4 zmiany ułatwień dostępu w celu poprawy SEO w 2023 r

Dostępność sieci odnosi się do zapewnienia wszystkim użytkownikom rozsądnego dostępu do każdego elementu witryny. Powszechnie myślimy, że dostępność jest problemem dla osób z upośledzeniem fizycznym, wzrokowym lub poznawczym. Jednak wprowadzanie zmian w ułatwieniach dostępu i dodawanie funkcji może również pomóc osobom, których nawigacja w witrynie jest utrudniona przez czynniki środowiskowe lub sytuacyjne, takie jak:

• Przebywanie w tranzycie (tj. w jadącym pociągu)
• Przebywanie w jasno oświetlonym otoczeniu
• Posiadanie niestabilnego połączenia internetowego
• Będąc gdzieś, gdzie dźwięk nie jest użyteczny

Upewnienie się, że Twoja witryna jest zgodna z ułatwieniami dostępu, zapewnia każdemu użytkownikowi najlepsze możliwe wrażenia, a w przypadku niektórych witryn może być nawet wymogiem prawnym. Wprowadzenie niezbędnych zmian ułatwień dostępu w Twojej witrynie pomoże wszystkim użytkownikom, a także jeszcze jednej kluczowej osobie: Tobie.

Zgadza się, solidne i dobrze zaprojektowane środowisko użytkownika, w którym priorytetem jest dostępność, może zdziałać cuda w ruchu internetowym. Czym jest więc dostępne SEO i dlaczego warto wprowadzić zmiany, aby je wdrożyć?

Dostępne SEO

Chociaż dostępność i SEO mają różne ogólne cele, w pewnym stopniu się pokrywają.

Posiadanie dostępnej witryny oznacza, że ​​ludzie pozostają na każdej stronie dłużej. W ten sposób obniżasz współczynnik odrzuceń. Ostatecznie są również bardziej skłonni do interakcji z Twoimi treściami poprzez udostępnianie lub zakupy.

Przekonasz się również, że metody, za pomocą których Google „ocenia” Twoją witrynę pod kątem SEO, są niezwykle podobne do wielu narzędzi ułatwiających dostęp do sieci, takich jak czytniki ekranu. W rezultacie optymalizacja pod kątem jednego może często pośrednio skutkować udoskonaleniem drugiego. Tak więc zmiany dostępności strony internetowej mogą przynieść szereg korzyści.

Prace SEO i projektowanie stron internetowych są często pomijane, a różne zespoły komunikują sobie nawzajem swoje potrzeby na zasadzie ex post facto. Zamiast tego powinieneś budować dostępność w swojej witrynie od podstaw. Wykorzystaj koncepcję projektowania doświadczeń (XD), aby skutecznie je zintegrować.

Czym jest projektowanie doświadczeń?

Projektowanie doświadczeń to holistyczne podejście do projektowania stron internetowych, które zaczyna się od pytania: „Jakie są podstawowe potrzeby użytkownika?” Następnie, idąc dalej, celem jest włączenie łatwości użytkowania i dostępności dla wszystkich użytkowników do samych podstaw projektu witryny.

Jeśli ciągle spieszysz się z uzupełnianiem zmian dostępności ze względu na pojawiające się problemy, zostaniesz z patchworkowym wzorem rozwiązań naszytych na zasadniczo wadliwym zarysie. Innymi słowy, nie czekaj, aż zapłacisz badaczom rynku za rękę i nogę, aby stwierdzili, że osiągasz gorsze wyniki. Zwłaszcza, gdy 26 procent dorosłych Amerykanów cierpi na jakiś rodzaj niepełnosprawności. Zamiast tego zadaj sobie pytanie od początku:

• Kto jest twoją publicznością?
• Czego oni wszyscy potrzebują?
• W jaki sposób Twoja witryna może zaspokoić te potrzeby?

W jaki sposób możesz już teraz włączyć ideę projektowania doświadczeń do swojej witryny, aby zacząć dostrzegać zalety dostępnego SEO?

4 Typowe problemy z dostępnością sieci i ich rozwiązania przyjazne dla SEO

Najczęstsze problemy z dostępnością stron internetowych, na które napotykają strony internetowe, to:

1. Słaby lub brakujący tekst alternatywny

Tekst alternatywny jest ważny dla osób, które nie mogą w pełni zobaczyć obrazów na ekranie. Albo ze względu na niepełnosprawność, albo kontekst środowiskowy. Czytniki ekranu wychwytują luz, czytając na głos tekst alternatywny. W związku z tym obraz jest nadal uwzględniany jako część doświadczenia użytkownika.

Prawie jedna czwarta obrazów na stronach internetowych ma brakujący lub nieprzydatny tekst alternatywny, który pozostawia czytniki ekranu w potrzebie.

