5 Najskuteczniejszych sposobów wykorzystania wideo w wiadomości e-mail (z przykładami)

Udało Ci się zebrać kilka solidnych kampanii e-mailowych, ale chcesz sprawdzić, czy możesz zwiększyć swoje wskaźniki skuteczności.

Wiesz, że filmy wideo są kluczowym narzędziem marketingowym, które może poprawić współczynnik otwarć, ale nie wiesz, od czego zacząć.

Za pomocą kilku filmów wideo w przykładowych wiadomościach e-mail i listy sprawdzonych metod marketingu e-mailowego możesz utworzyć kampanię, która zapewni widzom wartość i zachęci ich do zaangażowania się w Twoją firmę.

Zebraliśmy dla Ciebie wszystkie przydatne narzędzia, ale najpierw musimy omówić kilka innych tematów – więc czytaj dalej.

Jakie są korzyści z używania wideo w wiadomości e-mail?

Marketing e-mailowy jest nadal jednym z najbardziej rozpowszechnionych i skutecznych narzędzi dla niemal każdej firmy. Mogą być jeszcze bardziej wydajne, gdy użyjesz filmów, aby połączyć się z subskrybentami.

Istnieje kilka kluczowych korzyści z używania marketingu wideo w kampaniach e-mailowych:

• Zaangażowanie w mediach społecznościowych: filmy zachęcają klientów do interakcji z Twoją firmą. Filmy w mediach społecznościowych inspirują 53% Twoich klientów do interakcji z Twoją firmą. Możesz użyć narzędzi do marketingu e-mailowego, aby udostępnić swoje kampanie e-mailowe bezpośrednio w mediach społecznościowych, aby to wykorzystać.

• Doświadczenie klienta: Twoi klienci zawsze szukają bardziej efektywnych sposobów korzystania z treści. 72% z nich wolałoby dowiedzieć się o nowym produkcie lub usłudze poprzez wideo, a nie tekst. Umieść odpowiednie treści w swoich filmach, aby zobaczyć największy wzrost zwrotu z inwestycji (ROI).

• Globalny zasięg: filmy to jeden z najpopularniejszych sposobów komunikowania się z ludźmi. Od 2019 r. wideo stanowi prawie 80% całego ruchu danych mobilnych na całym świecie. E-maile są często czytane częściej również na urządzeniach mobilnych, co oznacza, że ​​możesz jeszcze bardziej wykorzystać wideo w wiadomościach e-mail.

Kiedy piszesz skuteczne kampanie e-mailowe, krótsze e-maile zwykle działają lepiej. Najwyższe wskaźniki odpowiedzi dotyczą wiadomości e-mail o długości od 50 do 125 słów. Chociaż niektóre przypadki gwarantują dłuższą kopię, e-maile nie są najlepszym miejscem na wiele informacji.

Z drugiej strony filmy wideo to skuteczny sposób na zebranie dużej ilości informacji na krótkiej przestrzeni. Możesz tworzyć wiersze tematu wiadomości e-mail i kopiować tak mocno, jak to tylko możliwe, korzystając z wideo, aby zagłębić się w określone szczegóły.

Jakie są najlepsze sposoby na włączenie wideo do e-maili?

Skuteczne korzystanie z wideo w wiadomości e-mail oznacza, że ​​musisz mieć plan. Istnieją różne rodzaje filmów, które możesz tworzyć w zależności od celu kampanii. Najczęstsze rodzaje filmów, z których korzystają marketerzy, to te, które:

• Promuj swoją markę

• Zaproś subskrybentów na swoje wydarzenie

• Funkcjonalne studia przypadków lub referencje

• Oferuj samouczki lub doświadczenia edukacyjne

• Demo produktu lub usługi

Istnieje kilka sposobów tworzenia filmów. Możesz zatrudnić profesjonalistę lub freelancera, aby skomponował filmy pasujące do Twoich celów marketingowych, lub możesz nagrać je samodzielnie, jeśli masz podstawowe doświadczenie w edycji wideo. Istnieją również narzędzia online, które ułatwiają tworzenie filmów, w których nie pojawiają się ludzie, na przykład filmy z pokazami slajdów.

