Sprawdzone sekrety zwiększające ruch w Twojej witrynie w 2021 r. i później

W ubiegłym roku duże badanie przeprowadzone przez ahrefs wykazało, że ponad 90% stron internetowych nie otrzymuje żadnego ruchu z Google. To jasno pokazuje, że zdecydowana większość właścicieli firm nie ma skutecznej strategii SEO. Z tego artykułu dowiesz się, jak naprawić ten powszechny problem na dobre i zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie.

Dla początkujących SEO to skrót od Search Engine Optimization. Oznacza to po prostu, że treść witryny musi uwzględniać, czego ludzie szukają w Google. To prowadzi nas do najważniejszego aspektu skutecznej strategii SEO: badania słów kluczowych.

Czy badanie słów kluczowych oznacza znajdowanie popularnych haseł, które ludzie wyszukują w Google? Tak. Ale wystarczy wybrać najtrafniejsze słowa kluczowe, które nie wystawiłyby Twojej strony na daremną konkurencję z gigantami, takimi jak Amazon czy Wikipedia. Znalezienie tych słów kluczowych to jedyny możliwy sposób, aby Twoje treści pojawiły się na pierwszej stronie Google. Jeśli tak się nie stanie, 90% wyszukiwarek nigdy go nie zobaczy.

Czym są słowa kluczowe?

Istnieją dwa sposoby klasyfikacji słów kluczowych: według ich wielkości i znaczenia. Jeśli chodzi o rozmiar, słowa kluczowe można podzielić na te z krótkim i długim ogonem. Słowa kluczowe z krótkim ogonem są również dwojakie: głowa (jedno słowo) i ciało (zwykle dwa lub trzy słowa). Na przykład „zmywarka” to słowo kluczowe nagłówka, a „kup zmywarkę” to słowo kluczowe.

Jednak słowa kluczowe z krótkim ogonem przysparzają strategom SEO kilku problemów. Po pierwsze, wygooglowanie ich wygeneruje zbyt wiele wyników, tworząc zbyt dużą konkurencję, aby strony miały wysoką pozycję w rankingu. Innymi słowy, poza unikalnymi rzeczownikami własnymi, takimi jak nazwa Twojej witryny, czy możesz wymyślić jakieś słowo kluczowe head lub body, które przeniosłoby Twoją treść na pierwszą stronę Google? Możesz o tym myśleć cały dzień, ale nie ma.

Innym problemem związanym ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem jest to, że nie ujawniają one zbyt wielu intencji osoby wyszukującej. Wpisując „zmywarka”, nie jest jasne, czy osoba wyszukująca chce kupić, sprzedać lub naprawić zmywarkę. Chociaż słowa kluczowe z treścią ujawniają więcej intencji wyszukiwarek, często pozostają zbyt szerokie, aby były produktywnymi słowami SEO.

Dlatego najbardziej przyjazne dla SEO słowa kluczowe, które generują odpowiedni ruch na stronie internetowej, to te z długim ogonem. Ten typ zawiera co najmniej trzy słowa i często ujawnia dokładną intencję osoby wyszukującej, zamieniając ją w osiągalny cel dla marketerów SEO. Przykłady słów kluczowych z długim ogonem to „naprawa zmywarki, Arlington, VA” lub „kupon na zakup stołu w jadalni”. Każdy, kto wpisuje pierwsze słowo kluczowe, musi mieć problem ze zmywarką, a drugie prawdopodobnie ma wyjętą kartę kredytową. Długie słowa kluczowe są mało znanym sekretem zwiększania liczby odwiedzających online. Szkoda, że ​​90% właścicieli witryn wydaje się nie wiedzieć.

Ale jeśli chodzi o znaczenie, słowa kluczowe można podobnie podzielić na dwa typy: informacyjne i transakcyjne. Czym są informacyjne i transakcyjne słowa kluczowe i dlaczego są niezbędne w strategii SEO? Słowa kluczowe transakcyjne to słowa reprezentujące zgłoszenie serwisowe. Te słowa mogą na przykład wskazywać, że użytkownik jest zainteresowany dokonaniem zakupu. Przykładem tego zestawu słów jest „kup”, „kupon” i „zniżka”.

