7 wskazówek dotyczących Google Ads dla firm prawniczych, aby pozyskać bardziej wykwalifikowanych klientów

Skorzystaj z tych siedmiu wskazówek, aby wygenerować bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów dla swojej firmy

Prawnicy wiedzą, że nie mogą wykonywać swojej pracy bez klientów. W przeszłości billboardy i szyldy na autobusach były sposobem na wypromowanie firmy prawniczej i przyciągnięcie właściwych ludzi. Ale w dzisiejszych czasach potencjalni klienci często korzystają z wyszukiwarki Google, aby znaleźć odpowiedniego prawnika do swoich unikalnych potrzeb.

W erze cyfrowej prawnicy i prawnicy zajmujący się marketingiem wykorzystują strategie marketingu cyfrowego, takie jak reklamy PPC i blogowanie, aby pozyskać zweryfikowanych potencjalnych klientów, którzy mogą przekształcić się w płatną klientelę.

Google Ads to świetny sposób na przyciągnięcie klientów, ponieważ pozwala Twojej kancelarii zdominować strony wyników wyszukiwania lub SERP.

Pomaga uzupełnić przechwycony ruch organiczny dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w witrynie Twojej firmy i oferuje opłacalny sposób na zwiększenie strategii marketingowej, aby przyciągnąć więcej klientów.

Ale jak możesz mieć pewność, że Twoje wydatki na Google Adwords to dobrze wydane pieniądze? A jak osiągnąć doskonałe wyniki dzięki ulepszonej strategii kampanii Google Ad?

Przyjrzyjmy się bliżej, o co chodzi w Google Ads, w jaki sposób pomoże Ci znaleźć potencjalnych klientów, i przyjrzyjmy się ośmiu wskazówkom, które pomogą Twojej kancelarii prawniczej w pełni wykorzystać możliwości Google Ads.

Czym są reklamy Google?

Zanim zrozumiesz Google Ads, musisz wiedzieć o płatności za kliknięcie. Reklamy płatne za kliknięcie lub PPC to rodzaj marketingu cyfrowego, w którym płacisz opłatę za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.

Google Ads wykorzystuje model PPC do reklamowania Twojej firmy prawniczej. Umieszcza reklamy przed osobami, które wprowadzają zapytania do wyszukiwarki związane z obszarem działalności Twojej firmy.

Płacisz niewielką opłatę za każdym razem, gdy ktoś kliknie te reklamy. Jeśli odpowiednio zoptymalizujesz reklamy, opłaty te zostaną pochłonięte, ponieważ zarabiasz więcej na pozyskiwaniu nowego klienta, niż zapłacisz za reklamę. Poza tym jedynymi osobami, które klikną Twoje reklamy, są osoby szukające usług podobnych do Twojej.

Google Ads doskonale sprawdza się w niektórych obszarach praktyki prawniczej, które zwykle nie są oparte na odesłaniu, takich jak:

• Przedstawicielstwo DUI/DWI
• Urazy osobiste
• Bankructwo
• Kwestie zatrudnienia
• Obrona karna

Ale to nie jest tak proste, jak po prostu ustawić i zapomnieć. Aby uzyskać solidny zwrot z inwestycji, musisz wiedzieć, jak wykorzystać Google Ads na korzyść swojej kancelarii.

Możesz skorzystać z niektórych bezpłatnych zasobów edukacyjnych Google lub profesjonalnej usługi PPC, aby wykonać całą pracę za Ciebie. Oto, jak solidna kampania Google Ads może przyciągnąć kwalifikowanych potencjalnych klientów i pomóc odpowiednim osobom w znalezieniu Twojej firmy prawniczej.

Jak kampania Google Ads może pomóc Ci znaleźć potencjalnych klientów

Rynek prawniczy napędzany jest przez reklamę cyfrową, ponieważ ludzie szukający porady prawnej zwracają się do Google, aby znaleźć najlepszą lokalną kancelarię prawną. Oznacza to, że potencjalny klient wprowadzi do wyszukiwarki pytania i kryteria.

Ponieważ reklamy PPC pojawiają się na samej górze stron wyników wyszukiwania, są pierwszą rzeczą, którą widzą potencjalni klienci, szukając odpowiedzi na swoje problemy.

A jeśli zoptymalizujesz swoje reklamy pod kątem SEO, używając słów, które odnoszą się do Twojej specjalizacji, takich jak obrażenia ciała, wypadek samochodowy lub prawo rodzinne, Twoje reklamy będą pierwszą rzeczą, jaką zobaczą.

