6 najczęściej klikanych kampanii e-mail marketingowych w 2021 r.

Z globalnym wolumenem wiadomości e-mail na rekordowo wysokim poziomie, zaciekłą konkurencją w skrzynce odbiorczej i zwiększonym poziomem zmęczenia subskrybentów, e-mail marketerom nigdy nie było trudniej przyciągnąć uwagę subskrybentów.

Na szczęście istnieje wiele taktyk, które nadawcy mogą zastosować, aby dotrzeć do subskrybentów i zwrócić uwagę na ich kampanie.

Przyjrzyjmy się sześciu tegorocznym najbardziej klikalnym kampaniom e-mailowym w poszukiwaniu inspiracji:

1. Spotify

Jeśli przez ostatnie 12 miesięcy utkwiło Ci w głowie „prawo jazdy”, dołącz do klubu. Na szczęście Spotify podsycił naszą obsesję na punkcie Olivii.

Spotify jest największym na świecie dostawcą usług strumieniowego przesyłania muzyki, z ponad 381 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie. Chociaż na pierwszy rzut oka Spotify może wydawać się jak każda inna usługa przesyłania strumieniowego, ich zdolność do dostarczania wyspecjalizowanych treści dla swoich użytkowników jest niezrównana.

Weźmy na przykład tę kampanię e-mailową. Spotify zapewnia czołowym słuchaczom Olivii Rodrigo — niewielkiej części ich publiczności — ekskluzywną możliwość zakupu kasety z jej debiutanckim albumem.

Segmentacja zapewnia dostarczanie odbiorcom wyspecjalizowanych treści, które pasują do nich. Ponieważ ta kampania e-mailowa została wysłana specjalnie do fanów Olivii Rodrigo, ich zainteresowanie treścią jest już gwarantowane, co oznacza, że ​​znacznie częściej klikną wiadomość e-mail i skorzystają z ekskluzywnej oferty.

2. Netflix

Istnieje duża szansa, że ​​słyszałeś o kolejnym gigancie streamingu. Netflix oferuje szeroką gamę nagradzanych programów telewizyjnych, filmów, anime, filmów dokumentalnych i nie tylko na tysiącach urządzeń podłączonych do Internetu. Idealny do oglądania w weekendy (a nawet podczas globalnej pandemii).

To, co zapewniło Netflixowi miejsce na naszej liście, to wykorzystanie przez nich personalizacji . W tej kampanii Netflix tworzy spersonalizowane rekomendacje treści na podstawie historii oglądania danej osoby. Subskrybenci mogą przewijać wiadomość e-mail i konkretnie wybrać, co obejrzeć dalej.

Subskrybenci są bardziej skłonni do angażowania się w treści, jeśli są one oparte na ich osobistym zachowaniu i zainteresowaniach. W rzeczywistości ostatnie badanie pokazuje, że spersonalizowane wiadomości e-mail mogą prowadzić do 14-procentowego wzrostu współczynników klikalności i sześciokrotnie zwiększyć współczynniki konwersji.

3. Judy

Czy chciałbyś być lepiej przygotowany na klęski żywiołowe lub awaryjne w domu? (A może po prostu opracowujesz plan ewakuacji na długą wizytę teściów). Gotowe zestawy Judy mają wszystko, czego potrzebujesz na wypadek, gdyby wydarzyło się niewyobrażalne.

Jest wiele rzeczy do kochania w kampaniach e-mailowych Judy, ale to, co naprawdę wyróżnia się, to ich atrakcyjna kopia . W tej kampanii Judy kusi subskrybentów przykuwającym uwagę tematem (Alert rabatowy ) i treścią, która tworzy poczucie pilności (10% zniżki przez 48 godzin).

4. Warby Parker

Praca w domu z pewnością ma swoje zalety. Ale jeśli codzienne spotkania Zoom sprawiają, że czujesz się zezowaty, Warby Parker może być w stanie Ci pomóc.

Ten amerykański sklep internetowy oferuje wysokiej jakości okulary, okulary przeciwsłoneczne, soczewki kontaktowe i badania wzroku w przystępnej cenie.

Co w ich kampaniach e-mailowych przykuło naszą uwagę? Treść jest przejrzysta i zwięzła .

Ta kampania wyraźnie pokazuje wartość pobierania ich aplikacji mobilnej bez używania długich opisów. Jest to ważne, ponieważ im dłużej zabiera subskrybentowi przeczytanie e-maila, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że przeklika się w jego treść. (Średni czas skupienia uwagi to zaledwie osiem sekund!)