Ale informacyjne słowa kluczowe to słowa używane do opisania treści, a wyszukiwarki używają ich podczas indeksowania stron internetowych lub innych źródeł informacji. Użytkownicy tych słów kluczowych szukają jedynie szybkich odpowiedzi. Informacyjne słowa kluczowe mogą zawierać pytania, takie jak „najlepszy przepis na pizzę z serem” i „jaka jest najwyższa wieża na świecie?”

Znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego:

Skuteczna strategia SEO skupia się na znalezieniu odpowiednich słów kluczowych z długim ogonem, które sprawiają, że strony internetowe przewyższają konkurentów. Pamiętaj, że tylko dziesięć linków prowadzi do pierwszej strony Google, a im bliżej góry jest Twoja, tym więcej kliknięć uzyska. Zasadniczo badanie słów kluczowych to 4-etapowy proces. Jeśli zrobisz to dobrze, Twoja witryna będzie miała wysoką pozycję w rankingu.

Po pierwsze: wygeneruj długą listę słów kluczowych z krótkim ogonem:

Przynieś kartkę papieru lub otwórz stronę z notatkami na swoim komputerze. Przeprowadź burzę mózgów w poszukiwaniu słów kluczowych z krótkim ogonem, stawiając się w sytuacji przeciętnego konsumenta, aby dowiedzieć się, co może wyszukać w Google, aby znaleźć Twoją stronę. Ponadto możesz zadawać sobie pytania, takie jak: co oferuje Twoja treść? Jak Twoi konkurenci mogliby Cię opisać? Zapisz odpowiedzi, a otrzymasz listę słów kluczowych z krótkim ogonem.

Po drugie: Konwertuj słowa kluczowe z krótkim ogonem na długie ogony:

Ten krok rozszerza listę odgadniętych słów kluczowych i jednocześnie zmienia je w słowa kluczowe z długim ogonem. Wiele darmowych i płatnych narzędzi może pomóc w wykonaniu tego zadania. Wszystkie zasadniczo robią to samo, ale narzędzia premium zapewniają większą wygodę. Poniżej wyjaśniono, jak korzystać z najbardziej znanych.

Wyszukiwarka Google:

Google to coś więcej niż tylko wyszukiwarka lub dobry przyjaciel, który zawsze jest gotowy odpowiedzieć na nasze pytania. To także potężne narzędzie SEO. Czy zauważyłeś, że po wpisaniu słowa silnik automatycznie zasugeruje frazy lub zdania? Kolejność, w jakiej te słowa kluczowe są wymienione, określa ich popularność. Teraz nadszedł czas, aby zacząć wpisywać odgadnięte słowo kluczowe z krótkim ogonem, aby zobaczyć, co zasugeruje Google. Użyj listy z zalecanej listy, która najlepiej opisuje zawartość Twojej strony.

Przewinięcie w dół strony spowoduje wyświetlenie grupy powiązanych długich słów kluczowych z zapytaniem. Jeśli przeglądarka ma pozwolenie na wykorzystanie Twojej lokalizacji, ograniczy powiązane słowa kluczowe do Twojego obszaru geograficznego (tj. powiatu lub miasta). Co więcej, klikając dowolne z tych słów kluczowych, otrzymasz zupełnie nową listę. Zastąp odgadnięte słowa kluczowe odpowiednimi długimi słowami, które znajdziesz tutaj.

Spójrz na zrzut ekranu poniżej, aby zobaczyć wyniki wyszukiwania dla użytkownika Google wpisującego „naprawa urządzeń” w Fredericksburg, VA.

