6 wskazówek, których należy przestrzegać, inwestując w zasoby związane z marketingiem treści

Marketing treści lub marketing przychodzący ma potężną moc. Może pomóc w tworzeniu przydatnych, atrakcyjnych i informacyjnych treści, które przyciągną, zaangażują i zatrzymają docelowych odbiorców.

Innymi słowy, inwestowanie w zasoby marketingu treści i silną strategię marketingu treści jest kluczem do rozwoju Twojej firmy.

W tym artykule poznasz sześć wskazówek, których należy przestrzegać, inwestując w zasoby marketingu treści w celu zwiększenia widoczności marki i zaangażowania klientów.

Zacznijmy!

Opublikuj Dokumenty Google na swoim blogu jednym kliknięciem

• Eksportuj w kilka sekund (nie godzin)
• Mniej VA, stażystów, pracowników
• Zaoszczędź 6-100+ godzin tygodniowo

Sprawdź teraz Wordable →

Zdefiniowane zasoby marketingu treści

Zasoby marketingu treści to publikacje, zasoby cyfrowe, narzędzia i platformy marketingowe oraz zasoby ludzkie potrzebne do tworzenia i promowania treści. Oto kilka przykładów zasobów marketingu treści w każdej kategorii.

Publikacje

• Biuletyny
• Artykuły
• Blogi

Zasoby cyfrowe

• Infografiki
• Podcasty
• Filmy

Narzędzia i platformy marketingowe

• Platformy mediów społecznościowych
• Usługi deweloperskie
• Oprogramowanie analityczne
• Projekt strony internetowej

Zasoby ludzkie

• Projektanci stron internetowych
• Influencerzy

Inwestując w zasoby marketingu treści, możesz tworzyć i promować dobrze przygotowane, angażujące i zoptymalizowane treści.

Przy 70 milionach nowych postów publikowanych co miesiąc na blogu, aby zapewnić sukces w marketingu treści, konieczne są pewne inwestycje.

Określ cele content marketingu

Zanim zainwestujesz w zasoby marketingu treści, bardzo ważne jest określenie celów marketingu treści. Kiedy określisz swoje cele marketingu treści, wiesz, jakie treści stworzyć, aby osiągnąć te cele. Dowiesz się również, jakich zasobów potrzebujesz do tworzenia treści.

Celem treści marketingowych jest zwiększenie sprzedaży. Ale musisz podzielić ten główny cel na mniejsze cele, aby być skutecznym. Oto inne mniejsze cele marketingu treści, które warto rozważyć:

• edukowanie obecnych i potencjalnych klientów
• budowanie grup interesu na potrzeby retargetingu
• zwiększenie autorytetu marki
• budowanie lojalności klientów
• konwersja leadów
• generowanie leadów

Zasadniczo używasz swoich treści do prowadzenia potencjalnych klientów przez lejek sprzedaży. Ostatecznym celem jest nawrócenie. Później porozmawiamy więcej o lejku.

6 wskazówek, których należy przestrzegać, inwestując w zasoby content marketingowe

Zasoby content marketingu są niezbędne dla każdej firmy prowadzącej działalność w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie. Oto wskazówki, których należy przestrzegać, inwestując w zasoby marketingu treści:

1. Zainwestuj w tworzenie wysokiej jakości treści

Zainwestuj w tworzenie wysokiej jakości treści. Wartościowe treści mogą pomóc Ci przyciągnąć więcej odwiedzających. Świetne treści mogą również pomóc w przeprowadzeniu potencjalnych klientów przez lejek sprzedaży.

Poniższy obraz ilustruje trzy części lejka sprzedażowego i treści, które należy opracować na każdym etapie.

(Źródło obrazu)

Szczyt lejka (ToFu) to miejsce, w którym uczysz nowych potencjalnych klientów o problemie, który mogą mieć. Niektóre rodzaje treści na tym etapie obejmują posty na blogach, posty w mediach społecznościowych, filmy i podcasty.

W środku (MoFu) chcesz uchwycić dane kontaktowe osób. E-booki, listy kontrolne, sekwencje marketingu e-mailowego i inne materiały do ​​pobrania mogą pomóc w uzyskaniu danych.

