4 sposoby na tworzenie kolorowych e-maili, które pokochają Twoi subskrybenci
Opublikowany: 2021-08-18
Masz solidną listę e-mail marketingową, ale ostatnio liczba konwersji spadła. Wypróbowałeś wszystko, o czym możesz pomyśleć — tworzenie nowych wierszy tematu, zmianę wezwania do działania i testowanie A/B czasów wysyłania.
Może się wydawać, że nie masz opcji i że brakuje Ci czegoś w marketingowej układance.
Cóż, jest. Brakuje Ci kolorowych e-maili, które są mocne.
Spójrzmy prawdzie w oczy — nudne projektowanie wiadomości e-mail to świetny sposób na utratę potencjalnych klientów. Czasami Twoje kampanie e-mailowe wymagają odświeżenia.
Dlatego zebraliśmy tego bloga z kilkoma statystykami i przykładami, które pokazują, jak ważny może być spójny schemat kolorów dla Twoich kampanii e-mail marketingowych.
Jak kolorowe e-maile mogą prowadzić do wyższych wskaźników kliknięć
Psychologia koloru bada, jak kolor wpływa na sposób myślenia, odczuwania i działania ludzi. Nic dziwnego, że jest to kluczowa część projektu i jest to coś, czego nie należy przeoczyć podczas tworzenia kompleksowej kampanii e-mailowej.
Badania pokazują, że ludzie reagują na tożsamość marki i sposób, w jaki używają kolorów. Ludzie, którzy uważają, że kolor nie pasuje do przekazu marki, rzadziej reagują tak pozytywnie na działania marketingowe tej organizacji.
Kolor może wpływać na sposób, w jaki ludzie postrzegają markę na wiele sposobów:
Emocje: Kolory przekazują emocje — w rzeczywistości poświęcona jest temu cała dziedzina nauki. Na przykład kolor czerwony może reprezentować pasję lub miłość, a także gniew. Z drugiej strony niebieski może przekazywać spokój, ale także strach. Jaką wiadomość chcesz wysłać? Jak chcesz, żeby ludzie się czuli?
Rozpoznawalność marki: Pomyśl o swoich ulubionych markach — miejscach, w których lubisz jeść i robić zakupy. Teraz pomyśl o podstawowym kolorze ich logo. Jakie uczucia pojawiają się, gdy myślisz o wizualizacjach swojej ulubionej marki? To jest dokładnie to, co chcesz przekazać swoim klientom: uznanie.
Skojarzenie słów: Tak, możesz doświadczyć koloru poprzez słowa. Badania pokazują, że kolory niebieski, biały i zielony wzbudzają zaufanie wśród konsumentów. Z drugiej strony taniość widać w kolorach pomarańczowym, żółtym i brązowym.
Płeć: W tym przewodniku przyjrzymy się kolorom podstawowym. Ogólnie rzecz biorąc, chłodne kolory są popularne wśród wszystkich płci, a kolor niebieski jest wyraźnym faworytem.
Źródło: CoSchedule
Nie ma potrzeby analizowania wszystkich możliwych kombinacji kolorów, emocji i słów. Zebraliśmy kilka przykładów kolorowych e-maili i tego, co robią dobrze.
4 kolorowe przykłady e-maili, które zainspirują Cię do tworzenia lepiej wyglądających e-maili
Tworzenie kolorowych e-maili to nie tylko upiększanie CTA czy zmiana schematu graficznego na święta (choć to dobry pomysł). Kolorowe e-maile muszą być spójne i przyciągać wzrok, tak aby ludzie nie poczuli się przytłoczeni.
1. Używaj odważnych kolorów, które płynnie komponują się z treścią
Jaki jest cel Twojego e-maila? Czy chcesz zachęcić ludzi do obejrzenia filmu, zapisania się do podcastu lub kupienia czegoś w Twoim sklepie? Czy chcesz, aby po prostu sprawdzili stronę docelową?
Zacznij od prostego projektu wiadomości e-mail i dodaj ton do kluczowych funkcji wiadomości. Spójrz na ten przykład z Listy mieszkań.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Dzięki prostemu nagłówkowi, szybkiemu sloganowi i chwytliwemu wezwaniu do działania wiadomość e-mail zaczyna się dość prosta. Następnie prezentuje przykłady nowych mieszkań i używa odważnych, podstawowych kolorów, aby zwrócić uwagę na pewne szczegóły.
2. Niech twoja paleta kolorów gra na emocjach ludzi
Jaki jest ton Twojego e-maila? Czy chcesz, aby Twoja marka wyglądała na zabawną lub stoicką? Czy starasz się przekazać swoim klientom określone emocje lub uczucia?
Zamiast używać kilku kolorów, trzymaj się monochromatycznej palety kolorów — przyciągnie to uwagę czytelnika i sprawi, że poczta e-mail będzie spójna. Zobacz ten przykład z Famous Footwear.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Czerwień może wyrażać miłość, a firma Famous Footwear wykorzystała ją – i frazes o spadaniu z głowy – aby połączyć swój projekt e-maili. Zachowali spójny schemat kolorów w całym e-mailu, nawet dodając serca, aby wzmocnić czynnik „miłości”.
3. Jasne kolory wywołują u ludzi pozytywne uczucia
Nie każdy e-mail musi reklamować promocję lub mieć przycisk „kup teraz”. Czasami wyślij e-maile, aby przypomnieć klientom, że tam jesteś, lub pokaż im, co marka zrobiła w tym roku.
