7 strategii PPC, których nie możesz zignorować w 2022 r.

Rok 2022 zapowiada się na ekscytujący rok dla płatnego wyszukiwania, z pojawiającymi się wieloma nowymi trendami, o których marketerzy muszą być świadomi. W tym poście na blogu przyjrzymy się niektórym z najważniejszych trendów PPC w tym roku oraz sposobom, w jaki reklamodawcy mogą zapewnić, że ich kampanie wyprzedzą konkurencję.

7 strategii PPC, które musisz wypróbować w 2022 roku.

1. Gdy inflacja gwałtownie rośnie, promuj „odznaki umowy”

Wraz ze wzrostem inflacji w Stanach Zjednoczonych i Europie, żywność, gaz i wiele innych produktów na całym świecie rośnie, a konsumenci będą bardziej agresywnie szukać okazji.
W rezultacie reklamodawcy mogą teraz stosować tagi „promocja”, „wyprzedaż” lub „obniżka ceny” na swoich listach produktów, jeśli spełniają określone kryteria podczas prowadzenia kampanii produktowych Google.

Google ogłosił tę ulepszoną funkcję kilka miesięcy temu, zauważając, że wyniki „odznak umowy” byłyby bardziej zautomatyzowane i widoczne niż w przeszłości.

Konsumenci mogą znaleźć swoje „oferty” w dedykowanej sekcji w zakładce Zakupy.

Ta nowa sekcja wyświetli okazje, które są zalecane dla tego użytkownika na podstawie jego historii wyszukiwania i przeglądania, a także atrakcyjności oferty i rabatu.

Ponadto firma Google ulepszyła Centrum Sprzedawcy, aby wskazać, które z Twoich produktów kwalifikują się do uzyskania plakietki oferty, a także oddzielne statystyki skuteczności produktów z plakietką oferty.

Teraz jest świetny czas dla marketerów, aby wypróbować tę nową funkcję i raportować dane, aby mogli odnieść sukces podczas rosnących cen konsumenckich w nadchodzących miesiącach.

2. Utwórz „zoptymalizowane pod kątem głosu” reklamy w wyszukiwarce

Ponad 40% całej populacji Stanów Zjednoczonych używa głosu do wyszukiwania w Internecie, a liczba ta rośnie bardzo szybko do 2022 r. ze względu na nasycenie telefonów komórkowych, urządzeń domowych typu Alexa, integracji głosowych samochodów i nie tylko.

Przekłada się to na 135 milionów osób w Stanach Zjednoczonych, które są narażone na reklamy w wyszukiwarce z zapytań głosowych. Coraz więcej osób w Stanach Zjednoczonych używa głosu do przeprowadzania wyszukiwań.

Badania pokazują, że ci konsumenci najczęściej proszą o usługi lokalne. Kieruj się na lokalne firmy.

Aby wykorzystać ten trend, reklamodawcy będą musieli wyprodukować kilka reklam PPC, używając języka konwersacyjnego i słów kluczowych, takich jak „otwórz teraz” lub „w pobliżu”. Ponieważ marketerzy będą musieli używać bardziej konwersacyjnego języka w kopiach reklam, słowa kluczowe z długim ogonem będą miały większe znaczenie. Podczas optymalizacji tekstu reklamy pod kątem wyszukiwania głosowego często stosuje się również słowa kluczowe ukierunkowane na pytania.

3. Zmniejsz liczbę botów i oszustw reklamowych

Elon Musk próbuje kupić Twittera za około 44 miliardy dolarów, jednak uważa, że ​​wykorzystanie przez boty wynosi co najmniej 20%, co jest znacznie wyższe niż twierdzenie Twittera o nie więcej niż 5%. Dla każdego, kto korzystał z Twittera, liczba botów z pewnością wydaje się znacznie wyższa. Facebook i inne kanały mediów społecznościowych również walczą ze znaczną liczbą botów i fałszywych kont.

Szkodzi to reklamodawcom, którzy oczekują, że ich reklamy będą oglądane i klikane przez prawdziwych ludzi, a nie boty. Projekty badawcze Juniper, które według oczekiwań reklamodawców stracą 100 milionów dolarów do 2023 roku z powodu oszustw związanych z kliknięciami i botów.

Chociaż Google Ads ma pewne zabezpieczenia zapobiegające oszustwom, całkowite wyeliminowanie go może stanowić konflikt interesów, ponieważ boty reklamowe mogą generować dla nich znaczące przychody.

Reklamodawcy muszą rozważyć dodanie niezależnych usług ochrony przed oszustwami reklamowymi w celu zwalczania różnych oszustw i poprawy skuteczności kampanii reklamowych. Istnieje kilka z tych usług dostępnych za pomocą prostego wyszukiwania Google.

4. Wypróbuj nowe cele konwersji

Google ogłosił uruchomienie celów konwersji 1 listopada 2021 r.

Istnieją trzy cele konwersji:

Cele standardowe: to te, które Google generuje automatycznie na podstawie zdarzeń konwersji i dla których może optymalizować stawki w dowolnej kampanii.

