4 punkty danych do śledzenia w celu analizy wydajności treści

Jednym z głównych elementów dobrego marketingu wzrostu — a w szczególności marketingu treści — jest duży nacisk na dane. Marketerzy zajmujący się rozwojem opierają się na solidnych danych oraz wskazówkach i specyfice, które one oferują. Wykorzystują dane do opracowywania każdej strategii dotyczącej treści, jej realizacji, a następnie analizowania i dostosowywania w miarę upływu czasu.

Wskaźniki wydajności odgrywają integralną rolę w grze strategicznej dotyczącej treści. Podobnie jak w przypadku wszystkich działań związanych z danymi i analizami, nie można zmierzyć byle czego. Potrzebujesz jasnych wskaźników KPI marketingu treści cyfrowych, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.

Jeśli nie masz pewności, jakich testów porównawczych użyć do pomiaru skuteczności kampanii marketingowych na rzecz wzrostu, oto kilka kluczowych punktów danych i wskaźników wydajności, które należy śledzić, aby lepiej analizować skuteczność marketingu treści.

1. Ranking słów kluczowych

Słowa kluczowe to skuteczny sposób sprawdzania skuteczności treści. Ponieważ zdecydowana większość ruchu pochodzi z Google (93% na niektórych kontach ), ważne jest, aby zobaczyć, jak oceniasz, gdy ludzie wyszukują określone słowa kluczowe kluczowe dla Twoich treści.

Rankingi słów kluczowych to termin, który odzwierciedla, jak blisko górnej części stron wyników wyszukiwania Google (SERP) pojawia się Twoja treść. Jeśli Twoja treść jest trzecią opcją, zajmuje trzecie miejsce. Jeśli jest to piąta opcja, zajmuje piąte miejsce i tak dalej. Im wyżej w rankingu jest Twoje słowo kluczowe, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie je klikną i odwiedzą Twoją witrynę.

I nie chodzi tylko o ranking starych słów kluczowych. Chcesz mieć pewność, że zajmujesz pozycję w rankingu pod kątem wartościowych słów kluczowych, z których będą korzystać Twoi potencjalni klienci i grupa docelowa, szukając informacji o Twojej branży. Oznacza to wizyty w Twojej witrynie dokładnie tych użytkowników, których możesz edukować i ostatecznie sprzedawać.

Możesz zbiorczo śledzić rankingi słów kluczowych dla swojej witryny za pomocą Google Search Console . Narzędzie może podać średnią pozycję słowa kluczowego, współczynnik klikalności (CTR) i inne przydatne informacje.

2. Ruch drogowy

Ruch jest ważnym wskaźnikiem zaangażowania, który pozwala określić skuteczność treści. W takim przypadku możesz użyć narzędzia takiego jak Google Analytics do monitorowania zarówno płatnego, jak i organicznego ruchu na Twojej stronie.

Mierzenie ruchu online jest podobne do śledzenia, ile osób wchodzi do sklepu stacjonarnego w określonym czasie. Nie ma gwarancji, że każda osoba coś kupiła lub zadała pytania. Cholera, nawet nie wiesz, czy zatrzymali się na dłużej niż kilka sekund. Niemniej jednak sam fakt, że uzyskujesz ruch pieszy, świadczy o tym, że generujesz zainteresowanie swoją marką. Ludzie są na tyle ciekawi, aby sprawdzić Twoją witrynę sklepową.

To samo dotyczy treści. Jeśli Twoje treści są dobrze przygotowane i zoptymalizowane pod kątem SEO, przyciągną ludzi. A im więcej osób przyciągniesz do witryny, tym większe prawdopodobieństwo, że pewnego dnia będziesz w stanie sprzedać im swój produkt lub usługi. Możesz śledzić te dane, po prostu śledząc dane o ruchu w czasie.

Możesz także śledzić, jaka część Twojego ruchu składa się z nowych użytkowników. Jeśli tak jest, to świetnie wpływa na świadomość marki. Jednocześnie chcesz mieć pewność, że nowy ruch będzie kierowany do treści znajdujących się na początku ścieżki w Twojej witrynie.

