Media plan, który generuje wyniki (5 kroków w 2023 r.)

Ponadto praktyczne przykłady media planów, które pomogą Ci rozpocząć proces planowania

W tym artykule opisano podejście. Zapoznamy się z procesem planowania, pokazując dokładnie, jak opracować działający media plan, który:

• Maksymalizuj zwrot z inwestycji w media (ROMI)
• Umożliwić osiągnięcie celów marketingowych
• Dostosuj się do ciągle zmieniającego się środowiska reklamowego

Ponadto kilka rzeczywistych przykładów media planów pomaga w kontekście kontekstualizacji całej sprawy.

Bez zbędnych ceregieli, oto pięć kroków do działającego media planu:

Poznaj swoją grupę docelową

Nie ma sensu kupować mediów, jeśli twoja grupa docelowa ich nie widzi. Zanim zbudujesz media plan, powinieneś zapoznać się ze swoimi klientami.

I to nie tylko na powierzchni. Przy tak dużej ilości dostępnych danych własnych tworzenie bogatych profili klientów i tworzenie mikrosegmentów w celu dostarczania bardziej odpowiednich doświadczeń związanych z marką jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Zanim wydasz choćby złotówkę na reklamę, powinieneś mieć jasne wyobrażenie o swoich docelowych odbiorcach:

• Wiek
• Płeć
• Poziom przychodów
• Zainteresowania
• Nawyki związane z konsumpcją mediów

Niektórzy planiści reklam tworzą „awatary”, złożone (czasami idealistyczne) profile z cechami docelowego klienta. Następnie używają tego awatara do określenia, gdzie ich docelowi odbiorcy korzystają z mediów – online, w prasie, telewizji lub radiu – w celu informowania o procesie planowania mediów.

To, czy to zadziała, zależy od segmentów odbiorców. Globalne marki będą miały trudne zadanie, ponieważ ich odbiorcy są zróżnicowani pod każdym względem.

W tym przypadku dane własne są niezbędne dla skutecznego planu marketingowego. Na przykład media plan oparty na intuicji prawdopodobnie będzie odzwierciedlał cele marki.

Ma to sens na papierze i daje marketerom poczucie kontroli nad przekazem. Ale media plan, który wykorzystuje cyfrowe dane marketingowe do udoskonalania kanału i miksu treści, zawsze będzie skuteczniejszy w przebijaniu się przez szum.

Wkrótce wyjaśnimy, jak to zrobić.

Zdefiniuj cele dla swojego media planu

Możesz zmierzyć sukces lub porażkę swoich wysiłków tylko wtedy, gdy wyznaczysz jasne cele. A jasne cele można wyznaczyć tylko dzięki solidnej strategii.

Cele planowania mediów muszą być ugruntowane w celach biznesowych.

Na przykład plan może kierować się współczynnikiem konwersji wynoszącym 3% od ekspozycji w mediach do faktycznej sprzedaży. Lub marketer może chcieć, aby 7% osób, które zobaczą jego wiadomość, odwiedziło witrynę i zapisało się do newslettera.

Te liczby prawie nic nie znaczą bez kontekstu.

Dobrą wskazówką jest powiązanie celów planowania mediów z wartością dla klienta. Dyrektorzy generalni i CMO chcą wiedzieć, że działania marketingowe przyczyniają się do rozwoju biznesu, więc od samego początku spraw, aby wartość klienta była Twoją „gwiazdą północną”.

Funkcja planowania strategicznego Mediatool upraszcza ten proces, umożliwiając marketerom dokładne monitorowanie ich wkładu w realizację celów biznesowych. Na osi czasu planowania strategicznego otrzymujesz widok z lotu ptaka na cele i budżety, dopasowując wyniki do celów nadrzędnych.

Użyj inteligentnych narzędzi do swojego media planu

Czasy latania w ciemno lub w pojedynkę podczas tworzenia media planu już minęły.

Martech (technologia marketingowa) ułatwia media plannerom współpracę ze współpracownikami i klientami przy jednoczesnym szybszym opracowywaniu strategii i uruchamianiu kampanii.

Kluczowe znaczenie ma inwestowanie w MarTech, który odpowiada wymaganiom Twojej organizacji.

Mediatool to jeden z przykładów oprogramowania do planowania mediów, idealnego dla globalnych marek i rozwijających się agencji. Dzięki Mediatool zespoły marketingowe mogą planować, organizować, zarządzać i optymalizować inwestycje w media na jednej platformie opartej na przeglądarce.

Dzięki możliwości kontrolowania dostępu użytkowników oraz przechowywania plików planowania mediów i komunikacji w jednym miejscu, Mediatool jest idealnym rozwiązaniem dla marek i agencji, które chcą równowagi między bezpieczeństwem a elastycznością w kompleksowej platformie.

Określ idealny miks mediów

Krajobraz medialny jest zróżnicowany i dynamiczny. Doświadczeni media planiści nadal będą pamiętać, kiedy reklamy TikTok nie były „rzeczą”, a kupowanie mediów było ręczne.

W miarę jak marketing cyfrowy staje się coraz bardziej wielokanałowy, a klienci poszukują spersonalizowanych doświadczeń, media planiści stają przed dwoma przeplatającymi się wyzwaniami:

1. Zapewnienie najlepszej obsługi klienta
2. Optymalizacja ograniczonych budżetów

Dane marketingowe są niezbędnym składnikiem zoptymalizowanych media planów. Zbieranie, analizowanie i analizowanie danych pozwala zrozumieć, gdzie odbiorcy chcą konsumować media.

Oczywiście nie ma czegoś takiego jak „idealny” miks mediów od samego początku. Przyjęcie sprawnego podejścia marketingowego oznacza, że ​​Twój zespół może szybciej opracowywać i uruchamiać kampanie, monitorować skuteczność i dostosowywać inwestycje reklamowe.