Planer słów kluczowych Google

Planer słów kluczowych Google (GKP) to kolejne bezpłatne, ale potężne narzędzie SEO, które jest zasadniczo przeznaczone dla reklamodawców. GKP jest uważany za jeden z najdokładniejszych programów do wyszukiwania słów kluczowych. Tworzy listę comiesięcznych zaktualizowanych wyszukiwań dotyczących Twojego tematu lub branży. Dostarcza również różnych danych na temat każdego słowa kluczowego, w tym jego popularności i konkurencyjności.

Poniższe cztery kroki przeprowadzą Cię przez kolejne etapy korzystania z GKP.

1- Utwórz konto GKP, wyszukując po prostu „Planer słów kluczowych Google”. Alternatywnie możesz kliknąć ten link.

2- W nowym oknie kliknij „Zacznij teraz”. Następnie wyświetli się nowe okno, w którym możesz użyć swojego zwykłego Gmaila, aby otworzyć konto.

3- U góry kliknij Ustawienia i wybierz „Planer słów kluczowych”.

4- W ostatnim oknie kliknij „odkryj nowe słowa kluczowe”, aby umożliwić wpisanie słowa kluczowego w polu wyszukiwania u góry. Aby to zadziałało, musisz również wprowadzić adres URL swojej firmy w polu poniżej. Podobnie jak wyszukiwarka Google, GKP wygeneruje teraz listę długich słów kluczowych. Ale GKP jest bardziej zaawansowany, ponieważ dostarcza również kilka kluczowych faktów na temat każdego słowa kluczowego, które mogą pomóc w określeniu, które słowa kluczowe warto zachować.

Statystyki te obejmują liczbę wyszukiwań, poziom konkurencji oraz kwotę, jaką Google pobiera od reklamodawców na zasadzie pay-per-click za dane słowo kluczowe. (Zagłębimy się w ten temat później, kiedy zaczniemy destylować nasze skuteczne słowa kluczowe.

Ubersugestia:

Ubersuggest to kolejne doskonałe narzędzie SEO, które jest dostępne zarówno w wersji bezpłatnej, jak i premium. Używamy tutaj tylko wersji darmowej, ale wersja premium pozwoli użytkownikom uzyskać bardziej szczegółowe dane. Może również dać im wgląd w strategię SEO konkurenta. Podobnie jak GKP, Ubersuggest może rozszerzyć listę słów kluczowych. Niezbędne jest wygenerowanie dziesiątek słów kluczowych, aby przynajmniej kilka z nich przeszło destylację. Korzystanie z tego narzędzia jest łatwe: otwórz ubersuggest.com i zacznij wpisywać słowo kluczowe. Witryna natychmiast poda długą listę powiązanych.

Po zebraniu długiej listy słów kluczowych, koniecznie przyjrzyj się słowom kluczowym konkurencji za pomocą jednego z omówionych narzędzi. Aby korzystać z tych narzędzi, zazwyczaj musisz zrobić jedną rzecz: wprowadzić adres URL konkurencji. Oprogramowanie pokaże następnie słowa kluczowe używane przez rywala biznesowego i pokaże te, które przyciągają ruch na jego strony. Ubersuggest i GKP też to potrafią.
Możesz zarejestrować się w Social Mention Searcher i Google Alerts, aby otrzymywać powiadomienia, gdy inni wspominają Twoją markę lub konkurencję online. Narzędzia te mogą pomóc w opracowaniu skuteczniejszej strategii SEO, aby przewyższyć konkurencję.

Po trzecie: wydestyluj skuteczne słowa kluczowe

Gratulacje! Ukończyłeś najtrudniejszą część badania słów kluczowych. Masz teraz dobrą listę słów kluczowych z długim ogonem. W tym kroku możemy skorzystać z narzędzi, które już szczegółowo omówiliśmy. Potrzebujemy tylko trzech do pięciu skutecznych słów kluczowych, aby strona miała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Ale przed rozpoczęciem tego procesu istnieje inne potężne narzędzie SEO, którego użyjemy tutaj: MozBar. Użyj rozszerzenia Google Chrome MozBar, ponieważ automatycznie poda ważne informacje pod każdym wynikiem wyszukiwania Google. To narzędzie mierzy mocne i słabe strony konkurencji poprzez autorytet strony (PA) i autorytet domeny (DA). Znajomość wyników PA i DA jest niezbędna, aby zdecydować, które słowa kluczowe zachować. Zarówno wyniki PA, jak i DA są skalowane od 1 do 100. Podczas gdy PA odnosi się do jednej strony, wynik DA mierzy całą witrynę. Wyższe wyniki oznaczają większą zdolność do rankingu.

