7 sekretów optymalizacji SEO Magento 2 od Stevena Wu (R&W Media)

Cieszymy się, że Steven Wu, współzałożyciel i dyrektor techniczny R&W Media, znów jest z nami. W poprzednim wywiadzie Steven uprzejmie podzielił się swoimi spostrzeżeniami na temat prowadzenia odnoszącej sukcesy agencji Magento i budowania produktywnego zespołu programistów Magento.

Dziś mamy szczęście, że zdradził nam kilka tajników SEO Magento 2. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji.

Wywiad ze Stevenem Wu

P: Steven, wszyscy wiemy, że R&W Media jest znaczącym graczem w tej niszy. Twoja firma koncentruje się na projektowaniu i rozwijaniu rozwiązań Magento, które zapewniają angażujące i przyjazne dla użytkownika doświadczenie zakupowe. Jak wyglądał ten rok dla Twojej firmy? Jakiś inspirujący projekt, którym mógłbyś się z nami podzielić?

Steven:

W tym roku skupiliśmy się na dużej migracji z Magento 1 do Magento 2 i przeprojektowaniu. Tak, wciąż jest wielu sprzedawców, którzy jeszcze nie przeprowadzili migracji swojego sklepu do Magento 2. Dzieje się tak, ponieważ ich sklepy są niezwykle duże, z tysiącami produktów, złożonymi integracjami i funkcjonalnościami. Nawet omawianie migracji do Magento 2 z niektórymi naszymi klientami zajęło prawie dwa lata rozmów i planowania.

Teraz nasz zespół stał się bardzo biegły w sprostaniu temu wyzwaniu i jest pionierem naszych własnych wewnętrznych narzędzi i skryptów, aby migracja przebiegała płynnie.

Poza migracją do Magento 2, wielu naszych klientów skorzystało z możliwości przemodelowania swojej witryny sklepowej. Niektórym brakowało skupienia i chcieli przenieść swój sklep eCommerce do nowoczesnego, świeżego wyglądu z naciskiem na wrażenia użytkownika.

Jednym z naszych ostatnich przeprojektowań jest Sarah Chapman, luksusowa marka produktów do pielęgnacji skóry. Od czasu wprowadzenia nowego przeprojektowania w tym roku osiągnęli pozytywne wyniki.

P: Biorąc pod uwagę, że byłeś kiedyś programistą Magento i znasz tę platformę od podszewki, czy Twoim zdaniem Magento 2 SEO zasługuje na szczególną uwagę?

Steven:

Absolutnie. Nie znam żadnego sklepu eCommerce, który nie wymagałby jakiejś optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Gotowe do użycia Magento 2 jest wyposażone w kilka niesamowitych funkcji SEO, które rywalizują z wieloma konkurentami. Jednak korzystanie tylko z tego, co jest zapewnione, zaprowadzi Cię tylko do tej pory. Jeśli chcesz konkurować z konkurencją, musisz przejść na całość. Wymaga to dalszej optymalizacji Twojego sklepu eCommerce.

Sekret #1. Anatomia SEO-idealnych stron produktów

P: Po tym wszystkim zajrzyjmy do specyfiki SEO Magento 2 i zacznijmy od stworzenia strony produktu, która jest idealna z punktu widzenia SEO. Jaką anatomię powinien mieć?

Steven:

Ważne jest, aby omówić podstawy. Obejmuje to wdrożenie metatytułu, metaopisu i włączenie fragmentów rozszerzonych . Pisząc treść, upewnij się, że przeprowadziłeś analizę słów kluczowych . Musisz zrozumieć, jakich słów kluczowych używają Twoi klienci do wyszukiwania Twoich produktów.

Pisz wysokiej jakości treści i dziel tekst opisowymi nagłówkami (h1, h2, h3), używaj atrybutów alt dla obrazów i używaj linków wewnętrznych , aby stworzyć dobrą strukturę linków wewnętrznych. Upewnij się, że nie duplikujesz treści w witrynie ani nie kopiujesz treści pochodzących od konkurencji, dostarczaj unikalne treści dla wszystkich stron produktów.

