6 Najlepsze praktyki projektowania biuletynów e-mail w celu zwiększenia zaangażowania

W roku 2020 zaangażowanie subskrybentów wydaje się być gorącym tematem. Coraz więcej zespołów marketingowych zastanawia się, jak zwiększyć zaangażowanie w swoje newslettery.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie tych wskaźników jest dostosowanie projektu biuletynu e-mail.

Prawdopodobnie chcesz wiedzieć, od czego zacząć. Czy powinieneś wyrzucić swój obecny projekt, czy tylko poprawić niektóre części?

Najlepsze praktyki w zakresie projektowania biuletynów są Twoim drogowskazem, aby wiedzieć, co zmienić i na co pozytywnie zareagują czytelnicy. Będziesz mógł aktualizować swój biuletyn w sposób, który przyciągnie uwagę czytelnika i zachęci go do dłuższego pozostawania w wiadomości e-mail (zwiększając szanse na kliknięcia lub udostępnienia).

Jeśli chcesz się dowiedzieć, jakie są te sprawdzone metody, czytaj dalej.

6 najlepszych praktyk dotyczących projektowania biuletynów e-mail

Poświęciliśmy czas na posortowanie i sporządzenie tej listy sześciu sprawdzonych metod projektowania biuletynów e-mail. Użyj ich jako zasobu podczas dostosowywania lub ulepszania szablonów projektów.

1. Uwzględnij kilka rodzajów obrazów

Mówi się, że obraz wart jest tysiąca słów. Jednak w dzisiejszych czasach ludzie są mniej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia, a bardziej skłonni do zapamiętywania wiadomości z obrazu lub filmu. Czemu? Ponieważ ludzki mózg przetwarza obrazy ponad 60 000 razy szybciej niż tekst.

Dlatego ważne jest uwzględnienie kilku interesujących punktów wizualnych w projekcie biuletynu e-mail. Nie chcesz po prostu wkleić jednego obrazu, zwłaszcza jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania użytkowników. Zamiast tego wstawiaj różne obrazy i przyciągaj wzrok czytelnika z jednego punktu do drugiego.

Nie ograniczaj się też do jednego typu obrazu. W rzeczywistości używanie ich w połączeniu z filmami lub GIF-ami to świetny sposób na przekazanie wiadomości przy jednoczesnym utrzymaniu zaangażowania subskrybentów.

Zauważyliśmy jeden trend: więcej marek decyduje się na ilustracje, a nie obrazy stockowe. Poniższy przykład ze Smashing Magazine jest tego dobrym przykładem.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

2. Animacja pomaga się wyróżnić

Pamiętasz, jak rekomendowaliśmy używanie GIF-ów? Dlatego.

Według popularnej witryny GIPHY, na ich stronie codziennie oglądane są prawie 2 miliony godzin GIF-ów. Te krótkie klipy świetnie nadają się do przekazywania wiadomości bez zapychania wiadomości e-mail ogromnymi plikami wideo lub niejasnymi obrazami.

Weź ten przykład z Rifle Paper Co. W pełnym biuletynie mają migawki swojego produktu, ale przenieśli swój projekt na wyższy poziom, dołączając zabawny GIF.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

3. Biała spacja nie jest wrogiem

Dawno, dawno temu, projektantom powiedziano, że mają bać się białej przestrzeni. Projekty ze zbyt dużą ilością odstępów były postrzegane jako niekompletne.

Jeśli chodzi o nowoczesne biuletyny e-mailowe, białe znaki już się nie boją – w rzeczywistości są zachęcane.

Nie chcesz przepełniać biuletynu nadmierną ilością tekstu, obrazów lub filmów. Może to przyprawić czytelnika o ból głowy lub spowodować nieprawidłowe wczytanie wiadomości e-mail.

Spójrzmy na ten przykład zajętego biuletynu e-mail.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

W tym e-mailu od Vimeo ponad 10 różnych kolorów tła oddziela różne elementy treści. Projekt nie wydaje się spójny i nie wiadomo, na co zwrócić uwagę najpierw, a na co dalej.

Zamiast blokować treść i nadawać każdemu elementowi inny kolor tła, mogliby stworzyć hierarchię tekstu, aby oddzielić punkty i użyć odpowiednich obrazów, aby poruszyć wzrok czytelnika.

