5 trendów w marketingu fitness, których nie chcesz przegapić

Nowy rok to świetny czas dla osób pracujących w branży fitness.

O tej porze roku wszyscy wprowadzają zmiany w swoim ogólnym zdrowiu i samopoczuciu, więc właśnie wtedy marki fitness powinny pracować najciężej. To powiedziawszy, jeśli nie zacząłeś badać trendów marketingu fitness na nowy rok, czas zacząć.

W 2017 roku amerykańskie centra fitness i kluby fitness przyniosły ponad 30 miliardów dolarów.

Źródło: Statystyka

A ogólna wartość rynkowa zdrowia i dobrego samopoczucia stale rośnie – oczekuje się, że do 2020 r. osiągnie 179 miliardów dolarów.

Wraz z rozwojem finansowym branży obserwuje się również wzrost konkurencji. Oznacza to, że aby odnieść sukces w branży fitness, musisz być na bieżąco z trendami marketingu fitness.

5 trendów w fitness marketingu, o których musisz wiedzieć

Podobnie jak w przypadku każdej innej branży, rok 2020 zapowiada się na rok innowacji i wzrostu. Ale aby wyprzedzić konkurencję, upewnij się, że jesteś na bieżąco ze wszystkimi trendami w marketingu fitness.

Nie wiesz, od czego zacząć? Nie martw się. Podzielimy się pięcioma trendami marketingu fitness, które należy uwzględnić w Twojej strategii marketingowej 2020.

1. Treści generowane przez użytkowników pomagają budować zaufanie i przyciągać nowych leadów

Treści generowane przez użytkowników są ważną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego. Ale w branży fitness jest jeszcze bardziej.

Prawie 84% konsumentów twierdzi, że bardziej ufa opiniom online niż osobistym rekomendacjom znajomych i bliskich. To sprawia, że ​​uwzględnienie treści generowanych przez użytkowników jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Treści generowane przez użytkowników mają różne formy, w tym:

• Recenzje

• Referencje

• Akcje społecznościowe

Na przykład, gdy wpadasz na Instagram i korzystasz z funkcji wyszukiwania, aby przeglądać najnowsze aktualizacje swojej ulubionej marki, często natkniesz się na treści oznaczone i udostępnione przez innych klientów.

Oto przykład treści udostępnianych przez tych, którzy korzystają z Beachbody.

Źródło: Instagram

Każde zdjęcie to unikalna treść generowana przez użytkowników.

To nie tylko darmowe treści, z których może korzystać marka fitness, ale także świetnie nadają się do przekonywania ludzi, którzy nie są do końca pewni, czy Beachbody jest dla nich odpowiedni.

Oto rzecz: Beachbody był kiedyś wielki dzięki swoim reklamom informacyjnym. Teraz ich sukces wynika przede wszystkim z wykorzystania treści generowanych przez użytkowników, takich jak powyższe.

Chcesz pokazać niefiltrowany dowód, że Twoja marka fitness odnosi sukcesy. Jednym z najlepszych sposobów budowania zaufania między Twoją marką a nowymi potencjalnymi klientami jest wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników.

2. Influencer marketing rośnie – szybko

Influencer marketing stał się ogromną częścią wielu strategii marketingowych w mediach społecznościowych i nie wykazuje oznak spowolnienia. Jest to szczególnie prawdziwe, biorąc pod uwagę fakt, że media społecznościowe są obecnie ulubionym kanałem we wszystkich markach i branżach.

W rzeczywistości, klient Emmy, Orangetheory Fitness, regularnie wykorzystuje na swoją korzyść influencer marketing. Mają nawet całą tablicę Pinterest poświęconą ich sławnej klienteli.

Źródło: Pinterest

Posiadanie tych rekomendacji celebrytów może mieć ogromne znaczenie podczas marketingu Twojej marki fitness. Oczywiście rekomendacje celebrytów nie są jedynym sposobem na marketing w mediach społecznościowych.

Influencer marketing można uwzględnić na wiele sposobów:

• Proszenie zaufanego przyjaciela, aby był influencerem

• Dotarcie do profesjonalistów z branży lub makroinfluencerów (tych z ponad 10 000 obserwujących)

• Dotarcie do mikroinfluencerów (tych, którzy mają mniej niż 10 000 obserwujących)

3. Spersonalizowane rozwiązania w fitness i wellness są ważne

Personalizacja to trend marketingu fitness, który należy wdrożyć do strategii biznesowej.

W fitnessie konsumenci szukają spersonalizowanego rozwiązania bardzo intymnego punktu bólu. Tak więc każda marka, która stosuje podejście uniwersalne dla wszystkich, przekona się, że nie ma takiej przyczepności, na jaką liczyła.

Zamiast tego marki fitness muszą skupić się na jednostce.

Jedną z marek promujących obecnie spersonalizowane rozwiązania jest Noom. Oferują nowicjuszom szybką, 30-sekundową ocenę online, która opracowuje podejście do zdrowia i dobrego samopoczucia dostosowane do potrzeb danej osoby.

Źródło: Noom

4. W marketing wizualny i wideo warto inwestować

Innym trendem, który obecnie gwałtownie rośnie, jest marketing wizualny i wideo.