Odpowiednie reklamy Google mogą mieć niezwykle pozytywny wpływ na Twoją kancelarię poprzez:

• Budowanie wiarygodności.
• Zwiększanie świadomości marki.
• Przyciąganie właściwych klientów.
• Wczesne przyciąganie uwagi poszukiwaczy.

Przygotowanie dopracowanej, trafnej reklamy do kampanii Google Ads jest ważne. Myląca reklama umknie Twojej grupie docelowej i zapobiegnie przebiciu się talentów Twojej kancelarii.

Ostatecznie właściwe reklamy Google Ads będą warte kosztów PPC, ponieważ przyciągną do Twojej kancelarii odpowiednich odbiorców.

Przyjrzyjmy się ośmiu rzeczom, które możesz zrobić, aby jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze dzięki Google Ads.

7 wskazówek, jak najlepiej wykorzystać reklamy Google dla swojej kancelarii

Google Ads to świetny sposób na dotarcie z kancelarią do potencjalnych klientów szukających pomocy prawnej. Kluczem do sukcesu jest wybór odpowiednich słów kluczowych do licytacji i ustalenie budżetu, który jest dla Ciebie komfortowy.

Pamiętaj, że im bardziej konkurencyjne jest słowo kluczowe, tym więcej musisz wydać, aby pojawić się na pierwszej stronie. Jeśli jednak kierujesz się strategicznym wyborem słów kluczowych i dysponujesz solidnym budżetem, Google Ads może być skutecznym sposobem na przyciągnięcie nowych klientów.

Ponieważ płacisz za każde kliknięcie reklamy, chcesz mieć pewność, że reklama jest zgodna z celami Twojej firmy prawniczej, aby osiągnąć optymalne wyniki.

Oto osiem wskazówek, z których możesz skorzystać już dziś, aby jak najlepiej wykorzystać Google Ads dla prawników.

1. Rozdziel swoje usługi według grup reklam

Jeśli spróbujesz zmieścić wszystkie słowa kluczowe odnoszące się do Twojej firmy prawniczej w jedną reklamę, wszyscy zobaczą tę samą reklamę niezależnie od intencji wyszukiwania.

Możesz utrudnić pracę Google Ads, dzieląc reklamy na grupy reklam dla różnych grup tematycznych słów kluczowych. Ponieważ chcesz, aby Twoja reklama Google zawsze pasowała do wyszukiwanych słów kluczowych, jest to świetny sposób na optymalizację strategii i zachęcanie odpowiednich osób do klikania.

Dlaczego to ważne:

Tworzenie grup reklam pomaga segmentować reklamy pod kątem określonych odbiorców, ułatwiając zarządzanie kampaniami i ich optymalizację. Taka konfiguracja nie tylko ułatwia zarządzanie budżetem i maksymalizację sukcesu, ale także pomaga Google zrozumieć, co próbujesz promować. W rezultacie będziesz mieć większą kontrolę nad wyświetlanymi reklamami, co może zmniejszyć ogólne wydatki.

Jak to zrobić:

Kliknij „Grupy reklam” w zestawie typów, a następnie wybierz „Dodaj grupę reklam”. Wpisz nazwę i jedną lub dwie oferty dla tej konkretnej grupy.

2. Użyj swojego miasta w reklamach i słowach kluczowych

Dane demograficzne, na które kierujesz reklamy w Google Ads, najprawdopodobniej znajdują się w Twoim mieście lub miejscowości. Tak więc używanie nazw miejscowości, w których prowadzisz działalność, a także nazw lokalnych dzielnic, przyciągnie odpowiednich odbiorców do kliknięcia Twojej reklamy.

Dlaczego to ważne:

Gdy potencjalni klienci szukają prawnika, chcą go blisko domu. Kierowanie lokalnego SEO w Google Ads sprawi, że Twoja kancelaria będzie tą, którą widzą, szukając najlepszych opcji w pobliskim obszarze geograficznym.

Jeśli obsługujesz klientów w określonej lokalizacji geograficznej, dodanie słów kluczowych w reklamach i słowach kluczowych to świetny sposób, aby dotrzeć tylko do osób z tego obszaru. Ponadto dodanie do tekstu reklamy słów kluczowych geograficznych poinformuje Google, że Twoje reklamy są trafne dla osób z danego obszaru, a to zwiększy częstotliwość ich wyświetlania i zmniejszy koszt , jaki musisz ponieść za każdym razem, gdy ktoś ją kliknie.

Jak to zrobić:

Kliknij grupę reklam, do której chcesz dodać wyszukiwane hasło. Spowoduje to otwarcie strony słów kluczowych wyszukiwania. Kliknij niebieski „+”, aby dodać słowo kluczowe.

