuteczna. Chcesz mieć pewność, że docierasz do właściwych odbiorców we właściwej lokalizacji. Na przykład, jeśli chcesz reklamować lokalne atrakcje w Wielkiej Brytanii, powinieneś kierować reklamy do odbiorców w Wielkiej Brytanii, najlepiej w pobliżu reklamowanej lokalizacji.
2. Modele określania stawek: istnieje wiele modeli określania stawek, których można używać w przypadku reklam natywnych. W zależności od tego, jaki jest Twój budżet i z czym jest związana Twoja reklama natywna, model określania stawek będzie się różnić. Rodzaje modeli licytacji obejmują:
• Ręczny koszt kliknięcia (CPC)
• Docelowy koszt konwersji (CPC)
• Koszt działania (CPA)
• Koszt wyświetlenia (CPM)
• Koszt obejrzenia (CPV)

3. Kierowanie (opcje): Zastanów się i starannie wybierz opcje kierowania. Dla różnych platform reklam natywnych oferowane są różne technologie. Sprawdź, jak każda platforma umożliwia dotarcie do żądanej grupy odbiorców i rozważ opcje wykraczające poza lokalizację i kierowanie na urządzenia. Niektóre sieci pozwolą Ci kierować reklamy na określone witryny, podczas gdy inne ograniczą witryny, w których będą wyświetlane Twoje reklamy natywne.
4. Cena: różne natywne sieci reklamowe mają różne koszty. Musisz ocenić, czy koszt korzystania z sieci działa na Ciebie, czy nie. Ponadto istnieją sieci, które mają minimalne wydatki dla reklamodawców i podmiotów stowarzyszonych, więc upewnij się, że wiesz, jaki jest Twój budżet, zanim zdecydujesz, z której sieci korzystać.
5. Formaty reklam: format Twojej reklamy natywnej jest ważny, zwłaszcza jeśli chcesz zrealizować korzyści płynące ze swoich kreatywnych wizji. Typy formatów reklam, które możesz wybrać, obejmują:
• jednostki in-feed, które pojawią się na blogach i w mediach społecznościowych
• Promowane oferty, które pojawiają się w witrynach handlu elektronicznego lub na paskach bocznych blogów
• Płatne reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania
• Widgety pojawiające się na stronach internetowych
6. Raportowanie: kluczowym elementem przy wyborze odpowiedniej sieci reklam natywnych jest zrozumienie możliwości raportowania sieci. Aby odnieść sukces w marketingu afiliacyjnym z wykorzystaniem reklam natywnych, musisz mieć dostęp do wszystkich danych związanych z reklamami natywnymi. Powinieneś sprawdzić, czy otrzymasz informacje dotyczące:
• Kluczowe wskaźniki efektywności
• Raporty analityczne
• Raporty niestandardowe
• Filtry raportów

Niektóre z bardziej popularnych sieci reklam natywnych to Outbrain, Taboola, Revcontent i Media Native.

Reklamy natywne i strony docelowe

Oprócz upewnienia się, że kierowanie reklamy natywnej jest prawidłowe, marketerzy afiliacyjni powinni również upewnić się, że strony docelowe są w stanie przyciągnąć klienta po jego kliknięciu. Upewnij się, że strony docelowe, z których korzystasz, są kreatywne, angażujące i atrakcyjne, jeśli zależy Ci na wysokim współczynniku konwersji. Dobrze zaprojektowana strona docelowa pomoże Ci wymanewrować swoich konkurentów, którzy mogą wyświetlać podobne reklamy w podobnych witrynach.

Strona docelowa powinna zawierać odpowiedni komunikat pasujący do reklamy, świetną strukturę i dobry projekt. Należy starać się dopasować reklamy natywne i strategię marketingową do dobrej strony docelowej, ponieważ każdy element będzie uzupełniał następny i poprawi sukces całej kampanii reklamowej. Śledzenie skuteczności stron docelowych za pomocą pikseli śledzących pozwoli Ci dowiedzieć się, czy Twoja kampania reklam natywnych działa, czy nie. Rodzaj informacji o śledzeniu, o których powinieneś wiedzieć, obejmuje kliknięcia, interakcje, inicjacje kasy, głębokość przewijania, czas spędzony na stronie i współczynniki odrzuceń.

Oto kilka wymagań, jeśli chodzi o strony docelowe, które powinny:
• Mieć obrazy wysokiej jakości
• Dopasuj do swojej kampanii reklamowej
• Brak błędów gramatycznych i literowych
• Mieć jasną i zwięzłą wiadomość
• Używaj języka pasującego do Twojej reklamy
• Mieć wysokiej jakości treści, linki i oryginalne treści
• Zawieraj referencje, jeśli to możliwe
• Nie mają płatnych ani barier dostępu do strony, takich jak panele rejestracyjne
• Wyskakujące okienka, które można łatwo zamknąć
• Mieć czytelne paski nawigacyjne

Kierowanie

Jak w przypadku każdej formy marketingu i reklamy, targetowanie odbiorców jest jednym z najważniejszych elementów każdej kampanii reklam natywnych. Jeśli kierujesz reklamy do niewłaściwych odbiorców, Twoja kampania marketingu afiliacyjnego i reklam natywnych prawdopodobnie się nie powiedzie. Przygotowując kampanię reklam natywnych, należy określić grupę docelową i rynek, co oznacza, że ​​kampania reklamowa trafi w gusta właściwych osób i z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do wyższych współczynników konwersji.

Oprócz znajomości rynku docelowego i odbiorców, marketerzy afiliacyjni powinni również zbadać lokalizację i geografię docelowych konsumentów, czas wyświetlania reklam, kanały medialne, treść i rodzaje witryn, z których mają korzystać.

Aby uzyskać optymalne wyniki, należy monitorować skuteczność kierowania, sprawdzając informacje o śledzeniu. Jedną z dobrych strategii jest utworzenie oddzielnych kampanii na różnych stronach docelowych, aby zobaczyć, która kampania działa najlepiej. W razie potrzeby zmień strukturę, tekst i ogólny przekaz, aż poczujesz, że masz odpowiednią strategię kierowania.

Targetowanie odnosi się nie tylko do nowych klientów, nie należy zapominać o znaczeniu retargetowania odwiedzających witrynę oraz tych, którzy wykazali zainteresowanie poprzednimi kampaniami.

Streszczenie
Jeśli jesteś sprzedawcą afiliacyjnym i zastanawiasz się nad różnymi dostępnymi opcjami reklamowymi, zdecydowanie musisz uwzględnić reklamy natywne w swoich kampaniach i promocjach. Reklamy natywne przyciągają uwagę, a współczynniki konwersji są wyższe niż w przypadku innych form reklamy. Główną korzyścią dla marketerów afiliacyjnych, poza generowanym dochodem, jest to, że reklamy natywne nie wyłączają odbiorców. Dla każdego marketera afiliacyjnego, który zdobył lojalnych fanów, utrzymanie odbiorców jest kluczowym elementem sukcesu, a reklamy natywne nie zrażają odbiorców ani dużych marek.