Dolna część lejka (BoFu) polega na tworzeniu baz wiedzy, samouczków i historii klientów. Zachwycą one Twoich obecnych klientów i sprawią, że będą wracać po więcej.

Spójrzmy na kilka przykładów z życia wziętych:

L'Oreal opublikował post na blogu na temat zabiegów na suche włosy. Tak więc użytkownicy szukający wskazówek dotyczących suchych włosów znajdą poniższy artykuł. Wśród innych wskazówek we wpisie wymieniono również kilka rozwiązań marki. Wpis na blogu jest przykładem treści ToFu.

(Źródło obrazu)

Ale marka nie polega tylko na zawartości ToFu. Rozpoznaje, że niektórzy potencjalni klienci już wiedzą, na czym polega problem. Muszą tylko wiedzieć, jakie jest rozwiązanie tego problemu.

Dlatego dla leadów w MoFu marka stworzyła narzędzie AR o nazwie Modiface. Pozwala użytkownikom wirtualnie wypróbować różne kolory makijażu i włosów.

(Źródło obrazu)

Aby przekonać nieprzekonanych na dole lejka sprzedaży, L'Oreal wykorzystuje treści generowane przez użytkowników. Wiele treści UGC znajdziesz na jego kanale na Instagramie. UGC działa jako społeczny dowód słuszności. Gdy zobaczą, że inne osoby są zadowolone z produktu, są bardziej skłonni do zakupu.

(Źródło obrazu)

Inwestowanie w wysokiej jakości treści nie oznacza tylko inwestowania w samą treść. Oznacza to również inwestowanie w zasoby, które tworzą treści wysokiej jakości.

Narzędzia projektowe, takie jak Canva, mogą pomóc marketerom w tworzeniu wizualizacji. Tymczasem generator treści, taki jak Ask Writer, może pomóc w procesie pisania. To bezpłatne narzędzie AI do pisania może zamienić proste podpowiedzi w atrakcyjne treści do mediów społecznościowych, strony internetowej, a nawet e-maili sprzedażowych.

(Źródło obrazu)

Wyrób w sobie nawyk regularnego tworzenia angażujących i odpowiednich treści. W ten sposób zwiększysz świadomość swojej marki. Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści również się opłacą, ponieważ zwiększysz ruch organiczny i poprawisz współczynniki konwersji.

2. Zainwestuj w kanały dystrybucji

Po utworzeniu wysokiej jakości treści nadszedł czas, aby zainwestować w ich dystrybucję. Umożliwia twórcom treści dotarcie do docelowych odbiorców i zbudowanie zaufania.

Ale zanim omówimy, w jaki sposób powinieneś inwestować w zasoby marketingu treści, porozmawiajmy najpierw o typowych kanałach dystrybucji treści.

Główne kanały dystrybucji treści obejmują kanały własne, zarobione i płatne. Poniższa ilustracja pokazuje, jak te trzy nakładają się na siebie. Zwróć uwagę, jak możesz je połączyć, aby zmaksymalizować zasięg.

(Źródło obrazu)

Własne media to kanały należące do Twojej firmy. Przykładem platformy należącej do firmy jest Twoja witryna internetowa. Dzięki witrynie internetowej masz kontrolę nad publikowanymi treściami. Lista e-mailowa to kolejny oczywisty przykład posiadanych mediów.

Zdobyte kanały medialne obejmują inne osoby udostępniające Twoje treści. Pomyśl o postach gościnnych, podcastach i platformach kontroli jakości.

Płatne kanały medialne, takie jak reklamy typu pay-per-click (PPC), wymagają opłat za dystrybucję treści.

Pytanie brzmi zatem: w jakie kanały dystrybucji treści warto inwestować?

Większość nowoczesnych marek korzysta ze wszystkich kanałów dystrybucji. Ma to sens, ponieważ pomaga im dotrzeć do odbiorców na każdej platformie.

New Balance to marka, która inwestuje w wiele kanałów medialnych. Zwróć uwagę na jego stronę internetową (własne media) poniżej.

(Źródło obrazu)

Oto fragment artykułu na temat wydania produktu New Balance (zarobione media).

(Źródło obrazu)

Oto sponsorowany post marki (płatne media).