Spójrz na dołączanie filmów, takich jak osadzanie filmów z YouTube, które recenzują produkt lub zapewniają przejrzystość poprzez demonstrację produktu. Badania wykazały, że opinie klientów pomagają zwiększyć konwersje, więc upewnij się, że wyświetlasz je tutaj.

Postaraj się nadać priorytet treści i upewnij się, że najważniejsza treść, taka jak tytuł i cena, znajduje się powyżej lubianych. Upewnij się, że Twoja cena jest śmiała i przejrzysta . Jeśli jest w ofercie, zaznacz to i ewentualnie pokaż oszczędności, jakie robisz, jeśli jest w sprzedaży.

Pokaż, czy ten produkt jest w magazynie, czy nie, aby nie zawieść klientów. Bardzo ważnym aspektem jest posiadanie silnego wezwania do działania , aby klienci mogli szybko i łatwo dodać produkt do koszyka.

Magento oferuje fantastyczne rekomendacje w postaci relacji cross-selling i up-selling. Upewnij się, że dodajesz powiązane produkty na stronie produktu.

Wreszcie powolna, nieporęczna strona internetowa sprawi, że Twoi klienci będą działać. Dzięki poprawie wydajności Magento 2 powinieneś być w stanie z łatwością uruchomić błyskawicznie szybką stronę internetową .

Sekret #2. Taktyki stosowane, gdy konkurenci sprzedają podobne towary

P: Jakie taktyki SEO można zastosować w przypadku, gdy konkurencja sprzedaje podobne produkty?

Steven:

Aby wyróżnić się z tłumu, chcesz mieć unikalną treść. Coś, czego nie robią twoi konkurenci. Mamy klientów, którzy poświęcają dużo czasu i wysiłku na tworzenie własnych recenzji wideo swoich produktów. Obejmuje to prezentację produktu w angażujący sposób, omawianie produktu w ręku, podkreślanie cech produktu i udzielanie wnikliwych porad.

Oprócz tworzenia własnych recenzji wideo chcesz dołączyć własne zdjęcia produktów. Zauważyliśmy, że niektórzy leniwi kupcy po prostu używają tych samych wizerunków marki, co wszyscy inni. Zamiast tego zainwestuj czas i pieniądze w produkcję własnych. Miej różne kąty, ujęcia, a nawet obrót produktu o 360 stopni. Zapewnienie wysokiej jakości zdjęć i filmów pomoże klientom zobaczyć produkt w świetle, jak żaden konkurent, i pomoże zwiększyć konwersje.

Tak wiele sklepów używa tego samego prostego opisu produktu, który nie jest szczególnie opisowy. Zamiast tego napisz opis szczegółowo opisujący produkt, aby klienci znali produkt od podszewki. Klient nie powinien się zastanawiać ani mieć pytań. Im więcej informacji podasz, tym lepiej dla klienta.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​recenzje produktów mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe klientów. Zawsze zachęcaj byłych klientów do pozostawienia recenzji Twoich produktów. Recenzje mogą pomóc zwiększyć zaufanie klientów przy podejmowaniu decyzji o zakupie produktu.

Oprócz prezentowania unikalnych treści, sprzedawcy powinni również podkreślać świadczone przez siebie usługi. Jeśli oferujesz 30-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy i szybką dostawę, upewnij się, że podkreślisz to klientowi. Zapewnienie doskonałej obsługi klienta i obsługi pomoże klientom decydować, czy kupują od Ciebie, a nie od konkurencji. Dzięki doskonałej obsłudze klienta, zamiast kupować taniej, klienci woleliby zapłacić trochę więcej w szanowanym sklepie, który obiecuje znakomitą obsługę.

Sekret #3. Postępowanie z usuniętymi stronami produktów

P: Jaki jest najlepszy sposób radzenia sobie ze stroną, jeśli produkt został usunięty z rynku?