Przyczyny niskich wyników PA i DA

Oprócz wyszukiwania słów kluczowych, każda witryna musi rozwiązać kilka problemów technicznych w ramach skutecznej strategii SEO. Obejmuje to podjęcie kroków w celu poprawy wyników PA i DA Twojej witryny. Te wyniki są częścią kryteriów Google pozwalających witrynie na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsze przyczyny niskiego wyniku PA:

• Nienaturalne linki zwrotne: brak linków do Twojej strony lub zbyt duża liczba linków zwrotnych z fałszywych i spamerskich witryn do Twojej strony może powodować ten problem. Google zaczął karać tych, którzy próbują oszukać jego dane, tworząc wiele fałszywych linków z witryn o niskiej jakości do swoich stron.
• Niska jakość treści: Obejmuje to oczywiście słabe użycie słów kluczowych na całej stronie, w tym w tytule, metaopisie i treści. Oprócz wysokiej jakości słów kluczowych ważną rolę odgrywa ilość tekstu. Aby spełnić wymagania Google, tytuł strony nie powinien przekraczać 60 znaków. A opis strony powinien mieć mniej niż 250 znaków.
• Strona nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych: ponad 90% użytkowników Internetu na świecie uzyskuje do niej dostęp za pośrednictwem telefonów komórkowych. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla smartfonów, nie oczekuj, że Twoja witryna będzie pozycjonowana.
• Zduplikowana treść: dwie strony nie powinny być dokładnymi kopiami siebie.

Najważniejsze przyczyny niskiego wyniku DA:

• Niezoptymalizowane obrazy: oznacza to posiadanie dużych obrazów, które nie mają tekstów alternatywnych wyjaśniających, czym one są. Wyszukiwarki nie rozumieją obrazów bez tekstu alternatywnego.
• Strony ze zbyt dużą liczbą reklam.
• Duplikowanie treści na różnych stronach.
• Domena ukarana przez Google: przed założeniem nowej witryny internetowej należy trochę uważać na domenę, którą chcesz kupić. Niektóre nazwy domen mogły być wcześniej używane przez podmioty spamujące i umieszczone na czarnej liście przez Google. Chociaż możesz poprosić Google o usunięcie z listy, unikanie rejestracji takich domen w pierwszej kolejności jest mniej kłopotliwe.
• Brak obecności i zaangażowania w mediach społecznościowych.

Wracając do procesu destylacji słów kluczowych: nie musisz używać wszystkich omówionych narzędzi do tworzenia krótkiej listy słów kluczowych. Możesz użyć GKP lub Ubersuggestor dowolnego innego oprogramowania, które znasz. Wszyscy wykonają swoją pracę. Ale najpierw musisz znać dwa oznaki skutecznego słowa kluczowego: ma wysoki koszt kliknięcia (CPC) i dużą liczbę wyszukiwań. Chociaż nikt nie płaci więcej za bezużyteczne słowo kluczowe, sama duża liczba wyszukiwań niekoniecznie wskazuje na skuteczność. Większość wyszukiwanych słów kluczowych zwykle wiąże się z dużą konkurencją. Liczba wyszukiwań jest zwykle mierzona co miesiąc.

Czym zatem jest dobra liczba wyszukiwań? To trudne pytanie, ponieważ odpowiedź zależy od wielu czynników, w tym od popularności treści danej strony. Jeśli na przykład chcesz zwiększyć ruch w artykule o rzadkim temacie lub produkcie, możesz nie potrzebować często wyszukiwanego słowa kluczowego, aby przyciągnąć do niego użytkowników.

