6 typowych błędów Google Ads i jak ich uniknąć

Google Ads (lub AdWords), program reklamowy Google, jest podzbiorem usług wyszukiwania Google. Google Ads umieszcza reklamy tekstowe na stronach wyników wyszukiwania Google AdWords, które są związane z Twoim produktem lub usługą. Celem tego programu jest przyciągnięcie odpowiednich użytkowników do Twojej witryny. Większość ruchu w sieci jest napędzana przez wyszukiwarki takie jak Google.

Google Ads to jedna z najskuteczniejszych platform reklamowych w Internecie. Jest używany przez miliardy użytkowników, aby znaleźć to, czego potrzebują. Google umożliwia firmom wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania, między wynikami wyszukiwania i na platformie reklamowej Google.

Ogłoszenia Google zapewniają użytkownikom duży wybór formatów reklam. Jednak Google Ads nie tylko pozwala użytkownikom wybierać spośród szerokiej gamy opcji, ale także daje im dostęp do zaawansowanych opcji kierowania i innych rodzajów funkcji reklamowych. Używają go miliony firm i miliardy ludzi. Statystyki pokazują, że Google Ads to najskuteczniejsza platforma reklamowa.

Google Ads nie jest jednak doskonały. Są błędy Google Ads, które są powszechne, a w tym artykule wymienimy najczęstsze błędy Google Ads i jak ich uniknąć. Przeczytajmy 7 typowych błędów Google Ads i jak ich uniknąć:

1. Opcje geotargetowania

Kierowanie geograficzne to proces dostarczania reklam użytkownikom na podstawie ich lokalizacji geograficznej. Dostępnych jest wiele różnych opcji kierowania geograficznego, w tym:

• Kierowanie na lokalizację: umożliwia kierowanie reklam na określone lokalizacje w kraju lub na całym świecie.
• Kierowanie demograficzne: umożliwia kierowanie reklam na podstawie wieku, płci, zainteresowań i innych czynników demograficznych.
• Kierowanie behawioralne: umożliwia kierowanie reklam na podstawie zachowań użytkowników (np. kliknięć, wizyt itp.).
• Segmentacja odbiorców: umożliwia dotarcie do różnych odbiorców, łącząc wiele punktów danych geolokalizacyjnych (np. kod pocztowy, nazwa miasta).

Najważniejszą rzeczą, jeśli chodzi o kierowanie geograficzne, jest zrozumienie, która opcja najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej firmy i odbiorców. Po wybraniu opcji upewnij się, że ustawienia kampanii są odpowiednio skonfigurowane, aby Twoje reklamy docierały do ​​właściwych osób we właściwych miejscach.

2. Ignorowanie regionalnych trendów

Tworząc kampanię Google Ads, należy wziąć pod uwagę trendy regionalne. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na ludzi z Wielkiej Brytanii, powinieneś umieścić reklamy odpowiednie dla użytkowników z Wielkiej Brytanii. Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników ze Stanów Zjednoczonych, reklamy powinny być dopasowane do użytkowników amerykańskich.

Przestrzegając tych wskazówek, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy będą skuteczniejsze i mniej kosztowne. Innym częstym błędem jest tworzenie kampanii bez określonych celów lub założeń. Bez celu trudno jest zmierzyć, czy Twoja kampania działa, czy nie. Ryzykujesz również nadmierne wydatki na przestrzeń reklamową i kliknięcia, gdy kampania nie osiąga zamierzonych wyników.

Aby uniknąć tych błędów, upewnij się, że każda z Twoich kampanii Google Ads ma określony cel (np. zwiększenie ruchu w witrynie), mierzalne etapy (np. trafienie do określonej liczby unikalnych użytkowników) oraz budżety przydzielone na każdy etap. Gdy będziesz mieć wszystkie te informacje pod ręką, znacznie łatwiej będzie śledzić postępy i wprowadzać niezbędne poprawki.

3. Używanie tylko słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym

Gdy zaczynasz pracę z Google AdWords, kuszące może być używanie tylko słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. W końcu to właśnie one są wyświetlane u góry strony wyników wyszukiwania. Ale takie podejście zwykle nie jest najlepszym sposobem na zajęcie się rzeczami.

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym to takie, które zawierają dowolne słowo lub wyrażenie, a nie tylko te, które są konkretnie związane z Twoją firmą. Oznacza to, że jeśli spróbujesz ustalać stawki za słowo kluczowe, takie jak „karma dla psów”, za pomocą ogólnej kampanii reklamowej, Twoje reklamy będą wyświetlane na stronach zawierających zarówno karmę dla psów, jak i karmę dla kotów, a także na stronach o psach i kotach! Wynik? Możesz nie uzyskiwać zbyt wielu kliknięć z reklam i możesz wydać dużo pieniędzy, nie osiągając niczego. Zamiast tego zacznij od kierowania na określone słowa kluczowe związane z Twoją firmą. Następnie dodaj inne ukierunkowane słowa kluczowe (które również są trafne), aby uzyskać dobry pomiar.

4. Niewykorzystywanie eksperymentów do testowania

Jednym z najlepszych sposobów na poprawę wydajności witryny i wygody użytkowników jest eksperymentowanie. Jednak wielu marketerów nie korzysta z eksperymentów w wystarczającym stopniu, ponieważ błędnie uważają, że eksperymenty służą wyłącznie do testowania nowych projektów lub hipotez.

