5 sposobów na zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwania głosowego
Opublikowany: 2019-03-27Ostatnio coraz więcej słyszymy o wyszukiwaniu głosowym. I chociaż jest to bardzo duża sprawa i już zmienia wyszukiwanie, nadal masz czas, aby się do niej przygotować. Niektóre przewidywania dotyczące tego, jak szybko zostanie przyjęte wyszukiwanie głosowe, są… no cóż… trochę zawyżone.
Weźmy na przykład często cytowany cytat: „Comscore powiedział, że głos będzie stanowić połowę wszystkich wyszukiwań do 2020 roku”.
To nie do końca prawda. Na początek statystyki nie pochodzą z Comscore. Pochodzi z wywiadu Fast Company z Andrew Ng, który był wówczas głównym naukowcem w Baidu. Ng uwzględnił również wyszukiwanie obrazów w swoich prognozach dotyczących połowy wyszukiwań w 2020 roku, więc nawet nie sądził, że głos będzie tak powszechnie używany w przyszłym roku.
Chociaż wokół wyszukiwania głosowego jest trochę szumu, większość emocji jest warta wysłuchania. Wyszukiwanie głosowe to ogromna szansa. Należy zwrócić na to uwagę i dostosować swoją witrynę do tych nowych zapytań. I chociaż możemy nie mieć jeszcze możliwości reklamowania się za pomocą wyszukiwania głosowego, a handel głosowy dopiero się zaczął, wraz ze wzrostem popularności głos będzie miał coraz większe znaczenie.
Teraz jest idealny czas, aby się do tego przygotować.
Jeśli prowadzisz lokalną firmę, możesz chcieć, aby wyszukiwanie głosowe było bardziej priorytetowe. Spośród 58% konsumentów, którzy korzystają z wyszukiwania głosowego przynajmniej raz w roku, 46% robi to codziennie. Jeśli nieco zmniejszymy te liczby (0,58 razy 0,46), okaże się to dla około 27% konsumentów korzystających z wyszukiwania głosowego na co dzień.
Więc chociaż głos nie jest jeszcze głównym sposobem, w jaki ludzie znajdują rzeczy, dla pewnej grupy konsumentów jest to już znany nawyk.
I jak można się domyślić, wiek tych ciężkich użytkowników jest młody.
Jest to przekonująca informacja i może stać się przewagą konkurencyjną dla właściwych odbiorców docelowych. Ale nie zajmuj się wyszukiwaniem głosowym kosztem zwykłej pracy SEO. Wszystkie te wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i komputerach będą się powtarzać. Większość ekspertów oczekuje, że wyszukiwanie głosowe faktycznie zwiększy liczbę przeprowadzanych wyszukiwań. Nie oczekuje się, że będzie ona znacząco kanibalizować wyszukiwania pisane na klawiaturze lub wyszukiwania wykonywane za pomocą bardziej tradycyjnych urządzeń.
To nie jedyny powód, by odetchnąć z ulgą. Nawet jeśli zdecydujesz się na priorytetowe wyszukiwanie głosowe, większość porad dotyczących optymalizacji wyszukiwania głosowego będzie obejmować rzeczy, które już robisz. Tak więc optymalizacja wyszukiwania głosowego („VEO”, jak niektórzy to nazywają) może i powinna uzupełniać inne działania SEO.
Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego
Jak więc właściwie zacząć dostosowywać swoją witrynę do wyszukiwania głosowego? Oto pięć sprawdzonych sposobów:
Optymalizuj tak, jak w przypadku fragmentów rozszerzonych.
Słyszałeś kiedyś o „pozycji zero”, czyli „fragmentach rozszerzonych” lub „odpowiedziach rozszerzonych”?
Mogą występować w wielu formatach, ale oto prosty przykład. To fragment tekstu.
Takie bogate odpowiedzi są często używane do odpowiadania na zapytania głosowe. Badania przeprowadzone przez dr Pete z Moz wykazały, że „fragmenty tekstu w naszym zestawie danych 1K dawały odpowiedzi głosowe w 87% przypadków”.