Krótko mówiąc, aby wyodrębnić skuteczne słowa kluczowe, będziesz musiał wykonać następujące cztery kroki:

1- Skopiuj i wklej wszystkie słowa kluczowe do GKP lub Ubersuggest.
2- Utrzymuj słowa kluczowe o niskiej lub średniej konkurencji i średniej liczbie wyszukiwań.
3- Wyrzuć słowa kluczowe o najniższym CPC.
4- Przechowuj słowa kluczowe, które wydają się najbardziej odpowiednie do treści Twojej strony.

Po tym kroku powinno pozostać około 10-15 słów kluczowych. Potem następuje ostatni, krytyczny etap procesu destylacji. Wpisz każde słowo kluczowe w wyszukiwarkę Google i spójrz na wyniki MozBar dla każdego wyniku na pierwszej stronie Google. Bezużyteczne słowo kluczowe prowadziłoby tylko do stron z wysokimi wynikami PA i DA. Z reguły odrzuć słowo kluczowe, jeśli większość wyników PA i DA na stronie przekracza 50%. Szukaj słów kluczowych, których PA i DA są niższe. Innymi słowy, jeśli 8 z dziesięciu wyników na pierwszej stronie Google należało do autorytatywnych firm, takich jak Amazon i Wikipedia, to słowo kluczowe jest bezużyteczne. Nigdy nie wygrasz konkurencji z tymi gigantycznymi korporacjami.

Zamiast tego poszukaj słów kluczowych, które przywołują tak zwane strony centralne, witryny małych firm i witryny WordPress. Wyniki PA i DA dla tych stron są często poniżej 50%. Jeśli te strony mogą trafić na pierwszą stronę Google, twoja też.

Wreszcie: użyj słów kluczowych:

Mamy krótką listę doskonałych słów kluczowych. Co z nimi zrobić? Nadszedł czas na działanie. Możemy używać tych ciężko wywalczonych słów kluczowych na całej naszej stronie, w tym w tytule, nagłówku, opisie i treści. Oczywiście należy je wstawić w taki sposób, aby tekst był czytelny. Ważne jest również, aby pogrubić, a nawet pochylić niektóre z tych słów kluczowych, aby poinformować wyszukiwarki, że są one istotne. Upewnij się, że nagłówki mają rozmiar czcionki H1, a podtytuły używane do łamania akapitów mają H2. Są to kody zrozumiałe dla wyszukiwarek.

Chociaż zwiększenie ruchu w Twojej witrynie jest niezbędne, wysoki współczynnik konwersji może być ważniejszy dla właścicieli witryn oferujących usługi lub sprzedających produkty. Jeśli nie masz witryny edukacyjnej lub informacyjnej, nie chcesz, aby wszyscy odwiedzali Twoją witrynę. Gdy potencjalny klient odwiedza Twoją stronę, szkoda byłoby go stracić z powodu mylącej lub źle zaprojektowanej witryny.

Wniosek:

Krótko mówiąc, badanie słów kluczowych jest podstawą każdej udanej strategii SEO. Istnieje wiele bezpłatnych i płatnych narzędzi, takich jak wyszukiwarka Google, Planer słów kluczowych Google i UberSuggest oraz MozBar, które mogą pomóc Ci znaleźć słowa kluczowe najbardziej przyjazne dla SEO, które mogą zwiększyć ruch organiczny na Twoich stronach internetowych. Sekret polega na używaniu słów kluczowych z długim ogonem, a nie krótkich, ponieważ te ostatnie są zbyt szerokie i wiążą się ze zbyt dużą konkurencją. Korzystanie z właściwych słów kluczowych z długim ogonem może sprawić, że Twoja witryna znajdzie się na pierwszej stronie Google. Fakt, że 90% stron internetowych nie otrzymuje ruchu z Google wskazuje, że wdrożenie skutecznej strategii SEO pozostaje dla większości zagadką.