Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Właśnie minął środek roku, co oznacza, że ​​nadszedł czas, aby rozpocząć planowanie kampanii świątecznych, aby zmaksymalizować wysiłki w okresie poprzedzającym sezon kluczowych wydatków.

I chociaż może wydawać się, że jest trochę za wcześnie na zaplanowanie pełnej strategii kampanii, ważne jest, aby pamiętać, że różni konsumenci rozpoczynają swoją podróż zakupową w różnym czasie.

To jest z TikToka Planer wakacji 2023 , który jest jednym z kilku dostępnych już przewodników, które pomogą Ci ukształtować Twoje podejście.

Szukasz innych przewodników i notatek, które pomogą Ci lepiej opracować plan marketingowy? Zapoznaj się z tym przeglądem najważniejszych wskazówek, wskazówek i najlepszych praktyk dotyczących planowania.

Podstawy marketingu społecznościowego

Zacznij od naszego przewodnika po platformach na rok 2023, który zawiera przegląd najważniejszych najlepszych praktyk i wskazówki dotyczące wszystkich głównych platform społecznościowych.

Te przewodniki zawierają pełny przegląd zebranych wskazówek dotyczących najlepszych praktyk, a chociaż media społecznościowe stale się rozwijają, służą one jako solidny punkt wyjścia do ustalenia najlepszego podejścia do świątecznych działań marketingowych.

Musisz także ustalić podstawowe elementy, które będą stanowić podstawę wszystkich twoich wysiłków, a ta infografika zawiera kilka dobrych notatek dotyczących tych punktów.

Dostępny jest również przewodnik po przydatnych wskazówkach dotyczących hakowania wzrostu, który będzie stanowił inspirację do promocji i zwiększania świadomości marki, a także przegląd popularnych mitów marketingowych w mediach społecznościowych:

Warto również zwrócić uwagę na te wskazówki dotyczące najlepszego czasu na publikowanie – które będą się różnić w zależności od odbiorców, firmy itp., Ale nadal mogą pomóc we wstępnym planowaniu.

Wreszcie, ta kolekcja dodatkowych hacków i notatek może dostarczyć inspiracji do planowania treści:

Nowe trendy

Ale jak zauważono, media społecznościowe zawsze się zmieniają i obserwujemy nowe zmiany w użytkowaniu, które odzwierciedlają znaczącą zmianę w sposobie, w jaki ludzie używają platform społecznościowych do łączenia się.

We wczesnych latach mediów społecznościowych możliwość podzielenia się swoimi przemyśleniami i perspektywą była główną przynętą, ale teraz widzimy, że coraz więcej osób wycofuje się z tego i zamiast tego decyduje się na bardziej prywatne udostępnianie za pośrednictwem zamkniętych grup wiadomości i prywatnego połączenia .

To ważny trend, na który należy zwrócić uwagę, który będzie miał wpływ na to, jak wyglądasz, jak chcesz promować swoją firmę – ponieważ zgodnie z odejściem od publicznego publikowania, kanały społecznościowe przekształcają się w kluczowe źródła rozrywki, w przeciwieństwie do powierzchni łączących.

Prowadzona przez TikTok, każda aplikacja społecznościowa stara się teraz dostarczać więcej treści wideo, głównie krótkich, pionowych filmów, ponieważ to właśnie przytrzymuje użytkowników. I chociaż zaangażowanie postów pozostaje kluczowym czynnikiem napędzającym wzmacnianie algorytmów, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego ludzie używają teraz aplikacji społecznościowych – bardziej dla rozrywki niż bezpośredniego zaangażowania i interakcji, przy czym znacznie więcej udostępniania odbywa się teraz za pośrednictwem wiadomości błyskawicznych.

Jak to zmienia twoją strategię marketingową?

Instagram dodał szereg nowych elementów, aby wykorzystać rosnącą popularność połączeń DM, w tym formularze kontaktowe dla profili biznesowych, które zachęcają użytkowników do udostępniania swoich danych kontaktowych w aplikacji.

Instagram uruchomił także kanały, funkcję czatu typu jeden-do-wielu. I choć na razie jest to dostępne tylko dla twórców, wkrótce może stać się również kwestią związaną z marką, co zapewni kolejny sposób utrzymywania kontaktu z odbiorcami.

W kwietniu Instagram podzielił się również kilkoma pomocnymi wskazówkami, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać DM, aby zmaksymalizować kontakt z klientem.

I, oczywiście, jest teraz także Threads – który jest wciąż na wczesnym etapie, ale jest wart uwagi.

Na Facebooku Meta dodała również reklamy typu „kliknij, aby wysłać wiadomość” do opcji promocji na Reelach na Facebooku. Facebook dodał również formularz Lead Gen dla stron firmowych, który zapewnia kolejny sposób zbierania informacji kontaktowych za pośrednictwem odwiedzających stronę, podczas gdy Meta ulepsza również swoje narzędzia do łączenia w WhatsApp – który ostatnio odnotował duży wzrost w Ameryce Północnej.

LinkedIn uruchomił również czaty na stronach firmowych, dodając kolejną uwagę dotyczącą połączenia:

Podczas gdy Twitter właśnie wprowadził nowe ograniczenia dotyczące tego, kto może wysyłać DM w aplikacji, co zmusi firmy, które chcą korzystać z wiadomości na Twitterze, do subskrybowania Twitter Blue lub droższego Twittera dla organizacji.

