4 statystyki marketingu wideo, które zmienią grę

Bardziej niż kiedykolwiek konsumenci chcą treści, które nie tylko ich informują, ale także przyciągają i utrzymują ich uwagę. Naprawdę chcą treści, z którymi mogą wchodzić w interakcje.

Pytasz, jakiego medium szukają? Wideo.

Prawie połowa konsumentów chce filmów, a 43% chce interaktywności – a te dane to tylko wierzchołek góry lodowej.

Nadal nie jesteś pewien, czy marketing wideo jest dla Ciebie odpowiedni? Przeprowadzimy Cię przez inne zaskakujące statystyki dotyczące wideomarketingu, które udowadniają jego znaczenie. Pod koniec będziesz mieć wszystko, co musisz wiedzieć, aby zwiększyć swoje wysiłki.

Na początek sprawdź, w jaki sposób Google przedstawia swoje informacje.

Źródło: Google

Dlaczego marketing wideo jest niezbędny

Jak powiedzieliśmy wcześniej, konsumenci pragną treści interaktywnych – i chociaż obrazy, a nawet GIF-y mogą utrzymać zaangażowanie odbiorców, konsumenci uważają, że filmy wideo są o wiele łatwiejsze do strawienia niż treści pisane (a nawet infografiki). Oto dane:

• Ponad 70% osób korzysta z wideo, aby dowiedzieć się, jak działa produkt

• Dwie trzecie osób woli obejrzeć krótki film zamiast czytać artykuł tekstowy, przeglądać infografikę lub pobierać e-booka

4 powody, dla których warto zwrócić uwagę na statystyki dotyczące wideomarketingu

Dla niektórych zespołów włączenie wideo do ich strategii może być przytłaczające. W końcu filmy mają bardziej techniczny charakter. Ale statystyki marketingu wideo nie kłamią. Pokazują, jak ważny może być ich dodatek.

1. Marketing wideo przenosi kampanie e-mailowe na nowy poziom

W 2019 r. liczba e-maili wysyłanych i odbieranych każdego dnia wyniosła około 293,6 miliarda. To powiedziawszy, specjaliści od marketingu zawsze szukają nowych sposobów na utrzymanie subskrybentów w interakcji z ich treściami. Włączenie marketingu wideo to świetny sposób, aby to zrobić.

Filmy mogą pomóc w zwiększeniu ogólnych wskaźników zaangażowania. Oni:

• Zwiększenie otwarć o 19%

• Zwiększ współczynniki klikalności o 65%

• Zmniejsz ogólną liczbę rezygnacji o 26%

• Zwiększ częstotliwość otwarć o 7% (dodając „wideo” w temacie)

Oczywiście zastanów się, jak umieścisz je w wiadomości e-mail. Unikaj długich filmów — ponieważ zawierają dużo danych, takie e-maile mogą być trudne do wysłania lub załadowania. A jeśli wiadomość e-mail jest powolna, subskrybenci prawdopodobnie przejdą do innej treści, która ładuje się szybciej.

Trzymaj się małych, niewielkich filmów. Są znacznie łatwiejsze do strawienia, zarówno dla klientów poczty e-mail, jak i dla subskrybentów. Jeśli uda Ci się szybko wzbudzić zainteresowanie czytelników, możesz po prostu zarobić na kliknięcie swojej witryny.

Firma Robust Designs wykorzystała ten krótki film, aby zaostrzyć apetyty swoich widzów. Ich technika napędza chęć obejrzenia całego filmu za pomocą przycisku wezwania do działania (CTA) „Obejrzyj więcej”.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Innym sposobem wykorzystania marketingu wideo jest umieszczanie GIF-ów w e-mailach. GIF-y zapewniają ruchomą grafikę i nie obciążają e-maili. A ludzie kochają GIF-y — GIPHY poinformowało, że na ich stronie internetowej codziennie ogląda prawie 2 miliony godzin GIF-ów.

Na wynos: umieszczanie filmów w e-mail marketingu to doskonały sposób na zachęcenie czytelników do interakcji z treściami. Przy prawidłowym użyciu czytelnicy mogą nawet przejść do Twojej witryny.

2. Media społecznościowe to nie to samo bez marketingu wideo

Zespoły marketingowe ostatnio traktują priorytetowo marketing w mediach społecznościowych. A wraz z tym nastąpił wzrost marketingu wideo w mediach społecznościowych.

Konsumenci są z tego zadowoleni — około 54% twierdzi, że chce więcej filmów od firm, które wspierają. Wolą nawet wideo od postów tekstowych, a nawet (przygotuj się na szok) od obrazów.

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, od jakiegoś czasu umieszczają wszystkie swoje jajka w koszyku marketingu wideo. Zauważają też inne platformy, takie jak Facebook, który widać na poniższym obrazku.