Domyślne cele konta: każdy ze standardowych celów, które reklamodawcy nakazują Google uwzględniać i optymalizować pod kątem automatycznej w każdej nowej kampanii.

Cele niestandardowe: cele utworzone z głównych i drugorzędnych działań powodujących konwersję są nazywane celami niestandardowymi. Podstawowa akcja to ta, którą reklamodawcy będą używać do składania ofert.

Dzięki tej nowej funkcji Google automatycznie organizuje porównywalne działania związane z konwersją w kategorie, które są najbardziej odpowiednie dla konkretnej firmy. Następnie, określając, które działania powodujące konwersję w ramach tego celu powinny być używane do określania stawek, reklamodawcy mogą optymalizować pod kątem celów konwersji.

Po skonfigurowaniu działań powodujących konwersję reklamodawcy powinni przeprowadzić audyt, aby określić, którym działaniom powodującym konwersję chcą nadać priorytet w swoich stawkach i które cele konwersji powinni zdefiniować jako wartości domyślne konta.

5. Przygotuj się na usunięcie wszystkich plików cookie innych firm

W styczniu firma Google ogłosiła, że ​​do końca 2023 r. przestanie używać plików cookie innych firm w przeglądarce Chrome. Jest to odpowiedź na zwiększone zapotrzebowanie na zwiększoną cyfrową prywatność i bezpieczeństwo.

Firma Apple zaktualizowała już ochronę prywatności w systemie iOS, a Meta eksperymentuje również z nowym centrum kontroli prywatności, które obejmuje wszystkie aplikacje. W 2022 r. wysunął to na pierwszy plan dane własne.

Źródło obrazu

Mówiąc dokładniej, firmy i marketerzy powinni opracować metody, które pomogą w gromadzeniu, organizacji i wykorzystywaniu danych własnych. Dane z działań marketingowych, takich jak subskrypcje e-mail, pobieranie zasobów, wydarzenia, sprzedaż itd., mogą być na przykład poszukiwane jako alternatywa dla danych stron trzecich.

Ponieważ ma to ogromny wpływ na reklamodawców, Google opracowuje nowe funkcje i technologie, które pomagają reklamodawcom w dokładnym raportowaniu i skutecznym kierowaniu reklam.

Reklamodawcy powinni zacząć analizować te wpływy na swoje kampanie już dziś, aby jak najlepiej przygotować się na nadchodzące zmiany, które nadejdą wkrótce.

6. Wypróbuj kampanie Performance Max

Kampanie Performance Max, które po raz pierwszy zostały udostępnione w wersji beta w październiku 2020 r., są teraz dostępne dla wszystkich marketerów na całym świecie.

Reklamodawcy przekazują Google zdjęcia, filmy, logo i nagłówki dla tego typu kampanii automatycznej, a Google łączy te zasoby i dopasowuje je do reklam, które mogą pojawiać się w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Discover, Mapach, Gmailu i YouTube.

Automatyzacja optymalizuje budżet i stawki w różnych kanałach z tego typu kampanią, a skuteczność można sprawdzić na stronie Statystyki i raporcie Kombinacje.

Ponadto Google powiedział, że w 2022 r. zarówno kampanie Smart Shopping, jak i kampanie lokalne zostaną uaktualnione do Performance Max. Tak więc e-commerce i lokalne firmy muszą już teraz wiedzieć o typie kampanii o maksymalnej wydajności, aby czerpać korzyści z najnowocześniejszej automatyzacji, jaką zapewnia.

7. Eksperymentuj z reklamą Metaverse

Podczas gdy rozwój VR jest wciąż powolny, dyskusja na temat „Metaverse” i wirtualnych światów dramatycznie wzrosła w 2022 roku. Facebook zmienił nawet nazwę swojej firmy na „Meta”, jako sygnał, że ta technologia stanie się przyszłością doświadczeń i połączeń społecznościowych.

W dzisiejszych czasach dostępne są reklamy w grach korzystających z przenośnych zestawów słuchawkowych, takich jak urządzenie Meta's Quest, lub marketerzy mogą kupować miejsca reklamowe w grach Metaverse, które wymagają jedynie telefonu komórkowego lub komputera stacjonarnego.

Aby rozpocząć, reklamodawcy powinni skontaktować się z siecią reklamową specjalizującą się w tej technologii, taką jak Adinmo.com, NexTechAR.com i kilkoma innymi. Mogą pomóc w tworzeniu jednostek kreatywnych i opracowaniu najlepszego dla Ciebie modelu cenowego PPC lub PPV.

Reklamodawcy, którzy chcą dotrzeć do młodszych odbiorców, powinni rozważyć rozpoczęcie działalności na wczesnym etapie i stworzyć te jednostki reklamowe już teraz, aby zdobyć trochę dodatkowej prasy. Warto też poeksperymentować w tej przestrzeni, zanim stanie się ona znacznie większą branżą.

Są to najnowsze strategie reklam Google lub PPC, które reklamodawcy muszą wziąć pod uwagę w 2022 roku. Obowiązkowe jest śledzenie nowych funkcji i trendów w celu poprawy i utrzymania skuteczności kampanii reklamowych.