Po ustaleniu typu, który chcesz stworzyć, musisz wiedzieć, jak zamierzasz go promować. Masz trzy opcje korzystania z wideo w wiadomości e-mail:

• Osadź w wiadomości e-mail: jest to opcja, jeśli Twoi subskrybenci korzystają z niektórych klientów poczty e-mail, ale nie jest to najlepsza metoda, jeśli chcesz uzyskać najwięcej wyświetleń.

• Hostuj na stronie docelowej: jeśli chcesz przyciągnąć ruch do swojej witryny, umieść wideo na stronie docelowej i skieruj subskrybentów do tego linku.

• Prześlij na platformę cyfrową: dla firm, które po prostu chcą udostępniać informacje lub nie potrzebują strony docelowej, popularne platformy wideo, takie jak YouTube, są praktycznym rozwiązaniem.

Gdy wiesz, gdzie chcesz przesłać film, będziesz gotowy do rozpoczęcia tworzenia treści. Dobrym pomysłem jest podjęcie tej decyzji w pierwszej kolejności, aby wiedzieć, jak długi powinien być Twój film.

5 najskuteczniejszych filmów wideo w przykładach e-mail

Decyzja o tym, jaki rodzaj wideo utworzyć i gdzie go hostować, to tylko jedna część. Jeśli potrzebujesz inspiracji do następnej kampanii, skorzystaj z poniższego filmu w przykładowych wiadomościach e-mail jako przewodnika.

1. Użyj wiersza tematu wiadomości e-mail, aby wyróżnić wideo

Najważniejszą częścią Twojej kampanii e-mailowej jest temat. Przekonujący wiersz tematu zwiększa liczbę otrzymywanych współczynników otwarć, co może prowadzić do większej liczby konwersji.

W tym przykładzie Spotify podkreśla wideo jako główny atrybut tej konkretnej kampanii: „Opowieść wideo: Dlaczego Spotify używa Framer X”.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zawierają one zarówno miniaturę filmu, jak i przycisk wezwania do działania (CTA), który przyciąga widzów do filmu. Zauważ, że CTA to jasnoniebieski przycisk na tle stosunkowo prostego projektu wiadomości e-mail – pomaga to przyciągnąć uwagę czytelnika.

2. Opowiedz popularne momenty z ostatniego wydarzenia

Osoby planujące wydarzenia – fizyczne lub cyfrowe – mają wyjątkową okazję do wykorzystania wideo w wiadomościach e-mail. To świetny sposób na uchwycenie kluczowych momentów z wydarzenia, co może zachęcić ludzi do wpisania się na listę mailingową na przyszłoroczne wydarzenie.

Ten przykład od planistów Ghostfest, wydarzenia związanego z grami, wykorzystuje wideo, aby podkreślić, w jaki sposób streamerzy wchodzą w interakcję z ich grą wideo.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Ten e-mail wykorzystuje fragment kodu, aby zaangażować czytelnika, a następnie przycisk CTA, który prowadzi do filmu. Zawierają również linki do innych popularnych filmów, z których może korzystać widz.

3. Zrób coroczny przegląd czegoś unikalnego dla Twojej marki

Niektóre firmy wysyłają cotygodniowe lub comiesięczne biuletyny zawierające mnóstwo informacji o ich marce. Przeglądanie dorocznej konferencji poświęconej markom to kolejny sposób na poinformowanie subskrybentów o tym, co dzieje się w Twojej firmie.

W tym filmie w przykładzie wiadomości e-mail OnBrand udostępnia swoim klientom komentarze od kluczowych pracowników firmy.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Podobnie jak w przypadku innych przykładów wiadomości e-mail, OnBrand wykorzystuje przejrzysty i prosty projekt wiadomości e-mail. Zawierają zarówno miniaturę swojego filmu, jak i linki do podsumowania na swojej stronie internetowej.

4. Wyślij spersonalizowane życzenia świąteczne

Nie musisz używać wideo wyłącznie do przekazywania informacji – e-maile to świetny sposób, aby poinformować klientów, że ich doceniasz. Personalizacja poczty e-mail może sprawić, że będzie to świetna technika przyciągania ruchu do Twojej witryny.

