Lista kontrolna w 5 krokach: wybór idealnej agencji do rebrandingu

Rebranding organizacji jest kluczowym przedsięwzięciem w cyklu życia firmy. Nawet gdy firma wypracowała silną markę, wciąż może nadejść czas, kiedy rebranding jest niezbędny do osiągnięcia kilku celów, w tym do dalszego rozwoju, poszerzenia linii produktowych, dotarcia do nowych segmentów konsumentów lub odświeżenia przestarzałej tożsamości marki.

Tworzenie marki to złożony proces. Przeprowadzenie rebrandingu jest jeszcze większym wyzwaniem. Potrzebujesz wiedzy o brandingu, zdolności twórczych i doświadczenia w projektach rebrandingowych. Aby sprostać wyzwaniom związanym z rebrandingiem i osiągnąć pomyślny wynik, powinieneś rozważyć zatrudnienie agencji brandingowej. Podczas gdy większość agencji nie reklamuje się konkretnie jako „agencje rebrandingowe”, wiele z nich ma duże doświadczenie w projektach rebrandingowych.

Aby ułatwić Ci poszukiwanie agencji, stworzyliśmy tę listę kontrolną, która pomoże Ci znaleźć idealnego partnera do rebrandingu. Skorzystaj z pytań, aby zawęzić wyszukiwanie i wybrać najlepszą agencję do zarządzania rebrandingiem.

Poznaj podstawy ich działalności

Szukając agencji brandingowej, należy z góry zadać podstawowe pytania. Ta pierwsza runda pytań pomoże Ci szybko wyeliminować agencje i skrócić listę do kilku czołowych kandydatów. Twoim celem jest sprawdzenie, czy agencja jest podstawowym rozwiązaniem dla Twojego projektu w oparciu o doświadczenie, możliwości i koszty.

Zadaj od razu te podstawowe pytania w pierwszej rundzie:

• Czy mają gruntowną wiedzę na temat platform sprzedażowych i marketingowych, takich jak HubSpot ?
• Jak długo działa agencja i jej założyciele?
• Jaki jest ich główny obszar specjalizacji?
• W jakich branżach pracowali?
• Jaka jest ich historia sukcesu?
• Jaka jest ich struktura opłat i proces rozliczania?
• Czy wśród kont agencji będziesz uważany za dużego czy małego klienta?

Poszukaj agencji z doświadczeniem w zakresie rebrandingu

To powinno być wiodącym kryterium w poszukiwaniu agencji cyfrowej. Agencja, którą zdecydujesz się na rebranding swojej organizacji, musi mieć wcześniejsze doświadczenie w rebrandingu, ponieważ przeprowadzenie udanego programu rebrandingu wymaga umiejętności, które są bardziej wyspecjalizowane niż tylko tworzenie nowej marki.

Na przykład rebranding wymaga dużej wrażliwości na historię istniejącej marki i przywiązanie do niej klientów. Nie chcesz agencji, która myśli, że musi zacząć od zera, wyeliminować wszelkie podobieństwa do istniejącej marki i stworzyć zupełnie nową tożsamość marki.

Aby wzmocnić ten cel związany z rebrandingiem, zadaj następujące pytania:

• Czy mają historie sukcesu swojej pracy przy innych projektach rebrandingowych?
• Jeśli tak, czy studia przypadków pokazują, jakiego rodzaju projektu rebrandingu szukasz?
• Czy agencja stworzyła jakieś myślowe przywództwo wokół tematu rebrandingu?

Poznaj kulturę każdej agencji

Na rynku dostępnych jest wiele rodzajów agencji cyfrowych. Aby wybrać odpowiedni dla swojego projektu rebrandingu, musisz zagłębić się, aby w pełni zrozumieć krytyczne kwestie, takie jak sposób pracy z klientami i sposób, w jaki osiągają cele swoich klientów. Lepiej wiedzieć jak najwięcej z góry, aby uniknąć dalszych niespodzianek, które negatywnie wpłyną na Twój projekt rebrandingu.

Jedno z kluczowych pytań, jakie należy zadać agencji, dotyczy ich procesu. Jeśli nie mają procesu rebrandingu, należy to postrzegać jako czerwoną flagę. Jeśli mają wdrożony proces, poproś ich, aby przeprowadzili Cię przez niego krok po kroku, abyś w pełni zrozumiał i wiedział, czego się spodziewać podczas swojej podróży rebrandingowej.