3. Współczynnik odrzuceń

Twój współczynnik odrzuceń jest głównym wskaźnikiem tego, czy Twoje treści sprzyjają zaangażowaniu. Ten subtelny wskaźnik odzwierciedla liczbę odwiedzających stronę, którzy klikają Twój link, pojawiają się na określonej stronie, a następnie opuszczają ją bez klikania innych linków w Twojej witrynie.

Współczynnik odrzuceń jest symbolicznie postrzegany jako automatyczne ostrzeżenie skierowane przeciwko Twoim treściom. Ale to niekoniecznie jest prawda . Wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać, że poszczególne elementy witryny są obszerne.

Jednak w większości przypadków wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że coś jest nie tak. Może to być kilka różnych rzeczy:

• Odwiedzający klikają dalej, ponieważ wyniki wyszukiwania prowadziły ich do treści, które nie odpowiadały na ich zapytanie
• Odwiedzający opuszczają Twoją witrynę, ponieważ nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują.
• Odwiedzający otrzymują odpowiedzi, ale nie angażują się w wezwania do działania (wezwania do działania), aby przejść dalej na ścieżce marketingowej.

Wiele z tych wskaźników oznacza, że ​​Twoja treść nie jest dobrze dopasowana do intencji wyszukiwania słowa kluczowego, dla którego oceniasz. Na przykład, jeśli słowo kluczowe ma charakter informacyjny, upewnij się, że treści, na które trafią, mają charakter edukacyjny i informacyjny. Na koniec dnia, jeśli Twoje treści mają wysoki współczynnik odrzuceń, jest to znak, aby je przejrzeć i potencjalnie uporządkować.

4. Czas zaangażowania

Śledzenie słów kluczowych pokazuje, czy plasujesz się w rankingu pod kątem ważnych zapytań. Ruch pokazuje, że ludzie znajdują i klikają Twoje treści w SERP. Niski współczynnik odrzuceń wskazuje, że przechodzą poza początkową stronę docelową i przeglądają inne obszary Twojej witryny.

Ostatnim elementem układanki KPI treści jest to, jak długo spędzają w Twojej witrynie. Oprócz klikania na inne strony, czas, jaki ktoś spędza w Twojej witrynie — coś, co nazywa się „czasem zaangażowania” — jest krytyczną częścią Twojej strategii dotyczącej treści.

Czas zaangażowania pokazuje, że ludzie nie tylko klikają tytuły i przeglądają nagłówki. Spędzają czas na czytaniu twojego artykułu. Gdy dzieje się to masowo (tj. masz wysoki średni czas zaangażowania lub długość sesji), oznacza to, że odwiedzający czerpie dużą wartość z Twoich treści. Jeśli jednak Twój czas zaangażowania jest niski, może to oznaczać, że musisz ponownie rozważyć strategię tworzenia treści, aby upewnić się, że wraz z dobrą optymalizacją pod kątem wyszukiwarek zapewnia ona wartość dla czytelnika .

Doskonalenie wydajności treści

Tworzenie wysokiej jakości, trafnych i skutecznych treści to proces. Nie możesz po prostu napisać czegoś lub zapłacić freelancerowi i oczekiwać, że treść, którą otrzymasz, natychmiast stanie się hitem. Ważne jest, aby współpracować z odpowiednim sprzedawcą treści, aby zobaczyć sukces treści.

Pozycjonowanie treści w wyszukiwarkach wymaga czasu. Oznacza to, że musisz okresowo przeprowadzać analizę wydajności treści, aby sprawdzić, czy Twoje treści są skuteczne.

Ważne jest, aby śledzić każdy wskaźnik zawartości, aby zrozumieć, jak poprawić. Słowa kluczowe, współczynnik odrzuceń, ruch i czas zaangażowania to skuteczne sposoby mierzenia skuteczności treści w czasie. Pomagają zobaczyć, co działa, i naprawić to, co nie – wszystko w imię długoterminowej, zrównoważonej strategii marketingu treści .