5 testów porównawczych współczynnika klikalności, które musisz znać
Opublikowany: 2022-06-29
Dla marketerów śledzenie reklam jest tak samo ważne, jak ich projektowanie. Świadomość wzorców nie tylko mówi nam, co działa, ale także uczy nas, jak możemy się doskonalić i jaki kierunek obrać w przyszłości.
Reklamy mają wiele form i zawierają wiele różnych wezwań do działania. Jednak ostatecznym celem prawie we wszystkich przypadkach jest skłonienie użytkownika do kliknięcia łącza. Ten link może być opublikowany razem z reklamą lub sama reklama może mieć osadzone hiperłącze.
Niezależnie od tego, czy chcesz, aby czytelnik przeniósł się do Twojego profilu w mediach społecznościowych, strony docelowej czy sklepu internetowego, współczynniki klikalności są krytycznym wskaźnikiem do monitorowania.
W tym poście omówimy kilka różnych testów porównawczych do śledzenia. Każdy z nich oferuje inny widok współczynników klikalności i pozwala zobaczyć je z wyjątkowej perspektywy. Kiedy nauczysz się dobrze monitorować swoje dane, nie ma ograniczeń co do ilości informacji, które możesz znaleźć.
Kiedy nauczysz się monitorować ważne dane z różnych perspektyw, znajdziesz nowe sposoby na całkowite wdrożenie swoich strategii.
Przydatne testy porównawcze współczynnika klikalności do monitorowania
Chociaż większość marketerów dobrze zna pojęcie współczynnika klikalności, warto dodać trochę odświeżenia, zanim zagłębimy się w szczegóły.
Współczynnik klikalności to stosunek kliknięć Twojego linku do wyświetleń, które generuje link. Można ją traktować jako średnią i jedną z najważniejszych liczb w reklamie typu pay-per-click.
Obraz z konwersji XL
Jeśli ta liczba jest wysoka, to dobry znak — oznacza to, że Twoja reklama przyciąga dużo uwagi. Jednak nie opowiada całej historii. Oto pięć kluczowych testów porównawczych, których możesz użyć, aby jak najlepiej wykorzystać te dane i nauczyć się widzieć pełny obraz tego, co oferuje.
1. Porównaj współczynniki klikalności w swojej branży.
Kiedy patrzysz na sukces swoich reklam, nieuniknione jest, że będziesz chciał zobaczyć, jak pasujesz do konkurencji. Łatwo założyć, że w porównaniu z konkurencją powinieneś śledzić tylko ruch i przychody, ale to samo dotyczy współczynników klikalności.
Korzyść z analizy własnych stawek w porównaniu z konkurencją wykracza poza sprawdzenie, jak do siebie pasujesz. Jeśli stwierdzisz, że konkurenci uzyskują lepsze stawki, możesz zauważyć pewne trendy w ich projektowaniu lub treści reklam, które do tego prowadzą.
Jeśli Twoje reklamy radzą sobie lepiej niż konkurencja, możesz również przeanalizować różnice, aby zobaczyć, jakie są Twoje zalety. Rozważ przeanalizowanie liczby konwersji, które uzyskujesz dzięki reklamom — na przykład średnia dla reklam Amazon wynosi 26 na użytkownika dziennie. Jeśli korzystasz z tego wskaźnika lub takiego, który ustaliłeś samodzielnie, możesz uzyskać nową perspektywę, porównując ją z konkurencją.
Oczywiście porównania we własnej branży mogą tylko tyle ujawnić. Istnieją również informacje, które można uzyskać, porównując współczynnik klikalności z własną średnią w branży, a także z innych branż.
2. Przeanalizuj swoją pozycję w średnich branżowych.
Współczynniki klikalności mogą czasami zależeć od Twojej branży. Niektóre branże mają mniej wyzwań związanych z reklamą. Jeśli Twój produkt lub usługa jest łatwiejsza do sprzedania lub przynajmniej łatwiejsza do promowania, Twoje średnie dane mogą być wyższe.
Łatwo jest wpaść w przekonanie, że liczą się tylko punkty odniesienia w Twojej branży. Jednak zbadanie średnich współczynników klikalności w różnych branżach, nawet dla jednej platformy, może dostarczyć pewnych ważnych informacji. Poniższy wykres opiera się na Google Ads, do którego można uzyskać dostęp przez urządzenia mobilne.
Obraz z Smart Insights
Załóżmy, że Twoja firma działa w branży, która zazwyczaj ma trudności z uzyskaniem wysokich współczynników klikalności. Może działasz w niszowej branży lub po prostu trudniej jest ukierunkować i promować Twoją ofertę. Jeśli zauważysz, że jedna z Twoich reklam jest w rankingu tak wysoka, jak osoby z branż, w których średnie stawki są znacznie wyższe, wiesz, że jesteś na dobrej drodze.
Mówiąc o reklamach na określonych platformach lub od określonych dostawców — jest to kolejny interesujący test porównawczy do wykorzystania podczas śledzenia aktywności po kliknięciu.
3. Mierz aktywność po kliknięciu na osobnych urządzeniach.
Nie jest tajemnicą, że wieloplatformowa funkcjonalność jest filarem współczesnego marketingu. Niezależnie od tego, czy wysyłasz treści, czy projektujesz platformy, z których korzystają ludzie w miejscu pracy, opanowanie urządzeń mobilnych jest absolutnie niezbędne.