Steven:

W przeszłości klienci zgłaszali się do nas z problemami, na które zwracano uwagę w ich Google Search Console. Okresowo pojawiają się setki, a nawet tysiące błędów 404. Dzieje się tak, ponieważ gdy partia produktów zostanie usunięta z ich katalogu, wykazy zindeksowane przez Google są teraz całkowicie usuwane. Utrata na potencjalnych stronach docelowych i prawdopodobnie spadek pozycji w rankingu.

Najlepszym sposobem zwalczania zarchiwizowanych produktów jest (1) przekierowanie ich na odpowiednią stronę docelową, prawdopodobnie na stronę podobnego produktu lub stronę kategorii. Opcja (2) polegałaby na tym, aby niedostępna strona produktu była nadal obecna. Zamiast tego zaoferuj klientom listę powiązanych produktów, z których mogą wybierać. Jeśli ten produkt może wrócić w przyszłości, zezwól klientom na otrzymywanie powiadomień e-mail, aby klienci wiedzieli, kiedy produkt będzie ponownie w magazynie. To wszystko pomaga uchwycić utracone dochody.

Sekret #4. Filtry kategorii i słowa kluczowe z długim ogonem

P: Czy istnieje jakiś konkretny sposób na zwiększenie ruchu dzięki filtrom kategorii?

Steven:

Filtry kategorii są przydatne dla klientów, gdy szukają czegoś konkretnego. Widzieliśmy, jak nasi klienci korzystają z warstwowej nawigacji Magento, używając słów kluczowych z długim ogonem. Na przykład klient może szukać „niebieskich butów sportowych Nike Air Max, rozmiar 11”. Dzięki filtrom może pomóc w przeanalizowaniu określonej marki, typu produktu i rozmiaru buta. Upewnij się, że w pełni zoptymalizowałeś te strony z długimi słowami kluczowymi, dodając słowa kluczowe do ciągu adresu URL i tworząc kopię odzwierciedlającą tę stronę docelową.

Długie słowa kluczowe są doskonałym źródłem stron docelowych i mogą łącznie przynieść wysoki zwrot dla klientów szukających czegoś konkretnego.

Sekret #5. Specyfika bloga eCommerce

P: Jakieś specyfikacje SEO dotyczące prowadzenia bloga eCommerce?

Steven:

Wiele sklepów internetowych ma bloga tylko po to, by zadowolić Google i nie traktując go jako okazji do generowania dodatkowych źródeł ruchu lub strumieni przychodów.

Rozczarowujące jest to, że sprzedawcy treści na blogu publikują, co zwykle jest raczej słabe i nieciekawe. Zamiast tego twórz angażujące treści, które są interesujące do przeczytania, tj. związane z Twoją branżą, prawdopodobnie zawierające informacje o produktach i recenzje, i zawsze łącz je z Twoimi produktami, abyś mógł używać bloga jako platformy reklamowej dla czytelników.

Google zawsze docenia treści, więc upewnij się, że Twój blog jest bogaty w treści wysokiej jakości, które pomogą przyciągnąć klientów i poprawić pozycję w rankingu. Pamiętaj, aby nie pisać dla botów, ale zawsze skupiaj się na prawdziwych czytelnikach.

Sekret #6. Użyteczność witryny w celu wpływania na rankingi SEO

P: Czy użyteczność witryny Magento 2 wpływa na jej ranking? Czy jest coś szczególnego, czym mógłbyś podzielić się z czytelnikami?

Steven:

Użyteczność ma drugorzędny wpływ na decyzje dotyczące rankingu wyszukiwarek i nie należy jej lekceważyć. Jak często byłeś na stronie i miałeś trudności z nawigacją, trudno było znaleźć produkt lub informacje, których szukasz? Albo zauważyłem, jak wolno i niezgrabnie się go używa. Wszystkie te niedogodności wynikają z niskiej użyteczności i wydajności witryny, co wpłynie na twoje rankingi SEO i spowoduje wzrost współczynnika odrzuceń.

Jednym z powodów, dla których przeprojektowaliśmy witrynę Sarah Chapman, było skupienie się na poprawie ogólnej użyteczności witryny. Dzięki nowemu przeprojektowaniu nawigacja jest teraz czystsza i mniej zagracona, co ułatwia poruszanie się po witrynie. Jeśli klienci nie mogą znaleźć produktu, którego szukają, ulepszone sugestie wyszukiwania na stronie przyspieszają znalezienie produktów.