(Źródło obrazu)

Płatna reklama to jedyny kanał, który wymaga regularnych, znacznych inwestycji. Ceny za to są różne. Na przykład na Facebooku spodziewaj się zapłacić 0,94 USD za kliknięcie za 1000 wyświetleń. Tymczasem koszt kliknięcia na Instagramie waha się od 0,40 do 0,70 USD.

Posiadane media wymagają początkowej inwestycji. W końcu najpierw potrzebujesz strony internetowej, aby publikować na niej treści i przyciągać do niej ruch.

Na szczęście dzięki kreatorom stron internetowych, takim jak Wix i Ionos, możesz tworzyć własne z wygodnych szablonów. Niektóre z nich, jak Wix, oferują bezpłatne wersje próbne. Inni oferują specjalne oferty (na przykład Ionos pobiera od 1 USD miesięcznie przez pewien okres) na dostęp do ich funkcji. Więc eksperymentuj i zobacz, które narzędzie najlepiej pasuje.

Oczywiście zawsze możesz poprosić o pomoc programistę strony internetowej. Ale bądź przygotowany na zapłacenie wyższej stawki w wysokości co najmniej 60 USD za godzinę za ich umiejętności. Podaj swoje preferencje programiście, a on zajmie się resztą.

3. Zainwestuj w SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) oznacza, że ​​witryna i treści są łatwe do przeszukiwania dla wyszukiwarek i wartościowe dla użytkowników. Celem jest uzyskanie wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Dlatego SEO jest kluczowym elementem content marketingu. Inwestowanie w SEO może pomóc w zapewnieniu, że Twoje treści będą widoczne dla właściwych osób.

Zainwestuj w narzędzia do badania słów kluczowych i optymalizacji, takie jak SurferSEO i Frase. Narzędzia mogą pomóc Ci określić, które słowa kluczowe uwzględnić w treści pod kątem SEO.

Ale włączenie słów kluczowych nie wystarczy. W przypadku SEO będziesz chciał również uzyskać linki zwrotne o wysokim autorytecie. Możesz poprosić ekspertów SEO, takich jak uSERP, o pomoc tutaj. Współpraca z agencją zapewnia elastyczność i pozwala znacznie szybciej skalować rankingi.

(Źródło obrazu)

Dobrym pomysłem jest również zainwestowanie w techniczny audyt SEO. Może pomóc Ci znaleźć wszelkie problemy techniczne w Twojej witrynie, które wpływają na SEO. Uszkodzone linki, wolne ładowanie strony lub problemy z wyświetlaniem utrudniają Google indeksowanie, indeksowanie i pozycjonowanie Twojej witryny.

W tym momencie możesz chcieć zainwestować w narzędzia do śledzenia pozycji. Narzędzia te mogą pomóc w monitorowaniu skuteczności słów kluczowych na stronach wyników wyszukiwania. Zapewniają również aktualizacje w czasie rzeczywistym pokazujące, czy Twoje wysiłki SEO się opłacają.

4. Zainwestuj w narzędzia marketingowe w mediach społecznościowych

Inwestowanie w marketing w mediach społecznościowych może przynieść wiele korzyści, w tym zwiększenie ruchu na Twojej stronie.

(Źródło obrazu)

Media społecznościowe wymagają dużej ilości treści (a niektóre platformy, takie jak Twitter, również wymagają częstego publikowania), aby uzyskać oczekiwane wyniki (patrz przykład Glossier powyżej). To może być czasochłonne.

Zainwestuj więc w narzędzia, które pomogą Ci zaplanować treści. Na przykład Quuu pomaga twórcom w udostępnianiu treści w mediach społecznościowych.

(Źródło obrazu)

Sendible może pomóc w planowaniu automatycznych postów we wszystkich sieciach społecznościowych.

(Źródło obrazu)

Będziesz także potrzebować narzędzi, które pomogą Ci zarządzać wieloma kontami w mediach społecznościowych. Hootsuite i Sprout Social to narzędzia, którym warto się przyjrzeć. Według tech.co narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi mogą kosztować od 10 do 600 USD miesięcznie. Jednak wiele z nich ma bezpłatną wersję próbną, z której możesz skorzystać.

Będziesz także potrzebować narzędzi do analizy wydajności treści w mediach społecznościowych. Omówimy to w następnej sekcji.