A fitness to branża najlepiej promowana za pomocą treści wizualnych – zwłaszcza jeśli chodzi o materiały instruktażowe.

Udowodniono naukowo, że ludzki mózg przetwarza obrazy prawie 60 000 razy szybciej niż tekst. To dlatego, że prawie 90% informacji przekazywanych do mózgu ma charakter wizualny.

Dlatego nowe technologie fitness koncentrują się na dostarczaniu użytkownikom większej ilości treści wizualnych.

Doskonałym przykładem tej technologii jest Lustro.

Źródło: Instagram

Lustro – jak sama nazwa wskazuje – pokazuje klientom obraz samych siebie, gdy ćwiczą, aby upewnić się, że ich forma jest poprawna. To był ogromny sukces, w wyniku którego wielu zadowolonych klientów stworzyło treści tworzone przez użytkowników.

Wykorzystaj wizualizacje i filmy w swoich materiałach marketingowych. Daj potencjalnym potencjalnym potencjalnym klientom powód do dalszego śledzenia Twojej marki.

5. Zastosuj podejście omnichannel w swoim fitness marketingu

Wreszcie, jednym z największych trendów w fitness marketingu, na które warto zwrócić uwagę, jest podejście omnichannel. Ta strategia wykorzystuje kilka różnych kanałów marketingowych, aby pomóc w stworzeniu ujednoliconego doświadczenia użytkownika.

Skuteczne podejście omnikanałowe Planet Fitness to zasługa aplikacji mobilnej. Ich aplikacja pomaga członkom śledzić cele fitness, przechowuje przepustkę członkowską i pomaga im znaleźć lokalne obiekty. Należy tutaj zauważyć, że ich ostatecznym celem – bez względu na to, z którego kanału wybierze klient – ​​jest stworzenie doskonałego doświadczenia użytkownika.

Źródło: Yelp

Wdrażanie trendów fitness marketingu do swojej strategii

Teraz, gdy dokonaliśmy przeglądu niektórych z najważniejszych trendów w marketingu fitness na 2020 rok, nadszedł czas, aby umieścić je w swojej strategii e-mail marketingu.

Dodawanie treści generowanych przez użytkowników i treści influencer marketingowych

Dodawanie treści generowanych przez użytkowników lub treści marketingowych dla influencerów do e-mail marketingu nie jest tak trudne, jak się wydaje. Można go łatwo dodać do wielu różnych e-maili, takich jak:

• Premiery produktów

• Wielka wyprzedaż

• Rekomendacje produktowe

W poniższym przykładzie z Eight Sleep postanowili podzielić się opiniami konsumentów ze swoimi subskrybentami wiadomości e-mail, aby udowodnić, dlaczego są godną zaufania marką.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Dodanie personalizacji do Twojego marketingu

Jeśli chodzi o personalizację w e-mail marketingu, dawno już nie dodajemy nazwiska subskrybenta do tematu wiadomości e-mail. Teraz personalizacja idzie o wiele głębiej.

Zamiast tradycyjnych metod personalizacji, marketerzy e-mailowi ​​muszą pójść o krok dalej i wysyłać e-maile z wyzwalaniem do określonych osób, gdy osiągną określone kamienie milowe.

Peloton wysłał gratulacyjny e-mail do tych, którzy zrobili pierwszy krok w swojej nowej podróży wellness. Następnie idą o krok dalej i polecają opcje na następny trening.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Dodawanie filmów i obrazów do e-maili marketingowych

Dodanie obrazów i filmów do materiałów marketingowych znacznie pomoże czytelnikom utrzymać zaangażowanie w treść wiadomości e-mail.

Sprawdź, jak firma Withings umieściła w wiadomości e-mail kilka zdjęć, z których wszystkie przedstawiają różne funkcje ich najnowszych produktów.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Uwzględnianie e-mail marketingu w podejściu omnichannel

Wreszcie, korzystając z podejścia wielokanałowego, pamiętaj o uwzględnieniu marketingu e-mailowego. Czemu? Ponieważ jest to nie tylko najlepszy kanał zwrotu z inwestycji (ROI), ale także preferowana metoda komunikacji między klientami a ich ulubionymi markami.

Strava to aplikacja mobilna i społecznościowa sieć fitness. Zamiast polegać wyłącznie na aplikacji mobilnej jako jedynym kanale, za pośrednictwem którego kontaktuje się z klientami, marka zaczęła dostarczać użytkownikom ważne, spersonalizowane comiesięczne aktualizacje za pośrednictwem poczty e-mail.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zakończyć

Jeśli chodzi o nowe trendy marketingu fitness na 2020 rok, sugerujemy rozważenie kilku różnych trendów. Projektując w tym roku strategie marketingu cyfrowego i e-mailowego, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Treści generowane przez użytkowników

• Influencer marketing

• Spersonalizowane rozwiązania

• Marketing wizualny i wideo

• Podejście omnikanałowe

Od dużych franczyz po małe, zobacz, dlaczego ponad 200 marek fitness na całym świecie ufa Emmie. Zamów demo już dziś.