Oto różne pytania, które możesz zadać, aby zweryfikować agencję brandingową i lepiej ją poznać:

• Jakie jest Twoje podejście do realizacji inicjatywy rebrandingowej?
• W jaki sposób Twoja metodologia pomoże naszej organizacji osiągnąć nasze cele?
• Jak będziesz mierzyć wyniki?

Poznaj zespół ds. rebrandingu, z którym będziesz pracować

Zazwyczaj agencja cyfrowa, która zajmuje się kompleksowymi projektami rebrandingu, zatrudnia różnych ekspertów od brandingu, takich jak projektanci, autorzy treści, producenci, stratedzy, programiści i kierownicy projektów. Będą to osoby, z którymi pracujesz bezpośrednio w całym procesie rebrandingu. W rezultacie chcesz mieć pewność, że istnieje silne dopasowanie osobowości. Dobre dopasowanie pomoże poprawić komunikację i stworzy solidne podstawy do radzenia sobie z pojawiającymi się wyzwaniami.

Aby pomóc w ocenie dopasowania między Twoim zespołem a zespołem agencji, poznaj członków zespołu i zobacz, jak współdziałają ze sobą oraz jak zespół agencji współdziała z Twoim zespołem. Zanurz się głębiej z tymi pytaniami:

• Jak długo każdy członek zespołu pracował dla agencji?
• Ile bezpośredniej komunikacji zapewniają podczas projektu?
• Jaki jest ich preferowany styl komunikacji z klientami?
• Jak przedstawią pomysły Twojemu zespołowi?
• W jaki sposób włączą Twoją opinię do pracy, którą dla Ciebie wykonają?

Upewnij się, że agencja ma czas na każdy etap Twojego projektu rebrandingu

Agencje cyfrowe będą chciały Cię jako nowego klienta i entuzjastycznie będą realizować Twój projekt. Musisz jednak upewnić się, że mają dostęp do czasu, aby zrobić to dobrze na każdym etapie procesu. Podjęcie się projektu brandingowego, w szczególności rebrandingu, obejmuje długotrwały proces, aby go osiągnąć – od badań po analizę.

Ponieważ Twoja marka będzie najważniejszym projektem dla Twojej organizacji, a Twoja inwestycja musi przynosić wysoki zwrot, zapoznaj się z zaangażowaniem agencji w całą podróż za pomocą następujących pytań:

• Jak głęboko będą badać Twoją obecną markę, w tym postrzeganie rynku?
• Ile czasu spędzą na opracowywaniu nowych elementów strategii marki?
• Jakie elementy wyprodukują w fazie budowania nowej tożsamości marki?
• Jakie są ich kroki działania na etapie aktywacji, kiedy nowa marka jest wprowadzana na rynek?
• W jaki sposób przeanalizują odpowiedź i przekażą wyniki Twojemu zespołowi?

Znalezienie odpowiedniego partnera agencji rebrandingu może być wyzwaniem, ale warte wysiłku. Doświadczona agencja może nie tylko pomóc usprawnić przebieg projektu rebrandingu i zapewnić idealne rezultaty, ale także zapewnić najwyższy zwrot z inwestycji. Jeśli zastanawiasz się nad rebrandingiem w przyszłości, mamy nadzieję, że ta lista kontrolna zapewni Ci solidny punkt wyjścia w poszukiwaniu idealnego partnera agencji rebrandingowej.

Kampanie marketingowe, strategia, doradztwo i raportowanie: Kuno może we wszystkim pomóc

Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć swoje obecne działania marketingowe za pomocą kampanii, chcesz poprawić działania związane z generowaniem popytu, czy też masz problemy z obecną agencją, zespół Kuno Creative może Ci pomóc. Nasi konsultanci, eksperci ds. projektowania, treści i wdrażania HubSpot mają doświadczenie w całym cyklu życia firmy, aby pomóc Ci, gdziekolwiek jesteś.

Poświęć trochę czasu na przejrzenie naszych innych artykułów , rozejrzyj się po naszej stronie internetowej i skontaktuj się z naszym zespołem już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Twojemu!