To dobra wiadomość dla SEO. Wiele z nich już zoptymalizowało swoje treści, aby pojawiały się w bogatych odpowiedziach. Dodatkową korzyścią jest uzyskanie dodatkowego ruchu z wyszukiwania głosowego.
Napisz treść „konwersacyjną”.
Opisy rozszerzone doskonale nadają się do tak zwanych „treści konwersacyjnych”. A biorąc pod uwagę, że mówimy, cóż… mówienie… ma sens, aby treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego przesunęły się bardziej w kierunku stylu i struktury konwersacyjnej, a odeszły od tradycyjnych, długich treści, które często są łatwiejsze do odczytania niż wypowiedziane.
Jeśli więc potrzebujesz więcej zapytań o ruch w wyszukiwarce głosowej, napisz więcej treści w tym formacie… nawet jeśli oznacza to, że musisz podsumować długie strony z treścią za pomocą pełnego podsumowania typu odpowiedzi w górnej części strony.
Weźmy na przykład fragment tekstu. Zwróć uwagę, jak ma bardzo specyficzną strukturę.
- Odpowiada na konkretne pytanie.
Format tej treści to pytanie i odpowiedź. Jeśli więc masz starą stronę „FAQ” (często zadawane pytania), możesz ją zaktualizować pod kątem odpowiadania na pytania głosowe.
- Odpowiedź podzielona jest na kroki.
Ułatwia to czytanie i zapamiętywanie treści. W przypadku użytkowników urządzeń głosowych pomaga to znacznie łatwiej śledzić, niż gdyby wszystkie instrukcje zostały zebrane w jednym akapicie. Mogą również łatwo wstrzymać dźwięk podczas wykonywania kroku, bez konieczności ciągłego słuchania całego zestawu instrukcji.
- Tag tytułowy strony zawiera pytanie.
Rozważ przepisanie niektórych tagów tytułu witryny (w stosownych przypadkach), aby były bardziej „konwersacyjne” – bardziej w formacie, który ktoś mógłby rzeczywiście zapytać. Na przykład możesz chcieć używać podnagłówków w postach na blogu, które są pytaniami, takimi jak „Jak mam wyczyścić mój basen?” następnie umieść sekcję treści tuż pod tą odpowiedzią, która jest na tyle zwięzła i użyteczna, że zasługuje na bycie jedyną odpowiedzią, jaką może udzielić Google (lub Alexa lub Siri).
Użyj AMP (przyspieszonych stron mobilnych).
Wiemy, że Google – i zwykli użytkownicy – cenią szybkość. Wygląda na to, że przekłada się to również na optymalizację wyszukiwania głosowego. Jak wynika z badania Backlinko dotyczącego wyników wyszukiwania głosowego: „ Średnia strona wyników wyszukiwania głosowego ładuje się w 4,6 sekundy (52% szybciej niż przeciętna strona).”
Jest to zgodne ze sposobem, w jaki Google nadawał priorytet użytkownikom mobilnym, oraz szybkością wymaganą do korzystania z urządzeń mobilnych. AMP może nie być wyraźnie wymagane do wyświetlania w wynikach głosowych, ale wygląda na to, że może pomóc. I na pewno pomoże w ogólnym doświadczeniu Twojej witryny. Jest to więc kolejny przykład optymalizacji wyszukiwania głosowego wspierającego inne cele SEO.
Zyskasz przewagę nad konkurencją, jeśli będziesz mógł wdrożyć AMP również w tym roku (najlepiej w tym kwartale). Tylko 22% marketerów wdrożyło przyspieszone strony mobilne (AMP) w pewnym zakresie.
Obejmuj znaczniki schematu.
Jeśli chcemy, aby nasza treść została znaleziona, musi być dostępna dla wyszukiwarek. To podstawowa koncepcja SEO, która dotyczy również wyszukiwania głosowego.