Zapewnienie responsywnej informacji zwrotnej po znaczących działaniach, na przykład gdy klient dodaje produkt do koszyka, zapewnia pewną wizualną wskazówkę. Dzięki temu klienci nie zgadują, czy akcja została przetworzona. Właśnie dlatego mamy funkcję ajax podczas dodawania produktów do koszyka teraz i pokazujemy produkt pomyślnie dodany do koszyka klienta na stronie Sarah Chapman.

Całkowicie zmieniliśmy proces realizacji transakcji Sarah Chapman, wprowadzając jednoetapowy proces realizacji transakcji. Koniec z długim i skomplikowanym wieloetapowym procesem. Kasa zawsze powinna być skoncentrowana, kierować klientów przez lejek kasowy bez rozpraszania uwagi i z płynnym procesem liniowym. Nigdy nie powinno być żadnych komplikacji ani przekierowań.

Jedną z frustracji klientów przy kasie jest wystąpienie błędu i nie wiedzą dlaczego. Pamiętaj, aby zawsze podawać jasne komunikaty o błędach, w jaki sposób rozwiązać dany problem. Jeśli klient nie może rozwiązać problemu w ciągu trzech prób, jest mało prawdopodobne, że spróbuje ponownie. Przydatną funkcją byłoby dołączenie podpowiedzi, które zapewnią pomocne wskazówki dotyczące tego, co jest wymagane lub dlaczego wymagane są określone informacje.

Powolna strona internetowa frustruje klientów i odciąga ich. Magento 2 jest znacznie szybsze w czasie ładowania w porównaniu do swojego poprzednika, ale nadal będziesz musiał poprawnie zoptymalizować swoją platformę Magento 2.

Sekret #7: Algorytm YMYL i Magento 2

P: Wreszcie, ale nie mniej ważne, jest to algorytm YMYL. Co powinni wziąć pod uwagę sprzedawcy korzystający z Magento 2, optymalizując pod tym kątem swoje witryny?

Steven:

Witryny Magento 2 podlegają algorytmowi YMYL i powinny być zgodne z koncepcją EAT (ekspertyza, autorytet, zaufanie). Wytyczne QRG Google wyraźnie mówią: „Sklepy wysokiej jakości chcą, aby użytkownicy czuli się komfortowo kupując online”.

Będziesz chciał wykazać się wiedzą ekspercką i zaprezentować swoją markę jako autorytet w swojej branży. Świadczy o tym specjalizacja w niszy lub sprzedaż unikalnych produktów. Strona internetowa naszego klienta Sarah Chapman zajmuje się sprzedażą i produkcją własnych produktów markowych. Dobra reputacja i sprzedaż ekskluzywnych produktów to dowód na eksperta branżowego.

Nie musisz być w niszy ani sprzedawać ekskluzywnych produktów, aby pokazać, że jesteś ekspertem. Posiadanie rekomendacji od ekspertów branżowych, a nawet recenzji klientów oraz tworzenie własnych treści z wiarygodnymi informacjami można uznać za eksperta. Jeśli prowadzisz rynek sprzedający szeroką gamę produktów różnych producentów, chcesz pokazać, że jesteś powiązany z tymi producentami i jesteś autoryzowanym sprzedawcą.

Aby budować zaufanie klientów i zapewniać im satysfakcję, Twój sklep musi być godny zaufania. Oprócz dostarczania wysokiej jakości i obszernych materiałów produktowych, chcesz zademonstrować obsługę klienta i zająć się każdym procesem zakupowym, jaki mogą mieć klienci.

Koszty wysyłki lub dodatkowe opłaty, w tym podatki, powinny być jasne i przejrzyste. Jeśli masz politykę zwrotów lub gwarancję zwrotu pieniędzy, upewnij się, że jest to wyraźnie widoczne. Informacje kontaktowe, takie jak czat na żywo, e-mail, numer telefonu i adres, są niezbędne i powinny być dostępne, łatwe do znalezienia, a nie ukryte.