3. Najpierw zacznij od słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym

Jasne, możesz najpierw kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „prawnik”, ale zwykle są one najbardziej konkurencyjne i drogie.

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są kierowane na określone zamiary wyszukiwania. Wyrażenia takie jak „ prawnik ds. obrażeń cielesnych Las Vegas ” pomogą Twojej reklamie wyświetlić się, gdy ktoś wpisze dokładnie to wyrażenie.

Dlaczego to ważne:

Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym mogą generować mniej wyszukiwań, ale dają Ci kontrolę nad zapewnieniem, że Twoje reklamy zobaczą właściwe osoby. Oznacza to, że z każdym kliknięciem otrzymujesz większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Chociaż możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców za pomocą szerszych terminów, powinieneś skupić się na ściśle dopasowanych terminach, aby zmniejszyć kwotę, którą będziesz musiał przeznaczyć na marketing PPC. Twoja firma prawnicza prawdopodobnie będzie już kosztować około 15-40 USD za kliknięcie, a słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym mogą uniemożliwić generowanie niekwalifikowanych kliknięć, które pochłoną Twój budżet marketingowy.

Jak to zrobić:

Umieść słowo kluczowe lub frazę w dwóch nawiasach podczas wpisywania ich do Google Ads. Powinno to wyglądać tak: [prawnik ds. obrażeń ciała Las Vegas].

4. Używaj wielu negatywnych słów kluczowych

Wykluczające słowa kluczowe to lista słów, dla których NIE chcesz wyświetlać swojej reklamy. Zapobiega to płaceniu za kliknięcia, które nie prowadzą do zweryfikowanych potencjalnych klientów. Jeśli zauważysz, że użytkownicy wyszukują i klikają Twoje reklamy, używając terminów wskazujących, że są kiepskimi potencjalnymi klientami, warto dodać te wyszukiwane frazy jako wykluczające słowa kluczowe, aby zapobiec nadmiernym wydatkom.

Dlaczego to ważne:

Ponieważ możesz wyeliminować wyszukiwania, które nie przyniosą Ci kwalifikowanych potencjalnych klientów, zaoszczędzisz pieniądze w całej kampanii PPC, stosując jak najwięcej wykluczających słów kluczowych. Dodanie wykluczających słów kluczowych do konta nie wiąże się z żadnymi kosztami, więc możesz dodać tyle, ile chcesz, podczas optymalizacji konta, aby zapobiec niekwalifikowanym kliknięciom, które pochłaniają Twój budżet marketingowy.

Jak to zrobić:

Wprowadzając docelowe wykluczające słowa kluczowe, umieść je w kolumnie wykluczające słowa kluczowe w reklamie Google lub umieść znak minusa (-) przed słowem kluczowym, które chcesz wykluczyć. Powinno to wyglądać mniej więcej tak: -rozwód.

5. Kieruj reklamy na kody pocztowe

Nawet jeśli już kierujesz PPC za pomocą nazwy swojego miasta lub miasta, kierowanie reklam na określone kody pocztowe to świetny sposób, aby zapobiec wpadkom potencjalnych klientów. Może również pomóc w doskonaleniu najlepszych obszarów dla Twojej praktyki.

Jest to istotny element, którego brakuje wielu legalnym marketerom, a brak zdefiniowania tego aspektu konta Google Ads może prowadzić do niepotrzebnych wydatków na reklamy i zmniejszenia skuteczności. Krótko mówiąc, każda grupa reklam i kampania powinna zawierać kody pocztowe, chyba że próbujesz dotrzeć do odbiorców w całym kraju.

Dlaczego to ważne:

Niektóre obszary dużego miasta mogą być bardziej dochodowe, więc kierowanie na określony kod pocztowy pozwoli reklamom uzyskać wysoką pozycję w tych lokalizacjach. Możesz tworzyć różne grupy reklam i kampanie dla różnych kodów pocztowych, aby kontrolować wydatki na reklamy w różnych lokalizacjach, nawet jeśli każda grupa reklam lub kampania ma dokładnie te same słowa kluczowe i tekst reklamy (pamiętaj jednak, aby odpowiednio zaktualizować nazwy miast)!

Jak to zrobić:

Wprowadź wybrane kody pocztowe w polu wyszukiwania w obszarze Ustawienia > Lokalizacja.

6. Napisz reklamy, które wywołują emocje

Reklamy w wyszukiwarce muszą przekonać użytkowników do ich kliknięcia. Kieruj ich emocjami, używając mocnego języka, który wyzwala ich uczucia i komunikuje, że możesz im pomóc w potrzebie.