Chociaż jest to ważna część eksperymentów, istnieją inne zastosowania eksperymentów, które mogą być równie skuteczne w poprawianiu wydajności witryny i wygody użytkowników. Oto cztery typowe błędy Google Ads i sposoby ich uniknięcia:

• Nie testuję stron docelowych

Strony docelowe odgrywają dużą rolę we współczynnikach konwersji, dlatego ważne jest, aby przetestować różne odmiany stron docelowych, aby zobaczyć, które z nich przynoszą wyższe konwersje. Możesz też poeksperymentować z różnymi tekstami reklamy lub elementami projektu na stronie docelowej, aby znaleźć to, co działa najlepiej.

• Nie testuję ustawień kampanii AdWords

Kampanie AdWords to jedno z najpotężniejszych narzędzi, jakie masz, jeśli chodzi o przyciąganie ruchu do Twojej witryny. Ważne jest, aby przetestować różne ustawienia reklam (ranking reklamy, wysokość stawki, kierowanie na lokalizację itp.) oraz kreacji (reklamy graficzne, reklamy tekstowe itp.), aby zobaczyć, które z nich generują najwyższe współczynniki klikalności (CTR).

• Nie testuję struktury i nawigacji witryny

Nawigację i strukturę witryny można łatwo przetestować za pomocą prostego audytu witryny. Audyt witryny pomoże zidentyfikować potencjalne problemy z projektem, układem lub funkcjonalnością witryny.

Dobrym sposobem na przetestowanie nawigacji i struktury witryny jest użycie narzędzia online, takiego jak Webpagetest. To narzędzie przeprowadzi Cię przez testowanie wszystkich różnych obszarów Twojej witryny – od strony głównej po poszczególne strony – i zapewni szczegółowe wyniki, dzięki którym zobaczysz, gdzie potrzebne są ulepszenia.

5. Brak strategii licytacji

Gdy licytujesz w Google Ads, Twoim celem jest dotarcie z przekazem reklamowym do jak największej liczby osób. Jeśli jednak nie masz strategii ustalania stawek, wszystkie Twoje reklamy zostaną umieszczone w tej samej cenie i mogą nie dotrzeć do docelowych odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Istnieje kilka typowych błędów popełnianych przez firmy podczas ustalania stawek w Google Ads:

1. Nie ustalanie konkretnych celów, ile pieniędzy chcą wydać każdego miesiąca
2. Licytowanie zbyt agresywnie bez wcześniejszego zrozumienia konkurencji
3. Nie biorąc pod uwagę ich lokalizacji ani danych demograficznych
4. Nie zdefiniowanie grupy docelowej
5. Ignorowanie współczynników klikalności (CTR)

6. Nieprawidłowo wykonana analiza konkurencji

Analiza konkurencji jest istotną częścią każdej strategii marketingowej online. Dzięki zrozumieniu konkurencji możesz tworzyć skuteczne reklamy, które trafiają do odpowiednich odbiorców i zwiększają sprzedaż.

Analiza konkurencji jest ważną częścią każdej strategii Google Ads. Rozumiejąc konkurencję, możesz określić, które reklamy działają, a które należy poprawić lub wymienić. Jednak dokonanie właściwej analizy konkurencji nie jest łatwe.

7. Brak pomiaru wyników

Wraz ze wzrostem wykorzystania Google Ads rośnie znaczenie zrozumienia sposobu mierzenia wyników kampanii Google Ads. Chociaż istnieje wiele sposobów mierzenia sukcesu kampanii, jednym z najważniejszych jest śledzenie wyników reklam. Śledząc wyniki swoich reklam, możesz określić, które reklamy są skuteczne, a które należy poprawić.

Ponadto śledzenie wyników reklam pozwoli Ci na wprowadzanie niezbędnych zmian w kampanii, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie wydatków na Google Ads. Istnieje kilka sposobów śledzenia wyników kampanii Google Ads.

Jednym z najważniejszych jest śledzenie współczynnika klikalności (CTR). Twój CTR to liczba kliknięć Twojej reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń. Na przykład, jeśli Twoja reklama zostanie wyświetlona 100 razy, a użytkownicy klikną ją 10 razy, Twój CTR wyniesie 10%. Śledzenie CTR pomoże Ci określić, które reklamy są skuteczne, a które należy poprawić.

Śledzenie wyników reklam pozwoli Ci na wprowadzanie niezbędnych zmian w kampanii, aby zapewnić maksymalne wykorzystanie wydatków na Google Ads.

W pigułce

Znając siedem typowych błędów Google Ads i znając sposoby ich unikania, będziesz na dobrej drodze do tworzenia skutecznych kampanii. Dzięki praktyce i kilku poprawkom Twoja firma osiągnie nowe wyżyny dzięki temu potężnemu narzędziu reklamowemu online.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci lepiej zrozumieć zalety korzystania z Google Ads i uniknąć niektórych typowych błędów. Pamiętaj, że nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi na sukces w Google Ads, więc eksperymentowanie jest kluczowe. Ostatnim razem prowadziliśmy udaną kampanię reklamową dla onecall familiepakka erfaringer (pakiet rodzinny OneCall) w regionie Norwegii.

W tym artykule wymieniliśmy siedem najczęstszych błędów Google Ads i sposoby ich uniknięcia. Postępując zgodnie z tymi siedmioma wskazówkami, będziesz na dobrej drodze do udanej kampanii!