Fundacja Królewskiego Szpitala Dziecięcego wykonuje wspaniałą pracę, włączając białe znaki. Wykorzystują również ideę hierarchii tekstu, aby wyróżnić niektóre elementy, takie jak wezwanie do działania (CTA).

Źródło: Monitor kampanii

4. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników to niezbędny element e-mail marketingu w 2020 roku.

Marketerzy rozumieją, jak ważne są recenzje użytkowników. Ponieważ 84% konsumentów zwraca się do recenzji online, aby wpłynąć na swoje decyzje, nic dziwnego, że coraz więcej marek korzysta z treści generowanych przez użytkowników w swoich biuletynach e-mailowych.

Treści generowane przez użytkowników to treści tworzone przez odbiorców i udostępniane online. Wiele marek przeniosło się na Instagram z niestandardowymi hashtagami, aby szerzyć świadomość marki i zachęcać konsumentów do reprezentowania swoich produktów lub usług.

Na przykład Alex i Ani przeprowadzili niedawno kampanię #charmedarms, która zachęcała klientów do publikowania zdjęć z biżuterią (i używania hashtagu). Alex i Ani promowali te obrazy na swoich stronach w mediach społecznościowych, swojej witrynie internetowej i kampaniach e-mailowych.

Źródło: Pinterest

5. Spraw, aby Twój projekt newslettera był interaktywny

Możesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników poprzez interaktywne projektowanie. Według Martech Advisor interaktywna treść e-maili może pomóc w zwiększeniu współczynnika kliknięcia marki o prawie 73%.

Treści interaktywne wymagają od użytkowników wzięcia udziału, aby w pełni czerpać korzyści z poczty e-mail – i występuje w wielu formach. Przykładami są filmy, ankiety i ankiety.

Poniższy świąteczny e-mail od Adestry prosi czytelników o „wstrząśnięcie” śnieżną kulą. Kiedy klikną przycisk CTA i gdy „śnieg” opadnie, pojawi się ikoniczny obraz (jak Statua Wolności lub Big Ben).

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Po kliknięciu wezwania do działania przycisk zmienia się na „Wstrząśnij ponownie!” To świetny sposób, aby czytelnicy pozostali na Twojej poczcie e-mail.

6. Projektowanie pod kątem możliwości skanowania

Ostatnie badania sugerują, że średni czas uwagi człowieka jest dość krótki. W latach 2000-2018 spadł z 12 do ośmiu sekund. Aby zachęcić do zaangażowania, musisz projektować dla czytelnika. Oznacza to projektowanie z myślą o skanowalności.

Jeśli Twój biuletyn jest wypełniony tekstem, obrazami i filmami, czytelnicy prawdopodobnie go zamkną (bez względu na to, jak dobra jest jego treść). Spośród wszystkich wymienionych przez nas sprawdzonych metod projektowania biuletynów e-mail jest to prawdopodobnie jedna z najważniejszych.

Gdy czytelnicy przejrzą wiadomość e-mail, prawdopodobnie wyszukają słowa kluczowe i CTA. Projektowanie z myślą o tym oznacza użycie odwróconej piramidy.

Źródło: Monitor kampanii

Ta metoda przyciąga wzrok od nagłówka do CTA. Hierarchia tekstu pomaga również wyróżnić najbardziej odpowiednią treść – czytelnicy nie muszą szukać wiadomości.

Zakończyć

Rok 2020 zapowiada się ekscytująco dla zespołów marketingowych we wszystkich branżach. Jeśli chcesz w tym roku zwiększyć zainteresowanie swoim newsletterem, spróbuj odświeżyć swój projekt. Zdjęcia i kolory są tak samo ważne jak zawsze, ale Twoi subskrybenci chcą skanować e-maile z obrazami, GIF-ami i filmami, które sprawią, że Twoje wiadomości będą bardziej przyswajalne.

Nie wiesz, od czego zacząć projekt biuletynu e-mail? Pamiętaj o tych sześciu punktach:

• Uwzględnij kilka rodzajów zdjęć

• Animacja pomaga się wyróżnić

• Biała spacja nie jest wrogiem

• Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników

• Spraw, aby Twój projekt newslettera był interaktywny

• Projekt dla skanowalności

Gotowy do pracy z oszałamiającymi i łatwymi w użyciu szablonami biuletynów e-mail? Konfigurowalne projekty Emmy pomogą uprościć procesy i zaangażować subskrybentów. Zapisz się dzisiaj.