5 narzędzi do dopracowania strategii reklamowej w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych to świetny sposób na szybkie generowanie nowych klientów i tworzenie szumu w mediach społecznościowych wokół Twojego (nowego) produktu.

Ale może to być dość kosztowne, zwłaszcza jeśli Twój zespół nie poświęca czasu na ciągłe dopracowywanie strategii.

Strategia mediów społecznościowych wymaga ciągłego ulepszania, analizowania i wyciągania wniosków z sukcesów i porażek Twoich lub Twoich konkurentów.

Oprócz oczywistych narzędzi (takich jak Facebook i Twitter Analytics), oto pięć narzędzi, które pomogą Ci opracować nowe taktyki reklamowe w mediach społecznościowych:

1. Awario: Lepiej pozycjonuj swoją markę

Co najbardziej angażuje Twoje media społecznościowe? Jakie rodzaje ofert specjalnych i funkcje produktów są omawiane w mediach społecznościowych? Co najbardziej denerwuje Twoich klientów, skłaniając ich do zgłaszania skarg w mediach społecznościowych?

Dobrze skonfigurowana strategia social listeningu odpowie na wszystkie te pytania i nie tylko. Oprócz korzystania z nasłuchiwania mediów społecznościowych w ramach strategii obsługi klienta i zarządzania relacjami , pamiętaj o skonfigurowaniu kilku dodatkowych alertów, aby mieć oko na:

• Niezadowoleni klienci Twojej konkurencji : czy narzekają na brakujące lub ograniczone funkcje? Czy możesz stworzyć strategię pozycjonowania produktu, aby wypełnić tę lukę i odzwierciedlić tę strategię pozycjonowania w reklamach w mediach społecznościowych?
• Istniejące nazwy produktów : Jakie są dobrze znane nazwy produktów w Twojej niszy? Możesz dowiedzieć się wiele o tym, jak Twoi docelowi klienci korzystają z konkurencyjnych produktów, monitorując ich nazwy.
• Twoje główne słowa kluczowe : obserwuj ogólne dyskusje niszowe, aby lepiej zrozumieć, o czym Twoi docelowi klienci dyskutują w Internecie i jakie są ich największe zainteresowania.

Strategia nasłuchiwania mediów społecznościowych zapewnia kopalnię danych, dzięki której możesz stworzyć lepiej świadomą strategię reklamową.

Awario to zaawansowana platforma do słuchania w mediach społecznościowych, która ma potężny komponent badania rynku, który pozwala lepiej zrozumieć swoją niszę. Użyj funkcji wyszukiwania wartości logicznych Awario, aby tworzyć zaawansowane alerty zawierające kilka nazw konkurencji w jednym panelu lub monitorować wszystkie docelowe słowa kluczowe.

Awario korzysta z inteligentnych algorytmów, aby priorytetyzować te wzmianki i generować przydatne podsumowanie wiadomości e-mail, aby zaoszczędzić czas na codzienne alerty.

Oprócz wykorzystywania social listeningu do badań rynkowych, kilka marek stosuje jeszcze jedną skuteczną taktykę: wybierz dowód społecznościowy swojej marki i wykorzystaj go jako kopię reklamy. Utwórz osobny alert, aby otrzymywać powiadomienia o pozytywnych wzmiankach o Twojej marce i zbieraj te aktualizacje do wykorzystania w przyszłości, gdy będziesz dopracowywać tekst reklamy lub szukać nowych pomysłów na pozycjonowanie marki podczas reklamowania się w mediach społecznościowych.

Wreszcie, Awario pozwala ocenić Twoją nową strategię reklamową, dając Ci dostęp do statystyk wzrostu Twojej marki i pozwalając zobaczyć, jak zmieniał się sentyment:

W rzeczywistości, tworząc reklamę w mediach społecznościowych, spróbuj użyć wszelkiego rodzaju eksperymentów marketingowych. Na przykład spójrz na swoje najskuteczniejsze wysyłki e-maili i spróbuj ponownie użyć tych wierszy tematu . Lub spójrz na swoje najbardziej udane nagłówki lub CTA i znajdź sposób na zachowanie tego samego stylu w tekście reklamowym.

2. Buzzsumo: Szpieguj swoich konkurentów

Chociaż być może już znasz bibliotekę reklam na Facebooku, dzięki której możesz sprawdzić, jakich strategii reklamowych używają Twoi konkurenci, narzędzia Buzzsumo na Facebooku mogą być dla Ciebie nowością.

Buzzsumo umożliwia porównanie dwóch lub więcej stron na Facebooku i ich zawartości, obok siebie.

Możesz filtrować aktualizacje według typu wpisu, aby ocenić bardziej kreatywne taktyki konkurencji, takie jak interesujące pytania, które zadają widzom lub filmy, które inwestują w promowanie.

3. Optymalizator tekstu: stwórz lepszą kopię

Znalezienie odpowiednich słów na interesujący tekst reklamy to sztuka.