5. Miro

Duże zgromadzenia nie są tak powszechne, jak kiedyś. Ale z Miro każdy może dołączyć do imprezy!

Ta platforma do współpracy online umożliwia zespołom dowolnej wielkości efektywną współpracę, od burzy mózgów przy użyciu cyfrowych karteczek samoprzylepnych po planowanie i zarządzanie sprawnymi przepływami pracy.

Jeśli chodzi o pocztę e-mail, Miro opanował coś, czego inni marketerzy zwykle przeoczają: korzystanie z linków tekstowych .

Ta kampania prosi subskrybentów o pobranie „Hybrid Collaboration Field Guide” Miro. Oprócz widocznego przycisku CTA ta kampania zawiera wiele linków w tekście. Daje to subskrybentom więcej możliwości kliknięcia. A jeśli klikalne obrazy (takie jak przycisk CTA) nie zostaną załadowane, nadal mają możliwość pobrania przewodnika lub przejścia do witryny Miro.

6. Kanon

Najlepszą częścią sezonu świątecznego jest tworzenie wspomnień, a dzięki firmie Canon możesz mieć pewność, że przetrwają one całe życie.

Canon jest wiodącym dostawcą w dziedzinie profesjonalnego i konsumenckiego sprzętu do przetwarzania obrazu oraz systemów informatycznych.

Czy to w aparacie, czy w skrzynce odbiorczej, pracownicy firmy Canon są ekspertami w przyciąganiu uwagi ludzi. Jak to robią w swoich e-mailach? Dołączając wezwanie do działania w części strony widocznej na ekranie .

Umieszczenie co najmniej jednego klikalnego elementu w części strony widocznej na ekranie — lub w górnej połowie e-maila — zwiększa szanse, że Twoi subskrybenci przejdą do Twojej witryny, ponieważ CTA jest pierwszą rzeczą, jaką widzą. Jest to szczególnie przydatne dla użytkowników mobilnych, którzy muszą więcej przewijać, aby dotrzeć do końca wiadomości e-mail.

Jak jeszcze możesz sprawić, by Twoje kampanie e-mailowe były bardziej klikalne?

Powinieneś teraz dobrze wiedzieć, co składa się na klikalną kampanię e-mail marketingową. Ale jeśli zastanawiasz się, co jeszcze możesz zrobić, aby wyróżnić swoje e-maile, oto kilka wskazówek:

Implementuj wskaźniki marki do identyfikacji wiadomości (BIMI)

BIMI to najnowsze wejście w świat uwierzytelniania poczty elektronicznej. Jeśli nadawca wdrożył BIMI, obok jego nazwy pojawia się mała ikona, gdy pojawi się w czyjejś skrzynce odbiorczej.

Ta pełnokolorowa grafika poprawia Twoją zdolność wyróżnienia się na tle konkurencji w skrzynce odbiorczej i pomaga odbiorcom rozpoznać Twoją markę. Dane Validity pokazują, że rozpoznawanie nadawcy jest czynnikiem nr 1 w przekonywaniu konsumentów do otwarcia wiadomości e-mail.

Zrozum wpływ ochrony prywatności poczty firmy Apple (MPP)

MPP to funkcja prywatności wprowadzona przez Apple wraz z wydaniem iOS 15. Daje użytkownikom Apple Mail możliwość blokowania śledzenia online, pozbawiając nadawców możliwości sprawdzenia, czy odbiorcy rzeczywiście otworzyli swoje wiadomości e-mail.

Oznacza to, że każda treść na żywo, która opiera się na treści wiadomości e-mail, która pojawia się po otwarciu wiadomości e-mail, zostanie zerwana przez MPP. Liczniki czasu mogą być nieaktualne, lokalna pogoda może być niedokładna, preferowane lokalizacje sklepów mogą zniknąć itp.

Jeśli używasz elementów zawartości na żywo w swoich wiadomościach e-mail, zmniejszy to wygodę użytkowników Apple Mail i zmniejszy prawdopodobieństwo, że klikną oni Twoją zawartość. Pamiętaj o tym podczas tworzenia kampanii e-mailowych, aby poprawić wrażenia użytkownika i zwiększyć współczynnik klikalności.

Wniosek

Do 2022 roku pozostały tylko dwa tygodnie, więc nadszedł czas, aby zacząć budować strategię e-mail marketingu na pierwszy kwartał. Włączenie tych taktyk jest najlepszym sposobem, aby Twoje kampanie e-mailowe przyciągnęły uwagę subskrybentów przez cały nowy rok.

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji programu pocztowego, zapoznaj się z naszym e -bookiem Tajemnice najlepszych w swojej klasie nadawców wiadomości e-mail .