Twitter jest obecnie prawie we własnej kategorii, biorąc pod uwagę szereg zmian w aplikacji. Ale w tej chwili marki muszą zauważyć, że Twitter nadal popycha marki w kierunku subskrypcji, poprzez zmuszanie marek do płacenia, jeśli chcą reklamować się w aplikacji , podczas gdy jest to również ograniczanie zasięgu tweetów od osób niebędących subskrybentami , rzekomo w celu zwalczania spamu.

Ale wydaje się, że głównym czynnikiem napędzającym jest większa liczba subskrypcji – a jeśli rozważasz Twittera podczas wakacji, prawdopodobnie będziesz musiał subskrybować, aby w pełni wykorzystać aplikację.

Generacja generatywnej sztucznej inteligencji

Innym ważnym obecnie trendem jest generatywna sztuczna inteligencja oraz sposób, w jaki marketerzy mogą najlepiej wykorzystać narzędzia sztucznej inteligencji w swoich procesach.

W naszym artykule omówiliśmy wiele potencjalnych przypadków użycia sztucznej inteligencji Przegląd wskazówek dotyczących publikowania w 2023 r. , w tym sposób wykorzystania ChatGPT i podobnych narzędzi jako generatorów pomysłów do postów w mediach społecznościowych i tym podobnych.

Oprócz tego warto zwrócić uwagę na różne sposoby integracji tych narzędzi przez same platformy oraz na to, co może to oznaczać dla Twojego procesu.

Na przykład Instagram testuje nowy Opcja chatbota AI , ponieważ Meta chce wprowadzić generatywną sztuczną inteligencję do swoich aplikacji, jednocześnie testując nowe monity generatywnej sztucznej inteligencji dla napisów reklam, a także narzędzia do generowania tła dla wizualizacji reklam.

Jest to kluczowy obszar, w którym Meta chce wdrożyć generatywną sztuczną inteligencję, aby pomóc reklamodawcom w jak najlepszym wykorzystaniu ich kampanii, z szeregiem narzędzi, które mogą zasadniczo zautomatyzować cały proces tworzenia reklam i kierowania za Ciebie , w oparciu o własne zrozumienie przez Meta tego, co działa i kto z większym prawdopodobieństwem zareaguje na Twoje kampanie.

TikTok uruchomił również nowe narzędzie do generowania skryptów, które może mapować całą kreację kampanii TikTok za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji.

W międzyczasie LinkedIn dodał szereg generatywnych monitów AI, w tym inspiracje do postów o pracę , InMails , a nawet narzędzie, które może wymyślić posty na LinkedIn, przy minimalnym udziale użytkownika.

Nie jestem osobiście pewien, czy to najlepszy sposób, ale może to być inny sposób na czerpanie inspiracji do treści, aby utrzymać aktywny, zaangażowany profil w aplikacji.

Ponadto, oto kilka dobrych wskazówek dotyczących tworzenia skuteczniejszych generatywnych monitów AI, aby uzyskać lepsze wyniki dla swoich potrzeb, wraz z niektórymi kluczowymi zaleceniami i zakazami korzystania z generatywnej sztucznej inteligencji.

Push wideo

Ostatnim kluczowym elementem, który należy wziąć pod uwagę przy planowaniu, jest to, że przy szerszym przechodzeniu na rozrywkę wideo pozostaje kluczowym elementem na wszystkich platformach.

Meta twierdzi, że czas spędzony na Instagramie wydłużył się o ponad 24%, odkąd firma uruchomiła Reels i wdrożyła dopasowywanie treści oparte na sztucznej inteligencji, podczas gdy Korzystanie z Facebooka również rośnie , napędzane tym samym.

Warto również zauważyć, że zarówno tworzenie oryginalnych postów, jak i zaangażowanie użytkowników na Facebooku spada – więc podczas gdy ludzie spędzają więcej czasu w aplikacji, przede wszystkim oglądają więcej treści wideo, a nie publikują na swoich kanałach, ponieważ na w/w zmiany.

Ponownie, to TikTok zmienił paradygmat dotyczący tego, czym są media społecznościowe w tym zakresie, a ludzie zwracają się teraz do tych aplikacji jako alternatywy dla tradycyjnych opcji rozrywki, w przeciwieństwie do elementu uzupełniającego. Jest to ważne z marketingowego punktu widzenia, ponieważ ludzie chcą teraz oglądać bardziej zabawne treści, w przeciwieństwie do przynęty angażującej lub podobnych.

Podążając za tym trendem, Twitter postanowił również skupić się na wideo, na czele z Nowy program Tuckera Carlsona i mianowanie byłej dyrektor NBC Universal, Lindy Yaccarino, na nowego dyrektora generalnego.

Spodziewaj się, że doprowadzi to do nowego nacisku na bardziej ekskluzywne treści wideo, co może zapewnić więcej możliwości dla reklam wideo, i może sprawić, że Twitter położy jeszcze większy nacisk na rozwój wideo.

Piny pomysłów na Pintereście mogą teraz zawierać wideo o długości do pięciu minut.

LinkedIn również niedawno udostępnił kilka wskazówek dotyczących marketingu wideo.

Jeśli chcesz zmaksymalizować rezonans marketingowy, musisz rozważyć tworzenie treści wideo ukierunkowanych na rozrywkę, które są zgodne z trendami każdej aplikacji. Jeśli możesz dostać się do tych kanałów, czy to poprzez własny proces tworzenia, czy poprzez współpracę z odpowiednimi influencerami, może to odegrać dużą rolę w poprawie świadomości marki w okresie świątecznym.

Są to cztery kluczowe elementy, które musisz uwzględnić w planowaniu nadchodzących świąt i warto zastanowić się, w jaki sposób możesz dostosować się do każdego z nich w swoich wysiłkach.