Marketing mobilny ma swoje unikalne wyzwania, ale może też być bardzo satysfakcjonujący. Kanały na swoich telefonach przewijają dosłownie miliony ludzi, dlatego istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy będą widoczne.
Około 5 miliardów ludzi ma teraz połączenie z telefonem komórkowym.
Dzięki odpowiednim narzędziom możesz śledzić swoją skuteczność na podstawie współczynników klikalności na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych. Jakie są z tego korzyści? Po pierwsze, dowiesz się więcej o swoich odbiorcach i sposobach optymalizacji reklam.
Inną korzyścią jest ustalenie, czy powinieneś włożyć więcej wysiłku w jedną platformę, czy w drugą — albo są one równe pod względem stawek, albo masz wskazówkę, w jaki sposób powinieneś pokierować swoimi wysiłkami.
Niektóre z Twoich reklam mogą nie być w pełni zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli Twoje stawki za telefon komórkowy są niższe, być może będziesz musiał skupić się na bardziej responsywnym projekcie.
4. Mierz współczynniki klikalności według typu reklamy.
Na sukces Twoich reklam i sposób, w jaki ułatwiają one klikanie, składa się wiele czynników. I to nie tylko branża i platforma, na której użytkownicy wyświetlają Twoją reklamę. Czasami chodzi o rodzaj używanej reklamy.
Jest popularna reklama typu mid-page unit (MPU), która jest wygodnie umieszczona w pobliżu środka strony. Wspaniale jest upewnić się, że użytkownik nie jest bombardowany działaniami promocyjnymi zaraz po zalogowaniu, ale także zapewnia, że nie musi przewijać na sam dół, aby to zobaczyć.
Jest też reklama liderów — niektórzy wolą, aby ich reklama znajdowała się na górze strony. Gwarantuje to, że jest on widoczny przed wszystkim innym i może dać użytkownikowi szansę na kliknięcie go, zanim zanurzy się w treści poniżej.
Jest też klasyczna reklama boczna, która czasami może nawet przewijać się przez całą stronę. Reklamy te mogą się niektórym wydawać nieco uciążliwe, ale niektórzy marketerzy wybiorą je, jeśli prowadzą kampanię PPC — dzięki temu użytkownicy mają szansę rozważyć reklamę.
Może się okazać, że w przypadku Twojej branży lub tworzonych kampanii, określony typ reklamy ułatwia klikanie. Nawet jeśli używasz tego samego typu reklamy, jest całkiem możliwe, że w jednej iteracji odniesie większy sukces niż w innej.
Analiza benchmarków według typu reklamy może pomóc Ci zaoszczędzić pieniądze, jeśli chodzi o tworzenie lepszych kampanii PPC.
5. Porównaj współczynniki klikalności według daty.
Jednym z najlepszych testów porównawczych, których możesz użyć do pomiaru skuteczności dowolnego typu reklamy, jest czas. Firmy i indywidualni marketerzy często monitorują swoje dane według kilku wspólnych testów porównawczych. Należą do nich wydane pieniądze, zarobione pieniądze i wygenerowane leady.
Pomocne jest jednak również mierzenie reklam i powiązanych z nimi danych według czasu. Jeśli chodzi o chronologiczną analizę porównawczą współczynników klikalności, możesz wykonać następujące czynności:
Przeanalizuj, ile czasu zajęło osiągnięcie określonego wskaźnika.
Mierz różne (ale podobne) kampanie uruchomione w tych samych przedziałach czasowych.
Sprawdź, jak trendy klikalności spadają po określonym czasie, gdy reklama jest aktywna.
To tylko kilka cennych testów porównawczych, których możesz użyć do zbadania swojej aktywności związanej z klikaniem. Może ujawnić kilka interesujących spostrzeżeń.
Możesz także określić, czy Twoje kampanie PPC są lepiej zapisywane w określonych porach roku, kiedy ruch reklamowy jest bardziej dochodowy, czy też niektóre kampanie powinny mieć wydłużony (lub skrócony) okres czasu.
Czas to pieniądz. A jeśli chodzi o reklamy PPC i uzyskiwanie współczynników klikalności, które marketerzy starają się osiągnąć, uwzględnienie czasu może pomóc każdemu uzyskać lepszy wgląd w osiąganie lepszych wyników.
Zakończyć
Współczynniki klikalności są jednym z ważniejszych wskaźników, które marketerzy muszą monitorować. Jeśli chodzi o przestrzeganie tych wezwań do działania i ułatwianie tych kroków, posiadanie odpowiednich punktów odniesienia może mieć ogromne znaczenie.
Możesz analizować te stawki według branży, ram czasowych, typu reklamy i nie tylko, aby zobaczyć, jak Twoje stawki się utrzymają i jak możesz je poprawić. Pamiętać:
Współczynniki klikalności są ważne, ale nie opowiadają całej historii (przynajmniej same).
Analiza krzyżowa tej samej kampanii z różnymi testami porównawczymi ujawnia różne, cenne informacje.
Im lepsze są Twoje spostrzeżenia, tym skuteczniejsze będą Twoje kampanie.
Istnieje kilka wskaźników, które pokazują tyle samo na powierzchni, co podczas zagłębiania się w nie. Współczynniki klikalności pokazują statystyki w obie strony.
Niezależnie od tego, czy patrzysz na nie w uproszczony sposób, czy analizujesz je razem z innymi wskaźnikami marketingowymi, możesz znaleźć wiele informacji, które pomogą Ci zwiększyć wzrost ruchu i generowanie leadów.