A kiedy chcesz po prostu wysłać zabawnego e-maila, który sprawi, że Twój klient poczuje się wyjątkowo, wyjdź poza schemat i wybierz wyjątkowo żywą paletę. Sprawdź ten przykład z Dribble.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Zaczęli od czarnego tła i używali odważnych odcieni, aby zachęcić klientów. Utrzymują prosty e-mail z krótkim akapitem i jasnoróżowym CTA (prosząc swoich klientów, aby zobaczyli przegląd roku).
4. Wybierz kolory pasujące do pory roku
Wysyłanie świątecznych wiadomości e-mail to świetna praktyka, ponieważ nie tylko przypomina klientom, że istniejesz, ale także rozsiewa radość i sprawia, że ludzie chcą klikać w Twoje e-maile.
Niezależnie od tego, czy wysyłasz wiadomość e-mail na świąteczną wyprzedaż, czy na świąteczne warsztaty, jak w poniższym przykładzie z Havenly x Orly Khon, zastanów się, jak kolory, których używasz, odzwierciedlają sezon.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Prosząc o potwierdzenie zgody na swój świąteczny warsztat, Havenly x Orly Khon używa świątecznych obrazów eleganckiej świątecznej wystawy w połączeniu z wiecznie zielonym tłem. Całość dopełnia subtelny, uzupełniający jasnoróżowy CTA, który wyskakuje.
Twórz e-maile, które konwertują, korzystając z tych wskazówek dotyczących kombinacji kolorów
Nasze przykłady wykorzystują niektóre aspekty psychologii koloru i teorii koloru. Ale nie wszyscy projektujący pocztę e-mail mają oko na to, co do siebie pasuje.
Zebraliśmy kilka wskazówek, które pomogą Ci tworzyć kolorowe e-maile za pomocą unikalnych kombinacji (które nie kolidują).
Kolory dopełniające: Wszyscy znamy powiedzenie „przeciwieństwa się przyciągają”. Cóż, to prawda w teorii kolorów. Nie wchodząc w szczegóły, po prostu wiedz, że niebieski jest komplementarny z pomarańczowym, czerwony z zielonym, a żółty z fioletowym. Te kombinacje to świetne miejsce na rozpoczęcie podstawowego projektowania wiadomości e-mail.
Kolory analogiczne: jeśli spojrzysz na koło kolorów (i zdecydowanie zalecamy, aby wyciągnąć je online, gdy będziesz gotowy do projektowania), kolory analogiczne to te, które sąsiadują ze sobą. Na przykład w podstawowym kole kolorów niebiesko-zielony znajduje się po jednej stronie niebieskiego, a niebiesko-fioletowy po drugiej. W ten sposób możesz łączyć proste, subtelne kombinacje.
Kolory monochromatyczne: Podobnie jak w powyższym przykładzie Słynne obuwie, monochromatyczna paleta kolorów składa się z jednego koloru i jego różnych odcieni, odcieni i tonów. Jest jeszcze bardziej subtelny niż analogiczna paleta kolorów, ale możesz przyciągnąć uwagę do swojego CTA, używając koloru dopełniającego, który sprawi, że będzie się wyróżniać.
Poza trzema podstawowymi kombinacjami kolorów, istnieje wiele innych sposobów łączenia kolorów, takich jak dzielenie komplementarne lub wyciąganie kolorów z „kształtów” utworzonych wokół koła kolorów (takich jak prostokąt, kwadrat lub trójkąt).
Uważaj na bardziej skomplikowane palety kolorów, jeśli tylko zanurzasz palce u stóp. Bez dodatkowej staranności te palety kolorów mogą być głośne i apodyktyczne.
Zakończyć
Teoria koloru i psychologia koloru to niezwykle potężne narzędzia marketingowe, ponieważ możesz przekazać wiele różnych emocji i słów. Pamiętaj jednak o tych wskazówkach podczas tworzenia kolorowych e-maili:
Uzupełnij swoją markę. Chociaż wypróbowanie czegoś nowego może być zabawne, nie odchodź zbyt daleko od stylu i palety kolorów Twojej marki, które mogą dezorientować klientów. Użyj różnych kombinacji, aby zaakcentować swoje logo i materiały marketingowe marki.
Przekaż właściwą wiadomość. Użyj koloru, aby kierować tym, jak chcesz, aby czuli się Twoi klienci. Użyj odważnych, żywych odcieni, jeśli chcesz, aby Twoja wiadomość była zabawna, i trzymaj się stonowanych barw podstawowych i kolorowych, aby uzyskać bardziej profesjonalny przekaz.
Twórz szablony sezonowe. Chcesz urozmaicić swoje e-maile w okresie świątecznym? Twórz szablony sezonowe, które uzupełniają Twoją markę i przekazują właściwy przekaz.
Przy odrobinie praktyki możesz tworzyć genialne, kolorowe e-maile. Uzyskanie odpowiedniej palety może być trudne, ale wysłanie odpowiedniej wiadomości jest warte wysiłku.
Szukasz narzędzia do usprawnienia e-mail marketingu? Emma pomogła wielu zwiększyć współczynniki kliknięć i konwersje — a Emma może zrobić to samo dla Ciebie. Umów się na demo już dziś.