W tym filmie w przykładzie wiadomości e-mail Rentalcars.com wykorzystuje personalizację, aby wysłać swoim subskrybentom życzenia świąteczne.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Film jest taki sam dla wszystkich subskrybentów, ale zawiera sugestie dotyczące popularnych miejsc docelowych, które czytelnik może docenić w świątecznym projekcie, który przyciąga wzrok widza.

5. Dołącz samouczek do swojej usługi dla nowych subskrybentów

Jeśli masz wyjątkowo wyjątkowy produkt lub usługę, którą interesują Twoi widzowie, film jest idealnym sposobem, aby pokazać im, jak z niego korzystać. Filmy informacyjne są wartościowe dla Twoich subskrybentów i mogą zachęcić ich do odpowiedzi na inne pytania.

W tym przykładzie Shopify wysyła film instruktażowy do swoich nowych subskrybentów.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Aby podkreślić wartość swojego filmu, Shopify zawiera fragment o filmie, a także spis treści, aby dać widzowi wyobrażenie o tym, co obejmuje samouczek.

Najlepsze praktyki dotyczące używania wideo w kampaniach e-mailowych

Masz swoje podejście i czujesz, że masz solidny scenariusz (ponieważ wykorzystałeś wideo w przykładach e-maili, aby pokierować swoimi wysiłkami). Teraz chcesz wiedzieć, jak uzyskać jak najwięcej wyświetleń – i najwięcej konwersji – dzięki swojej kampanii marketingowej wideo.

Poniższe filmy przedstawiające sprawdzone metody marketingu e-mailowego mogą sprawić, że Twoja następna kampania odniesie sukces:

• Opracuj solidny plan: nie chcesz łączyć swojego filmu dla kaprysu. Musisz wiedzieć, do kogo kierujesz reklamy, czego oczekujesz od swoich widzów i jakiej pomocy będziesz potrzebować, aby to osiągnąć. Musisz także ustalić harmonogram i budżet projektu.

• Stwórz właściwe wezwanie do działania: Częścią Twojego planu jest podjęcie decyzji, jakie działania mają wykonać ludzie, którzy obejrzą Twój film. Podobnie jak w temacie wiadomości e-mail, powinieneś poświęcić dodatkowy czas na CTA. Właściwe wezwanie do działania wskaże sedno filmu.

• Zastanów się nad swoimi odbiorcami: musisz zastanowić się, jak i kiedy Twoi widzowie sprawdzają pocztę e-mail, a następnie pomyśleć o innych danych demograficznych, które mogą mieć wpływ na Twój styl wideo i platformę wyświetlania. Jeśli masz szczególnie obszerną listę, możesz nie tworzyć filmu dla całej publiczności.

Używanie wideo w wiadomości e-mail to dobry wybór, jeśli chodzi o przekazywanie wielu informacji w tym, co ma być „szybką lekturą”. Musisz tylko mądrze z niego korzystać, aby uzyskać jak najwięcej wyświetleń.

Zakończyć

Wideo w e-mailu to świetny sposób zarówno na interakcję z klientami, jak i zachęcenie ich do klikania kampanii e-mailowych. Możesz tworzyć filmy tak proste lub wyczerpujące, jak chcesz, i możesz wypróbować kilka podejść, zanim zdecydujesz się na ostateczną wersję roboczą.

Zanim zaprojektujesz swój kolejny film w kampanii e-mailowej, pamiętaj o tych trzech ważnych kwestiach:

• Właściwy rodzaj wideo ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii.

• Potrzebujesz przekonującego tematu i CTA, aby uzyskać solidne wyniki.

• Filmy powinny stanowić wartość dla Twoich subskrybentów.

Dzięki skutecznemu planowi marketingowemu i kilku przykładowym filmom wideo w e-mailach, które Cię zainspirują, możesz stworzyć kampanię e-mailową, która zwiększy ruch i przekonwertuje nowych klientów.

Chcesz wiedzieć, jak zastosować sprawdzone metody w następnej kampanii wideo? Emma oferuje narzędzia potrzebne do wysyłania najskuteczniejszych e-maili – skontaktuj się z Emmą, aby uzyskać demo już dziś.