Mediatool umożliwia ten proces w czasie rzeczywistym. Dzięki szerokiej gamie integracji innych firm i strumieni danych w czasie rzeczywistym możesz śledzić, analizować i optymalizować inwestycje w media, aby zwiększyć ROMI.

Zrealizuj swój media plan

Być może zauważyłeś, że przeskoczyliśmy od media mixu do uruchomienia kampanii. Nie martw się; wkrótce wrócimy z kilkoma przykładami media planów.

Uruchomienie kampanii nie oznacza zakończenia procesu planowania mediów. Oznacza to po prostu, że jesteś gotowy do wprowadzenia pomysłów w życie, zazwyczaj poprzez:

• Zakup powierzchni reklamowej w publikacjach
• Na żywo z reklamami w mediach społecznościowych
• Budowanie kampanii reklamowej w wyszukiwarce
• Wysyłanie kreacji do dostawców mediów
• Uruchomienie reklam programatycznych

Oczywiście specyficzna kombinacja taktyk i platform, z których korzystasz, opiera się na spostrzeżeniach zebranych z danych.

Kluczowym wnioskiem z tego kroku jest to, że praca media plannera nadal trwa, gdy media plan zostaje uruchomiony. Gdy tylko treść zostanie opublikowana, należy monitorować wyniki, zbierać spostrzeżenia z danych marketingowych i zalecać optymalizacje.

Mediatool umożliwia tę elastyczność, jednocześnie umożliwiając prowadzenie media planów, rozmów i budżetów. Agencje mogą przechowywać dane klientów oddzielnie w bezpiecznych folderach, a marki mogą współpracować w różnych strefach czasowych, aby rozbijać silosy.

Dodatkowo, gdy wyniki wpływają do Mediatool, możesz filtrować i segmentować dane, aby zidentyfikować najskuteczniejsze zasoby i kanały. Ta wiedza jest nieoceniona przy testowaniu nowych pomysłów i optymalizacji media planu.

Przykłady mediaplanów

Na media plan składają się cztery kluczowe składniki:

Kalendarz

Kalendarz media plannera to jego biblia. Ale jeśli wyszukasz „przykład media planu” online, zobaczysz wiele wyników, które wyglądają jak arkusze kalkulacyjne.

Ignoruj ​​ich.

Planowanie mediów jest bardziej dynamiczne i umożliwia współpracę, niż pozwalają na to arkusze kalkulacyjne. Martech umożliwia media plannerom tworzenie i edytowanie kalendarzy w ciągu kilku sekund w miarę zmian.

Kalendarz planowania mediów Mediatool zapewnia ten uproszczony widok, dając media plannerom łatwy do odczytania schemat blokowy. Ale wszystkie informacje, których potrzebują marketerzy i media planiści, znajdują się w kalendarzu. Mogą rozwijać, filtrować, dostosowywać widok i eksplorować zasoby kreacji na ekranie kalendarza.

Przepływ zatwierdzania

Nowoczesne zespoły marketingowe potrzebują narzędzi, które umożliwiają współpracę w czasie rzeczywistym, autentyczną rozmowę i przejrzyste planowanie. Media planiści są zbyt zajęci, aby zajmować się brakującymi wersjami plików lub nieelastycznymi systemami.

Wzbogacony proces zatwierdzania Mediatool został stworzony z myślą o lepszej współpracy i przejrzystych informacjach zwrotnych. Media planiści mogą udostępniać pliki, śledzić komentarze, wprowadzać zmiany i przesyłać prośby o zatwierdzenie bez opuszczania platformy.

Nadzór strategiczny

Gdy zagłębisz się w proces planowania mediów, łatwo stracić z oczu szerszy obraz. Ale planiści mediów muszą mieć oko na cele strategiczne podczas opracowywania planów kanałów.

Sformalizowanie tego linku od samego początku znacznie ułatwia późniejsze raportowanie i optymalizację. Innymi słowy, media planiści powinni mieć sposób na planowanie, mierzenie, ocenianie i ulepszanie, który łączy działania marketingowe z celami biznesowymi.

Właśnie dlatego narzędzie do planowania strategicznego firmy Mediatool jest tak cenne. W widoku planowania strategicznego cele łączą się z celami wysokiego poziomu, tworząc widok z lotu ptaka na wszystkie działania marketingowe.

Treść i Kreatywność

Ostatnim składnikiem jest miejsce do przechowywania treści multimedialnych. W całym procesie planowania mediów powstaje wiele wersji i iteracji treści. Media planiści muszą dołączać ostateczną zatwierdzoną treść do informacji o miejscu docelowym reklamy, aby móc śledzić wszystko, co dzieje się na świecie.

To zadanie staje się znacznie bardziej złożone, gdy tworzysz testy wielowymiarowe z nowymi pomysłami na treść.

Ale Mediatool to ułatwia.

Treść jest przechowywana w widoku kalendarza, więc media planiści mogą szybko sprawdzić, która kreacja jest powiązana z jakim miejscem docelowym. Nigdy nie musisz się martwić, że stracisz kontrolę nad treścią, ponieważ zatwierdzona wersja – wraz z procesem zatwierdzania i całą powiązaną komunikacją – jest dostępna po kilku kliknięciach.

Gotowy, aby przenieść swój potencjał planowania mediów na wyższy poziom?

Zarezerwuj demo Mediatool, aby zobaczyć, jak kompleksowe narzędzie upraszcza proces planowania mediów, aby uzyskać lepsze wyniki na każdym etapie.

Lepsze planowanie. Lepsza współpraca. Lepsze zarządzanie, śledzenie i optymalizacja.

To wszystko składa się na lepsze zarządzanie kampaniami marketingowymi z Mediatool.