Magento 2 Automatyzacja SEO

P: Czy w Magento 2 jest dostępna automatyzacja , jeśli chodzi o optymalizację SEO? Czy poleciłbyś skorzystanie z rozszerzenia stron trzecich lub innego sposobu radzenia sobie z Magento 2 SEO?

Steven:

W Magento 2 jest kilka funkcji automatyzacji, takich jak automatyczne generowanie pełnej mapy witryny . Jednak domyślne funkcje Magento są raczej ograniczone. Zamiast tego będziesz chciał zautomatyzować więcej procesu.

Jeśli masz tysiące produktów i kategorii, a nawet stron, edytowanie ich pojedynczo może być zniechęcającym i czasochłonnym wysiłkiem. Możesz to zautomatyzować, konfigurując tagi szablonu dla tytułu meta i opisów meta, aby pomóc przyciągnąć odpowiedni ruch za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych.

Posiadanie silnej wewnętrznej struktury linków pomoże zwiększyć widoczność innych odpowiednich stron. Włączenie funkcji automatycznego łączenia między witrynami będzie szukać odpowiednich słów kluczowych i zastępować je linkami do naturalnej strony, pomagając w rozpowszechnianiu soku linków i osiąganiu wyższej pozycji w rankingu.

Jeśli masz jakieś zarchiwizowane produkty, zamiast przechodzić do strony 404, użyj automatyzacji i zamiast tego przekieruj go na odpowiednią stronę.

Jednym z najlepszych rozszerzeń SEO, które polecamy naszym klientom, jest MageWorx SEO Suite.

Porady SEO dla sprzedawców, którzy uruchamiają witryny na Magento 2

P: I na koniec, jakie rady dotyczące optymalizacji SEO dałbyś handlowcom z Magento 2, którzy dopiero uruchamiają swoje witryny eCommerce? A co z tymi, którzy chcą poprawić swoją pozycję?

Steven:

Widzimy, że uruchamiając nową stronę Magento 2, wielu sprzedawców skupia się na SEO po uruchomieniu. Jest to raczej za późno i prawdopodobnie zobaczysz opóźnienie w rankingu lub spadek. Utwórz plan przed uruchomieniem, przeanalizuj słowa kluczowe, zaktualizuj i oczyść zawartość, w tym opisy produktów . Musisz opracować strategię, a nie tylko mieć nadzieję, że po uruchomieniu nowej witryny w magiczny sposób uzyskasz wzrost ruchu.

Wielu klientów ponownie wykorzystuje poprzednią starą zawartość, która jest raczej słaba lub ma istniejące problemy, takie jak słabe przyjazne adresy URL, i po prostu przechodzą na Magento 2 w nadziei, że będzie lepiej. To urojenia. Zamiast tego zechcesz zastąpić swoje treści treściami wysokiej jakości i wyczyścić adresy URL przed opublikowaniem.

Jeśli przeprowadzasz migrację z innej platformy, chcesz mieć pewność, że masz przekierowanie 301 wszystkich starych adresów URL na nowe adresy URL Magento 2. Mieliśmy do czynienia z klientami, którzy to zaniedbali i zauważyli ogromny spadek w swoich rankingach.

Lista kontrolna może wyglądać następująco:

• dołącz plik robots.txt,
• prześlij nową mapę witryny do Google Search Console,
• wdrożyć schemat produktu,
• zawierać meta tytuł i opis na wszystkich niezbędnych stronach,
• dodaj href-langs jeśli dotyczy,
• zoptymalizuj obrazy i
• w stosownych przypadkach skonfigurować kanoniczne adresy URL.

Po uruchomieniu nowej witryny pamiętaj, aby nadal monitorować ją za pomocą Google Search Console i Google Analytics.

***

Dziękujemy Stevenowi Wu za poświęcenie czasu i podzielenie się swoimi eksperckimi spostrzeżeniami na temat SEO Magento 2 i życzenie wielu sukcesów w jego karierze!