Jednym z najlepszych sposobów udostępnienia zawartości witryny jest użycie znaczników schematu.
Google ma dziesiątki różnych formatów znaczników schematów, od artykułów i filmów po „wypowiadalny” format beta. Konfiguracja tych znaczników będzie trochę zniechęcająca, jeśli nie znasz się na kodzie, a Twoja witryna będzie musiała spełniać wymagania kwalifikacyjne jako producent Google News Producer, aby się zakwalifikować.
Jeśli to pasuje do Twoich innych prac SEO, świetnie: idź do przodu. Pamiętaj jednak, że samo użycie znaczników schematu może nie pomóc w wyszukiwaniu głosowym (przynajmniej na razie). Według badania Backlinko dotyczącego 10 000 wyników Google Home, „ Schemat może nie odgrywać kluczowej roli w rankingach wyszukiwania głosowego. 36,4% wyników wyszukiwania głosowego pochodzi ze stron korzystających ze schematu (co jest tylko nieznacznie wyższy niż średnia światowa wynosząca 31,3%).”
Oczywiście Google stale aktualizuje swój algorytm, więc to, że schemat nie jest teraz powiązany z rankingami wyszukiwania głosowego, nie oznacza, że nie będzie to później. A Google nie jest jedynym urządzeniem obsługującym głos, które można zoptymalizować. Jest Alexa firmy Amazon, urządzenia Apple i inne opcje. Ale Google od bardzo dawna jest właścicielem większości rynku wyszukiwania i jest kluczowym konkurentem w urządzeniach obsługujących głos.
Mimo wszystko zachowaj ostrożność, jeśli używasz schematu do optymalizacji wyszukiwania głosowego. Jeśli uzupełnia inne prace SEO, świetnie. Jeśli nie, może nie być warte zainwestowania czasu i zasobów.
Eksperymentuj z własną witryną i różnymi urządzeniami obsługującymi głos.
Optymalizacja wyszukiwania głosowego jest na bardzo wczesnym etapie. Chociaż wszystkie sugerowane przez nas rzeczy mogą pomóc, na pewno znajdziesz więcej pomysłów, po prostu włączając urządzenie obsługujące głos i sprawdzając, czy możesz wyświetlić swoją witrynę.
Samo korzystanie z wyszukiwania głosowego nauczy Cię ogromnej ilości informacji o tym, jak brzmi dobra odpowiedź, jakie pytania mogą zadawać ludzie, a także w jaki sposób urządzenia z obsługą głosową uzyskują dostęp do witryn. Odrobina eksperymentów może również pomóc w zrozumieniu konwersacyjnego charakteru interakcji głosowych, które w przyszłości mogą stać się ważniejsze.
Na przykład, jeśli powiesz do urządzenia Alexa „porozmawiajmy”, powinno być w stanie prowadzić z tobą rozmowę przez pół godziny lub dłużej. Czy Twoja witryna może kiedykolwiek to zrobić? Czy chatbot może to zrobić? Rodzi ciekawe pytania o to, jakie treści będą i będą brzmieć za kilka lat.
Wniosek
Wyszukiwanie głosowe prawie nie opanowało świata, ale już kształtuje wyniki wyszukiwania i sposób interakcji użytkowników z naszymi witrynami. Na szczęście najlepsze praktyki optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania głosowego uzupełniają optymalizację witryny pod kątem zwykłych użytkowników, zwłaszcza wyszukiwarek mobilnych. Miejmy więc nadzieję, że już robisz większość tego, co tutaj zasugerowaliśmy. A jeśli nie jesteś… cóż, teraz masz jeszcze jeden powód, aby postępować zgodnie z tymi najlepszymi praktykami.
Obrazy:
- przez UnSplash / Andres Urena.
2-3. przez Bright Local.
- Zrzut ekranu wykonany przez autora, luty 2019.
- przez Moz .