Jak to pomaga SEO

Komputery nie „widzą” obrazów tak jak ludzie (dlatego niektóre weryfikacje captcha wykorzystują pytania oparte na obrazach). Dlatego tekst alternatywny jest jedynym sposobem, w jaki wyszukiwarka taka jak Google może poprawnie indeksować obrazy w Twojej witrynie, co jest niezbędne dla solidnego SEO.

Tekst alternatywny pomaga również zachować współczynnik odrzuceń od użytkowników, których przeglądarka nie wyświetla poprawnie obrazów. Tekst alternatywny ma na celu zapewnienie przynajmniej pewnego kontekstu odwiedzającemu witrynę, zmniejszając szanse na to, że rozwali przycisk Wstecz.

2. Niejasny tekst linku

Niejasny tekst linku to kolejny element, który może powodować problemy z technologiami ułatwień dostępu, takimi jak czytniki ekranu. Nazywany również tekstem zakotwiczenia, słowa, do których dołączasz link, mają duże znaczenie. Dołączanie linków do słów i wyrażeń, takich jak „kliknij tutaj” lub „to”, może uniemożliwić czytnikowi ekranu szybkie i płynne poruszanie się po stronie, ponieważ nie jest jasne, do czego prowadzą linki.

Jak to pomaga SEO

Tak jak czytniki ekranu przeszukują Twoje treści, aby zaprezentować je użytkownikowi końcowemu, tak wszechmocny algorytm Google podobnie indeksuje Twoją witrynę i wychwytuje wiele takich samych problemów. Google (lub dowolna wyszukiwarka) sprawdzi linki i tekst zakotwiczenia, aby lepiej poznać strukturę witryny. Zagracona lub zagmatwana witryna nie będzie miała tak wysokiej pozycji w rankingu, ponieważ wyszukiwarka nie zrozumie kontekstu. Na przykład:

„Kliknij tutaj, aby zobaczyć nasz najnowszy przepis na risotto!” Sprawi, że Google będzie zdezorientowany co do tego, do czego prowadzi link, podczas gdy „Nasz najnowszy przepis na risotto został ostatnio uznany za najlepszy na Manhattanie!” jest o wiele łatwiejszy do zrozumienia dla wyszukiwarki.

3. Brak napisów

Jeśli Twoja witryna publikuje treści wideo lub audio (a powinna!), dobrą wiadomością jest to, że obsługujesz 90 procent użytkowników, którzy preferują treści wideo. Zła wiadomość jest taka, że ​​możesz ograniczyć liczbę odbiorców, nie dołączając odpowiednich napisów ani transkrypcji.

Osoby z upośledzeniem słuchu lub korzystające z Twojej witryny w miejscach publicznych nie mogą usłyszeć Twojej wspaniale opracowanej historii radiowej. To samo dotyczy szczegółowego filmu o produkcie, w który włożyłeś tyle wysiłku. Napisy lub napisy zamknięte pozwalają każdemu śledzić.

Pamiętaj, że napisy (wraz z efektami dźwiękowymi) są pomocne dla tych, którzy nie słyszą. Z kolei napisy są często używane do udostępniania treści osobom posługującym się różnymi językami.

Jak to pomaga SEO

Wyszukiwarki wynagrodzą Cię za wysokiej jakości treści wideo. Przydatne i interesujące filmy zwykle generują wiele linków zwrotnych, które pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję. Jednak nie masz nad tym całkowitej kontroli; tutaj pojawia się twój transkrypcja.

Google może „odczytać” transkrypcję i wykryć zawarte w niej słowa kluczowe, dając wyszukiwarce lepszy obraz treści.

4. Niejasne tytuły i nagłówki

Czytniki ekranu używają tytułów stron, aby pomóc użytkownikom w poruszaniu się między kartami, a nagłówki są niezbędne, aby pomóc ludziom znaleźć odpowiednie informacje. Jednak nagłówki, które nie odnoszą się do tekstu pod nimi (lub które w ogóle nie mają dalszego tekstu) będą mylić i frustrować użytkowników.

5. Jak to pomaga Twojemu SEO

Google kocha nagłówki. Najlepszą praktyką SEO jest znalezienie idealnego miejsca na frazy kluczowe i naprawdę opisowe, pomocne tytuły stron i H2, aby Google przeciągnął Twoją stronę na górę strony wyników.

Wniosek

Zmiany w SEO i ułatwieniach dostępu to nie dwie walczące ze sobą frakcje walczące o pieniądze z budżetu. Splatają się ze sobą znacznie mocniej, niż mogłoby się wydawać. Kiedy skupisz się na ogólnej dostępności i udoskonalisz swoją witrynę, mając na uwadze te zasady, zobaczysz również, że Twoje SEO również stanie się bardziej niezawodne.