Źródło: Facebook Emmy

Jak dobrze wideo łączy się z mediami społecznościowymi? Sprawdź te statystyki dotyczące marketingu wideo:

• YouTube jest obecnie drugą witryną internetową na świecie

• Filmy na Facebooku mają ponad 8 miliardów wyświetleń dziennie

• W pierwszym roku TikTok miał około 1 mln wyświetleń dziennie

  

• Użytkownicy Facebooka czterokrotnie częściej oglądają transmisje na żywo niż nagrania

• Filmy są najczęściej udostępnianymi mediami na Twitterze

• Ponad 60% twierdzi, że korzysta z YouTube, aby rozwiązać problem

• Posty w mediach społecznościowych z wideo mają około 48% więcej wyświetleń niż posty standardowe

Na wynos: konsumenci wolą wideo w mediach społecznościowych. W miarę jak media społecznościowe zyskują na znaczeniu jako platforma marketingowa, wideo również zyskuje na znaczeniu.

3. Marketing wideo odgrywa kluczową rolę w podejmowaniu decyzji konsumenckich

Konsumenci w coraz większym stopniu polegają na filmach wideo, aby decydować, w które marki zainwestować swoją energię. Badania pokazują również, że filmy wideo odgrywają kluczową rolę w ich decyzjach zakupowych.

Źródło: Wykresy marketingowe

Wierz lub nie, ale ponad 55% kupujących korzysta z wideo online w sklepie stacjonarnym. Ponadto 90% konsumentów zgłosiło odkrywanie nowych marek i produktów za pośrednictwem YouTube.

Jakiego rodzaju filmów ludzie szukają? Niektóre z najczęściej oglądanych to:

• Filmy dla influencerów

• Rozpakowywanie filmów

• Recenzje wideo

• Filmy instruktażowe

Źródło: YouTube

Nie oznacza to, że musisz zwracać się do YouTube, aby udostępniać treści. W rzeczywistości statystyki marketingu wideo pokazują, że konsumenci używają wszystkich swoich ulubionych platform do odkrywania nowych produktów lub marek:

• Ponad 60% zainteresowało się produktem po zobaczeniu go na filmie z historią na Facebooku

• Ponad połowa kontaktuje się z firmą po obejrzeniu filmu w mediach społecznościowych

Źródło: Wykresy marketingowe

Na wynos: filmy skutecznie zwiększają świadomość marki. A ponieważ dowiadujemy się, że coraz więcej konsumentów wybiera się online, aby odkrywać nowe produkty lub marki, ważne jest, aby dodać wideo do swojej strategii, aby pozostać trafnym dla współczesnego konsumenta.

4. Marketing wideo może pomóc w lepszym dotarciu do użytkowników mobilnych

W 2019 roku na całym świecie było łącznie 3,2 miliarda użytkowników smartfonów. Przewiduje się, że w tym roku liczba ta wzrośnie do 3,5 miliarda. Czy chcesz lepiej komunikować się z użytkownikami mobilnymi?

Przede wszystkim powinieneś wiedzieć, że czytanie długich fragmentów tekstu na urządzeniu mobilnym może być trudne. Treści wideo są o wiele prostsze — to wszystko dla nich.

Inne przydatne statystyki marketingu wideo z użytkownikami mobilnymi:

• Urządzenia mobilne obejmują 90% wszystkich wyświetleń

• Na Twitterze 90% wyświetleń filmów ma miejsce na urządzeniach mobilnych

• Udostępni je ponad 90% osób oglądających filmy na urządzeniu mobilnym

• Prawie trzy czwarte czasu oglądania w YouTube pochodzi od użytkowników mobilnych

Źródło: YouTube

Na wynos: dzięki marketingowi wideo utrzymanie zaangażowania użytkowników mobilnych jest proste. Jeśli zrobisz to dobrze, wszystko, czego szukają Twoi konsumenci, będzie dostępne za jednym kliknięciem.

Zakończyć

Jeśli chodzi o znaczenie marketingu wideo, statystyki nie kłamią. Wideo to droga przyszłości — to tak naprawdę droga teraźniejszości — a jeśli potrzebujesz bardziej przekonującego, oto cztery powody, dla których powinieneś włączyć marketing wideo już dziś:

• Filmy w e-mailu zwiększają ogólne wskaźniki zaangażowania

• Media społecznościowe i wideo dobrze do siebie pasują

• Wideo odgrywa rolę w podejmowaniu decyzji konsumenckich

• Wideo może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby użytkowników mobilnych

Zastanawiasz się, jak jeszcze można ruszyć z miejsca ze swoimi treściami? Przestudiuj te inspirujące trendy w e-mailach i zacznij wysyłać skuteczniejsze e-maile już dziś.