Tydzień po tygodniu inwestujesz czas w tworzenie biuletynu e-mailowego. Wysyłasz go na czas, za każdym razem, z całkiem interesującą treścią.

Dlaczego więc nie widzisz oczekiwanych rezultatów?

Wiele firm myśli o e-mail marketingu jako o taktyce typu „wyślij to, a zadziała”. Ale to nie mogło być dalsze od prawdy.

Według firmy badawczej The Radicati Group, tylko w tym roku każdego dnia wysyłanych i odbieranych jest około 124,5 miliarda e-maili biznesowych, a każdego dnia wysyłanych i odbieranych jest około 111,1 miliarda e-maili od konsumentów.

To dużo bałaganu do przebicia.

Ze względu na to, że codziennie wysyłanych i odbieranych jest tak wiele e-maili, ważne jest nie tylko kreatywność w e-mailach, ale również to, że każdy e-mail ma swój cel.

Mając na uwadze te informacje, oto siedem sposobów na ulepszenie biuletynu e-mailowego.

Segmentuj swoich odbiorców

W dzisiejszych czasach ludzie pływają w e-mailach. Skrzynki odbiorcze są pełne treści, od prezentacji sprzedażowych i ofert rabatowych po promocje na webinary i linki do podcastów.

Z tego powodu ważniejsze niż kiedykolwiek jest nie tylko segmentowanie docelowych odbiorców, ale także dostarczanie treści biuletynu e-mail do różnych grup. Zanim zaczniesz kompilować treść biuletynu e-mailowego, określ, do kogo dokładnie chcesz dotrzeć.

Segmentacja może pomóc Ci uporządkować listę e-mailową według kodu pocztowego, urodzin, otwarć e-maili itp. Klienci Emmy mogą tworzyć nieograniczoną liczbę grup subskrybentów, co ułatwia budowanie nowych segmentów.

Po utworzeniu segmentów możesz zaplanować treść biuletynu e-mailowego dla odbiorców, do których chcesz dotrzeć, i sprawić, by treść była dostosowana do potrzeb.

Dostarcz wartość z każdym e-mailem

Jak wspomnieliśmy powyżej, wiedza o tym, do kogo chcesz dotrzeć, jest pierwszym krokiem do stworzenia skutecznego biuletynu e-mailowego. Po zidentyfikowaniu tych odbiorców możesz rozpocząć gromadzenie treści do udostępnienia.

61% konsumentów lepiej czuje się w firmach, które wysyłają odpowiednie treści. A przy zmniejszającym się skupieniu uwagi ważne jest, aby dostarczać subskrybentom nie tylko informacje, które są dla nich istotne, ale także informacje, które są wartościowe i celowe.

Dlaczego więc nie dać ludziom tego, czego chcą i czego potrzebują?

Każda sekcja biuletynu e-mailowego powinna służyć celowi, który łączy z celami kampanii. Tworząc treści, zadaj sobie i swojemu zespołowi pytanie „Czy nasi czytelnicy uznają to za przydatne?”

To pytanie może pomóc w wyeliminowaniu treści, które mogą nie służyć Twoim subskrybentom. Jest to również świetny sposób na określenie, jakie treści wymagają odświeżenia, a które należy odrzucić.

Popraw czytelność

Być może spędziłeś godziny, a może dni, przygotowując idealną kopię następnego biuletynu e-mailowego. Jesteś z tego dumny i wiesz, że to zadziała.

Jeśli jednak jest wyświetlany w dużych blokach, które utrudniają czytanie, oczekuj, że Twój biuletyn e-mail zostanie szybko usunięty. Aby ułatwić swoim subskrybentom, podziel swoją kopię na łatwe do odczytania akapity, wiersze lub wypunktowania. Dane pokazują, że czytelnicy online skanują treści we wzorze w kształcie litery „F”.