5. Zainwestuj w narzędzia analityczne

Analityka jest kluczem do zrozumienia skuteczności Twoich treści. Narzędzia takie jak Google Analytics zostały zaprojektowane, aby pomóc Ci śledzić wydajność treści i określać, jak ją ulepszyć.

Google Analytics może pomóc w analizie wydajności Twojego bloga. Na przykład raport o ruchu pokazuje strony z największą liczbą wyświetleń. Możesz także zbierać informacje na temat tego, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie, lokalizacji osób, wieku, płci, używanego urządzenia itp.

Raporty zawierają również bezpośrednie dane o ruchu, oznaki rozpoznawalności marki lub powtarzające się wizyty.

(Źródło obrazu)

Google oferuje płatny plan Google Analytics 360 z obszernymi i unikalnymi potrzebami pomiarowymi. Jeśli Twoje potrzeby biznesowe dobrze pasują do ulepszonych ofert, GA360 może być świetną inwestycją. Daje dostęp do zaawansowanych narzędzi, takich jak niespróbkowane raporty, BigQuery Export i DataDriven Attribution.

Potrzebujesz również narzędzi do analizy mediów społecznościowych, które zapewnią Ci wgląd w skuteczność Twoich treści w mediach społecznościowych. Te narzędzia mogą pomóc w mierzeniu wskaźników mediów społecznościowych, takich jak:

• Wrażenia
• Wyświetlenia
• Zasięg
• Lubi
• Uwagi
• Akcje
• Kliknięcia

Chociaż wszystkie platformy mediów społecznościowych oferują użytkownikom biznesowym bezpłatne narzędzia analityczne i raporty, nadal warto inwestować w bardziej zaawansowane narzędzia analityczne. Na przykład Buffer, Sprout Social lub Zoho Social mogą pomóc pokazać Twoje wyniki we wszystkich kanałach mediów społecznościowych.

Oto przykład pulpitu nawigacyjnego Sprout Social pokazującego działania na różnych platformach społecznościowych w jednym raporcie.

(Źródło obrazu)

Ceny tych narzędzi różnią się w zależności od funkcji i liczby śledzonych kanałów. Rozpocznij bezpłatny okres próbny i zdecyduj, czy narzędzie jest warte swojej ceny.

6. Zainwestuj w influencerów

Influencer marketing to super skuteczny sposób na szybkie dotarcie do dużej grupy odbiorców. W końcu influencerzy mogą łatwo wpływać na opinie swoich obserwujących. Co więcej, jeśli promują Twoją markę, masz większe szanse na wygenerowanie konwersji.

Zbadaj influencerów w swojej branży i buduj z nimi relacje.

Stawki za influencer marketing mogą się znacznie różnić. Na przykład stawki za publikowanie zaczynają się od 10 USD, jeśli nanoinfluencerzy publikują treści na Instagramie. Nanoinfluencerzy mają do 10 000 obserwujących.

Tymczasem mega influencerzy – lub ci, którzy mają ponad milion obserwujących – zapłacą ponad 10 000 USD za pojedynczy post.

Wybierz odpowiedniego influencera, inwestując w influencer marketing. Na przykład, jeśli jesteś małą marką, najlepiej będzie współpracować z małymi niszowymi influencerami. Ci wpływowi zazwyczaj mają bliższą więź ze swoimi obserwatorami.

Duże marki często korzystają z nanoinfluencerów. Na przykład sprawdź poniżej kilka postów Dunkin' Donuts autorstwa Charli D'Amelio, popularnego twórcy TikTok.

(Źródło obrazu)

Upewnij się, że współpracujesz również z influencerem w tej samej niszy.

Influencerzy mogą pomóc Ci w budowaniu tożsamości marki i budowaniu zaufania wśród obserwujących. Ponieważ często prowadzi to do zwiększenia sprzedaży i przychodów, influencer marketing może być mądrym posunięciem dla Twojej firmy.

W zamknięciu

Inwestowanie w content marketing przeniesie Twój biznes na wyższy poziom. Od świadomości marki po konwersję, marketing treści spotyka się z klientami na każdym etapie ścieżki marketingowej i pielęgnuje ich do następnego.

Jeśli jeszcze nie skorzystałeś z zasobów, które omówiliśmy w tym artykule, mamy nadzieję, że przekonaliśmy Cię do spróbowania. Będziesz zadowolony, że to zrobiłeś.