To także proces, który nigdy się nie kończy. Musisz stale wymyślać nowe sposoby tworzenia przekazu, aby mógł angażować nowych klientów.

Text Optimizer to moje źródło niekończącej się inspiracji. Po prostu wpisz kluczowe słowo kluczowe, a pojawi się ogromna lista powiązanych koncepcji, którymi interesują się Twoi klienci. Pozwoli Ci również przeanalizować popularne pytania niszowe i zasugerować najbardziej odpowiedni i angażujący kontekst.

Korzystaj z tego narzędzia, gdy czujesz, że utknąłeś i potrzebujesz inspiracji, na przykład nowych punktów widzenia i kopiowania pomysłów.

Badanie słów kluczowych SE Ranking to kolejne narzędzie do tworzenia pomysłów, którego często używam do wszelkiego rodzaju marketingu treści, w tym do kopiowania w mediach społecznościowych. Pokazuje popularne reklamy dla dowolnych słów kluczowych, co pozwala mi zobaczyć, jakich sformułowań używają konkurenci w swoich reklamach PPC:

4. SparkToro: Zbadaj swoją publiczność

Kim są ci ludzie, którzy stoją za Twoimi docelowymi kontami w mediach społecznościowych? Jakich hashtagów używają? Kogo oni słuchają?

Odpowiedzi na wszystkie te pytania mogą Ci pomóc na wielu poziomach, od tworzenia person kupującego w celu lepszego kierowania reklam po znalezienie większej liczby sposobów tworzenia strategii kierowania, np. kierowania opartego na hashtagach lub kierowaniu na podstawie wpływowych osób.

SparkToro to narzędzie do badania odbiorców, które pozwala uzyskać dostęp do wielu dobrze zorganizowanych danych dotyczących tego, w jaki sposób Twoi klienci dyskutują na Twój główny temat, z kim kontaktują się w mediach społecznościowych, jakie kanały YouTube subskrybują i jakie blogi lub czasopisma czytają.

Dostępny jest również szczegółowy raport dotyczący danych demograficznych docelowych odbiorców i popularnych tematów, które zwykle omawiają:

Kliknij dowolną sekcję raportu, aby uzyskać dostęp do jeszcze większej ilości danych.

Podsumowując, platforma to wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć inteligentniejszą strategię targetowania.

Jeśli chodzi o badania marketingowe, ankieta wśród obecnych klientów jest zawsze świetnym pomysłem. Jest to podstawowa taktyka treści zorientowana na klienta , która tchnie nowe życie w każdą strategię marketingową.

5. Mapy popularności: zrozum swoich gości

Nie chcesz wiedzieć, w jaki sposób użytkownicy mediów społecznościowych korzystają z Twojej strony docelowej?

Z pewnością Twoja odpowiedź brzmiałaby „tak”, ponieważ wydajesz pieniądze na przyciąganie tego kliknięcia. Oczywiście chcesz mieć pewność, że odwiedzający zainteresuje się stroną i zostanie Twoim klientem.

Chociaż korzystasz już z Google Analytics, nie zawsze łatwo jest sobie wyobrazić, co naprawdę przyciąga uwagę odwiedzających Twoją witrynę i co ich przyciąga.

Za każdym razem, gdy rozpoczynasz nową kampanię reklamową, skonfiguruj nową kampanię śledzącą, korzystając z map ciepła . Mapy termiczne wizualizują kliknięcia i ruchy myszy na Twojej stronie, dzięki czemu możesz zobaczyć, które elementy strony należy zmienić, aby ułatwić nawigację po stronie.

W przeciwieństwie do Google Analytics, które stale działa na Twoich stronach, narzędzia do mapowania termicznego opierają się na próbce danych. Twórz nowe śledzenie za każdym razem, gdy masz nową reklamę. W ten sposób będziesz mógł cofnąć się i porównać swoje poprzednie mapy popularności i określić, co zadziałało, a co mogło pogorszyć sytuację. Korzystanie z testów A/B w celu wybrania skuteczniejszej strony docelowej jest również bardzo dobrym pomysłem.

Wniosek

Jak mówią, rozpoczynając kampanię w mediach społecznościowych, bardziej chodzi o zbieranie danych niż o sprzedaż. Skoncentruj się na uczeniu się na swoich sukcesach i porażkach i upewnij się, że używasz piksela remarketingowego Facebooka , aby móc ponownie dotrzeć do tych użytkowników z lepiej ukierunkowanymi reklamami.

Istnieje wiele firm, które chętnie inwestują w reklamy w mediach społecznościowych, ponieważ wydają się one bardziej przystępne cenowo niż reklamy Google i wymagają mniej czasu na konfigurację. Jednak niewielu z tych reklam robi wszystko, co w ich mocy, aby zwiększyć skuteczność swojej strategii. Mamy nadzieję, że powyższe narzędzia podsuną Ci pomysły, jak wprowadzić innowacje i ulepszyć strategię w mediach społecznościowych. Powodzenia!