Dobrą zasadą jest: jeśli uważasz, że trudno jest czytać, Twoi subskrybenci na pewno też tak pomyślą

Spersonalizuj swoje biuletyny e-mail, kiedy tylko jest to możliwe

Czy wiesz, że spersonalizowane e-maile skutkują sześciokrotnie wyższymi stawkami transakcji? To niesamowite, co poprawnie wykonana personalizacja może zrobić dla Twojej kampanii i wizerunku marki.

Na przykład Orange Theory Fitness przemawia do narzeczonych, które starają się zadbać o formę, zanim powiedzą „tak”.

Ta kampania e-mailowa jest nie tylko przyciągająca wzrok i kojarząca się z marką, ale odzwierciedla świadomość firmy wśród jej odbiorców.

Twoje biuletyny e-mailowe powinny rezonować z tym, do kogo próbujesz dotrzeć – czy są to panny młode, nowi ojcowie, czy kupujący online. Utrzymuj je w centrum uwagi podczas opracowywania treści biuletynu.

Wdrażaj świetny projekt i wyjątkową kopię

Łatwo jest wciągnąć się w projekt lub kopię biuletynu e-mail. Ale prawda jest taka: oba są tak samo ważne jak drugie, jeśli chodzi o stworzenie udanej kampanii.

Jeśli projekt wiadomości e-mail jest zbyt skomplikowany, może to prowadzić do trudności w zrozumieniu wiadomości. Z drugiej strony, jeśli Twoja kopia nie ma sensu lub nie jest jasna dla subskrybenta, może to również zaszkodzić powodzeniu wiadomości e-mail.

Stwórz interesującą kampanię, upewniając się, że tekst i projekt uzupełniają się nawzajem i mają sens dla podstawowego przekazu.

Ten e-mail od Charity: Water to doskonały przykład harmonijnego projektowania i kopiowania:

Wiadomość e-mail jest prosta, ale zawiera potężne uderzenie dzięki przejrzystemu projektowi, odważnym obrazom i zwięzłej treści.

Użyj szablonu, który pasuje do Twojego celu

Wybierz szablon, który nie tylko dobrze wygląda, ale także pasuje do Twojej wiadomości.

Jeśli wysyłasz wiadomość powitalną do nowej grupy subskrybentów, dobrym rozwiązaniem może być wybranie szablonu, który jest bardziej przyjazny dla tekstu. Jeśli przygotowujesz się do wprowadzenia nowego produktu i chcesz drażnić swoich subskrybentów, wybierz prosty projekt z odpowiednią ilością miejsca na kilka linijek tekstu.

Klienci Emmy mają dostęp do różnych szablonów wiadomości e-mail dla każdego rodzaju kampanii e-mail. Te szablony wiadomości e-mail są nie tylko całkowicie konfigurowalne, ale także zoptymalizowane pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych.

Pójdź o krok dalej z automatyzacją

Mówią, że pierwsze wrażenia to wszystko, prawda? Podobnie jak personalizacja, automatyzacja to sposób na wyróżnienie się na tle innych.

Czy wiesz, że e-maile powitalne zwiększają długoterminowe zaangażowanie o 33%? Automatyzacja działa poprawnie i celowo.

Ten e-mail od PCG Basketball jest doskonałym przykładem firmy, która przedstawia się nowym subskrybentom, jednocześnie zapewniając wartość:

E-mail jest kolorowy, wiadomość jest jasna, a wisienka na torcie jest kod rabatowy na pierwszy zakup.

Zakończyć

Tworzenie skutecznego biuletynu e-mailowego nie musi być skomplikowane. Chcesz zrobić świetne pierwsze wrażenie? Wykorzystaj personalizację w następnym e-mailu. Wprowadzasz nowy produkt? Spraw, aby Twój biuletyn był czytelny i interesujący. Piękno e-mail marketingu polega na tym, że możesz nadal testować i wzmacniać swoje kampanie za każdym razem.