Google Ads to świetny kanał do dotarcia do osób, które chcą podjąć natychmiastową decyzję. Możesz sobie wyobrazić, że twoi widzowie mieli niedawno wypadek, właśnie dowiedzieli się, że się rozwodzą lub że zmarła ukochana osoba. Osoby klikające reklamę Google szukają natychmiastowych rozwiązań problemów, z którymi się teraz borykają.

Możesz napisać reklamy Google Ads, aby wywołać emocje i nawiązać kontakt z odbiorcami, aby zachęcić ich do kliknięcia reklamy i skontaktowania się z Twoją firmą.

Dlaczego to ważne:

Jasne, Twoje reklamy Google muszą być stworzone, aby mieć wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Ale pod koniec dnia prawdziwy człowiek będzie czytał Twoją reklamę i oceniał, czy chce kliknąć.

Jak to zrobić:

W zależności od usług prawnych Twojej firmy, wybierz solidny i emocjonalny język, który sprawi, że czytelnik poczuje, że z łatwością poradzisz sobie z jego delikatnymi sprawami pod wpływem jazdy pod wpływem lub obrażeniami ze współczuciem i doświadczeniem.

Umieść w reklamie wezwanie do działania, które kieruje czytelnika do natychmiastowego skontaktowania się z Twoją firmą w celu uzyskania pomocy w rozwiązaniu problemu.

Wybierz Kampanię, a następnie wybierz grupę reklam, dla której chcesz napisać reklamę. Kliknij „Reklamy i rozszerzenia” w lewym okienku zadań, a następnie wybierz niebieski „+”, aby utworzyć nową reklamę.

7. Użyj rozszerzeń reklam

Aby wydatki na reklamę były tego warte, musisz unikać stagnacji reklam w wyszukiwarce, które nie przyciągają uwagi. Albo, co gorsza, uzyskuje kliknięcia, które nie prowadzą do nowych klientów.

Rozszerzenia reklam Google umożliwiają dodawanie do reklam dodatkowych funkcji i tekstu. Dodają również ważne informacje, takie jak numer telefonu, adres, a nawet próbkę opinii poprzednich klientów.

Możesz myśleć o rozszerzeniach jako o wolnej przestrzeni, w której możesz zepchnąć konkurencję w dół w Google i jeszcze bardziej wyróżnić swoją reklamę. Niektóre typy rozszerzeń kosztują, jeśli ktoś je kliknie, ale korzystanie z innych typów rozszerzeń jest bezpłatne.

Dlaczego to ważne:

Rozszerzenia reklam mogą zwiększyć współczynnik klikalności, zwiększając widoczność reklam. Pozwalają one reklamie zająć więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania, więc jest bardziej prawdopodobne, że odpowiednia osoba zobaczy reklamę.

Rozszerzenia mogą również zwiększyć współczynnik konwersji, zwiększając wiarygodność firmy prawniczej i zachęcając potencjalnych klientów do połączeń telefonicznych.

Zalecam, aby w każdej publikowanej reklamie zawsze umieszczać objaśnienia, linki do podstron, lokalizację i rozszerzenia połączeń. Dzięki temu ludzie będą mogli się z Tobą skontaktować na kilka sposobów, a ponadto pomogą zepchnąć konkurencję w dół w Google, dzięki czemu będziesz się bardziej wyróżniać!

Jak to zrobić:

Po wybraniu kampanii lub grupy reklam wybierz kartę „Reklamy i rozszerzenia”, aby wybrać i dostosować typ rozszerzenia, którego szukasz.

Wniosek

Google Ads może być lukratywnym i skutecznym narzędziem, jeśli zostanie wykonany prawidłowo. Pomagają zwiększyć widoczność Twojej firmy prawniczej i przyciągnąć odpowiednie osoby do witryny Twojej firmy.

Jeśli dokonałeś strategicznej optymalizacji, możesz zobaczyć wyniki swoich kampanii Google Ads już po kilku dniach. Jednak realistycznie rzecz biorąc, osiągnięcie dojrzałości kampanii reklamowej zajmie około trzech miesięcy, a najlepsze wyniki uzyskają po sześciu do dwunastu miesięcy.

Jednak aby jak najlepiej wykorzystać Google Ads dla swojej kancelarii, musisz zainwestować dużo czasu i wiedzy.

Jeśli szukasz doświadczonych specjalistów, którzy pomogą w uruchomieniu kampanii Google Ads lub zwiększeniu opłacalności reklam PPC, skontaktuj się z naszym zespołem specjalistów PPC już dziś.